Koliko je marketing bitan kada su u pitanju parfemi? Jeste li uvjereni da kupite miris jer ste voljeli kutiju, bočicu ili reklamu? Kao što biste i očekivali, to je tema do koje je tvrtkama doista stalo. Bio sam na mnogim lansiranjima parfema gdje je stvarni miris stvari bio sekundarni u odnosu na proizvodnju: Jednom sam sjedio u rotirajućoj prostoriji s mirisom koji se upumpavao kroz otvore za zrak; u drugom, 3D film o mirisu bio je projiciran na stropu i morali smo ga nanjušiti nakon što smo vidjeli cijeli film. Još jedan početni događaj bila je zabava u holivudskom stilu, s puno glitza i šampanjca, ali bez uzoraka. Na njih smo morali čekati dan. Dakle, da, ponekad se sve vrti oko hypea.
OpenSky.com ima za cilj promijeniti sve to svojim programom bez naslova. Društvena web stranica za kupovinu udružila se s Chandler Burr, GQ -ovi urednik mirisa i kustos Odjela za mirisnu umjetnost u njujorškom Muzeju umjetnosti i dizajna, koji će prvog u mjesecu za kupce OpenSkyja odabrati miris. Udica je u tome što će se miris isporučiti bez ikakvih zvona i zvižduka. Bez logotipa, bez kutije, bez bilješki, bez ičega. Mirisi se kreću od superkomercijalnih mirisa do nišnih opcija, a ideja je da ćete ih, kad se oslobode okova marketinga, još više cijeniti.
"Predstavljam parfem onako kako postoji u divljini, na toploj koži ruku dok prelazite 57. ulicu, na vratu tik iznad kravate dok se naginjete naprijed preko stola u restoranu kako bi poljubili nekoga, nepripitomljen zaštitnim, ali ograničavajućim smjernicama marketinga ", kaže maštovito gosp. Burr. Evo natuknice o podrijetlu prvog lansiranja: "To je od osobe koja po prirodi riskira i prilično je aktivna u svijetu umjetnosti", kaže on. Ali pokušaj pogoditi miris znači da ste propustili smisao projekta, prema Burru: "Radi se o tišini i smirenosti neophodnoj da razbistre misli i usredotoče se na miris."
S01E01 (Prva sezona, Epizoda jedna na njihovom jeziku) izlazi danas, a bit će dostupno samo 100 boca. Prijeđite na opensky.com za detalje o tome kako se prijaviti za seriju.
POVEZANI LINKOVI:
Mirisne note: Miris bebe - više ili manje
Nostalgija: miris ljeta
Kako isprobati parfem kao urednik ljepote