Unutar mutnog svijeta "funkcionalnog mirisa"

  • Jan 27, 2022
instagram viewer

Ove jeseni Addison Rae je učinila ono što su mnoge poznate osobe i influenceri radile prije i lansirala parfemska linija. Međutim, ova tri parfema imaju blagi zaokret u odnosu na lansiranje drugih slavnih; njezini Happy AF, Chill AF i Hyped AF u trendu su ne samo zbog svojih slengovitih imena već i zbog toga što proglašavaju sastojke koji obećavaju "pojačati vaše raspoloženje".

Rae nije jedina koja misli da potrošači mirisa traže više od samo dobrog mirisa. 2019. godine, tvrtka za dodatke ljepoti The Nue Co pokrenula je svoju Funkcionalni miris, mješavina palo santa, ljubičice i kardamoma koja obećava smanjenje stresa, a slijede Forest Lungs 2020. i Mind Energija u 2021., čiji je cilj proizvesti neke od istih zdravstvenih dobrobiti povezanih s kupanjem u šumi i potaknuti fokus, odnosno. Od 2016. brend prirodnih parfema Heretic uključuje wellness u svoje pripovijedanje, uključujući lansiranje u rujnu Prljavi Hinoki, opisan kao "prizemni" miris inspiriran hinokijevom potencijalnom sposobnošću da ublaži depresiju.

Sve veći broj mirisa za podizanje raspoloženja ne predstavlja samo potražnju za širokim spektrom "wellness" proizvoda, sa svime, od bombi za kupanje do zobeno mlijeko obećavajući takve učinke, ali i promjenjivi odnos potrošača prema parfemu. "Parfem je najduže bio zaista dosegljivi luksuzni kraj luksuzne marke", kaže Douglas Little, osnivač i parfimer za Heretic. “A sada stvarno mislim da je ta ideologija za određenu grupu ljudi izblijedjela, a ideja da je miris napravljen od bolji materijali i također vam, usput rečeno, može pomoći da se opustite, mislim da je ovo stvarno sljedeći val onoga što vidimo osobno wellness."

Tržište wellness proizvoda samo po sebi nije ništa novo, kaže Céline Manetta, viši menadžer za znanost o potrošačima u International Flavors & Fragrances, Inc. (IFF). No ono što se promijenilo posljednjih godina, a posebno s pandemijom COVID-19, je ubrzanje potražnje za novim proizvodima koji se bave svim aspektima života. “To je stvarno wellness 24 sata dnevno. To je stalna potraga za pozitivnim emocijama", kaže Manetta. Miris je samo vrh ledenog brijega; izvješće konzultantske tvrtke McKinsey iz travnja 2021. procjenjuje globalno tržište wellnessa vrijedi više od 1,5 bilijuna dolara, a 42 posto potrošača u svojoj anketi navodi da je wellness glavni prioritet.

Uđite u aromahologiju

To otvara priliku razvijateljima mirisa poput IFF-a da nastave svoja istraživanja aromahologije, proučavanja aroma na ljudsko ponašanje i emocije (aromaterapija, iako slična, usredotočuje se isključivo na korištenje prirodnih eteričnih ulja za terapeutske svrhe). Ovog proljeća IFF je lansirao svoj Znanost o wellnessu program za stvaranje mirisa koji bi navodno mogli pomoći u opuštanju ili potaknuti energiju. Posljednjih godina Givaudan je razvio nove wellness tehnologije kao što su DreamScentz, koji koristi miris usmjeren na poboljšanje sna. Studije izvan svijeta mirisa također su istraživale zdravstvene prednosti mirisa, a studije su otkrile, na primjer, da linalool, koji se nalazi u eteričnom ulju lavande, može ublažiti anksioznost.

Givaudanova lansiranja i drugi razvoji daju parfumerima novu paletu wellness sastojaka koje mogu ugraditi u svoje formule. Međutim, parfemska voda može sadržavati desetke sastojaka, s tim da se do 80 posto dane formulacije sastoji od alkohola. Ono što je ipak bitno, prema Juliette Karagueuzoglou, viši parfumer na IFF-u koji je napravio mirise za Yves Saint Laurent i L'Artisan Parfumeur, nije količina sastojka wellnessa, već da registrirate njegov miris. “Ono što je važno je da, budući da ga možete osjetiti, pošto se osjeti mirisno, imate učinak, jer utjecaj je miris na vaš mozak”, kaže ona.

Manetta ipak naglašava da, bez obzira na potencijalne prednosti, parfem nije lijek za sve. "U parfumeriji više govorimo o pozitivnim emocijama, umjesto o anti-anksioznosti ili antistres tvrdnjama, jer mi nismo droga, mi nismo lijek."

Potraga za medicinskim alternativama

No činjenica da to nisu lijekovi je upravo ono što "funkcionalni miris" ili bilo koji proizvod orijentiran na wellness nekima privlači. „Moderna medicina je bila divna i spašavala je živote, ali još uvijek postoje prave praznine. I tako, općenito, ljudi traže druge stvari koje mogu sami napraviti“, kaže psihologinja Traci Stein, dr., MPH. Kozmetički proizvod poput parfema koji se može podići za 40 dolara bez osiguranja ili intervencije liječnika nudi atraktivan način za popunjavanje te praznine u trenutku kada četiri od 10 odraslih osoba u SAD-u izvijestiti da se bore sa simptomima anksioznosti ili depresije. "Mislim da ljudi vole imati proizvode koji obećavaju vrlo brze rezultate i koji ne zahtijevaju od liječnika da uskoči i nešto prepiše", kaže dr. Stein, koji je napisao o prednosti aromaterapije, ali oprezno označava prednosti aromaterapije kao "dokazane", budući da istraživanje još nije konačno.

Međutim, potrošači nisu uvijek svjesni ograničenja aromatičnih spojeva i "netko tko će ih potražiti [wellness] mirisi, koji imaju pravi problem, mogu pogrešno vjerovati da će vjerojatno imati veći učinak", dr. kaže Stein.

Iza tvrdnji

Često nejasan jezik koji se koristi za opisivanje znanosti iza ovih mirisa također može izazvati zabunu za nestručnjaka. Mirisi Addison Rae sadržavati "sastojci koji su postigli dobre rezultate na emocionalnim reakcijama", ali teško je razlučiti znanstveno značenje toga na njegovoj površini. Prema Lori Mariano, izvršnom partneru u Hampton Beautyju, koji se udružio s Addison Rae na razvoju mirisa, ova informacija je došla iz njihove suradnje s timom za istraživanje i razvoj u tvrtki za mirise, Symrise: "[Oni] rade [uredili] sa stručnjacima za neuroznanost kako bi pratiti i potvrditi emocionalne odgovore na temelju moždane aktivnosti na miris pojedinačnih vlasničkih sastojaka korištenih u mirisu formulacije.”

S druge strane, ponekad je neka tvrdnja specifična, ali čini se da istraživanje iza toga dolazi od same tvrtke. Na primjer, "istraživanje koju je proveo The Nue Co" otkrio je da se nevjerojatnih 96 posto kupaca Functional Fragrancea osjeća "trenutačno smirenije" nakon korištenja proizvoda. Kada istraživanje o proizvodu ne provodi neovisna strana, to može predstavljati sukob interesa, napominje dr. Stein. [Obratili smo se na The Nue Co u vezi s njihovom metodologijom i ažurirat ćemo ovaj članak kad se javimo.]

"Ove su stvari ugodne i čini se da se dobro brinemo o sebi", dodaje dr. Stein. “I u tome nema ništa loše. Mislim da su tvrtke ipak svjesne da se može zaraditi puno novca svjesnim želja ljudi da imaju kontrolu nad svojom skrbi i da se odmah osjećaju bolje.”

I to nije samo parfem: kozmetički proizvodi u cjelini sada obećavaju više holističko iskustvo to je manje o tome da izgledate privlačno, a više o tome da se osjećate dobro. U slučaju parfema, to je značajan pomak u odnosu na način na koji se proizvod plasirao posljednjih godina. „Rekao bih da se vraća na izvore parfema, povezujući parfem s dobrobiti i drugim uloge koje su daleko od seksi, društvene uloge koju smo navikli donositi u parfem", Manetta kaže.

Miris je oduvijek prodavao fantaziju, a fantazija o dobrom osjećaju zasigurno može biti privlačnija od one o pokušaju uklapanja u uski ideal ljepote. No, kao i kod gotovo svih proizvoda u industrijskom kompleksu wellnessa, kategorija funkcionalnih mirisa podložna je previše obećavajućima.


Pročitajte više detalja o povezanosti ljepote i wellnessa:

Je tamo Bilo koji Vrijednost kristala u njezi kože?

Čudni svijet olfaktornog treninga

Kada smo se svi prestali smijati na fotografijama?


Sada, dopustite ovoj vatrogasci da vas provede kroz dan u svom životu:

Pratite Allure daljeInstagramiCvrkut, iliPretplatite se na naše obavijestibiti u tijeku sa svim stvarima ljepote.

insta stories