जैसा दिखने की उम्मीद में अपने बालों को रंगने वाले किसी भी व्यक्ति के रूप में डेबरा मेसिंग जानता है, लाल बाल मनाया जाने वाला कुछ है - मजाक नहीं। यही कारण है कि जब ऑस्ट्रेलियाई बियर कंपनी कार्लटन एंड यूनाइटेड ब्रेवरीज (CUB) ने एक विज्ञापन जारी किया जिसमें खुले तौर पर रेडहेड्स का मजाक उड़ाया गया था, तो उन्हें दर्शकों से एक टन प्रतिक्रिया मिली।
के अनुसार रिफाइनरी29, विचाराधीन विज्ञापन CUB के नए रस्टी याक गिंगरी एले के लिए था, और एक "अदरक जीन" की खोज के बारे में बात की थी। विज्ञापन में, एक कथाकार ने समझाया: "फ्लोटिंग हमारे बियर में, जैसे यह मानव डीएनए में तैर रहा है, पीढ़ियों से परिवारों को आश्चर्यचकित कर रहा है," लाल बालों वाले बच्चे को पकड़े हुए माता-पिता की कल्पना को जोड़ना ज़ोर।
हालांकि, यह विज्ञापन का अगला भाग था जिसे कई लोगों ने वास्तव में आपत्तिजनक पाया। वाणिज्यिक ने दर्शकों से "जीन के प्रसार को रोकने" का आग्रह किया, साथ ही एक मार्केटिंग नौटंकी की व्याख्या के साथ जिसमें बीयर के सिक्स-पैक के भीतर विशेष रूप से छिपे हुए लेबल शामिल थे।
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ऑस्ट्रेलियाई समाचार आउटलेट मुम्ब्रेला रिपोर्ट कि कई लोगों ने विज्ञापन के बारे में शिकायत की, इसे "भेदभावपूर्ण" और "आपत्तिजनक" कहा। एक टिप्पणी ने समझाया: "यह उनके लिए बहुत आक्रामक है विज्ञापन लाल बालों वाले लोगों के साथ भेदभाव करने के लिए, यह सुझाव देते हुए कि उन्हें 'जीन प्रसार को रोकने' की आवश्यकता है जैसे कि यह किसी प्रकार का हो रोग। बच्चों को लाल बाल होने के लिए स्कूल में पहले से ही तंग किया जाता है, और इस तरह के विज्ञापन केवल उस प्रकार की बदमाशी को प्रोत्साहित करते हैं।" और उनके पास एक बिंदु है; 2014 में,
बीबीसी ने एक यूनिवर्सिटी कॉलेज कॉर्क अध्ययन की सूचना दी यह निर्धारित करता है कि लाल बालों वाले लोग अक्सर बदमाशी के लिए अतिसंवेदनशील होते हैं, एक भावना जिसे विरोधी धमकाने वाले संगठन द्वारा प्रतिध्वनित किया गया है, NoBullying.com.मुम्ब्रेला की रिपोर्ट के अनुसार, शिकायतों के जवाब में, CUB ने एक बयान में अपने विज्ञापन का बचाव किया। "विज्ञापन भेदभाव या बदनामी को बढ़ावा नहीं देते हैं जैसा कि ऊपर परिभाषित किया गया है, शाब्दिक या आलंकारिक तरीके से विषय और समग्र प्रभाव को देखते हुए विज्ञापन रेड हेड्स (एसआईसी) के प्रति नकारात्मक नहीं हैं, बल्कि एक विनोदी और हास्यपूर्ण घोषणा है कि हमने अपनी बियर में 'अदरक जीन' की खोज की है।" बयान पढ़ा।
हालाँकि, विज्ञापन मानक बोर्ड ने अन्यथा सोचा। के अनुसार याहू! समाचार, बोर्ड ने विशेष रूप से "जीन के प्रसार को रोकें" लाइन के साथ मुद्दा उठाया, यह समझाते हुए: "वाक्यांश 'जीन के प्रसार को रोकें' हल्के-फुल्के हास्य होने के बीच की रेखा और एक मजबूत सुझाव दिया कि आबादी के एक पहचाने जाने योग्य समूह को अलोकप्रिय माना जाना चाहिए।" विज्ञापन मानक बोर्ड ने यह भी सुझाव दिया कि विज्ञापन को नस्लवादी के रूप में देखा जा सकता है, यह कहते हुए: "पैनल ने माना कि डीएनए को माना जा सकता है वंश और वंश से संबंधित है और इसलिए माना जाता है कि इस संदर्भ में लाल बालों वाले लोगों का संदर्भ की परिभाषा के अंतर्गत आता है जाति।"
सत्तारूढ़ के परिणामस्वरूप, CUB कथित तौर पर ऑस्ट्रेलियाई टेलीविजन से विज्ञापन को हटाने के लिए सहमत हो गया। मुम्ब्रेला के अनुसार, कंपनी निर्णय से सहमत नहीं थी, लेकिन "शिकायतों के सम्मान" के लिए बाध्य थी।
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