निविया का 'व्हाइट इज़ प्योरिटी' विज्ञापन अभियान आग के अधीन है

आज के "वे क्या सोच रहे थे" समाचार में (देखें: मंगलवार का विवादास्पद पेप्सी वाणिज्यिक), Nivea अपने नवीनतम विज्ञापन अभियान के लिए आलोचनात्मक है। के अनुसार वाशिंगटन पोस्ट, यह तस्वीर फेसबुक पर दिखाई दी, जो निविया के मध्य पूर्व के प्रशंसकों को लक्षित थी। (ब्रांड फेसबुक पर पोस्ट को "लक्षित" कर सकते हैं ताकि लोगों के एक विशिष्ट समूह को इसे देखने की अधिक संभावना हो।) इसका उद्देश्य था ब्रांड के "ब्लैक एंड व्हाइट के लिए अदृश्य" डिओडोरेंट को बढ़ावा देने के लिए, जो कि काले निशान को दूर रखने के लिए माना जाता है वस्त्र। लेकिन चीजें जल्दी चली गईं बहुत गलत।

अभियान में एक महिला की पीठ को एक बिस्तर पर सफेद बागे की तरह पहने हुए दिखाया गया है। उसके लंबे, काले बाल उसके सफेद पोशाक पर हैं। तस्वीर में लिखा है: "सफेद शुद्धता है।" फेसबुक पोस्ट पर कैप्शन में कहा गया है: "इसे साफ रखें, उज्ज्वल रखें। इसे कुछ भी बर्बाद न करने दें, #अदृश्य।"

ठीक है, तो मुझे लगता है कि यह सफेद कपड़ों को साफ रखने के बारे में है, लेकिन यह वास्तव में पढ़ता है, सचमुच समस्याग्रस्त। यह बहुत अजीब है कि यहां किसी ने नस्लीय प्रभाव नहीं देखा। और ऐसा लगता है कि सोशल मीडिया पर हर कोई काफी हद तक इससे सहमत है।

कुछ - जैसा कि कुछ प्रतीत होने वाले श्वेत वर्चस्ववादियों ने - विज्ञापन की प्रशंसा की। ऐसे ट्वीट हैं यह वाला, जिसमें लिखा है, "निविया ने हमारा पक्ष चुना है और सबसे अधिक पसंद की जाने वाली टिप्पणियां शानदार हैं," पेपे द फ्रॉग की छवियों के साथ, एक मेम जो हाल ही में एक नफरत के प्रतीक के रूप में सह-चुना गया।

तमाम विरोधों के कारण, निविया ने जल्दी से विज्ञापन खींच लिया। Nivea UK और दोनों निविया यूएसए ट्विटर अकाउंट माफी मांगने वाले लोगों को जवाब दे रहे हैं, साथ ही Nivea की मूल कंपनी Beiersdorf Global AG के एक प्रवक्ता ने एक बयान जारी किया वाशिंगटन पोस्ट.

"वह छवि अनुचित थी और एक कंपनी के रूप में हमारे मूल्यों को प्रतिबिंबित नहीं करती थी। हम इसके लिए गहराई से माफी मांगते हैं और पोस्ट को हटा दिया है।" "विविधता और समावेशिता निवे के महत्वपूर्ण मूल्य हैं। हम ऐसे उत्पाद बनाने में गर्व महसूस करते हैं जो सभी रूपों में सुंदरता को बढ़ावा देते हैं। एक कंपनी के रूप में, कर्मचारियों के रूप में, या व्यक्तियों के रूप में किसी भी प्रकार का भेदभाव हमें स्वीकार्य नहीं है।"

यह पहली बार नहीं है जब Nivea ने रेस के मामले में अपनी आवाज बुलंद करने का आरोप लगाया है। ब्रांड का 2011 का विज्ञापन ट्विटर पर घूम रहा है, जिसमें एक काले आदमी को छोटे बालों वाला एक एफ्रो के साथ सिर पकड़ते हुए दिखाया गया है, और पढ़ता है: "अपने आप को फिर से सभ्य बनाएं।"

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