Kako britanski brend održava svoj kultni kaput inovativnim i svježim za potrošače koji se razumiju u digitalnom svijetu.
Burberry je postigao nemoguće. Nekako je tijekom 160-godišnje povijesti marke zadržao baštinu i estetiku klasičnog dizajna istovremeno uspijevajući ne samo ostati relevantan, već se zapravo smatrati vodećim u industriji inovacija i digitalnog pamet.
Iako britanski brend ima umjetničko - i uvijek iznenađujuće - preuzimanje svojih klasičnih, funkcionalnih estetskih korijena, nitko nije ostao tako reprezentativan za marku od rova. To je ikona susreće inovaciju.
Kao i većina klasičnih spajalica, Burberry rov je stvoren s obzirom na funkciju, koja, ako se ostavi u pogrešnim rukama, može biti jednosmjerna ulaznica za škripac. Umjesto toga, brend je uspio izgraditi cijeli ekosistem oko klasičnog kaputa, uključujući dizajn po mjeri opcije, svježi novi snimci u rovu (gnjevimo se nad otiscima pythona za jesen) i projekt za mnoštvo korisnika pod nazivom „Umjetnost rova.”
POVEZANE:Burberry otkriva detalje o svojoj prvoj kolekciji Pogledajte sada, kupite sada
Karlie Kloss nosi Burberry jaknu.
GC slikeGodine 2016. dizajneri se moraju obratiti potpuno novom skupu potrošača - naime legijama obožavatelja društvenih mreža i blogerima uličnog stila. A projekt "Umjetnost rova", koji je pokrenut sa Scottom Schumanom iz The Sartorialist 2009., to radi besprijekorno, pokazujući kultni izgled IRL -a kroz fotografije uličnog stila samo moleći da ih prikvače ili podijele s gomilom gladnih sljedbenici. Možda mislite da bi buljenje u slike ogrtača postalo dosadno nakon prvih desetak slika, ali kao pravi digitalni demokracija - projekt kuriraju stotine tisuća korisnika Burberryja koji posjećuju stranicu - svaki je pogled potpuno roman. To je živi zid odjeće #ciljeva koji može izazvati jednako uzbuđenje poput Cate Middleton i Kate Moss.
POVEZANE:Gucci je upravo osvojio društvene mreže
Ako biste uspjeh dinamično elegantnog rova - i doista čitave revolucije koja ga podržava - morali pripisati samo jednoj osobi, to bi lako mogao biti Christopher Bailey. Glavni dizajner-pretvorio se u šefa-kreativnog-oficira-postao-CEO-postao predsjednik (nedavno je odstupio od dužnosti izvršnog direktora nakon dvogodišnjeg mandata) pomaže oblikovanju strategije tvrtke od skice do boda do društvenih medija otkad je preuzeo kormilo dizajnerskog tima 2001. Pod Baileyinim utjecajem, robna marka, koja je izvorno bila namještaj gabardina za istraživače, avijatičari i vojni ljudi postali su oprema za moderne verzije sve tri: Manje avijatičara, više jetsetter; manje istraživač, više starinski šaptač štedljivosti; manje vojnog osoblja, više osvajača uličnog stila.
Danas je lako uzeti zdravo za gotovo da modni svijet i digitalni svijet nisu uvijek bili tako dobro upareni. Burberry je bio na čelu digitalne revolucije, donoseći digitalna iskustva u svoje trgovine, njihovo oglašavanje i izravno na sažetke sadržaja društvenih medija svojih potrošača - trend koji će i oni pratiti oni debitirati njihov see now, buy now collection na Londonskom tjednu mode. Evolucija robne marke od kraljevski sankcioniranog vanjskog opremača do digitalno razumljive paradigme današnji dan postavio je standard za ostatak industrije - i na tome možemo zahvaliti jednom klasičnom kamenu temeljcu kaput.
Christopher Bailey na vidi sada, kupi sada strategiju piste: