Zašto kriza može ugroziti - i učvrstiti - važnost parfema.
Evo doljekako se pretplatiti Vabiti'tiskano izdanjeza više rutina ljepote, preporuke i značajke.
Parfem je jedan od rijetkih proizvoda za ljepotu koji ne zahtijeva dodir - bez obzira nanosite li ga ili cijenite. Možda je to razlog tome, usred izvješća o velikom porastu prodaje za boja kose kod kuće, drogerijske šminke za oči i rješenja za njegu noktiju kod kuće, da je svijet mirisa uvelike letio ispod radara. No, u stvarnosti su se trgovine parfema zatvorile, berbe ključnih sastojaka ne biraju se, alkohol (an dezinficijens na zahtjev i često ključni sastojak parfema) postaje sve teže nabaviti, a kupci zahtijevaju različite proizvode.
Zanimljivo je da je gotovo svaki brand s kojim smo razgovarali izvijestio da ljudi i dalje kupuju parfeme - i to mnogo. "Vidjeli smo kako se naša internetska prodaja povećava između 150 i 200 posto, ovisno o tržištu", kaže Michelle Feeney, osnivačica parfema Floral Street.
Mnogi brandovi izvještavaju da još uvijek prodaju dosta tradicionalnih parfema, ali nekada pomoćnih kućnih mirisnih ponuda, poput
svijeće i difuzori, sada zauzimaju središnje mjesto. "Dok svi ostaju kod kuće, ljudi se opskrbljuju i naručuju svijeće putem interneta", kaže Julien Provost, globalni kreativni direktor za Cire Trudon. "Svijeće pružaju osjećaj ugode i smirenosti u ovom izazovnom vremenu."Ljubaznošću marke
Diptyque Američki predsjednik Julien Gommichon sugerira da kupci koriste miris za stvaranje raznolikosti u svom okruženju kada ne mogu izaći iz kuće. "Svaki prostor postaje još važniji kada provodite više vremena kod kuće, od dnevnog boravka do spavaće sobe ili kupaonice", kaže on.
No, nije sve sunčano: osnivači parfema, poput Juliana Bedela iz Fueguie 1833, priznaju da internetski porast nije nadoknadio gubitak u prodaji opeke i maltera. Još gore, nedostatak sastojaka može ugroziti buduće zalihe. "Bergamot, neroli i iris svi su ožujski i travanjski usjevi", kaže Bedel. "Imali smo [imali] mnoge zajednice koje nisu mogle žeti usjeve zbog smetnji u transportu ili ograničenja u karanteni."
Belinda Smith, osnivačica linije prirodnih parfema St. Rose, kaže da će možda morati koristiti veći postotak sintetičkih sastojaka u budućnost (trenutno ništa u liniji nije više od pet posto sintetičkih) ili ponuditi serije ograničenog izdanja za rješavanje na primjer, vlastiti nedostatak bergamota (nešto što obično dobiva iz obiteljske farme agruma pete generacije u Kalabriji, Italija).
Ljubaznošću marke
Tijekom tog vremena Smith je držao korak s stalnom potražnjom za parfem pakiranjem svih pošiljki u svom domu, jer rješenja za otpremu na koja se nekoć oslanjala više nisu dostupna. I nije sigurna da će moći nastaviti s nabavkom zanatske francuske čaše u koju je uvijek punio svoj parfem. "Francuska se obično zatvara u kolovozu zbog ljetovanja, ali ako to učine opet nakon karantene, naše će boce i komponente biti znatno oskudnije", kaže Smith.
To pretpostavlja da će marke parfema uopće imati što flaširati. "Baza svih mirisa je alkohol, a trenutno postoji nedostatak zbog povećanja proizvodnje dezinficijensa, što je u ovom trenutku očito apsolutni prioritet", kaže Feeney. Neki brendovi, poput Sol de Janeiro, čiji je najnoviji parfem, Sol de Janeiro Sol Cheirosa '62, pokrenuo tjedan izdavanja naloga za boravak kod kuće diljem zemlje, odgovorili su iskorištavanjem odnosa s dobavljačima alkohola kako bi pokrenuli vlastitu ruku sredstva za dezinfekciju. Marc Chaya, izvršni direktor i sukreator Maison Francis Kurkdjian, kaže da bi se marka mogla više usredotočiti na predmete za osobnu njegu kako bi zadovoljila promjenjive zahtjeve.
Budućnost kupovine parfema u zraku je u zraku. No, budući da se zemlje poput Novog Zelanda i Australije počinju otvarati, globalni brendovi i trgovci na malo pokušavaju napraviti plan. (Napomena urednika: Vabiti obratila se Cotyju, koji posjeduje licence za Gucci, Tiffany and Co., Lacoste, Marc Jacobs i druge, a Coty je odbio komentirati učinak COVID -a na njegove marke parfema.)
Ljubaznošću marke
Mnogi brendovi odgađaju lansiranje lansiranja do jeseni. Gommichon kaže da se Diptyqueove trgovine planiraju uključiti maske, rukavice, sredstva za dezinfekcijui plaćanje bez trzanja u svim svojim trgovinama, istražujući druge načine poput telefonskih narudžbi, video konzultacija i inovativnih napora za uzorkovanje. Predsjednik ateljea Köln Gerard Camme kaže da se njegov brend trenutno nudi Zum i FaceTime konzultacije i predviđa stavljanje preuzimanja sa ruba korisnika dostupno kupcima pri ponovnom otvaranju trgovina.
Do tog dana butici parfema, poput Aedes de Venustasa, rezanog predmeta u New Yorku smještenog uz Bar Belly na ulici Orchard Street i Canal, ostat će prazni. Ili uglavnom prazna. "I dalje svaki dan palim luster, samo za sebe", kaže suvlasnik Robert Gerstner. "Uključujem glazbu svaki dan, samo za sebe. Zatvorim vrata i kao da je vrijeme stalo. To je mjesto za ugodan osjećaj. "
Svaki dan dolazi dostavljač USPS -a, nakrcan kutijama parfema kako bi kupce Aedes de Venustasa doveo. "Rekao mi je: 'Jedino veselje koje imam svaki dan je pokupiti kutije od tebe jer kamion tako dobro miriše", kaže Gerstner. - Radi se o tim malim stvarima.
Pročitajte više o tome kako pandemija koronavirusa utječe na industriju ljepote:
- Kim Kardashian i Kris Jenner o tome kako je lansirati miris tijekom pandemije
- Mnogi dermatolozi usredotočeni su na telemedicinu usred izbijanja koronavirusa
- 43 Ljepota robnih marki vraćaju podršku u borbi protiv koronavirusa
Sada, pogledajte snagu mirisa:
Možete pratiti Vabiti naInstagramiCvrkut, iliPretplatite se na naše obavijestibiti u toku sa svim ljepotama.