पहली चीजें पहले। वह बिल्ली नहीं है। हैलो किट्टी, जापान के सैनरियो के शब्दों में, एक बिल्ली का "व्यक्तित्व" है। उसका पूरा नाम किट्टी व्हाइट है; वह तीसरी कक्षा में है; और वह अपने माता-पिता, अपनी जुड़वां बहन, मिम्मी के साथ लंदन के बाहर रहती है, और - इसके लिए प्रतीक्षा करें - चार्मी नाम की एक पालतू बिल्ली। ऐसा लगता है कि इतनी मार्केटिंग स्पून शुगर है, जब तक आप यह नहीं मानते कि 40 साल पहले उसकी पहली उपस्थिति के बाद से कल (हाँ, कल) एक विनाइल पर्स पर, वह एक वैश्विक बिजलीघर के रूप में विकसित हुई है जो $ 8 बिलियन का उत्पादन करती है वर्ष।
किट्टी की सफलता की नींव जापानी अवधारणा है प्यारा, या प्यारापन। लेकिन यह सिर्फ प्यारा से ज्यादा है; यह एक जानने, विध्वंसक पलक के साथ प्यारा है। हार्वर्ड में एंथ्रोपोलॉजी के विजिटिंग प्रोफेसर और के लेखक क्रिस्टीन यानो कहते हैं, "यह जुड़ाव की चतुराई है।" गुलाबी वैश्वीकरण: प्रशांत के उस पार हैलो किट्टी का ट्रेक. "जबकि अतीत में हमने चीजों को हटा दिया था - यह वयस्क सामान है; यह बच्चों का सामान है- हैलो किट्टी ने उन सीमाओं को तोड़ दिया।" और किट्टी का गहरा अर्थ हो सकता है। "आज एक नया नारीवाद है। एक महिला मजबूत हो सकती है और फिर भी एक चंचल पक्ष व्यक्त कर सकती है। एक व्यवसायी महिला एक बड़ा गुलाबी धनुष नहीं पहनने वाली है, लेकिन उसके पर्स में हैलो किट्टी कॉम्पैक्ट हो सकती है," यानो कहते हैं। किट्टी की अपील जापानी अमूर्तता और एक अस्पष्टता में भी निहित है जो उसे सार्वभौमिक बनाती है। लेकिन वर्षों के अध्ययन के बाद, यानो अक्सर एक साधारण बिंदु पर वापस आता है: किट्टी लोगों को मुस्कुराती है। "खुशी," वह कहती है, "विडंबना नहीं है।"
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