A szépségipar fényesíti a fogyatékosságot a reklámokban?

Ez az opció részeAz akadálymentesség szépsége, sorozatunk a fogyatékossággal élők befogadásáról és képviseletéről a szépségiparban és azon túl.

Felnőttem egy kétnemű ázsiai lányt, a nevemben X -el, akinek agybénulása volt, és két adaptált síbotdal sétált támogatásra, soha nem számítottam arra, hogy képviseltetem magam. Erősen azonosultam más nőkkel, de túl résen voltam, és ez nagyrészt tetszett. A családom művelt a legjobban bennem, ezért úgy nőttem fel, hogy azt gondoltam, hogy a fogyatékosságom vagyon. Anyám, az Estée Lauder és az Avon művészeti igazgatója mindig azt mondta: "Mindig lesz valaki, aki okosabb nálad, szebb, mint te, és magasabb, mint te, és ez rendben van, csak legyél te"" De nem mindenki kap ilyen szintű támogatást, és a szépségipar már régóta hirdette a tökéletességre törekvő, hibátlan, ráncoktól és striáktól mentes szabványt. Talán ez a nézőpont az, amellyel az iparág küzd a fogyatékosság szépségének marketingjével. A szépségipar olyan fantáziát hozott létre, amelyet a társadalom még mindig úgy érez, hogy nyomást kell gyakorolnia.

2006 -ban volt, utána ez a Dove Evolution videó milliók nézték meg, hogy észrevettem a mainstream reklámképeket, amelyek plusz méretű és idősebb nőket tartalmaztak a Dove Campaign for Real Beauty nevű kampányban. Két év múlva izgatott lettem, mikor Fénykép egy plusz méretű modellnek, akinek a hasa kitett, vírusos lett. Ekkor jöttem rá, hogy egyetlen szépségipari cég sem foglalkozott a fogyatékossággal.

2010 -ben egy barátom segített filmezni a 1 perces pálya a Dove Campaign for Real Beautyért anyám nappalijában, amelyben megkértem az egyébként befogadó márkát, hogy kezdjen bele a fogyatékkal élőkbe is. Miután felkerült a YouTube -ra, a pálya láthatósága kibővült, az emberek világszerte figyelték és megosztották üzenetét. Támogató leveleket kaptam a Fülöp -szigeteken, Ausztráliában, Japánban és az Egyesült Államokban élő emberektől

Tartalom

A 60 -as évek Twiggy korsza óta a nulla méretet gyakran az ideálisnak tekintik annak ellenére, hogy soha nem tükrözték az átlagos ruhaméretet. Mivel ez a mérce kiesik, a fogyatékosság még mindig a sokféleségről szóló beszélgetés utógondolata. Az igazat megvallva, a szépségipar nagyon keveset tett a fogyatékkal élők befogadásáért, és még mindig messze elmarad a divat, sőt a baba- és játékpiac. Ezek az iparágak azonban annyira összekapcsolódnak, hogy a szépségipar úgy tűnik, az elszámoltathatóság radarja alatt repül.

Napjainkban a szépség- és divatipar kihívása ellentétes azzal a színvonallal, amelyet segítettek létrehozni azzal, hogy mindkét testületet befogadóbbá tették és a reklámokban történelmileg nem ünnepelt arcok. A közösségi médiának köszönhetően sok vállalatot kényszerítettek arra, hogy pontosabban képviseljék változatos fogyasztói bázisaikat, nehogy gyors arcreakció. Nem tekinthetjük a fogyatékosságképviseletet anélkül, hogy meg ne vizsgálnánk az összes különbség ábrázolását, különösen azért, mert a fogyatékosság minden etnikai csoport, nemi identitás és korcsoport között előfordul. Valójában mi vagyunk a világ legnagyobb kisebbsége.

Két különböző ügynökség felajánlotta, hogy bemutatom a videómat a Dove -nak (és azt mondták, hogy igen), de 10 év alatt soha nem találkoztam a márkával, és nem is hallottam róla. Végül 2011 -ben a L'Oreal Paris egy látható fogyatékossággal rendelkező, paralimpiai és amputált modellt nevezett ki Aimee Mullins, globális nagykövetként. Az egyik első nagy fogyatékossággal rendelkező modell, Mullins Alexander McQueen mintájára készült 1999 -ben.

Úgy gondolom, hogy a fogyatékosságképviselet valódi fordulópontja a divathirdetésekben 2014 -ben kezdődött, amikor a barátom Jillian Mercado érkezett a helyszínre. Mercado, egy színész és modell, akinek görcsös izomdisztrófiája van, feltámadt Dízel és Cél hirdetéseket, akár modellezést is Beyoncé.

Mercado -é Olay #FaceAnything kampány az egyik kedvence a kevés smink miatt. Mercado a kampányban kifejtette: „Felnőttként rájössz, hogy nem kell betartanod azokat a szabályokat, amelyeket valaki más adott neked. Megírhatja saját útját és saját szabálykönyvét. "

Ez a hirdetés a New York -i Times Square -en jelent meg, amely a világ egyik legkeresettebb hirdetési oldala, de továbbra is azon kevés példák egyike, amelyek a fogyatékossággal kapcsolatos képviseletet mutatják be a szépség területén. Tavaly, Gucci és Haszon mindketten Down -szindrómás modelleket választottak a szépségkampányokhoz, és Ulta Szépség jól láthatóan elhelyezett hirdetési plakátok egy tolószékben lévő nőről. De ez nagyjából úgy tűnik, és nem csak aljas vagyok, hanem zaklatott is.

A divatmárkák szeretik Nike, Tommy Hilfiger, Cél, és Zappos, valamint olyan hírességek, mint Beyoncé Ivy Parkkal és Rihanna a Savage x Fenty, megelőzték a szépségipart a befogadó termékek megalkotásában és a fogyatékkal élők számára történő marketingben. A divatipar nemcsak a fogyatékkal élő testületeket ismerte el, hanem újításokat és tervezést is elkezdett számukra. Ezzel szemben a szépségipar nagyon kevés jelentős szereplője teszi a csomagolást hozzáférhetővé vagy újítja fel velünk szem előtt tartva. Kisebb márkák, pl Grace Beauty és Guide Beauty, úgy tűnik, az egyetlenek, akik aktívan gondolkodnak a fogyatékkal élő fogyasztókról termékeik tervezésekor. Ehelyett a fogyasztók feladata, hogy időt szánjanak rájuk mely termékek a népszerű márkák is dolgozhat nekik.

Míg dicsérem a minket is magába foglaló márkákat - például a Dove legalább egy szóló kampányt végzett Molly Burke, egy vak YouTube-sztár-a fogyatékossággal élőknek a szépségbe való beilleszkedése általában az együttesek részeként vagy a meghajtó, villogó méretű pillanatfelvételekben szerepel, amelyek könnyen kihagyhatók. Vegyes érzéseim vannak egy együttessel kapcsolatban; bár kritikus fontosságú a különbségek megünnepléséhez vagy képviseletéhez, úgy tűnik, hogy az is zavarba ejti az egyéni hatalom és szépség ünneplésének reflektorfényét. És gyakran úgy tűnik, hogy alkalmanként fogyatékossággal élő személy szerepel a korabeli hirdetésekben, vagy belekeverednek, mint a bőrbe való alapozás, vagy ikonikusan le vannak tiltva (például kerekesszékkel) felhasználó).

Nagyon fontos a kerekesszékkel közlekedők bevonása. Az Egészségügyi Világszervezet szerint Világszerte 65 millió embernek van szüksége kerekesszékre. Tehát, amikor tolószékbe dob egy személyt: kérdezze meg az embereket, hogy ki tulajdonképpen kerekesszékeket használjon.

Tavaly nyáron megkeresett egy nagyvállalati divatiskolát képviselő casting ügynök, aki kerekesszékes felhasználót keres az iskola hirdetéséhez. Annak ellenére, hogy egyértelmű, hogy adaptált síbotokat használok a támogatáshoz, többször megkérdezték tőlem, hogy használok -e vagy használhatok -e kerekesszéket. Azt akarták, hogy táncoljak a székben, és csináljak 360 fokos fordulót vagy kerékpározást. Amikor azt válaszoltam, hogy általában nem vagyok kerekesszékes, és nem is érzem jól magam, mintha úgy tennék, és hogy egy 360 -as kerék is veszélyes lehet, a casting ügynök azt mondta, hogy beszélni fog az ügyféllel. Soha többé nem hallottam róluk. Úgy tűnt, hogy az iskolát jobban érdekli a szék, mint vizuális eszköz, vagy egy sztereotipabb, szűkebb látásmód bevételére a fogyatékosságról.

2017 -ben, a fogyatékossággal élő személyek nemzetközi napján a fogyatékossággal élő szépségaktivista társaimmal szerepeltem a Yahoo Life történet, amely magában foglalta a néhai és nagyszerű Mama Cax -ot, akik mindannyian glamuláltak és interjút készítettek a fogyatékosságról, a láthatóságról és az igazságainkról - saját szavainkkal. Amikor azonban a darabot közzétették és népszerűsítették a közösségi médiában, láttam, hogy olyan megjegyzések fűződnek a képemhez, mint például: "Nincs tolószékben, miért van itt?"

Ezért fontos, hogy a fogyatékosságok sokszínű körét képviseljük. A nagyközönség egyébként nem tud a fogyatékosság széles skálájáról, legyen az látható vagy láthatatlan. Ülő helyzetben az agybénulásom nem nyilvánvaló. A Zoom hívásokon és az új emberekkel folytatott virtuális beszédeken gyakran kötelességemnek érzem megmutatni a botjaimat, két fényes, adaptált síbotomat.

Együtt kell működnünk az ilyen típusú megbélyegzés és tudatlanság megszüntetésében. A Mama Cax Wet n Wild című, 2017. évi debütáló Breaking Beauty kampányának bemutatkozó modellje a sokszínűséget ünnepli, és továbbra is szerepel a márka oldalán, de nem mutatja be a protézisét. A 2018-ban megjelent forgatás kulisszák mögötti videójában a rövid klip Cax mama táncol, de csak deréktól felfelé. A protézise vagy a fogyatékosság említése még akkor sem látható, ha beszél. Bár üdvözlöm a Wet n Wild erőfeszítéseit a sokszínűség általános előmozdítására, véleményem szerint ez még mindig problémás. Míg a hirdetés középpontjában a smink állt, reprezentációs szempontból erősebb lett volna látni Cax mama protézisét. Ha kezdetben ilyen kevés fogyatékkal élő modellje van, akkor az aktívak közül néhányat nem szabad összevonni egy együttes kampányba, és ez kritikusan elszalasztott lehetőségnek tűnik. Legalább két másik esetben előfordult, hogy Mama Cax szerepelt, miközben a protézisét nem: egy képen Calvin Klein női illata, 2018, és ő Olay Regenerist hirdetés 2019 -ben.

Cax mama most elment és nem kívánok beszélni érte, de a korábbi kijelentéseiből ítélve úgy tűnik, fontos volt számára, hogy láthatóan megmutassa a protézisét. Az úttörőjében Tini Vogue funkció Jillian Mercado és Chelsea Werner mellett azt mondta: "Amikor először kezdtem el blogolni, sok amputált nő üzent nekem arról, hogyan nem láttak valakit [aki] egy amputált a közösségi médiában vagy bárhol, ahol bemutatják a protéziseiket. "Folytatja:" Nagyon fontosnak tartom, hogy megmutassam a testi fogyatékossággal élő embereket, mert vannak olyan emberek, akik testi fogyatékossággal élnek, akik termékeket vásárolnak, és akik soha nem látják magukat képviseltnek semmilyen formában, formában vagy formában. "A Mama Cax mondanivalója nagyon fontos mivel bárki fogyatékosságának fénye bármilyen médiumban a képviselet nélküli befogadás.

Úgy tűnik, hogy két véglet van, az egyik, ahol a fogyatékosság olyan kiemelkedő, mint egy kék, hozzáférhető fürdőszobai jelzés, a másik pedig, ahol a fogyatékosság teljesen el van rejtve. Miért tűnik úgy, hogy a képviseletnek ez a két szélsősége az egyetlen lehetőség?

Mind a divat-, mind a szépségipar számára úgy tűnik, hogy a fogyatékkal élők befogadását a jóakarat jelének tekintik, nem pedig szükségszerűségnek. Mivel azonban minden negyedik ember fogyatékkal él világszerte, ez a gondolkodás figyelmen kívül hagyja a világ legnagyobb kisebbségi csoportjának igényeit, és elmulasztja a lehetőséget, hogy óriási fogyasztói bázist kössön.

Tehát mit lehet tenni? Hogyan tisztelhetjük Cax mamát, aki ugyanolyan büszke volt protézis lábára, mint én a fényes síléceimre? És mit tartogat a jövő?

Mercado azt mondja, reményei az elkövetkező 10 évben az, hogy „a [márkák] által kidolgozott munkának tükröznie kell azt a világot, amelyet látunk. Hogy ez nem egy egyszeri dolog tendenciája, hanem a beszélgetés folytatásának újragondolása, hogy mindannyiunkat be kell vonni, különösen, ha mindenkit megcéloz. Akkor mindenkinek képviseltetnie kell magát. "Nem tudtam jobban egyetérteni. Ez a fajta változás mindenkit igényel. Szükségünk van szövetségesekre, mint a házi Dove videómmal. Az ügyet támogató emberek többsége egyáltalán nem volt fogyatékkal élő, csak azt hitték, hogy ez valami nagyobb és univerzálisabb dologról szól: Mindannyian szépek vagyunk, és megérdemeljük, hogy valóban lássanak.

Sidorela Lleshi, egy fiatal nő agybénulással Adj szépségszárnyakat a NYU önértékelési óráin, azt mondja: "Szerintem Sephora vagy Glossier olyasmit tegyen, mint Ulta, ha több fogyatékossággal élő személy szerepel a hirdetésekben és plakátokon."

Ez visszavezet minket a Galambhoz. 2019-ben a Dove #ShowUs projekt nagyon szükséges válaszként szolgált arra a tényre, hogy a nők 70 százaléka úgy érzi, hogy nem képviselteti magát a reklámozott médiában. A kampány, amelynek eredményeként eddig 10 000 fotó gyűlt össze a marketingszakemberek számára, egyedit ábrázolt nők, beleértve a kis nőket, a kerekesszékes nőket és a bőrbetegségben, alopeciában szenvedő nőket és sokféle betegséget fogyatékosság. Ez minden bizonnyal része annak az álomnak, amelyet 10 évvel ezelőtt a Dove's Real Beauty Campaign -ról álmodtam, és egy lépés a helyes irányba.

Bár minden bizonnyal hosszú utat tettünk meg kulturálisan az elmúlt 10 év óta, amióta először bevetettem a Dove -ot, megdöbbentem, hogy a fogyatékosságképviselet még mindig annyira hiányzott kifejezetten a szépségszalonban. Ez azonban csak motivál. Elhatároztam, hogy a fogyatékossággal élőket jobban bevonom a szépségreklámokba, és arra kérek mindenkit, hogy hangosan támogassuk azokat a vállalatokat és ügynökségeket, amelyek hogy a fogyatékkal élőket leadja, és több céget bátorítson, hogy csatlakozzon hozzájuk, és növelje piaci részesedését, hogy kiszolgálja a leginkább figyelmen kívül hagyott egynegyedét világ. Mindenki részvételével tudom, hogy a fogyatékosság a szépség szinonimájává válik, és minden márka ünnepli, a jövő generációi mindenben megtalálják a tökéletességet az emberi faj és a mi mesés "hibáink", és a szépségipar megteszi kötelességét, és látványos reflektorfénybe helyezi az összes különbséget egyenlően és pompásan intézkedés.

Olvasd el a többitAz akadálymentesség szépsége.

---

További történetek, amelyek tetszeni fognak:

• A saját smink készítése az erősítés egyik formája
• Utazás a körömszalonba, hiányzó ujjakkal
• Hogyan kell alkalmazni szemceruzát remegő kézzel

---

Most nézze meg Amber Ruffin gyors és egyszerű manikűr technikáját:

Xian Horn New York-i tanár, előadó, szépségvédő és író.