Jedinstveni izazovi i prednosti biti kozmetički brend u vlasništvu crnaca u čistom prostoru ljepote

Kao i svaki drugi mikrokozmos, industrija ljepote — točnije čista ljepota industrija — bilježi porast popularnosti i svijesti o Robne marke u vlasništvu crnaca. Ali to ne znači nužno da su te marke, ili proizvodi koje proizvode i sastojci koje nabavljaju, potpuno novi na tržištu. Brendovi poput Organic Bath Co. i Dobitnik nagrade Best of BeautyEu'Genia Shea, na primjer, pokrenut 2014. "Crne [čiste] marke ljepote prisutne su već dugo vremena i stvarno su bile na vrhuncu razine izloženosti koju trenutno primaju", kaže Christine Martey-Ochola, suosnivačica Nuele.

Ako pitate Christinu Funke Tegbe, osnivačicu omiljenog brenda 54 Prijestolja, podrijetlo čiste ljepote može se pripisati zajednici crnaca. "Crnci generacijama koriste čiste sastojke za ljepotu", kaže ona Vabiti. "Čistu ljepotu stvorili su Crnci u Africi, gdje je ljepota bila, i još uvijek je, inherentno čista, jednostavna i zajednička."

Ne zaboravimo ni početak brendova u vlasništvu crnaca u državi, koji datira barem iz početka 20. stoljeća. "Brandovi crne ljepote oduvijek su bili vodeći dio DNK ljepote u Americi", kaže vizažist Karim Orange, koji je stvorio kolekciju United Shades sa

Gabriel Cosmetics. „Ne samo da je bilo Madam C.J. Walker veliki brend ljepote, godinama prije Estée Lauder, ali je također bila jedna od prvih žena koja je postala milijunašica u Americi."

Prijelaz na prošlo ljeto: ubojstvo Georgea Floyda i Crni životi su važni prosvjedi su "pokrenuli prijeko potrebnu nacionalnu raspravu, kao i svijest o tome koliko crnačke zajednice nemaju dovoljno sredstava i usluge. Ona prožima svako vlakno naše kulture, uključujući [čistu] ljepotu", kaže Gianne Doherty, suosnivačica Organic Bath Co.

Robne marke u vlasništvu crnaca su bučnije nego ikad upravo sada, ali to ne znači da su svi problemi s kapitalom u industriji čarobno riješeni. U posljednjem desetljeću procvata čiste ljepote i wellnessa kao industrije, robne marke u vlasništvu crnaca nisu rasle istim stopama kao njihove kolege koje nisu u vlasništvu BIPOC-a, zbog nedostatka istih resursa. "Mnoge tvrtke u vlasništvu crnaca nemaju pristup rizičnom kapitalu, anđeoskim investitorima ili vezama potrebnim za ulazak u veće lance trgovina", Tami Blake, osnivačica brenda za njegu kože Besplatno + Istina, govori Vabiti. "Počinjemo i samofinanciramo naše tvrtke s vrlo malo podrške ili mentorstva."

Vabiti upitali su osnivači nekih od naših omiljenih Robne marke u vlasništvu crnaca razraditi ovu dinamiku svojim riječima.

Vabiti:Koje ste prepreke ulasku iskusili u industriji čiste ljepote kao brend u vlasništvu crnaca?

Tami Blake: [Čista] ljepota je uvijek bila pozicionirana kao elitistička, skupa i homogena, ali to se mijenja sa stvarnošću da svi želimo sigurniju, čišću kozmetiku, bez obzira na rasu. Unutar [čistog] beauty prostora osjećam inkluzivniju atmosferu i istinsku želju da podržim i tražim brendove od ljudi u boji. Ne bih rekao da postoji više barijera.

Kada sam pokrenuo Free + True 2019., nisam se pozicionirao kao tvrtka u vlasništvu crnaca ili više rasa, ali također nisam skrivao tko sam. Od početka sam želio biti sve o uključivanju i podršci zdravlju kože svojih kupaca. Stvarno sam se nadao da će drugi prihvatiti tu poruku i načine na koje promičem raznolikost u svom marketingu.

Definitivno sam se pozicionirala kao [čisti] beauty brand. Osjećam da su [čista] ljepota i indie ljepota sinonimi, a čistiji trgovci su me prihvatili mnogo brže od mainstream ljepote. Možda je jedna od prepreka trošak pokretanja brenda čiste ljepote. Nabava i pakiranje čistih sastojaka skupi su jer s ovim formulama ne možete smanjiti kutove. To definitivno predstavlja neke izazove.

Christine Martey-Ochola: Tradicionalno, brandovi ljepote u vlasništvu crnaca naučeni su da se usredotoče na širi krug kupaca i masovno tržište umjesto da se usredotočuju na tržišnu nišu. Masovno tržište je zasićeno indie crnim brandovima ljepote, ali u [čistom] svijetu ljepote, diferencijacija i vidljivost postati problem jer smo još uvijek marginalizirani kao crna [čista] marka ljepote, a ne nova ili sjajna čista ljepotica marka.

Kupujte crno i prodavači obvezujući se na držanje više robnih marki u vlasništvu crnaca su nevjerojatne — nemojte me krivo shvatiti — ali mora postojati bolji način za poboljšanje iskustva umjesto odvajanja robnih marki u vlasništvu crnaca iz serije postavljanjem u zasebne odjele na web stranici ili u prostore u maloprodaji trgovine. Odluka o kupnji trebala bi se svesti na izvrstan proizvod, a ne samo na pomoć crnom brendu, jer to ne komunicira jednakost, zaslužuju biti ovdje i cijenjenu odluku o kupnji. Ovi čimbenici povećavaju barijeru u čistoj ljepoti u odnosu na masovno tržište.

Vabiti:Koja je najveća prepreka s kojom ste se susreli kao brend u vlasništvu crnaca u industriji čiste ljepote?

Gianne Doherty: Mnoge od najvećih prepreka još uvijek su oko financiranja i prikupljanja kapitala. Crne žene su primile samo 0,27 posto rizičnog kapitala u 2018. i 2019. godini.

Martey-Ochola: Pristup široj bazi kupaca, kao i tržištu, zbog percepcije da su brandovi ljepote u vlasništvu crnaca dizajnirani da podrže demografsko tržište crnaca. To ograničava pristup pristupačnom kapitalu, maloprodajnim mjestima i partnerstvima. Promjena percepcije potrošača o crnim brandovima ljepote kako bi bili inkluzivniji, gdje je to primjenjivo, neophodna je.

Karim Orange: Ove godine, zahvaljujući BLM-u, vidimo pomak u tome. [Napred,] vidjet ćete više brandova čiste ljepote u vlasništvu crnaca zbog ove promjene.

Vabiti:Možete li nam reći o nekim inicijativama koje imate za podršku crnačkoj zajednici osim vaših proizvoda?

Naranča: U ime United Shades-a, vodit ću radionice sa zakladom Pretty Brown Girl, koja je proglašena jednom od devet omladinskih organizacija koje treba dati za Black Lives Matter. Također ću dati 100 posto svog postotka prodaje United Shadesa organizaciji jedan dan u mjesecu.

Naa-Sakle Akuete, osnivačica Eu'Genia Shea:Eu'Genia Shea pruža organsku i kvalitetnu obuku za naših 5000 berača u sjevernoj Gani, kupuje orašaste plodove od njih po poštenim cijenama, proizvodi shea maslac u kući prema metodama koje je moja majka razvila kao predsjednica Global Shea Alliancea, a zatim puni svaku našu limenku ruka.

Na taj način možemo jamčiti kvalitetu na svakom koraku i osigurati da svaki naš visoko koncentrirani balzam umiri sve što dotakne. Osim toga, doniramo 15 posto naše dobiti natrag našim prerađivačima - pravim ženama iz sjeverne Gane koje se svakodnevno bore s patrijarhatom.

Vabiti:Svjetla reflektora u sektoru čiste ljepote u vlasništvu crnaca odavno su zakasnila i svi se moramo pobrinuti da ovo nije prolazan trenutak. Što saveznici mogu učiniti bolje kako bi stvorili kapital i podržali neovisne robne marke u vlasništvu crnaca?

Martey-Ochola: Saveznici mogu biti bolji govoreći o crnim markama na isti način na koji govore o drugim markama. Usporedite nas s drugim najprodavanijim proizvodima i potrošači će promijeniti svoju odluku o kupnji s "Trebam li podržavati crnačke tvrtke ili bi trebao Kupujem ono što znam da volim" do "Trebao bih isprobati ovaj proizvod jer dobiva pohvalne kritike, a također je cool što je robna marka u vlasništvu crnaca."

Doherty: Glasajte svojim dolarima, ali također recite mjestima na kojima kupujete da biste željeli vidjeti više robnih marki u vlasništvu crnaca na njihovim policama. Pošaljite poruku većim lancima s pitanjem o vašim omiljenim markama. Mnogi trgovci sada uzimaju Aurora James's 15-postotni zalog, što je dovelo do većih mogućnosti za mnoge etablirane robne marke u vlasništvu crnaca koje su spremne napraviti iskorak u više mainstream distribucijskih kanala.

Blake: Potrebni su nam brižni pojedinci i podrška građana kako bismo održali zamah. Potražite, kupujte i izložite se robnim markama u vlasništvu crnaca kad god možete. Podijelite naše objave na društvenim mrežama, profilirajte naše tvrtke i ispričajte naše jedinstvene priče kad god možete. Što je najvažnije, kupujte naše proizvode i donesite ih u svoje trgovine. Ogromna prepreka ulasku za nas je pristup kapitalu potrebnom za ulaganje u odnose s javnošću, marketing, prodajne predstavnike i brendiranje.

---

Pročitajte više o tome kako podržati brandove ljepote u vlasništvu crnaca i više:

• Pokret Black Lives Matter promijenit će budućnost tetoviranja
• Zašto je praćenje Black Beauty profesionalaca važno sada i uvijek
• Najbolje robne marke za njegu kože u vlasništvu crnaca

---

Sada, gledajte Taraji P. Hensonova 10-minutna rutina ljepote:

Pratite Allure daljeInstagramiCvrkut, iliPretplatite se na naše obavijestiza dnevne priče o ljepoti koje se isporučuju u vašu pristiglu poštu.