2004. god. Anthony Youn, dr. med, imao je svoj prvi susret sa slavom - trominutni mjesto na dr. 90210. U to je vrijeme bio na stipendiji za plastičnu kirurgiju sa svojim mentorom, zvijezdom dr. 90210prva sezona. Nakon snimanja, ali prije emitiranja segmenta, dr. Youn vratio se kući u Detroit, kirurg početnik koji je pokrenuo ordinaciju u povoju. Nakon višemjesečnog pokušaja pokretanja posla na staromodan način - "Donošenje peciva u ordinacije obiteljskih liječnika, davanje lokalni razgovori s Lions Clubom, samo se nadajući da će me netko razmotriti za svog liječnika,” prisjeća se — njegova je epizoda emitirana. Sljedećeg dana dr. Youn je zakazao 14 novih konzultacija. Certificirani plastični kirurg kaže: "Odatle je moja praksa eksplodirala."
Tijekom sljedećeg desetljeća, dr. Youn dijelio je svoje vrijeme između operacijske dvorane i TV studija, služeći kao medicinski stručnjak u emisijama kao što su Show Rachael Ray i Liječnici. Zatim se okrenuo prema društveni mediji, mnogo prije nego što je to bilo uobičajeno za liječnike. Ipak, tek 2020. godine
pandemija zatvorio svoju praksu, da je u potpunosti prihvatio medij. “Počeo sam stvarati sadržaj koji nije nužno trebao privući ljude da dođu u moj ured, ali educirati ih, i još više, zabaviti ih i nasmijati ih u strašnim trenucima," kaže.Dr. Youn je od tada postao jedna od najslavnijih (i najsmješnijih) zvijezda društvenih medija plastične kirurgije, s više od 8 milijuna sljedbenika na TikTok, još jedan milijun Instagram, a YouTube kanal, i a Snapchat emisija. Njegov tip humora je otkačen i samozatajan - ali uvijek suosjećajan - i poznato je da kritikuje druge popularne liječnike u svojim objavama. Njegova lažna svađa s kolegama plastičnim kirurzima Richard Brown i Christian Subbio postao je viralan u estetskim krugovima.
U ovom članku:
- Uspon Instagram kirurga
- Prednosti slave na društvenim mrežama
- Zašto neki liječnici izbjegavaju društvene mreže
- Kako društveni mediji mijenjaju stavove o plastičnoj kirurgiji
- Dakle, gdje je granica?
Uspon Instagram kirurga
Dr. Youn pripada kontroverznom klubu "Instagram kirurga": liječnika visokog profila koji su stekli goleme, strastvene sljedbenike na nekoliko platformi. Oni dijele svoj posao, svoje pacijente i svoje osobne živote. Oni hvale svoje filozofije, tehnike i trikove za oporavak. Oni prozelitiziraju postupke, reagiraju na nečuvene TikTokove, razotkrivaju medicinske mitove, povezuju se s pacijentima i nagađaju o poslu koji se obavlja u Hollywoodu. Pozivaju nas u svoje sobe za preglede i operacijske sobe. A ponekad…plešu.
Povremeno ta sklonost traženju pažnje prelazi granicu. U srpnju je certificirana plastična kirurginja Katharine Roxanne Grawe ("Dr. Roxy") izgubila liječničku licencu iz Ohija nakon nekoliko je pacijenata doživjelo komplikacije koje su im promijenile život nakon operacija, a dijelovi su prenošeni uživo na TikTok. Velik dio bijesa oko Graweinog slučaja usredotočio se na njezino snimanje zahvata, ali Državni liječnički odbor Ohija zapravo joj je oduzeo dozvolu za "neispunjavanje standarda skrbi.”
Prijenos kirurškog zahvata može se činiti tabu, ali potpuno je legalan, pod pretpostavkom da je pacijent dao pismeni pristanak. A Grawe teško da je bio pionir u ovom području: Sjetite se uspona "Snapchat kirurzi” u 2016.? Unatoč tome, kada se medicinski problemi dogode u okruženju performansa na društvenim mrežama, optika je osuđujuća.
Nije iznenađujuće da je izraz "liječnik za Instagram" postao uglavnom pejorativan, implicirajući nedostatak ugleda (i često isprekidan kolutanjem očima). Dok mnogi kirurzi prkose ovom stereotipu, neki ga utjelovljuju. Oni su uglavnom ti koji su izuzetno poznati na internetu, ali uglavnom nepoznati u samom polju, objašnjava Josip Jerihon, direktor marketinga društvenih medija za stručnjake estetske medicine na Beverly Hillsu. (Mnogi liječnici sada imaju digitalne stratege u osoblju; drugi angažiraju freelancere, poput Jericha, da vode njihove račune.)
Osobe na društvenim mrežama koje Jericho opisuje ne surađuju s kolegama niti drže predavanja na sastancima plastične kirurgije. "Oni čak ne bi bili ni pozvani na te konferencije", kaže Jericho. Najneukusniji iz skupine rano su postali ozloglašeni "radeći smiješne stvari na internetu", poput freestylea repanje nad pacijentima u nesvijesti tijekom BBL-a ili izvođenja dizanja grudi iza leđa ukrašenih Swarovski sunčane naočale.
Steven Teitelbaum, dr. med, certificirani plastični kirurg iz Santa Monice u Kaliforniji, uspoređuje ove vrste liječnika s bivšim predsjednicima čije grube nestašluke ponižavaju Ovalni ured. On vjeruje da su određeni kirurzi poznati na društvenim mrežama pridonijeli "eroziji pristojnosti" u plastičnoj kirurgiji. “Izgledajući kao cirkus, stvaraju strah među ozbiljnim misliocima koji razmišljaju o operaciji”, kaže. Dr. Teitelbaum često mora uvjeravati pacijente da je praksa plastične kirurgije daleko manje lakomislena i beskrajno delikatnija od onoga što “Brobdingnagian implantanti za grudi i grubog izgleda liposukcija” vide na mreži mogu predložiti.
Bez sumnje, "imat ćete plastične kirurge koji će sramotiti našu specijalnost na društvenim mrežama", dodaje certificirani plastični kirurg s Beverly Hillsa Kelly Killeen, dr. med. Potencijal jeze raste kako se sve više prijavljuje. U 2010, samo 30% plastičnih kirurga izjavilo je da koriste društvene medije za oglašavanje svoje prakse. Po 2019, ta se brojka više nego udvostručila. Iduće godine, Jericho kaže, as TikTok je krenuo, liječnici su se pridružili u gomilama, željni angažmana tijekom karantene.
Ovih dana, većina estetskih plastičnih kirurga, posebice onih u privatnoj praksi, aktivni su na jednoj ili više platformi. To je gotovo postao profesionalni uvjet. Jericho kaže: “Sada me kontaktiraju liječnici koji su mi prije mnogo godina rekli da im ne trebaju društveni mediji. Shvaćaju da su pogriješili.”
Prednosti slave na društvenim mrežama
Izloženost je očita blagodat - i ona koja može stvoriti neočekivane nagrade. U 2018. godini, Časopis za estetsku kirurgiju objavljeno a nalaz da “Google rangiranje plastičnih kirurga cijeni prisutnost na društvenim mrežama ispred akademskog pedigrea i iskustvo." Analiza pokazuje da liječnici s više sljedbenika dominiraju na prvoj stranici Google pretraživanja rezultate. To nije mala stvar: Google obično jest prvo mjesto gdje ljudi gledaju za plastične kirurge.
Osim vrhunske naplate za svoje web stranice, kirurzi s velikim brojem sljedbenika uživaju u mnoštvu preporuka pacijenata putem platformi koje posjećuju. Mike Nayak, dr. med, certificirani plastični kirurg lica u St. Louisu, društvene medije naziva "novom usmenom predajom". To je njegov najbogatiji izvor preporuke - dvije trećine dolaze s Instagrama, jedna trećina s Facebooka - s lavljim udjelom koji dolazi iz drugih država ili u inozemstvu.
Dr. Nayak je vidio kako društveni mediji pobjeđuju konvencionalne oblike oglašavanja. Gotovo cijelo desetljeće neki od njegovih reklamnih panoa pojavljivali su se uz I-70 u St. Louisu, no nedavno ih se odrekao. "Nije imalo smisla zadržati ih", kaže. Ovih dana, dok ih većina pacijenata vidi, već su u gradu na operaciju.
Uspjeh na društvenim mrežama poput dr. Nayaka teško je zaslužen. Njegov feed na Instagramu stalno je razvijajuće mjesto za razmjenu zanimljivih informacija: pitanja i odgovori pacijenata, putovanja oporavka i lako shvatljivi uvidi o trendovima u liječenju. Kaže da sve to proizvodi u kući, posvećujući oko sedam do deset sati tjedno stvaranju sadržaja, povremeno angažirajući svoj klinički tim da mu pomogne fotografirati ili intervjuirati pacijente. Tu je i zimzeleni sadržaj, stvoren ne da bi udvarao budućim pacijentima, već da bi poslužio postojećima ublažavanjem tjeskobe nakon operacije ili demonstracijom uputa za oporavak, kao što je lijepljenje nosa nakon rinoplastike ili vježbe ubrzati zacjeljivanje nakon operacije kapaka. Na Instagramu je dr. Nayak pronašao svoju bazu obožavatelja. Svoju IG sljedbenicu opisuje kao "najljepšu, s najmanjim postotkom trolova ili ratnika na tipkovnici".
Dr. Killeen preferira TikTok. Kako je povećavala broj svojih postova u posljednjih nekoliko godina, primijetila je dramatičan porast upita pacijenata koji dolaze s platforme. Kvaliteta preporuka koje dobiva putem TikToka jednaka je onima koje generiraju njezini najsretniji pacijenti, kaže ona, jer ti pridošlice dolaze u njezinu ordinaciju s osjećajem tko je ona. "Već me poznaju - moju osobnost, ono za što se zalažem, kako komuniciram", objašnjava dr. Killeen. "Završio sam s hrpom pacijenata koji isto razmišljaju i postoji određena razina udobnosti kada se [nas] prvi put sretne."
Ona klikne s generacijom Z'ers na TikToku, koja ima "dosljednu želju za informacijama i autentičnošću", kaže ona. "Ne vole tradicionalni, bogati, playboy plastični kirurg." Umjesto toga, žude za druženjem i slobodno komuniciraju s liječnicima koji u svojim videozapisima izgledaju pristupačno i bez scenarija.
Većinu dana, primjećuje dr. Killeen, “samo podignem telefon i odgovorim na pitanja ljudi. Ili izgledam u haosu odmah nakon što izađem iz OR, govoreći: 'O, moj Bože, napravio sam nešto super! Dopustite mi da objasnim što se danas dogodilo.’” Ordinacija dr. Killeena, Cassileth plastična kirurgija, zapošljava stručnjaka za društvene medije koji pomaže svom četvero kirurga u osoblju, ali ona odbija te usluge, odabirući stvaranje vlastitog sadržaja "brzo i organski".
Ponekad, kroz ovaj digitalni diskurs, učitelj postaje učenik. "Učim iz ovih interakcija", kaže dr. Killeen. "Dobivam uvid u ono što ljudi stvarno žele znati o postupcima, a to mi pomaže da budem bolji liječnik."
Dr. Killeen smatra da su društveni mediji promijenili dinamiku moći između pacijenata i liječnika i, iznad svega, humanizirali plastične kirurge pokazujući njihovu individualnost. Jericho, trgovac na društvenim mrežama, potiče svoje klijente da objavljuju o sebi, a ne samo o svom radu. Ljudi su privučeni liječnicima koji se "slažu s njihovom osobnošću", kaže on. To je strategija utemeljena na dokazima: U nedavnom presjeku studija od najboljih svjetskih plastičnih kirurga na Instagramu, osobne objave prikupile su najveću prosječnu angažiranost.
Naravno, postoji više od jednog načina za privlačenje sljedbenika. Pristup "dokumentiraj svoj život sve vrijeme" nikada nije bio udoban Gary Linkov, dr. med. Plastični kirurg lica iz New Yorka koristi svoju mrežu na Instagramu kao galeriju za fotografije prije i poslije, ali većinu svojih napora usmjerava na svoj YouTube kanal i njegovih 685.000 pretplatnika. Imajući milijune pregleda, njegovi dugometražni videozapisi su edukativni, s neosuđivanim prikazom slavnih osoba. Dr. Linkov je napravio detaljne analize lica Madona, Simon Cowell, Michael Jackson, i drugi, u kojima postavlja hipoteze o postupcima koje su mogli imati tijekom godina.
"To je poput otmjenog trača", kaže dr. Linkov pomalo sramežljivo. “Morate biti zanimljivi i dotjerati informacije, ali ja nisam klaun na ekranu. Moram odgovarati pred odborima - uvijek to imam na umu." (Dr. Linkov misli na Američki odbor za otorinolaringologiju – kirurgija glave i vrata, koji ga certificira u svojoj specijalnosti, i Medicinski odbor države New York, koji mu daje dozvolu za bavljenje medicinom u odabranoj državi. Također pazi da se pridržava etičkim standardima ocrtan od strane Američka akademija plastične i rekonstruktivne kirurgije lica, ili AAFPRS.)
Više od polovice preporuka dr. Linkova sada dolazi s društvenih medija. "Možda je 40% mojih pacijenata iz New Yorka, ali ostali dolaze iz cijelog svijeta", kaže. "Sve je to zbog YouTubea - tako je velik doseg."
Kako su njegove dionice na društvenim mrežama porasle, tako je rasla i potražnja za njegovim uslugama. "Kako bi upravljao brojem pacijenata", nedavno je udvostručio svoje cijene dok je opseg svoje prakse suzio na dva zahvata prema kojima najviše voli: podizanje usana i kirurgija za obnovu kose (koji trenutno početak na 11.000 USD odnosno 16.000 USD, ali su podložne promjenama, kaže dr. Linkov). Također je uspio unovčiti dio svog YouTube sadržaja putem oglasa koje platforma prikazuje unutar njegovih videozapisa.
Dr. Youn dobiva sličnu naknadu od YouTubea, kao i od TikToka, Facebooka i Snapchata. Ova zarada, koja je prvotno otišla zaposlenicima na odmoru tijekom zatvaranja, sada podupire društvene navike dr. Youna, koje oduzimaju vrijeme od plaćanja pacijenata. (Odustao je od ubrizgavanja utorkom i četvrtkom poslijepodne kako bi više vremena posvetio svojim društvenim mrežama potrage.) Osim vlastitog video producenta, koji uređuje njegov YouTube sadržaj, on upravlja svime sam. "Ljudi me pitaju: 'Kako imaš vremena za sve ovo?'", kaže. "Moj odgovor je: 'Ne igram golf.' Moj hobi je stvaranje sadržaja." U tu svrhu provodi tri poslijepodneva radnim danom, plus većinu vikenda, nadgledajući više izvora kako bi održao svoj društveni status.
U međuvremenu, kaže mi dr. Youn, zna za druga "velika imena" plastičnih kirurga koji traže prečace do slave kupujući sljedbenike, lajkove i komentare - "pokušavajući pokazati da imaju utjecaja kada ga zapravo nemaju."
Zašto neki liječnici izbjegavaju društvene mreže
Društveni mediji predstavlja samo najnoviju krizu savjesti u dugoj, napetoj povijesti medicinskog marketinga, koja datira iz 1847. godine, kada je Američka liječnička udruga zabranila liječnicima od reklamiranja svoje prakse, proglašavajući je “pogrđujućom za dostojanstvo profesije”. Kad su zakoni olabavili 1975., mnogi su liječnici još uvijek smatrali neuspješnim promovirati svoje poslovanje; progresivniji tipovi stavili su oglase na žute stranice. U 90-ima su neki kirurzi pokrenuli web stranice, što je izazvalo skandal. U ranim trenucima, reality showovi plastične kirurgije izazivali su bijes zbog pravljenja spektakla od specijaliteta. Zatim su došli društveni mediji, u svoj svojoj etičkoj dvosmislenosti.
Neki liječnici zaziru od društvenih mreža, smatrajući ih neukusnima. Dr. Teitelbaum je na Instagramu, ali rijetko objavljuje postove o operacijama ili pacijentima. Više voli da ljudi posjećuju njegovu web stranicu radi pregleda njegovog iskustva, estetike, tehnika i rezultata (stalno ažurira svoju fotogaleriju standardiziranim, dugoročnim “poslije”). Web stranica je, kaže on, "promišljeno organizirana da se probavi kao cjelina", poput pravilno uravnoteženog obroka. Ono što Instagram nudi, po njegovom mišljenju, obično je sličnije "junk foodu" - beznačajno, često umjetno, ponekad i mučno.
Postoje iznimke, naravno. “Mnogi uspješni kirurzi stvorili su visokoobrazovne programe društvenih medija”, priznaje dr. Teitelbaum, ne želeći svoje Insta-poznate kolege slikati preširokim kistom. "Moja govedina je s kirurzima malog uspjeha, koji su sebe progurali do 'slave' objavljujući obmanjujuće objave, neke od koji omalovažavaju dignitet profesije sekundarnim humorom, nepoštenim fotografiranjem i lažnim napuhavanjem svojih stručnost.”
Trenutačno dr. Teitelbaum ne osjeća potrebu za povećanjem svoje digitalne prisutnosti, unatoč ekonomskim poticajima, koji mu nisu nedostajali. “Vidim totalne nepoznate osobe kako naplaćuju nevjerojatno visoke naknade”, kaže, vjerojatno zato što su postali zvijezde na Instagramu ili TikToku. “Kao i kod svake ekonomske razmjene, vjerujem da je razumno što god pojedinac naplaćuje za nehitnu, elektivnu estetsku kirurgiju,” dodaje dr. Teitelbaum. "Samo me živcira što se nekoliko kirurga čija se ozloglašenost prvenstveno temelji na zabavnim i često dezinformativnim objavama na društvenim mrežama popela na vrh strukture honorara."
Nastavlja: “Moja pretpostavka tijekom cijele karijere bila je da će visoke naknade biti područje kirurga koji su svoju reputaciju stekli dobrim postignućima u kvaliteti skrb, inovacija i obrazovanje, ali nažalost ta je predodžba uglavnom donkihotska.” (Kratki kontekst o cijenama plastične kirurgije, koje su nevjerojatno promjenjive: tečaj za a uvlačenje trbuha, uključujući naknade za anesteziju i ustanove i možda malo lipoterapije, kreće se od 10.000 do 20.000 dolara, ali bi zvjezdani kirurg mogao zahtijevati i više od 50.000 dolara. A lifting lica može se dobiti za manje od 30.000 dolara, sveukupno, ali postoje Instagram divovi koji naplaćuju 10 puta više.)
Ipak, tvrdi dr. Teitelbaum, plastični kirurzi koji se suzdržavaju od aplikacija mogu se svidjeti određenoj skupini pacijenata, naime onima koji vole privatnost i pristojnost. Isto kažu i drugi zagovornici. Čak i Jericho misli da postoji nešto u tome: "Postaje vrlo intrigantno kada netko nije prisutan na mreži, a ipak je rezerviran i njegovi rezultati su nevjerojatni", kaže on.
Ali podaci govore drugačiju priču: 2023 pregled ispitujući percepcije pacijenata o pružateljima estetskih usluga na društvenim medijima, 41% je navelo da je prisutnost na društvenim mrežama povećala njihovu želju da posjete liječnika; samo 9% favoriziralo je nultu prisutnost.
Dok Melinda Haws, dr. med, certificirani plastični kirurg u Nashvilleu i predsjednik The Aesthetic Society, nije anti-društvenih medija, nije baš aktivna sudionica, uglavnom zato što njezina "zrela" praksa to ne zahtijeva, objašnjava. “Ovdje smo oduvijek i još uvijek imamo tri mjeseca za konzultacije”, kaže ona. Osim toga, u 57. godini, "ne želim biti više zaposlen."
Drugim liječnicima društveni mediji oduzimaju previše vremena, ili se ne doimaju autentično, ugrožavaju privatnost pacijenata ili ih sveučilište ili bolnica koja im potpisuje plaće ne gledaju s mrštenjem.
Ali niti jedan od ovih izgovora ne odgovara Rod Rohrich, dr. med, certificirani plastični kirurg u Dallasu koji operira od 80-ih. "Morate biti u skladu s društvenim mrežama da biste bili moderni plastični kirurg", nepokolebljivo tvrdi. On to doživljava kao dužnost. "Ako niste na društvenim mrežama i ne razumijete o čemu pacijenti pričaju, tada živite u prošlosti."
Kako društveni mediji mijenjaju stavove o plastičnoj kirurgiji
Bilo dobro ili loše, društveni mediji su povećali interes javnosti prihvaćanje estetske kirurgije, sve veći interes u postupcima. Jericho kaže da je cilj stratega društvenih medija također stvoriti buzz, a ne samo profit. "Stvaramo svijest, postajemo dio razgovora ljudi", kaže. U LA-u, dodaje, nije neobično čuti prijatelje kako uz kavu ili ručak razgovaraju o pričama poznatih kirurga. “Kažu: ‘O, moj Bože, jesi li vidio dr. Karampost neki dan?’ Ostavljamo dojam.”
Liječnici nastoje to učiniti ispuštanjem medicinskih bisera ili vrućih uzima. Kontroverzne teme — Jesu li BBL stvarno smrtonosni? Je li "tekući facelifting" prijevara? — su mačja trava za pomicanje masa. Ovi obrazovni postovi bili su prikazano nadmašiti većinu drugih vrsta sadržaja plastične kirurgije (na TikTok, posebice), naglašavajući želju javnosti da uči o postupcima od certificiranih plastičnih kirurga.
Liječnici s kojima sam razgovarao slažu se da su današnji pacijenti upućeniji i radoznaliji od prethodnih generacija, zahvaljujući društvenim mrežama. I istraživanja to potvrđuju: U a studija objavljen ranije ove godine u Plastična i rekonstruktivna kirurgija, istraživači s Medicinskog fakulteta Harvard utvrdili su da se čini da upotreba društvenih medija "pozitivno utječe" na pacijente na plastičnim operacijama razinu "osnaživanja", koju autori povezuju s informiranijim donošenjem odluka i boljim ishodima zdravstvene skrbi i iskustva.
Slaveći dobre strane društvenih medija, ne možemo zanemariti njihovu reputaciju za neskrivene kozmetičke tretmane koji su dugo bili stigmatizirani (unatoč dokazima koji podupiru njihovu sposobnost da transformiraju ne samo izgled ali slika tijela, samopoštovanje, psihosocijalno blagostanje, i Kvaliteta života). Međutim, kada promatrate kozmetički krajolik na društvenim mrežama, objektivno oko može uočiti barem onoliko zamki koliko i vrhova. Uvidi u procedure koje dijele kirurzi mogu biti pristrani, reduktivni ili potaknuti planom. Anegdote pacijenata, ako se zanemaruju zbog rizika i komplikacija, mogu izgledati zašećereno. The slike prije i poslije imaju tendenciju da se uglavnom beru trešnje i nepouzdan, ozloglašen po uzgoju nerealna očekivanja i vrstu razočaranja koja se spiralno pretvara u dodatnu operaciju.
“Puno objava čini da plastična kirurgija izgleda previše zabavno, previše kolokvijalno, previše jednostavno”, kaže dr. Teitelbaum. Doista, postoji razlika između predstavljanja plastične kirurgije kao prihvatljive (u redu je to učiniti) i prikazujući to kao moderno (Svi to rade): prvi osjećaj oslobađa pritiska, ali drugi primjenjuje ga. Ako stručnjaci nisu pažljivi, njihovo slanje poruka lako može skliznuti iz permisivnog u preskriptivno. “Moj posao nije uvjeriti pacijente na operaciju,” dodaje dr. Teitelbaum, “nego gotovo uvjeriti ih da odustanu od toga” potičući opreznost.
U stvarnom životu, plastična kirurgija je nijansirana specijalnost, potaknuta raspravama i suprotnim stajalištima. Ali na društvenim medijima, gdje se detalji uređuju i destiliraju, snažna, jedinstvena mišljenja iznose se crno-bijelim terminima. Bilo da se radi o "najboljem" liftingu lica ili "najsigurnijem" implantatu za grudi, "kada čujete da netko kaže nešto definitivno, s toliko uvjerenja,” kaže dr. Nayak, “to mora biti istina.” Čak i ako nije - ne u potpunosti, ne univerzalno.
Tijekom konzultacija, kirurzi rutinski revidiraju i proširuju online učenje pacijenata - i potiču ih da ne povezuju status na društvenim mrežama sa stvarnom stručnošću. Kad ljudi posjete dr. Rohricha na revizijskoj operaciji, često kažu: "Moj liječnik je imao milijun sljedbenika, pa sam mislio da je stvarno dobro." Statistike na društvenim mrežama mogu dati pacijentima "lažni osjećaj sigurnosti", objašnjava on, "uljuljkati ih na operaciju" s osrednjim liječnici.
To se posebno događa kada se ti doktori medicine mogu pohvaliti karizmom poput Taylor Swift i legijama obožavatelja. “Uvijek se brinem da će se pacijenti, posebno mlade žene, prijaviti za nešto jer oni žele biti dio tog sjaja", kaže dr. Killeen, i to ne zato što im je stvarno stalo napraviti promijeniti. Ona želi prigušiti taj sjaj korištenjem TikToka kako bi otkrila neuljepšanu istinu o plastičnoj kirurgiji, uključujući "negativne", poput ožiljaka od podizanja usana koje je teško sakriti i upornih kvržica od previše masnoće presađivanje.
Dakle, gdje je granica?
Adam Rubinstein, dr. med, certificirani plastični kirurg iz Miamija, javlja se izravno iz operacijske dvorane. Bio je među prvima koji je koristio Snapchat kirurške zahvate i ponosi se demistificiranjem plastične kirurgije u javnosti. "Moraju znati kako izgleda prava operacija", kaže on, "a ne njezina glamurizirana verzija."
Ali nemaju svi koji se javljaju iz OR-a plemenite namjere. Dr. Rubinstein je svjedočio kako je praksa "izašla iz tračnica i postala sve rizičnija i manje prikladna" tijekom vremena, ali još uvijek vidi vrijednost u objavljivanje kirurških snimaka "ako je učinjeno s dostojanstvom i integritetom, s poštovanjem prema pacijentu i s glavnom svrhom edukacije", on kaže. "Kada zabava postane prioritet, a obrazovanje sekundarni, stvari počnu ići ustranu."
Dr. Rubinstein ne prenosi uživo svoje operacije kao što je navodno radila dr. Roxy. Umjesto toga, njegov pomoćnik snima ključne trenutke operacije i prenosi ih nešto kasnije, uz dopuštenje pacijenta. "Ići uživo u vrijeme operacije je ometajuće i manje kontrolirano od snimanja jednostavnog isječka da pokažete što radite", kaže.
Kao što liječnici brzo ističu, poučavanje tijekom operacije, virtualno i osobno, odavno je sastavni dio medicinske edukacije. Ali društveni mediji proširili su definiciju učenika kako bi uključili ne samo studente i stanovnike, već bilo koga s internetskom vezom. Dr. Rubinstein kaže da njegovi pacijenti (i njihove obitelji) cijene njegove izjave za transparentnost. Mnogi su ga pronašli preko društvenih mreža i naposljetku odabrali upravo njega jer im se svidjelo kako se ponaša tijekom operacije - briga koju pokazuje, trud koji ulaže.
Ipak, nakon slučaja dr. Roxy, neki oklijevaju objaviti sadržaj o operaciji. “Više to ne bih ni predlagao”, kaže Jericho. “Čini se malo prerizičnim.”
Ali to nije zabranjeno od strane Američko društvo plastičnih kirurga (ASPS), The Aesthetic Society ili AAFPRS, tri profesionalne skupine kojima pripada većina certificiranih plastičnih kirurga. I ASPS i AAFPRS dopuštaju prijenos uživo uz naglašavanje informiranog pristanka i privatnosti pacijenata. Estetsko društvo službeno ne zabranjuje niti odobrava ovaj trend, ali dr. Haws, njegov predsjednik, tvrdi da je potencijalno opasan. Tijekom operacije, "čak i najrutinskija situacija može postati kritična u djeliću sekunde", kaže ona. "Posljednje što vam treba je ometanje prijenosa uživo."
Kakvu ulogu imaju različite platforme u upravljanju sadržajem plastične kirurgije? Vabiti obratio se tvrtki Meta (koja posjeduje Facebook i Instagram), TikTok, Snapchat i YouTube kako bi saznali. TikTok nije odgovorio na Vabitizahtjevi za komentar. Meta ocrtava brojna pravila koja ograničavaju promociju elektivne estetske kirurgije putem oglasa, robnih marki i organskih sadržaja, posebno na korisnike mlađe od 18 godina. Na široj razini, Meta regulira kozmetičke postupke poput proizvoda za mršavljenje, u nastojanju da se bori protiv "čudesnih tvrdnji" i "negativnog imidža tijela".
Snapchat dijeli slične smjernice, zabranjujući širenje „štetnih, lažnih ili obmanjujućih informacija, uključujući neutemeljene medicinske zahtjevi." Platforma također karakterizira kozmetičke postupke kao "osjetljiv sadržaj", što ga čini "nepodobnim za preporučivanje širokoj publici". Na Snapu, promotivni ili sponzorirani postovi koji prikazuju estetsku kirurgiju ne mogu ciljati "bilo koga ispod primjenjive zakonske dobi u kojoj se sadržaj prikazan."
YouTube je razvio svoj smjernice zajednice zajedno sa zdravstvenim radnicima i drugim stručnjacima "kako bismo bili sigurni da povlačimo crtu na pravom mjestu", kaže tvrtka. Svoja pravila provodi ljudskim pregledom i automatskim označavanjem. (2020. YouTube je pokrenuo a zdravstvena inicijativa usmjeren na davanje prioriteta visokokvalitetnom zdravstvenom sadržaju iz vjerodostojnih izvora, poput licenciranih zdravstvenih djelatnika.) Ima pravila protiv "određenih vrsta medicinskih dezinformacije", kao i "sadržaj koji je nasilan, eksplicitan ili šokantan", uključujući snimke medicinskih postupaka koji gledateljima ne pružaju nikakvu edukaciju ili objašnjenje, prema YouTubeu.
Kirurške snimke koje bi inače kršile smjernice mogu ostati ako imaju obrazovni, dokumentarni, znanstveni ili umjetnički kontekst. Platforma može primijeniti upozorenja i dobna ograničenja na takav sadržaj. Liječnici koji žele prenositi uživo na YouTubeu moraju imati verificirane kanale i moraju se osloboditi ograničenja prijenosa uživo 90 dana prije.
Dok druge platforme također dopuštaju emitiranje operacija, mogu cenzurirati slike i videozapise koji prikazuju krv i gola tijela. Neki, poput Instagrama, označavaju ih kao "eksplicitne ili nasilne", što vas tjera da kliknete za nastavak. Drugi, poput TikToka, dopuštaju krv u "obrazovni kontekst.” Računi koji krše pravila o golotinji — na primjer prikazivanjem ženskih bradavica — mogu biti suspendirani ili im se objave mogu ukloniti ili im se može ograničiti doseg.
Sada više nego ikad, čini se da platforme društvenih medija napadaju fotografije prije i poslije, osobito one koje prikazuju rezultate zahvata na grudima i tijelu. Brojni kirurzi kažu da su nedavno bili kažnjeni zbog takvih objava. S ciljem izbjegavanja otkrivanja, neki odustaju od standardiziranih kliničkih fotografija — koje su se dugo koristile za dokumentiranje i analizirati kirurške ishode — u korist pacijentovih selfieja i snimaka neposredno “poslije” snimljenih u operacijskoj sali. Ovo je samo jedan čimbenik koji doprinosi dramatičnom porastu neortodoksnih i varljivih slika na internetu, koje Vabiti istražit će u drugom dijelu ove serije.
Prijavite se za naše svakodnevno slanje kako biste primali najnovije vijesti o ljepoti i lansiranju proizvoda.