Nakon što je istraživanje otkrilo negativne konotacije uobičajenog pojma njege kože i njege kose, robne marke poput Dove i vazelina preći će na inkluzivniji jezik i na svoje funkcije usmjeriti funkcije.
Normalan, izvan konteksta, čini se kao bezazlena riječ. Na etiketi kozmetičkog proizvoda, njegove konotacije su sve samo ne. Godinama su kupci vidjeli da je "normalno" izjednačeno s kožom i kosom koja nema svojstva implicirana kao pitanja koja treba ispraviti - kao da je abnormalno imati masna koža ili grubo, teksturirana kosa. Prepoznajući i potvrđujući problematičnu moć riječi nakon provođenja međunarodnog istraživanja, Unilever je najavio da će ukloniti "normalno" iz svih svojih pakiranja i reklama svojih marki za ljepotu i osobnu njegu.
Esi Eggleston Bracey, izvršna potpredsjednica i glavna operativna direktorica Beauty & Personal Care u Unileveru, kaže za Vabiti da su robne marke poput Dove, Axe i Vaseline u procesu uklanjanja "normalnog" iz svog marketinga jezika, napominjući da je matična tvrtka već postigla napredak uklanjajući je iz većine svojih marki za njegu kose globalno.
"Nažalost," normalno "se već dugo koristi u industriji ljepote za stvaranje standarda to se odnosi samo na usku skupinu i opisuje proizvode koji ne zadovoljavaju posebne potrebe, "Bracey priča Vabiti, objašnjavajući da je riječ općenito izjednačena s a Eurocentrični pogled ljepote. Unilever, kaže ona, želi komunicirati što proizvod radi - na primjer, nadoknađuje vlagu - za razliku od diktira za koga se namjerava ili insinuira poželjnost (ili nepoželjnost) određene kose i kože karakteristike. "U svojoj srži, ovaj napor se odnosi na odražavanje sveobuhvatnije vizije ljepote", kaže Bracey.
Ova je promjena djelomično motivirana rezultatima istraživanja provedenog na 10.000 ljudi u Brazilu, Kini, Indiji, Indoneziji, Nigeriji, Saudijskoj Arabiji, Južnoj Africi, Velikoj Britaniji i SAD je otkrilo da se više od sedam od 10 sudionika slaže da upotreba riječi "normalno" na pakiranju proizvoda i oglašavanju ima negativan utjecaj zbog kojeg se ljudi osjećaju isključen. Nadalje, gotovo tri četvrtine sudionika istraživanja želi vidjeti da se industrija ljepote i osobne njege više fokusira na to da se ljudi osjećaju bolje-a ne samo da izgledaju bolje.
Bracey se može osobno povezati s tim nalazima. „Odrastajući i gledajući„ normalno “na proizvodima za kožu i kosu koji nisu izgledali poput mojih natjeralo me na pitanje kad bi moji atributi tada bili abnormalni ", kaže ona dodajući da joj je drago vidjeti tu riječ eliminirano. „Ova vrsta predanosti za mene je značajna na osobnoj razini. Ja ga uspoređujem s riječju "gola" u ljepoti, koja se - a još uvijek ponekad jest - koristi za opisivanje bijelih tonova kože. Vidio bih a goli ruž i mislim u sebi, Moja gola koža tako ne izgleda."
Uklanjanje "normalnog" iz Unilever ambalaže i oglašavanja spada pod kišobran inicijative tvrtke Positive Beauty, koja se obvezuje poduzimati mjere putem svojih robnih marki radi unaprjeđenja jednakosti i uključivanja, zagovarati ravnopravnost spolova i poboljšati dobrobit kroz higijenu i mentalno zdravlje inicijativama. Prema priopćenju za medije Unilevera, Positive Beauty također radi na zaštiti i regeneraciji 1.5 milijun hektara zemlje, šuma i oceana do 2030. te podržati globalnu zabranu testiranja kozmetike na životinjama do godine 2023.
"Naravno, znamo da samo uklanjanje" normalnog "neće riješiti problem, ali vjerujemo da je to važan korak prema inkluzivnijoj definiciji ljepota ", rekla je Sunny Jain, Unileverova predsjednica Beauty & Personal Care, u izjavi koja je također otkrila da će Unilever prestati digitalno mijenjati oblik tijela, veličina, udio ili boja kože u oglašavanju robne marke, te će povećati prikaz ljudi iz različitih, nedovoljno zastupljenih grupe.
"Nije na nama da sudimo što je normalno. Ovdje smo da ponudimo najbolje proizvode koji će zadovoljiti vaše potrebe i brinuti se za sebe ", kaže Bracey. "Način na koji se brinete za sebe je izbor, a u našoj ponudi nećemo definirati standard onoga što je" normalno "."
S obzirom na to da je Unilever već imao najavljeno prošle godine da bi to bilo uklanjanje riječi pošteno, pošteno, bijelo, izbjeljivanje, svjetlo, i posvjetljivanje iz pakiranja proizvoda svojih marki čini se da je tvrtka pokretač u promicanju uključivosti uklanjanjem zastarjele terminologije.
Iako smo vidjeli dobrodošao i zakasneli poticaj za uključivanje u obliku proširenih raspona nijansi i šire zastupljenosti u oglašavanja, mogli biste reći da, kada je riječ o promicanju različitosti kroz marketinški jezik, nema mnogo raznolikosti robnih marki. Nadajmo se da ovo označava početak značajnog novog trenda u ovoj industriji i šire.
Više o inkluzivnosti u ljepoti:
- Autori s invaliditetom na TikToku nadilaze "Inspiration Porn"
- Vraćanje crvenog ruža za usne od bijelog feminizma
- 12 prekrasnih izgleda šminke koji prkose stidmama ljepote ageista
Sada saznajte više o slijepoj dostupnosti kozmetičkih proizvoda s Molly Burke:
Pratite Marci daljeInstagramiCvrkut, ilipretplatite se na Allureov biltenza svakodnevne priče o ljepoti koje vam dostavljamo u pristiglu poštu.