मुझे 16 या 17 साल की उम्र तक मेकअप करने या अपने बालों को रंगने की अनुमति नहीं थी। इसका मतलब यह नहीं है कि मैंने ऐसा नहीं किया: मैंने टिंटेड लिप ग्लॉस पहना था जिसे हाई स्कूल में आसानी से मिटाया जा सकता था और निश्चित रूप से मेरे काले बालों को लाल रंग में रंगने के लिए परेशानी हुई थी (जिसे कुछ कहेंगे "शराब"). कि मैं एक सौंदर्य संपादक हूं, अब या तो एक अप्रत्याशित मोड़ है या उस परवरिश के लिए एक अपरिहार्य प्रतिक्रिया है, जो निषिद्ध सौंदर्य प्रसाधनों के अनूठे खिंचाव में चूसा है।
तब, यह समझ में आता है कि मुझे इस तरह के ब्रांड के बारे में बताया जाएगा छोटा 'एन सुंदर', जेन जेड भीड़ के लिए एक नया इंस्टाग्राम-लॉन्च किया गया मेकअप ब्रांड, जिसकी उम्र 4 से 18 वर्ष है। यह बच्चों के लिए मेकअप है, जिसे ब्रांड "युवा क्रिएटिव" के रूप में संदर्भित करता है - बच्चों के प्रकार जिनके पास अपने स्वयं के YouTube चैनल, जीवन शैली ब्लॉग और इंस्टाग्राम फॉलोअर्स के टन हैं। चाहेंगे.
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पेटिट 'एन प्रिटी' की वेबसाइट पेस्टल पिंक, पर्पल और नीले रंग में पेंट की गई है, जिसमें स्क्रिप्ट-वाई फोंट और शानदार ग्राफिक्स प्रचुर मात्रा में हैं - यह किसी भी अन्य सौंदर्य ई-कॉम साइट की नकल करता है क्योंकि यह वास्तव में यही है; सभी मॉडल ऐसे दिखते हैं जैसे वे प्राथमिक और मध्य विद्यालय में हों। हालांकि, कोई गलती न करें, पेटिट 'एन सुंदर सस्ते-ओ, खिलौना मेकअप नहीं बनाती है - उत्पाद क्रूरता मुक्त, अखरोट मुक्त, और पैराबेन- और फोथलेट मुक्त हैं, इसके अनुसार वेबसाइट (मूल्य बिंदु ज्यादातर किशोरों में एक उत्पाद के लिए होता है, सबसे महंगी वस्तु $ 250 के लिए एक प्रभावशाली उपहार बॉक्स सेट है।) टैगलाइन "स्पार्कल" पढ़ती है लाइनों के बाहर" और मिशन वक्तव्य बच्चों को "शीर्ष-शेल्फ, आयु-उपयुक्त, और बाल रोग विशेषज्ञ-अनुमोदित उत्पादों के साथ सशक्त बनाने का प्रयास करता है जो छोटी सुविधाओं के लिए बनाए जाते हैं, बड़े कल्पनाएं।"
स्टिला कॉस्मेटिक्स के पूर्व मुख्य उत्पाद विकास अधिकारी सामंथा कटलर द्वारा स्थापित, पेटिट 'एन प्रिटी में काफी हद तक' है लॉस एंजिल्स प्रभावित करने वाली माताओं के कटलर के विस्तृत नेटवर्क के लिए धन्यवाद, जिसमें प्रभावशाली बच्चों के साथ एक लॉन्च लेग था, जिसमें a. भी शामिल था बेवर्ली हिल्स की असली गृहिणियां माँ और, के प्रॉक्सी द्वारा ज़ोर - ज़ोर से हंसना। फैशन शो, किम कार्दशियन वेस्ट - शो के लिए ब्रांड प्रायोजित मेकअप, जिसमें नॉर्थ वेस्ट चला गया, रिपोर्ट a WWD लेख।
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मॉमी ब्लॉगिंग का एक बहुत बड़ा समुदाय है, जिसके फॉलोअर्स का एक बड़ा नेटवर्क है, इसलिए इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि उनके बच्चे भी उसी तरह YouTube और सोशल मीडिया पर हावी हो सकते हैं। इस अनबॉक्सिंग वीडियो जेसलिन ग्रेस से, एक ११ वर्षीय YouTuber, जिसकी माँ उसके वीडियो रिकॉर्ड करने और पोस्ट करने में उसकी मदद करती है, उसी ताल और भाषा का अनुसरण करता है जैसे कोई भी सौंदर्य अनबॉक्सिंग वीडियो एक व्लॉगर से एक दर्जन वर्षों से होगा पुराना। निश्चित रूप से, प्रीटेन्स और बच्चों के मेकअप और अपनी उपस्थिति के साथ प्रयोग करने में कुछ भी गलत नहीं है, लेकिन मैं मार्केटिंग के विचार से कतराता हूं बच्चे उसी तरह की भाषा और कल्पना करते हैं जो कुछ विशिष्ट सौंदर्यशास्त्र और सौंदर्य मानकों को सहज रूप से सहज, स्पार्कली में फ़नल करता है पैकेजिंग। यह वही आशंका है जिसके बारे में मुझे लगता है बच्चों की सौंदर्य प्रतियोगिता.
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इरादा काफी अच्छा हो सकता है, लेकिन पेटीट 'एन' प्रिटी नामक ब्रांड के साथ, संदेश नाम में सामने है। "सुंदर"और" छोटा "दोनों ऐसे शब्द हैं जो सिर्फ संशोधक हैं, लेकिन सुंदरता के संदर्भ में और शरीर की छवि, वे एक ऐसा अर्थ लेते हैं जिसे हम अच्छी तरह से जानते हैं। ब्रांड का instagram पृष्ठ अपने जनसांख्यिकीय छवियों द्वारा विशेष रूप से लागू हाइलाइट्स और कंट्रोवर्सी, उज्ज्वल, धुँधली आँखें, और बहुत सारी चमक से भरा हुआ है। (इसमें ज्यादातर लड़कियां शामिल हैं, लेकिन यहां और वहां एक स्ट्रोबेड हाइलाइट या हेलो आई पहने हुए एक लड़का पॉप अप होगा।) WWDकी कहानी में उल्लेख किया गया है कि पेटिट 'एन प्रिटी 13 साल के बच्चों, "आकांक्षी उम्र" के साथ बाजार में आती है, जिसका मतलब है कि एक ऐसी उम्र जहां आपको मेकअप प्राधिकरण के रूप में गंभीरता से लिया जा सकता है। हालांकि यह स्पष्ट रूप से समझ में आता है कि उनके साथी युवा सौंदर्य दर्शकों से बात करते हैं, बच्चों को बहुत कुछ का सामना करना पड़ता है सौंदर्य सम्मेलनों और मानकों के रूप में, सोशल मीडिया, टेलीविजन और फिल्मों से, और सेलिब्रिटी द्वारा संचालित जीवन शैली
आर्थिक दृष्टिकोण से, बच्चों के लिए एक मेकअप ब्रांड शानदार है - बच्चों के पास उनके माता-पिता की डिस्पोजेबल आय है, बच्चे YouTubers उतना शुल्क नहीं लेते हैं निक्की ट्यूटोरियल या मिशेल फाम जैसे सौंदर्य YouTubers एक प्रायोजित वीडियो के लिए शुल्क लेंगे, और उनके सोशल मीडिया प्रोफाइल पर जुड़ाव में शामिल हैं उनके प्रभावशाली साथियों के साथ-साथ उनकी सोशल मीडिया-प्रेमी माताओं (बहुत बार माताएँ अपने बच्चों के इंस्टाग्राम प्रोफाइल चलाती हैं) - एक उच्च सगाई पूल डिफ़ॉल्ट रूप से। अर्थशास्त्र शायद इस ब्रांड के बारे में एक चीज है जो स्पष्ट समझ में आता है।
मेरी परस्पर विरोधी भावनाओं का इस बात से कम लेना-देना है कि क्या बच्चों को मेकअप पहनने की अनुमति दी जानी चाहिए (मैं इससे कभी सहमत नहीं था या वास्तव में समझ नहीं पाया था इसके पीछे तर्क करना कि जब मैं छोटी थी तब मैं क्यों नहीं थी) या किस तरह के मेकअप को पहनने की अनुमति दी जानी चाहिए, लेकिन संदेश के साथ और इमेजरी ब्रांड का लक्ष्य "सुंदर को फिर से परिभाषित करना" हो सकता है, लेकिन संभवतः मध्य-मूल्य वाले ग्लिटर लिप ग्लॉस को बेचकर प्रसारित करने के लिए सुंदर शब्द को बहुत अधिक लोड किया जाता है। बच्चों के लिए और उनके साथ बाजार करना जितना मुश्किल है, निस्संदेह उनके साथ लंबे समय से चली आ रही परंपराओं को भी उखाड़ फेंकना उतना ही मुश्किल है (जो ईमानदारी से, वैसे भी ब्रांड का मुख्य फोकस नहीं लगता है)। लोगों के बारे में पहले से ही पर्याप्त राय है लोगों को अपने बच्चों की परवरिश कैसे करनी चाहिए ज्यों का त्यों।
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