U srijedu je Federalna komisija za trgovinu izravno kontaktirala više od 90 društveni mediji influenceri, upućujući ih da razjasne svoj odnos s markom prilikom dijeljenja sponzorirane objave, Cosmopolitan izvještaji. Iako je FTC već ranije pojedinačno kontaktirao slavne osobe (uključujući Kim Kardashian 2015., nakon što je zanemarila navođenje nuspojava lijekova protiv jutarnje mučnine koje je odobrila), ovo je prvi put da je državna agencija usmjerio je svoje napore na više utjecajnih osoba na društvenim medijima (iako se čini da su pisma poslana samo onima koji su prekršili odobrenje agencije Vodiči).
Kako je objašnjeno u a priopćenje za javnost, FTC je smatrao da je potrebno uskočiti nakon što su razne potrošačke organizacije izrazile svoju zabrinutost zbog utjecaja oglašavanja na društvenim medijima. Konkretno, primijetile su grupe, često je nejasno je li sponzorirani post pravi oglas.
FTC je zatražio od influencera da sve sponzorirane postove označe hashtagom koji jasno navodi prirodu objave (tj. #ad ili #sponzorirano, ali ne i #sp [sponzorirani post] ili #partner, uvjeti koje mnogi potrošači možda ne prihvaćaju razumjeti). U pismu se također podsjećaju utjecajni ljudi da "otkriju bilo kakvu materijalnu vezu iznad gumba" više "i" koriste nedvosmislen jezik i istaknu otkrivanje ".
Instagram sadržaj
Pogledajte na Instagramu
Zašto je to važno? Pa, osim ako ne zaradite 20 tisuća dolara po objavi na Instagramu, nije - ali većina slavnih zarađuje pristojan dio svojih plaća putem sponzorstva društvenih medija (uključujući, naravno, sve Kardašijanci). Vjerojatno se utjecajni ljudi ne pridržavaju uvijek FTC -ovog Vodiča za odobrenje jer, istini za volju, stranica ispunjena #oglas djeluje kao neželjena pošta - a previše neželjene pošte dovodi do manje sljedbenika. Naravno, najveće zvijezde, tj. Kylie Jenner, mogu napraviti do 300.000 USD po objavi, stoga vjerojatno nisu previše zabrinuti zbog gubitka sljedbenika ili zbog bilo čega. Tko god je rekao da novac ne može kupiti sreću očito nije imala bankovni račun veličine Kylie.
Da biste pročitali više o suzbijanju sponzorstva društvenih medija od strane FTC -a, pogledajte uzorak pisma ovdje.
Više vijesti na društvenim mrežama:
- Kim Kardashian će zbog ovog kontroverznog lijeka biti uvučena na ovaj Instagram
- Snapchat liječnici: Kako su plastični kirurzi stekli etički upitnu sljedbu
- Twitter je upravo najavio promjene u postupanju prema zloupotrebi na mreži
Gledajte: Tinashe koreografira vaš najbolji selfie ikad