Ismerje meg a Fluide -ot, a sminkmárkát, amely értékeli a befogadást - nem a tokenizmust

Tavaly egy szokatlanul hideg novemberi napon bementem egy greenpointi fotós stúdióba. Ahogy közeledtem, idegek kezdtek keringni az egész testemben - korábban már voltam fotózáson, de ez lesz az első forgatásom egy sminkmárkával.

Ahogy beléptem a Brooklyn Grain Stúdióba, Isabella Giancarlo, Laura Kraber és a hajlakk gyenge illata fogadott. Mindketten kézzelfogható izgalomtól zümmögtek, csillogás csillogott arccsontjukon és szemhéjukon. Elsétáltunk a fotózás mellett, ahol egy csoport fekete és barna modell állt egy élénk színű háttér előtt. A melegség azonnal áthatott rajtam, idegességem olyan gyorsan eltűnt, ahogy jött.

Giancarlo és Kraber az alapítói Fluide, egy új szépségmárka, amely úgy írja le termékeit, hogy „színes, kegyetlenség nélküli smink minden nemi kifejezéshez, nemi identitásokés a bőrszín. ” Novemberben a Fluide még születőben lévő ötlet volt, amely modellek, kreatívok és együttműködők (köztük én is) csoportját hozta össze, hogy életre keltsék a víziót. Alig néhány hónappal később a Fluide már valósággá vált.

A piacra kerülése óta eltelt rövid idő alatt a Fluide számos olyan előzetes elképzelést von maga után, amely arról szól, hogy a smink - és az azt létrehozó márkák - milyenek lehetnek vagy kellene.

A Queer szépségmárka kialakulása

A párost először azután mutatták be, hogy a Kraber egészségügyi és wellness e-kereskedelmi vállalat együttműködött a kreatív ügynökséggel, ahol Giancarlo stratégája volt. A Fluide előtt Giancarlo a tervezésen, a kreatív stratégián dolgozott, és belevágott tipográfiai tortakészítés míg Kraber az induló szférában és táplálkozási szakemberként dolgozott. Mindketten azonban foglalkoztak pályafutásuk során a szexizmussal és az alulértékeléssel: „Mire találkoztunk, mi Mindannyian elértük a töréspontunkat, és inspirációt éreztünk arra, hogy alkossunk valamit magunknak. ”Kraber mondja. „Az motivált bennünket, hogy olyan céget akarunk építeni, amely mindig az embereket helyezi előtérbe.”

Eredetileg gyermekei nem és identitás körüli változó beszélgetései ihlették, Kraber kíváncsi volt arra, hogy a különböző márkák hogyan kezelik ezeket a kulturális változásokat. Giancarlo és Kraber is úgy érezte, hogy a világnak több márkára van szüksége, amelyek foglalkoznak a nemek változó tájképével, és mindketten gyorsan rájöttek, hogy a szépség remek kiindulópont.

„Amikor elkezdtem keresni a különböző típusú szépségmárkákat és alternatív szépségmárkákat, megdöbbentem, hogy nincs furcsa szépségmárka” - mondja Kraber Allure. "Azt gondoltam:" Wow, ez valójában nem létezik - talán meg tudjuk teremteni. ""

Sem Giancarlo, sem Kraber nem rendelkezett szépségtörténettel, de a Fluide -nal tett útjuk összeomlásként szolgált. „Mivel egyikünk sem jött a szépségtérből, nyitott szemmel tudtuk megközelíteni Fluide -ot” - magyarázza Giancarlo. „[Nyitva maradtunk], hogy megteremtsük azt a szépségteret, amelyet látni akartunk, szemben azzal, hogy korlátozzák a korábban elvégzett tevékenységeket.”

Kraber hozzáteszi: „Gyerekkoromban volt ez a gondolat, hogy a smink valami, ami elfedi a hibáidat, vagy téged is mutatós megjelenés - az az elképzelés, hogy senki sem születik „elég jónak”, és sminkre van szüksége ahhoz, hogy elfogadhatóvá tegye. ”

Az biztos, hogy az elmúlt években szépségápolási márkák lassan elindultak a hagyományos címkék elhagyása és elbeszélések. A márkák minden eddiginél jobban felhatalmazzák az egyéneket arra, hogy átvegyék saját identitásuk és kifejezési formáik irányítását. Mindazonáltal ezen előrelépések ellenére a szépségipar továbbra is homogén tér, amely még mindig nem ábrázolja a sminkviselők sok árnyalt identitását szerte a világon.

"Még mindig fehér, heteroszexuális, ciszgender nőkről van szó, akiket [szépség] kampányok képviselnek" - mondja Kraber. "Olyan embereket akartunk képviselni, akiket nem képviseltek." Emiatt a Fluide egy lépéssel tovább lépett az egyének és közösségek középpontba állításában hagyományosan nem részesítették előnyben a szépségmárkákat - elsősorban a fekete, bennszülött és más színű embereket (BIPOC), valamint a furcsa, transz, nemi és nem bináris emberek.

Giancarlo és Kraber is kitartott amellett, hogy organikus esztétikát hozzanak létre a márka számára, és modelleket öntenek az online queerben terek - valójában ott találtak meg engem - és valódi embereket cserkésztek New York városának utcáin és metróiban.

A reprezentáció és az elkötelezettség értékelése a tokenizmus felett

Zellie Cash, Fluide egyik eredeti modellje, akivel Kraber találkozott a C vonaton, úgy érezte, hogy a Fluide -szal való együttműködés megerősíti és normalizálja őt. „Mindig is modell akartam lenni, de soha nem gondoltam volna, hogy meg fogom keresni. Izgatott voltam, hogy egyszerűen úgy érzem magam, mint egy normális lány " - meséli Cash Allure. "Az emberek sztereotípiákká tesznek minket [lányokat] egy dobozba, és azt várják, hogy mindannyian egyformák leszünk, [de] mindannyian különböző formájúak és méretűek vagyunk, és mindannyiunknak van egy története, amely formált minket."

A Fluide együttműködött olyan furcsa aktivistákkal is, mint pl Turmalin, és nemrég nevezték el Jacob Tobia legújabb Uncuffed rúzs vonalának arcaként. Amellett, hogy a szépségkampányokban a furcsa embereket összpontosítja, a Fluide furcsa fotósokkal, stylistokkal is együttműködik, sminkeseket és szövetségeseiket, amikor csak lehetséges, és az összes bevétel öt százalékát olyan szervezeteknek ajánlja fel, mint a Sylvia Rivera jogi projekt és Callen Lorde, amelyek a furcsa közösség megerősítésére törekednek.

A Fluide korai szakaszában Giancarlo és Kraber ötleteket gyűjtöttek össze a termékekről, árnyalatokról és terméknevekről, biztosítva, hogy ezeken a közösségeken belül különböző véleményeket kapjanak, és ma minden Fluide körömlakk és smink árnyalatai a furcsa terek szerte a világon, köztük a C’mon Everybody, a House of Yes és a Secret Project Robot.

„Általában véve a szépségipar sok aggodalmat okoz a nememmel és a testemmel kapcsolatban” - mondja Tobia Allure, aki hozzáteszi, hogy a furcsa és a nemekhez nem illő divatot gyakran együtt választják, még akkor is, ha ezek a közösségek továbbra is marginalizálódnak.

„A Fluide-szal való munka annyira más érzés volt, mert tudtam, hogy belépve a márka lényege, hogy a nemhez nem illő és furcsa embereket ünnepeljem, mint én”-folytatják. „Azok a modellek és aktivisták, akikkel a [Fluide] dolgozik, a furcsa emberek, akikkel kreatív együttműködésben állnak, olyannyira eltérnek a divatipartól, mint általában.”

Michael Gabrielle, a Fluide másik modellje, Tobia érzelmeit tükrözi, és arra is felhívja a figyelmet, hogy a szépség és a divat mélyreható hatással van egy olyan kultúrára, amely rendszeresen erőszakot követ el az LMBTQIA+ -on közösségek.

„Mint nemi szempontból nem megfelelő személy, verbális rágalmakat és sörösüvegeket dobáltak az utcákon, vicceket és sértéseket öltöztek a ruháimra, a körömlakkra vagy a szemceruzára”-mondja Gabrielle. „Olyan márka létrehozása, amely lerombolja a sztereotípiákat arról, hogy kik viselhetnek sminket, és a nemek bizonyos trópusok szervek várható teljesítménye segíthet a heteronormatív narratívák eltolódásában, amelyek gyűlöletet és erőszak."

A Fluide több, mint egy színes, esztétikailag érdekes márka; sok tekintetben gyógyír egy olyan világra, amely - és mindig is - nem volt vendégszerető a nők, az LMBTQ+ emberek és a színes emberek számára, különösen a transz színű nők esetében. E csoportok tagjai számára a szépségügyi szabványok már régóta kíméletlenek, de sok transz és nem bináris ember számára megfelel a társadalom esztétikai elvárásainak gyakran lehetetlennek érzi magát. És bár a Fluide még kezdő márka, már sikerült néhány repedést tenni a status quo -ba.

Egy olyan márka létrehozása, amely lebontja a sztereotípiákat arról, hogy kik viselhetnek sminket, és a nemek bizonyos trópusok szervek várható teljesítménye segíthet a heteronormatív narratívák eltolódásában, amelyek gyűlöletet és erőszak. „[A Fluide] azt mutatja, hogy a furcsa emberek furcsán fejezik ki magukat ahelyett, hogy a furcsa esztétikát tükrözik.” - mondja Giancarlo. „Látni, hogy az emberek a termékeinket viselik, és úgy érzik, hallják és látják őket, és úgy érzik magukat, mint a saját változatukat, amivel elégedettek, a legjobb ajándék, amit kaphatunk.”

„A smink nagyon bensőséges szerepet játszik az emberek életében, és a legtöbb sminkes bizonyos fokig páncélnak látja - smink [képes] segítsen kifejezni magunkat a velünk szemben támasztott kulturális elvárásokkal ellentétben, amelyek gyakran a rasszhoz és a nemhez kapcsolódnak ” - folytatja Kraber. „Gondoskodni magadról és szeretni magad egy olyan világgal szemben, amely talán nem mutatja meg, hogy megérdemled.”

Egy különös jövő képzelése

Végső soron Giancarlo és Kraber már tudják, hogy a Fluide eszközökkel látja el az embereket, hogy lássák magukat olyannak, amilyennek látni akarják. Eddig a márka fogadtatása meghaladta azt, amit a pár eredetileg elképzelhetőnek tartott. "A legszebb DM -eket kapjuk [az Instagramon], az emberek [elmondják nekünk], hogyan nem érezték magukat soha egy sminkmárka által látva - ezt hihetetlenül motiválóan hallják."

És ezek az érzések biztosan nem elszigeteltek: Számomra a Fluide -szal való együttműködés mély élmény volt. Nemcsak lehetőséget kaptam arra, hogy élvezzem saját furcsa, vegyes identitásomat, hanem a bepillantani egy olyan jövőbe, ahol a furcsa és egyébként marginalizált emberek már nem utógondolatok, hanem prioritások.

„Elképesztően erős volt egy olyan szobában lenni, amely tele van képessé tett furcsa emberekkel, akik mindenféle gyönyörű nemi kifejezéssel és identitással fényképeznek és ünnepelnek” - mondja Gabrielle. „Bementem a forgatásba, és azonnal azt gondoltam:„ Ez az - ilyen világban szeretnék élni. ””

Vásárolhat Fluide sminkjét fluide.us, vagy nézd meg a márka blogja a szépség ihletéséért, az LMBTQIA+ emberekkel készített interjúkért és egyebekért.

---

Tudjon meg többet a nemről és a szépségről:

• A gyógyfürdő nem annyira pihentető a transz- és nemi nem megfelelő emberek számára
• A szépségügyi normákban való navigálás transz nőként lehetetlen egyensúlyozó törvény
• Ismerje meg a Quil Lemons-t, a 20 éves sminkkel ellensúlyozott hipermaszkulinitást

---

Miért szereti ezt az 50 éves modellt, ha "jóképűnek" nevezik:

Követheted Ludmila Leivát Instagram és Twitter.