30 से अधिक वर्षों से, एल्यूर ने उन लगातार क्षणों पर रिपोर्ट की है जब सुंदरता उसकी संकरी गली से फूटती है बाल, मेकअप और त्वचा की देखभाल के रुझान समाचारों पर हावी हो गए और लोकप्रिय में एक केंद्रीय स्थान पर कब्जा कर लिया चेतना। जैसे-जैसे 2023 करीब आ रहा है, हम 365 दिनों के संगीत और रॉयल्टी, सोशल मीडिया और खेल को देख रहे हैं, जिसने "सौंदर्य कथन" की अवधारणा को नया वजन दिया। आपका स्वागत है सौंदर्य में वर्ष.
यह ब्लूबेरी दूध के नाखून थे जो सौंदर्य प्रवृत्तियों के अंत का संकेत देते थे जैसा कि हम जानते थे। सबसे पहले, भोजन से संबंधित सभी रुझान थोड़े मज़ेदार थे। चमकदार डोनट त्वचा बहुत ताज़ा था! स्ट्रॉबेरी लड़की अगर यह 2022 की कोल्ड गर्ल से थोड़ा सा व्युत्पन्न हो तो सुंदर थी। लट्टे मेकअप... ठीक है, हर किसी के पास भूरे रंग का आईशैडो होता है, इसलिए कम से कम यह पहुंच योग्य है, है ना? लेकिन जब ब्लूबेरी मिल्क नेल्स - यानी, एक नए नाम के साथ एक सादा पुराना बेबी ब्लू मैनीक्योर - पिछली गर्मियों में हमारे फ़ॉर यू पेज पर आया, तो गंदगी भी फ़ैन पर आ गई। विशेष रूप से, टिकटॉक के जेन जेड यूजर्स ने किया विद्रोह, व्यक्तित्व की खोई हुई भावना के लिए पूंजीवाद को दोषी ठहराया। "वहाँ बहुत थकान है," कहते हैं
केंडल बेकर, फैशन और मीडिया संबंधों के निदेशक ट्रेंडलिटिक्स. एक नए चलन के सप्ताह में कई बार वायरल होने के कारण, उनके साथ बने रहना अब अच्छा समय नहीं रह गया था; यह बस कष्टप्रद था.इंस्टाग्राम और टिकटॉक जैसे एल्गोरिदम-आधारित सोशल प्लेटफॉर्म के विस्फोट से पहले, रुझान अभी भी बड़े पैमाने पर पूंजीवादी इरादों से प्रेरित थे। लेकिन उस समय, जिस गति से रुझान सामने आए वह उपभोक्ताओं और ब्रांडों के लिए कहीं अधिक प्रबंधनीय था। यदि 2015 से पहले किसी की पूरी तरह से तैयार तस्वीर प्रस्तुत की जाए, तो कोई भी सौंदर्य प्रवृत्तियों के साथ अस्पष्ट रूप से मेल खाता हो संभवतः यह पहचान सकता है कि छवि किस दशक की थी - क्योंकि रुझान एक बार पाँच, 10, यहाँ तक कि 20 तक चले थे साल। अब, पूरे एक वर्ष के रुझानों पर नज़र डालना लगभग अकल्पनीय है।
समस्या का एक हिस्सा यह है कि ये लुक एक तरह से नया भी नहीं है। एक बात के लिए, उनमें से बहुत सी रीपैकेज्ड तकनीकें हैं जिनका उपयोग दशकों से किया जा रहा है, खासकर जब मेकअप की बात आती है। मेकअप कलाकार डेनेसा मायरिक्स इसे पूरी तरह से संक्षेप में प्रस्तुत किया का एपिसोड ग्लोस एंजेल्स पॉडकास्ट: “इनमें से कोई भी रुझान नया नहीं है। वे सभी सौंदर्य की मूलभूत अवधारणाएँ हैं। लेकिन अगर आप [मोनोक्रोमैटिक मेकअप] को 'लट्टे' कहना चाहते हैं... अगर आप कहना चाहते हैं कि 'यह एक कंसीलर हैक है', तो यह बहुत अच्छा है। जो कुछ भी इसे आपके और आपके दर्शकों के लिए अधिक स्वादिष्ट बनाता है।" इस तरह से तैयार किए गए, सभी आकर्षक नाम हैं बस सौंदर्य के शुरुआती लोगों के एक नए बैच को शिक्षित करने में मदद कर रहे हैं - लेकिन वे वास्तव में प्रवृत्ति की शुरुआत नहीं कर रहे हैं नवाचार।
इससे भी आगे जाने के लिए, बुनियादी बातों की यह रीपैकेजिंग उस तरह से सर्वव्यापी नहीं हो रही है जिस तरह से रुझान हुआ करते थे। जो चीज आपको टिकटॉक पर स्क्रॉल करना जारी रखती है, वह इसका एल्गोरिदम है, जो आपके अनूठे सेट को इंगित करने में सक्षम है रुचियाँ कि कोई भी दो फ़ॉर यू पेज बिल्कुल एक जैसे नहीं हैं, भले ही आपमें दूसरों के साथ कितनी समानता हो उपयोगकर्ता. सामग्री का उत्पादन इतनी तीव्र गति से किया जा रहा है कि हमने किसी केंद्रीकृत सांस्कृतिक क्षण का कोई एहसास ही खो दिया है। उस मित्र के बारे में सोचें जिसके साथ आप सबसे अधिक वीडियो भेजते हैं। सैद्धांतिक रूप से, आप दोनों को एक ही सामग्री परोसी जाएगी। लेकिन भले ही आप बेहद ऑनलाइन हों, संभावना है कि आपके इनबॉक्स में आने वाले वीडियो (अक्सर लाखों व्यूज वाले) आपके लिए अभी भी नए हों।
टिकटॉक के एक प्रतिनिधि ने पुष्टि की है कि #StrawberryMakeup हैशटैग वाले वीडियो को कुल मिलाकर लगभग 500 मिलियन बार देखा गया है, लेकिन मैं, एक ऐसा व्यक्ति जो सक्रिय रूप से सौंदर्य सामग्री की तलाश में है काम के लिए टिकटॉक, कभी भी उस श्रेणी के शीर्ष 20 वीडियो में से किसी में भी नहीं आया था - और फिर भी मैं तुलनात्मक रूप से मामूली 260 मिलियन के साथ #AuraNails से बच नहीं सका विचार. अब इस सप्ताह के एक नहीं, बल्कि हजारों वायरल सौंदर्य वीडियो देखने लायक हैं।
वह शब्द जो इस समय इंटरनेट के इतिहास में लोकप्रिय हो रहा है - जिसमें इतनी अधिक सामग्री है कि यह बताना असंभव है कि वास्तव में क्या लोकप्रिय है - "वाष्प वेब,'' रिपोर्टर रयान ब्रोडरिक द्वारा गढ़ा गया। मुख्य रूप से, ब्रोडरिक इस बारे में बात कर रहे हैं कि यह घटना उन व्यक्तियों को कैसे प्रभावित करती है जिन्हें वैश्विक संघर्षों के बारे में अधिकांश समाचार मिलते हैं टिकटॉक से, लेकिन यही बात उन लोगों पर भी लागू होती है जो टिकटॉक का उपयोग यह पता लगाने के लिए करते हैं कि हम मैट या ड्यूई फाउंडेशन सही तरीके से लगा रहे हैं या नहीं। अब।
अकेले मेरे काम के इनबॉक्स में फैली अव्यवस्था के आधार पर, यह ब्रांडों के लिए एक अस्तित्व संबंधी समस्या बन गई है, जिनमें से कई ब्रांड मेरे यहां बाढ़ ला देते हैं। हर बार पिचों के साथ ईमेल करें कि उनका कोई उत्पाद वायरल हो रहे वीडियो से भी जुड़ सकता है अनुप्रयोग। (बेकर ने पुष्टि की है कि उन्होंने खुदरा विक्रेताओं और ब्रांडों के बीच प्रवृत्ति चक्र के साथ बने रहने को लेकर काफी चिंता देखी है।) ये शायद ही कभी नए उत्पाद होते हैं; सौंदर्य उत्पादों के लिए उत्पादन की समय-सीमा इतनी लंबी है कि वास्तविक समय में व्हिपलैश प्रवृत्ति चक्र पर प्रतिक्रिया करने में सक्षम होना संभव नहीं है। इसके बजाय, पुराने उत्पादों को फिर से प्रासंगिक बनने की क्षमता के साथ पेश किया जाता है, इसके लिए धन्यवाद उदाहरण के लिए, नवीनतम निर्माता के लिए जो बरगंडी के एक चतुर नाम के साथ लाखों व्यूज बटोर रहा है लिपस्टिक. मायरिक्स की तरह, बेकर इसे सकारात्मक रूप में देखती हैं: "इन बोलचाल की शर्तों का अधिक उपयोग करने से लोगों को बातचीत में आसान तरीके से भाग लेने की अनुमति मिलने लगी," वह कहती हैं।
हालाँकि, कभी-कभी, डिजिटल-प्रेमी उपभोक्ताओं की प्रतिक्रिया होती है, जैसे कि ब्लूबेरी मिल्क नेल्स उदाहरण में। अधिकांश लोग ख़ुशी-ख़ुशी भविष्य के संदर्भ के लिए अपने इंस्पो फ़ोल्डर्स में एक सुंदर मेकअप लुक सहेज लेंगे, लेकिन क्योंकि प्रवृत्ति चक्र इतना छोटा और दोहराव वाला हो गया है कि उनके पास इसे बनाने के लिए आवश्यक उपकरण पहले से ही मौजूद हैं देखना। बदले में, वे किसी भी ब्रांड पर नाराज़ हो सकते हैं जो उन्हें यह समझाने की कोशिश करता है कि यह एक पूरी तरह से नई चीज़ है जिसके लिए उन्हें नए उत्पाद खरीदने की ज़रूरत है।
बेकर कहते हैं, कंपनियां यह मानने लगी हैं कि इंटरनेट की सनक के साथ बने रहना टिकाऊ नहीं है। वह भविष्यवाणी करती है कि हम और अधिक ब्रांडों की ओर बदलाव देखेंगे योग्यता या अमी कोले, जो एक समर्पित ग्राहक आधार के लिए मुख्य उत्पादों का एक छोटा संग्रह बेचते हैं। वह कहती हैं, "अभी भी वास्तव में अच्छी बिक्री या सामुदायिक जुड़ाव पाने के लिए आपको वायरल होने की ज़रूरत नहीं है।" हर प्रवृत्ति पर आगे बढ़ने की कोशिश करना "अपने ब्रांड की पहचान खोने का एक बहुत अच्छा तरीका है।"
वर्तमान प्रवृत्ति चक्र, शायद, यह भी एक समस्या है कि सौंदर्य के इस युग को इतिहास में कैसे देखा जाएगा। बहुत ज्यादा साझा में न्यूयॉर्क टाइम्स लेखसंस्कृति समीक्षक जेसन फ़रागो का तर्क है कि हम "500 में कला के लिए सबसे कम नवीन सदी" में हैं वर्षों" रुझानों के उस निरंतर मंथन के कारण, जो अनिवार्य रूप से पुराने विचारों को पुनर्चक्रित करता है मांग। ब्रोडरिक की तरह, फ़रागो विशेष रूप से सौंदर्य प्रवृत्तियों के बारे में बात नहीं कर रहे हैं - उनके उदाहरण मुख्य रूप से संगीत और आपकी कला का प्रकार हैं संग्रहालयों में लटके हुए देखें - लेकिन उनकी आलोचना निश्चित रूप से बाल, मेकअप और के प्रति उदासीन दिखावट के प्रति हमारी संस्कृति के जुनून पर लागू होती है। नाखून. फरागो ने नियम के कुछ अपवादों को रेखांकित करने से पहले लिखा, "यह संदेह मुझे परेशान करता है (क्या यह आपको परेशान करता है?) कि हम एक ऐसे समय और स्थान में रहते हैं जिसकी संस्कृति को भुला दिए जाने की संभावना है।"
कई मीडिया आउटलेट, फुसलाना शामिल हैं, वहां की संस्कृति की मदद नहीं कर रहे हैं। यदि आप आनंद से अनजान हैं, तो खोज इंजनों के लिए सदाबहार सेवा सामग्री को अनुकूलित करने के लिए वर्तमान सर्वोत्तम अभ्यास सुझाते हैं मौजूदा, अत्यधिक ट्रैफिक वाले यूआरएल को साल में कम से कम एक बार अधिकांश, यदि सभी नहीं, तो लेख के बिल्कुल नए से बदलकर "ताज़ा" करें सामग्री। का मुद्रित संस्करण फुसलाना प्रतिवर्ष अपने पृष्ठों पर गिरावट-प्रवृत्ति रिपोर्ट प्रकाशित करता है, जिससे ऐसा प्रतीत होता है भविष्य के रिकॉर्ड के लिए उस विशेष युग का दृश्य। हमारे ब्रांड के केवल-डिजिटल युग में, हम हर साल allure.com/story/fall-makeup-trends को कर्तव्यपूर्वक ताज़ा करते हैं, और पिछले साल जो अच्छा था उसके किसी भी सबूत को मिटा देते हैं।
मैं यहां कोई मालिकाना रहस्य नहीं बता रहा हूं: यह कई समान साइटों के लिए एक अत्यधिक सफल ट्रैफ़िक-प्राप्त करने वाली रणनीति है (इसलिए, एक सफल व्यवसाय योजना, कम से कम अल्पकालिक)। यह यह भी सुनिश्चित करता है कि एक पाठक को अभी-अभी प्रासंगिक सामग्री मिल रही है, और जब वे शरदकालीन मेकअप प्रेरणा की खोज कर रहे हैं तो गलती से पिछले साल के रुझानों पर नहीं उतर रहे हैं। मुझे संभावित दीर्घकालिक प्रभावों का एहसास तभी हुआ जब मैं खुद को एक अन्य कहानी में संदर्भ के लिए 2015 के कुछ उल्लेखनीय रुझानों की याद दिलाने की कोशिश कर रहा था। उन अभिलेखों को ढूँढ़ना कठिन होता जा रहा है।
लेकिन क्या आप जानते हैं कि मैं यह तर्क किसके लिए दूँगा कि यह कोई समस्या नहीं है? व्यक्तिगत, सौंदर्य-प्रेमी लोग जो बस किसी ऐसी चीज़ के साथ खेलने की कोशिश कर रहे हैं जो उन्हें खुशी देती है। दुनिया में बहुत सारी वास्तविक समस्याएं हैं जिनके बारे में चिंता करने की ज़रूरत नहीं है कि क्या कोई सोचता है कि आपका हेयरकट पुराना लग रहा है। पहले से कहीं अधिक, सौंदर्य निर्णय-मुक्त आत्म-अभिव्यक्ति और खुशी का एक उपकरण होना चाहिए।
शायद यह सच है कि यह एक ऐसा युग होगा जिसे दुनिया अंततः भूल जाएगी। यदि ऐसा होता है, तो हम जो बाल, मेकअप और नाखून स्टाइल पहन रहे हैं वह वास्तव में हमारे लिए ही होगा। शायद आप इंस्टाग्राम पर एक सेल्फी पोस्ट करते हैं या टिकटॉक पर एक जीआरडब्ल्यूएम वीडियो साझा करते हैं, लेकिन मुझे वर्तमान में सब कुछ मानना होगा लोकप्रिय सोशल प्लेटफॉर्म हमारी सार्वजनिक रूप से उपलब्ध सामग्री को लेकर लाइवजर्नल और माइस्पेस का रास्ता अपनाएंगे यह। और जब ऐसा होता है, तो जिसे सबसे अधिक लाइक मिले वह किंवदंती बन जाएगा या, अधिक संभावना है, भुला दिया जाएगा। यह एक अच्छी बात हो सकती है.
जैसा कि हम 2024 में दस्तक देने की तैयारी कर रहे हैं, मुझे आशा है कि मैं आपको "प्रवृत्ति में" क्या है या नहीं, इस बारे में कुछ जानकारी प्रदान कर सकूंगा। अपने लिए कोई सुंदर चीज़ खरीदें, भले ही वह वायरल न हो रही हो। एक ऐसा लुक बनाने के लिए जो आपके पास पहले से मौजूद है, उन उत्पादों का उपयोग करें जो आपको खुशी प्रदान करते हैं। इसके बारे में पोस्ट करें या इसे अपने रिकॉर्ड के लिए रखें। अपने फ्लॉप युग में एक अवधारणा के रूप में रुझानों के साथ, शायद व्यक्तिगत रचनात्मकता अंततः चमकने में सक्षम होगी।
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