Više od 30 godina, Allure izvještava o onim sve češćim trenucima kada ljepota izbija iz svoje uske staze trendova kose, šminke i njege kože kako bi dominirali vijestima i zauzeli središnje mjesto u popularnim svijest. Kako se 2023. bliži kraju, osvrćemo se na 365 dana glazbe i autorskih prava, društvenih medija i sporta koji su dali novu težinu konceptu "izjave ljepote". Dobrodošli u Godina u ljepoti.
Mliječni nokti s borovnicom označili su kraj beauty trendova kakve smo poznavali. U početku su svi trendovi vezani uz hranu bili zabavni. Glazirana koža krafne bilo je tako svježe! Jagoda djevojka bila je slatka, iako pomalo izvedena od hladne djevojke iz 2022. Latte šminka… Pa, svatko ima smeđe sjenilo za oči pa je barem dostupno, zar ne? Ali kada su nokti s mlijekom borovnice - to jest, obična stara dječja plava manikura s novim imenom - dospjeli na naše stranice For You prošlog ljeta, sranje je također pogodilo fanove. Posebno, Generacija Z korisnika TikToka pobunila se, okrivljujući kapitalizam za izgubljeni osjećaj individualnosti. "Toliko je umora", kaže
Kendall Becker, direktorica mode i odnosa s medijima u Trendalytics. Budući da je novi trend postao viralan nekoliko puta tjedno, držati korak s njima više nije bio dobar trenutak; bilo je samo dosadno.Prije eksplozije društvenih platformi temeljenih na algoritmima kao što su Instagram i TikTok, trendovi su još uvijek bili uglavnom vođeni kapitalističkim namjerama. Ali u to vrijeme, brzina kojom su se pojavljivali trendovi bila je daleko prihvatljivija za potrošače i robne marke. Ako vam se predstavi fotografija prije 2015. na kojoj je netko dotjeran, bilo tko tko je čak i nejasno u skladu s trendovima ljepote vjerojatno mogli identificirati iz kojeg je desetljeća slika — jer su trendovi nekoć trajali pet, 10, čak i 20 godine. Sad, gledajući te trendove za cijelu godinu gotovo je nezamislivo.
Dio problema je u tome što ti izgledi, u određenom smislu, čak i nisu novi. Kao prvo, mnoge od njih su prepakirane tehnike koje se koriste desetljećima, posebno kada je u pitanju šminka. Vizažist Danessa Myricks to savršeno sažeo na an epizoda od Sjaj Angeles podcast: “Nijedan od ovih trendova nije nov. Sve su to temeljni koncepti ljepote. Ali ako [monokromatsku šminku] želite nazvati 'latte'... Ako želite reći 'Ovo je hak za korektor', to je sjajno. Što god ga čini ukusnijim za vas i vašu publiku.” Ovako uokvirena, sva privlačna imena jesu samo pomažu educirati novu grupu početnika u ljepoti - ali zapravo ne uvode trend inovacija.
Da idemo dalje, ovo prepakiranje osnova čak i ne postaje sveprisutno kao što su trendovi nekada bili. Ono što vas tjera da nastavite skrolati na TikToku je njegov algoritam, koji je tako sposoban odrediti vaš jedinstveni skup interese da ne postoje dvije potpuno iste stranice Za vas, bez obzira na to koliko imate zajedničkog s drugima korisnika. Sadržaj se proizvodi tako ubrzanom brzinom da smo izgubili svaki osjećaj centraliziranog kulturnog trenutka. Razmislite o prijatelju s kojim šaljete najviše videozapisa naprijed-natrag. Teoretski, vas dvoje biste dobili isti sadržaj. Ali čak i ako ste izuzetno online, vjerojatno su videozapisi (često oni s milijunima pregleda) koji stignu u vašu pristiglu poštu još uvijek novi za vas.
Predstavnik TikToka potvrđuje da videozapisi s hashtagom #StrawberryMakeup imaju ukupno gotovo 500 milijuna pregleda, ali ja, osoba koja aktivno traži sadržaj o ljepoti na TikTok za posao, nikada organski nisam naišao ni na jedan od 20 najboljih videozapisa u toj kategoriji — a ipak nisam mogao pobjeći od #AuraNails, s razmjerno bijednih 260 milijuna pogleda. Ne postoji više jedan virusni video ljepote tjedna koji morate pogledati, već tisuće.
Izraz koji se čini sve popularniji za ovaj trenutak u povijesti interneta - u kojem ima toliko sadržaja da je nemoguće reći što je zapravo popularno - je "Vapor Web”, skovao je reporter Ryan Broderick. Broderick uglavnom govori o tome kako ovaj fenomen utječe na pojedince koji većinu svojih vijesti dobivaju o globalnim sukobima iz TikToka, ali isto vrijedi i za ljude koji koriste TikTok kako bi pokušali shvatiti radimo li mat ili dewy puder kako treba sada.
Na temelju kaosa koji je samo moj radni sandučić, ovo je postao egzistencijalni problem za brendove, od kojih mnogi preplavljuju moj e-poruka s prijedlozima svaki put kada se jedan od njihovih proizvoda može čak tangencijalno povezati s videozapisom koji postaje viralan na aplikacija (Becker potvrđuje da je među trgovcima i robnim markama vidjela mnogo zabrinutosti oko držanja koraka s ciklusom trendova.) Ovo su rijetko novi proizvodi; vremenski rok proizvodnje kozmetičkih proizvoda je predug da bi se moglo reagirati u stvarnom vremenu na ciklus trzajnih trendova. Umjesto toga, stariji proizvodi se predstavljaju s potencijalom da ponovno postanu relevantni, hvala na primjer, najnovijem kreatoru koji skuplja milijune pregleda s pametnim nazivom za bordo ruž. Poput Myricksa, Becker ovo vidi kao pozitivno: "Korištenje više ovih kolokvijalnih izraza počelo je omogućiti ljudima da na lakši način sudjeluju u razgovorima", kaže ona.
Ponekad, međutim, postoji negativna reakcija od strane digitalno pametnih potrošača, kao u primjeru noktiju s mlijekom od borovnice. Većina ljudi rado će spremiti lijepi makeup look u svoje inspo mape za buduću upotrebu, ali zato što ciklus trendova postao je toliko kratak i repetitivan, da vjerojatno već imaju alate koji su im potrebni za stvaranje izgled. S druge strane, mogli bi se nakostriješiti na bilo koji brend koji ih pokuša uvjeriti da je to potpuno nova stvar za koju moraju kupiti nove proizvode.
Becker kaže da tvrtke počinju shvaćati da je neodrživo držati korak s internetskim hirovima. Ona predviđa da ćemo vidjeti pomak prema više robnih marki, npr Zasluga ili Ami Colé, koji prodaju manju kolekciju osnovnih proizvoda za namjensku bazu kupaca. "Ne morate postati viralni da biste i dalje imali stvarno izvrsnu prodaju ili angažman zajednice", napominje ona. Pokušati uskočiti u svaki trend je "jako dobar način da izgubite identitet svoje marke."
Aktualni ciklus trendova također je, možda, problem kako će se ovo doba ljepote promatrati u povijesti. U mnogo dijeljenom New York Times članak, kritičar kulture Jason Farago tvrdi da smo u "stoljeću s najmanje inovativnosti za umjetnost u 500. godina” zbog te konstantne bujice trendova, koja u biti čini recikliranje starih ideja a zahtjev. Poput Broderick, Farago ne govori posebno o trendovima ljepote - njegovi primjeri su prvenstveno glazba i vrsta umjetnosti koju vidjeti kako vise u muzejima - ali njegova se kritika svakako odnosi na opsjednutost naše kulture nostalgičnim izgledom kose, šminke i noktiju. "Grize me sumnja (grize li i vas?) da živimo u vremenu i na mjestu čija će kultura izgleda biti zaboravljena", napisao je Farago prije nego što je nastavio s iznimkama od pravila.
Mnogi mediji, Vabiti uključeni, ne pomažu kulturi vani. U slučaju da niste svjesni, trenutni najbolji primjeri iz prakse za optimiziranje stalnog servisnog sadržaja za tražilice preporučuju "osvježavanje" postojećih URL-ova s velikim prometom barem jednom godišnje zamjenom većine, ako ne i svih, članaka potpuno novim sadržaj. Tiskana verzija Vabiti svake godine na svojim stranicama objavljuje izvješća o jesenskim trendovima, učvršćujući taj izgled the izgled tog određenog razdoblja za buduću evidenciju. U doba naše robne marke koja je samo digitalna, marljivo osvježavamo allure.com/story/fall-makeup-trends svake godine, brišući sve dokaze o tome što je bilo cool prošle godine.
Ovdje ne odajem nikakve vlasničke tajne: ovo je vrlo uspješna strategija povećanja prometa (dakle, uspješan poslovni plan, barem kratkoročni) za mnoge slične stranice. Također osigurava da čitatelj pronađe trenutačno relevantan sadržaj, a ne slučajno naiđe na prošlogodišnje trendove kada traži inspiraciju za jesensku šminku. Shvatio sam potencijalne dugoročne učinke tek kad sam se pokušavao podsjetiti na neke značajne trendove iz 2015. na koje ću se osvrnuti u drugoj priči. Te je arhive sve teže pronaći.
Ali znate za koga bih rekao da to nije problem? Individualni ljudi željni ljepote koji se samo pokušavaju igrati s nečim što im donosi radost. Previše je stvarnih problema u svijetu da biste se brinuli hoće li netko misliti da vaša frizura izgleda zastarjelo. Više nego ikad, ljepota bi trebala biti alat za samoizražavanje i sreću bez osuđivanja.
Možda je istina da će ovo biti doba koje će svijet u konačnici zaboraviti. Ako se to dogodi, tada će frizura, šminka i stilovi noktiju koje nosimo doista biti samo za nas. Možda objavite selfie na Instagramu ili podijelite GRWM video na TikToku, ali moram pretpostaviti da sve trenutno popularne društvene platforme krenut će putem LiveJournala i MySpacea, uzimajući s njima naš javno dostupan sadržaj to. A kada se to dogodi, ono što je dobilo najviše lajkova postat će legenda ili, vjerojatnije, biti zaboravljeno. To bi mogla biti dobra stvar.
Dok se pripremamo dočekati 2024., nadam se da ću vas malo utješiti u vezi s pokušajima da budete u toku s onim što je "u trendu" ili nije. Kupite si nešto lijepo, čak i ako ne postane viralno. Upotrijebite proizvode koje već imate kako biste stvorili izgled koji vam donosi radost. Objavite o tome ili zadržite za vlastitu evidenciju. Uz trendove kao koncept u njihovoj eri neuspjeha, možda će individualna kreativnost konačno moći zasjati.
Pročitajte više detalja industrije ljepote:
- Istina o društveno poznatim kirurzima
- Danas smo se ovdje okupili da se oprostimo od CBD Beauty
- Unutar složenog svijeta mirisnih lažnjaka
Prijavite se za naše svakodnevno slanje kako biste primali najnovije vijesti o ljepoti i lansiranju proizvoda.