Prema Mikeu Gastonu, kreativnom direktoru Cut videa, istraživanje je najzahtjevniji dio stvaranja ovih videa. Istraživači ne provode samo nekoliko minuta u potrazi za poviješću jedne kulture; odlaze u knjižnice i danima skeniraju fotografije. "Pokušavamo pronaći istraživače koji su vrlo specifični za kulturu", kaže Gaston. "Za iransku epizodu, glavni istraživač je student na Sveučilištu Washington, smjer perzijski studija i povijesti mode, a preporučila nam ju je voditeljica odjela za perzijske studije tamo."
Gaston smatra da je jedan od razloga zašto su video zapisi postali toliko popularni taj što stvaraju "navijački aspekt" u kojem ljudi određene kulture misle, Yay! Netko zapravo obraća pozornost na nas i to radi autentično.
Što se tiče cilja ovih videa, Gaston i Blaine Ludy (redatelj većine videa i čovjek koji je smislio koncept) nadaju se da ljudi vide ljepotu kao nešto što svatko može doživjeti. "Ljepota je univerzalna i nije povezana s čimbenicima, poput politike ili religije, koji bi mogli utjecati na modu", kaže Gaston. "Amerikanac može vidjeti nešto poput zalazećeg sunca i shvatiti zašto je to lijepo, baš kao što to može vidjeti i netko u Koreji ili Indiji. U kulturnom smislu nastojimo sinonimno koristiti riječi 'stil' i 'ljepota', kao da su iste stvari, ali doista nisu. "
Za više izgleda kose pogledajte: