Skraćuje li industrija ljepote nesposobnost u oglašavanju?

Ovo izdanje je dioLjepota pristupačnosti, naš serijal o uključivosti i zastupljenosti osoba s invaliditetom u industriji ljepote i šire.

Odrastajući birazijska azijska djevojka s znakom X na moje ime koja je imala cerebralnu paralizu i hodala je s dva prilagođena skijaška štapa za potporu, nisam očekivala da ću se predstavljati. Snažno sam se poistovjetio s drugim ženama, ali bio sam previše nišan i to mi se uglavnom sviđalo. Moja je obitelj u meni gajila najbolje, pa sam odrastao vjerujući da je moja invalidnost prednost. Moja mama, umjetnička direktorica za Estée Lauder i Avon, uvijek je govorila: "Uvijek će postojati netko pametniji od tebe, ljepši od tebe, viši od tebe, i to je u redu, samo budi vas. "Ali ne dobivaju svi tu razinu potpore, a industrija ljepote odavno je reklamirala perfekcionistički, besprijekoran standard bez bora i strija." Možda se upravo ta točka gledišta industrija bori s marketingom ljepote invaliditeta. Industrija ljepote stvorila je fantaziju koju društvo i dalje osjeća pod pritiskom da ostvari stvarnost.

Bilo je to nakon 2006. godine ovaj video Dove Evolution milijuni su gledali, pa sam primijetio mainstream reklamne slike koje su uključivale plus-size i starije žene s Dove kampanjom za pravu ljepotu. Dvije godine kasnije, bio sam uzbuđen kad fotografija modela plus-size modela s izloženim trbuhom postala viralna. Tada sam shvatio da se niti jedna kozmetička tvrtka nije fokusirala na invaliditet.

2010. prijatelj mi je pomogao snimiti a 1 minuta do Dove kampanje za pravu ljepotu u dnevnom boravku moje majke u kojem sam zamolio inače inkluzivni brend da počne uključivati ​​i osobe s invaliditetom. Nakon što je na YouTubeu, vidljivost se povećala, a ljudi širom svijeta gledali su i dijelili njenu poruku. Dobio sam pisma podrške od ljudi s Filipina, Australije, Japana i diljem SAD -a

Sadržaj

Od Twiggyjeve ere 60 -ih, nula se često reklamirala kao ideal, iako nikada nije odražavala prosječnu veličinu haljine. Budući da taj standard ne ide u prilog, invalidnost je još uvijek naknadna misao u razgovoru o različitosti. Istina, industrija ljepote učinila je vrlo malo za uključivanje osoba s invaliditetom i još uvijek je daleko u zaigravanju s modom, pa čak i tržnice lutki i igračaka. Međutim, te su industrije toliko povezane da se čini da industrija ljepote leti ispod radara odgovornosti.

Danas je izazov industrije ljepote i modne industrije u suprotnosti sa standardom koji su pomogli u stvaranju uključivanjem obaju tijela i lica koja se u povijesti nisu slavila u oglašavanju. Zahvaljujući društvenim medijima, mnoge tvrtke su bile pod pritiskom da preciznije predstave svoju raznoliku bazu potrošača, da ne bi lice brza reakcija. Ne možemo uzeti u obzir zastupljenost invaliditeta bez sagledavanja zastupljenosti svih razlika, pogotovo jer se invaliditet javlja među svim etničkim skupinama, rodnim identitetima i dobnim skupinama. Mi smo zapravo najveća manjina na svijetu.

Dvije različite agencije ponudile su predstaviti moj video Doveu (i rečeno mi je da jesu), ali u 10 godina nikada se nisam susreo s brendom niti se čuo s njim. Konačno, 2011. godine L'Oreal Paris nazvao je manekenku s vidljivim invaliditetom, paraolimpijku i amputiranu osobu Aimee Mullins, kao globalni veleposlanik. Jedan od prvih velikih modela s invaliditetom, Mullins je modeliran za Alexandera McQueena 1999. godine.

Vjerujem da je prava prekretnica za zastupljenost osoba s invaliditetom u modnom oglašavanju započela 2014. godine u vrijeme kad je moj prijatelj Jillian Mercado došao na scenu. Mercado, glumac i model sa spastičnom mišićnom distrofijom, izazvao je veliku pažnju Dizel i Cilj oglasi, čak i modeliranje za Beyoncé.

Mercadovih Olay #FaceAnything kampanja jedan joj je od omiljenih zbog toga što je imala malo šminke. Mercado je u kampanji objasnio: "Kao odrasla osoba shvaćate da ne morate slijediti pravila koja je netko drugi postavio za vas. Možete napisati svoje putovanje i svoj pravilnik. "

Ovaj se oglas pojavio na njujorškom Times Squareu, jednom od najtraženijih stranica za oglašavanje u svijetu, ali ostaje jedan od rijetkih primjera zastupljenosti invaliditeta u ljepoti. Prošle godine, Gucci i Korist obje su za kampanje ljepote odabrale modele s Down sindromom, a Ulta Ljepota istaknute reklamne postere žene u invalidskim kolicima. No, to se čini otprilike i nisam samo potresen, već sam i zbunjen.

Modni brendovi poput Nike, Tommy Hilfiger, Cilj, i Zappos, kao i slavne osobe poput Beyoncéa s Ivy Parkom i Rihanne s Savage x Fenty, bili su ispred industrije ljepote u stvaranju inkluzivnih proizvoda i marketingu za zajednicu s invaliditetom. Modna industrija nije samo priznala osobe s invaliditetom, već je i započela s inovacijama i dizajnom za njih. Nasuprot tome, vrlo mali broj velikih igrača u industriji ljepote čini pakiranje dostupnim ili inovira s obzirom na nas. Manji brendovi, poput Grace Beauty i Ljepota vodič, čini se da jedini koji aktivno razmišljaju o potrošačima s invaliditetom prilikom dizajniranja svojih proizvoda. Umjesto toga, na potrošačima je da potroše vrijeme na otkrivanje koji proizvodi popularnih marki također može raditi za njih.

Dok hvalim robne marke koje uključuju nas - na primjer, Dove je napravio barem jednu samostalnu kampanju u kojoj je predstavljeno Molly Burke, slijepa YouTube zvijezda-uključivanje osoba s invaliditetom u ljepotu obično je dio ansambala ili u trenucima za vožnju, treptajućih veličina koje je lako propustiti. Imam miješan osjećaj prema ansamblu; iako je ključno za slavljenje ili predstavljanje spektra razlika, čini se da također zamagljuje svjetla reflektora u slavljenju individualne moći i ljepote. Često se čini da se u suvremenim oglasima ponekad pojavljuje netko s invaliditetom, ili su uklopljene, poput temelja u kožu, ili su ikonski onemogućene (na primjer, invalidska kolica korisnik).

Uključivanje korisnika invalidskih kolica tako je važno. Prema podacima Svjetske zdravstvene organizacije, 65 milijuna ljudi u svijetu treba ili koristi invalidska kolica. Dakle, prilikom bacanja osobe u invalidska kolica: pitajte ljude tko zapravo koristiti invalidska kolica.

Prošlog ljeta kontaktirao me casting agent koji predstavlja visoku modnu školu koja traži korisnika invalidskih kolica za školski oglas. Unatoč tome što je jasno da za podršku koristim prilagođene skijaške štapove, više puta su me pitali jesam li ili mogu koristiti invalidska kolica. Htjeli su da plešem u stolici i okrenem se za 360 stupnjeva ili na kotaču. Kad sam odgovorio da općenito nisam korisnik invalidskih kolica niti se osjećam ugodno pretvarati se da je točak i da bi točak od 360 mogao biti opasan, agent za lijevanje je rekao da će razgovarati s klijentom. Nikada im se više nisam javila. Činilo se da je škola više zainteresirana za stolicu kao vizualnu sliku ili za unovčavanje stereotipnije, uske vizije o tome kako izgleda invaliditet.

2017., na Međunarodni dan osoba s invaliditetom, predstavljen sam s kolegama aktivistima ljepote za osobe s invaliditetom za a Yahoo Life priča koja je uključivala pokojnu i sjajnu Mamu Cax, a sve je glamorirano i intervjuirano o zagovaranju invalidnosti, vidljivosti i našim istinama - vlastitim riječima. Kad je članak objavljen i promoviran na društvenim mrežama, vidio sam da na moju sliku postoje komentari poput: "Ona nije u invalidskim kolicima, zašto je ovdje?"

Zbog toga je važno predstavljati potpuno raznolik raspon invaliditeta. Šira javnost inače ne zna za širok spektar invaliditeta, bilo vidljivih ili nevidljivih. Kad sjedim, moja cerebralna paraliza nije očita. Na Zoom pozivima i virtualnim govorima s novim ljudima često se osjećam dužnim pokazati svoje štapove, dvije sjajne prilagođene skijaške štapove.

Moramo zajedno raditi na uklanjanju ove vrste stigme i neznanja. Mama Caxov model modeliranja Wet n Wild 2017. za kampanju Breaking Beauty slavi raznolikost i još uvijek se nalazi na web mjestu robne marke, ali ne pokazuje svoju protetiku. Videozapis iza scene sa snimanja koji je objavljen 2018. ima kratki isječak mame Cax koja pleše, ali samo od struka naviše. Njezina protetika ili bilo kakvo spominjanje invaliditeta nije izloženo, čak ni kad govori. Iako pozdravljam napore Wet n Wilda da promiče raznolikost općenito, to je po meni još uvijek problematično. Iako je fokus oglasa bio šminka, sa stajališta reprezentacije, bilo bi snažnije vidjeti protezu Mame Cax. Kad za početak imate tako malo modela s invaliditetom, vidjeti da se nekoliko aktivnih ne bi smjelo uklopiti u kampanju ansambla čini se kao kritično propuštena prilika. Postojala su barem dva druga slučaja prikazivanja Mame Cax, dok njezina protetika nije bila: u kadru koji je promovirao Miris Calvina Kleina, Žene, 2018, i nju Olay Regenerist oglas u 2019. godini.

Mama Cax je sada nestala i ne želim govoriti umjesto nje, ali sudeći prema njezinim prošlim izjavama, činilo joj se da joj je važno vidljivo pokazati protezu. U njezinoj revolucionarnoj Tinejdžerski Vogue značajka uz Jillian Mercado i Chelsea Werner, rekla je: "Kad sam tek počela pisati blog, puno žena amputiranih mi je slalo poruke o tome kako nikada nisu vidjele nekoga [tko je] amputirana osoba na društvenim mrežama ili bilo gdje koja pokazuje svoju protetiku. "Ona nastavlja:" Mislim da je toliko važno pokazati ljudima s tjelesnim invaliditetom jer postoje ljudi vani s tjelesnim invaliditetom koji kupuju proizvode i koji se nikada ne vide na bilo koji način, u obliku ili obliku. "Ono što Mama Cax ima za reći je toliko važno jer omalovažavanje bilo čije invalidnosti u bilo kojem mediju je uključivanje bez predstavljanja.

Čini se da postoje dvije krajnosti, jedna u kojoj je invalidnost istaknuta poput plavog, pristupačnog znaka u kupaonici, i druga u kojoj je invalidnost potpuno skrivena. Zašto se čini da su ove dvije krajnosti predstavljanja jedine mogućnosti?

Čini se da se i u modnoj i u industriji ljepote uključivanje osoba s invaliditetom više vidi kao znak dobre volje nego kao nužnost. Međutim, s 1 od 4 osobe s invaliditetom u cijelom svijetu, ovakvo razmišljanje zanemaruje potrebe najveće manjinske skupine na svijetu i propušta priliku angažirati ogromnu bazu potrošača.

Dakle, što se može učiniti? Kako možemo odati počast mami Cax koja je bila ponosna na protetičku nogu kao i ja na svojim sjajnim skijama? I što nosi budućnost?

Mercado mi kaže da se nada u sljedećih 10 godina "da će rad koji [marke] izlažu odražavati svijet koji vidimo. Da to nije trend za jednokratnu stvar, već za promjenu robne marke za nastavak razgovora koji bismo svi trebali uključiti, posebno ako ciljate sve. Tada bi svi trebali biti zastupljeni. "Ne bih se mogao složiti više. Takva promjena također zahtijeva svakoga. Potrebni su nam saveznici kao što sam imao sa svojim domaćim videom o golubici. Većina ljudi koji podupiru stvar uopće nisu imali invaliditet, samo su vjerovali da se radi o nečem većem i univerzalnijem: Svi smo lijepi i zaslužujemo da nas zaista vide.

Sidorela Lleshi, mlada žena s cerebralnom paralizom u mom Darujte Krila ljepote na satovima samopoštovanja na NYU-u kaže: "Mislim da bi Sephora ili Glossier trebali učiniti nešto poput Ulte u uključivanju i predstavljanju više osoba s invaliditetom [u svojim oglasima i posterima]."

Ovo nas vraća na Dove. Godine 2019. projekt Dove #ShowUs poslužio je kao prijeko potreban odgovor na činjenicu da 70 posto žena smatra da nisu zastupljene u oglašenim medijima. Kampanja, koja je rezultirala zbirkom od 10.000 fotografija do danas dostupnih marketinškim stručnjacima, prikazala je jedinstvene žene, uključujući male žene, žene u invalidskim kolicima i žene s kožnim stanjima, alopecijom i raznim invaliditeta. To je zasigurno dio sna koji sam sanjao o Doveovoj kampanji prave ljepote prije 10 godina i korak u pravom smjeru.

Premda smo u 10 godina otkako sam prvi put postavio Dovea kulturno daleko prešli kulturni put, šokiran sam što zastupljenosti osoba s invaliditetom još uvijek toliko nedostaje, posebno u areni ljepote. Međutim, ovo me samo motivira. Odlučan sam u namjeri da vidim više uključivanja osoba s invaliditetom u reklamiranje ljepote i molim sve nas da budemo glasni u pružanju podrške tvrtkama i agencijama koje traže privući osobe s invaliditetom i potaknuti više tvrtki da im se pridruže i proširiti njihov tržišni udio kako bi opsluživao četvrtinu svijet. Uz svačije sudjelovanje, znam da će invaliditet postati sinonim za ljepotu i slaviti ga svi brendovi, buduće će generacije pronaći savršenstvo u svakom svojevrsne ljudske i naše nevjerojatne "mane", a industrija ljepote će odraditi svoju dužnost i osvijetliti spektakularno svjetlo svih razlika u jednakim i veličanstvenim mjera.

Pročitajte ostatakLjepota pristupačnosti.

---

Još priča koje ćete voljeti:

• Šminkanje je oblik osnaživanja
• Izlet u salon noktiju s nestalim prstima
• Kako nanijeti eyeliner drhtavim rukama

---

Sada pogledajte brzu i laku tehniku ​​manikure Amber Ruffin:

Xian Horn je učitelj, govornik, zastupnik ljepote i pisac sa sjedištem u New Yorku.