ओवर-40 मेकअप क्रांति लंबे समय से प्रतीक्षित है

यदि आपने इस वर्ष अवार्ड सीज़न का अनुसरण किया है, तो आपको यह विश्वास करने के लिए क्षमा किया जाएगा कि हॉलीवुड ने आखिरकार अपनी पुरानी अभिनेत्रियों को गले लगाने का फैसला किया है। 2023 में, सर्वश्रेष्ठ अभिनेत्री के लिए ऑस्कर नामांकित पांच कलाकारों में से चार की उम्र 40 से अधिक थी। मिशेल योह, 60, वियोला डेविस, 57, और जेनिफर कूलिज, 61 जैसी महिलाओं को प्रमुख फिल्मों और श्रृंखलाओं के लिए पहचान मिल रही है। और फिर भी, के अनुसार पिछले साल प्रकाशित एक रिपोर्ट मार्था एम द्वारा लॉज़ेन, सेंटर फ़ॉर द स्टडी ऑफ़ वीमेन इन टेलीविज़न एंड फ़िल्म की संस्थापक और कार्यकारी निदेशक, उनके 30 के दशक में महिला पात्रों की संख्या में उनके पात्रों की संख्या में भारी गिरावट आई है 40s। 2021-2022 में प्रसारण टेलीविजन के लिए, 42% महिला पात्र अपने 30 के दशक में थीं, जबकि उनके 40 के दशक में 15% थी; स्ट्रीमिंग के लिए, उनके 30 के दशक में प्रतिशत 33% से घटकर उनके 40 के दशक में 14% हो गया। 60 के दशक में महिलाएं लगभग कोई नहीं हैं, प्रमुख भूमिकाओं का केवल 3% हिस्सा है।

इसी प्रकार, में सौंदर्य स्थान, "परिपक्व" महिला - लाइनों, झुर्रियों, कम कोलेजन, भूरे बालों (या बालों के झड़ने) के साथ - पहले से कहीं अधिक दिखाई दे रही है विज्ञापन और सोशल मीडिया सामग्री, लेकिन जब अलमारियों पर वास्तव में क्या है, इसकी बात आती है, तो अभी भी एक लंबा रास्ता तय करना है जाना। हां, ऐसे उत्पाद और ब्रांड हमेशा महिलाओं के लिए विपणन किए जाते रहे हैं जो "समय वापस लाने" की तलाश में हैं, लेकिन कुछ (यदि कोई हो) को बनाया गया घोषित किया गया था 

विशेष रूप से 40 से अधिक महिलाओं के लिए। युवा दुकानदारों को अलग-थलग करने से बचने के लिए, मार्केटिंग बहुत अधिक थी "यह क्रीम मुकाबला करने में मदद करती है [उम्र बढ़ने वाली त्वचा के साथ होने वाली चीज़ डालें], लेकिन हमारा ब्रांड इसके लिए है सब लोग”- भले ही आपको वास्तव में इसकी आवश्यकता न हो।

यह सच है कि रजोनिवृत्त सुंदरता के बड़े होने की भविष्यवाणी की जाती है 2023 में। ब्रांड पसंद करते हैं नारीत्व, धारियों, नंबर 7, मुझे यकीन है, हम पोषण, और सार्थक सौंदर्य सभी उत्पाद लॉन्च किए हैं जो रजोनिवृत्ति का अनुभव करने वालों की सुंदरता और स्वास्थ्य संबंधी जरूरतों को पूरा करने पर ध्यान केंद्रित करते हैं। (स्ट्राइप्स का इंस्टाग्राम बायो इसे स्पष्ट रूप से प्रस्तुत करता है: "पेरिमेनोपॉज़ और मेनोपॉज़ समाधान खोपड़ी से योनि तक।") यह निस्संदेह है एक ऐतिहासिक रूप से वर्जित विषय से निपटने के लिए ताज़ा देखना, और भी अधिक जब ब्रांड वृद्ध महिलाओं को अपने सभी में शामिल करते हैं विजुअल।

जबकि ये उत्पाद वृद्ध महिला उपभोक्ताओं की वास्तविक जरूरतों को पूरा करते हैं, कुछ लोग यह तर्क देंगे कि वे सुंदरता के साथ प्रयोग करने के "मज़े करने" या "रचनात्मक होने" पहलुओं में बहुत कुछ जोड़ते हैं। उत्पाद कहाँ हैं, विशेष रूप से में पूरा करना, जो 39 वर्ष से अधिक उम्र की महिलाओं की ज़रूरतों को पूरा करता है जो उम्र बढ़ने को अपने भेदभाव का बिंदु नहीं बनाती हैं? ऐसे उत्पाद कहां हैं जिनमें रोमांचक नए जेन जेड ब्रांड के समान फ्लेयर है?

यह मेरे लिए एक व्यक्तिगत प्रश्न बन गया है। मैं अब अपने 30 के दशक के अंत में हूं, और एक ऐसे व्यक्ति के रूप में जिसका करियर सौंदर्य और सौंदर्य को समर्पित रहा है कैमरे पर काम करना, मुझे अपने मेकअप रूटीन को अपडेट करना पड़ा है ताकि जब मैं आईने में देखूं तो बेतरतीब ढंग से दिखाई देने वाली रेखाओं और सिलवटों को बेहतर ढंग से सूट कर सकूं। फिर भी, मुझे इसका पता लगाने में मज़ा आया।

मैं "बूढ़ा" महसूस नहीं करता, इसके बावजूद कि टिकटॉक पर टिप्पणी करने वाले क्या कह सकते हैं। "आप अपनी उम्र के लिए बहुत अच्छे दिखते हैं!" वे फुदकते हैं, जैसे मुझे इस बिंदु पर क्रिप्ट कीपर जैसा दिखना चाहिए। शायद जब हम युवा होते हैं तो हमें यह भ्रम हो जाता है कि प्रत्येक जन्मदिन के साथ, हम अतिरिक्त जिम्मेदारियों को लेने के पक्ष में अच्छा समय बिताने की अपनी इच्छा को छोड़ देते हैं।

लेकिन बड़े होने से वह सब कुछ नहीं मिट गया है जो मुझे बनाता है मुझे. मैं एक नीरस रोबोट नहीं बन गया हूँ क्योंकि अब मेरे पास रोथ इरा और भुगतान करने के लिए बिल हैं। मैं अभी भी पॉटी ह्यूमर पर हंसता हूं। मैं अभी भी अपने कुत्ते को गाने गाता हूं। ब्रिटनी स्पीयर्स मेरी आदर्श बनी हुई हैं। मेरे हित पिछले 20 या इतने सालों से मजबूत हैं। मैं एक डिज्नी वयस्क हूँ, भगवान के लिए! तो क्यों, जब मैं एक रिटेलर के पास जाता हूं, तो क्या मुझे ऐसा लगता है कि मैं पहले से ही बूढ़ा हो रहा हूं?

मुझे सुंदरता से प्यार है, शायद 20 साल के अधिकांश लोगों से भी ज्यादा। यदि हम ईमानदार हैं, तो मुझे इससे भी अधिक लाभ होता है। लेकिन ब्रांड विज्ञापन में मेरी उम्र के कई लोगों को नहीं दिखाते हैं, 40 से अधिक जनसांख्यिकीय में उन लोगों के लिए क्या उपलब्ध है। जब बाद की जनसांख्यिकी में महिलाओं को चित्रित किया जाता है, तो यह सांकेतिक लगता है। और वे शायद ही कभी मुस्कुरा रहे हों, क्योंकि भगवान न करे हम हंसी की रेखाएँ देखें। हालांकि, जो सबसे ज्यादा निराशाजनक रहा है, वह यह महसूस करना है कि जैसे-जैसे मैं बूढ़ा होता जा रहा हूं, मैं सुंदरता से पीछे छूटता जा रहा हूं। उद्योग मैं प्यार करता हूँ - जैसे मैं एक ऐसे बिंदु पर पहुँच रहा हूँ जहाँ मेरे पास खर्च करने के लिए लगातार पर्याप्त डिस्पोजेबल आय है क़ीमती उत्पाद.

उन कंपनियों के लिए जो मेरे जनसांख्यिकीय को लक्षित करती हैं, ऐसा लगता है कि मुझे उनकी ब्रांड पहचान में फिट होने के लिए और अधिक "परिपक्व" बनना होगा। और अधिक बार नहीं, मुझे वह पहचान नीरस और घुटन भरी लगती है। जब मैं कोई उत्पाद खरीदता या उपयोग करता हूं, तो मैं एक जुड़ाव महसूस करना चाहता हूं और यह देखना चाहता हूं कि मैं कौन हूं: मजेदार, मजबूत, आशावादी... शायद कभी-कभी मैं एक "बदमाश" कहने की हिम्मत भी करूं।

"मुझे लगता है कि एक परिवर्तन है जिसे आप करना चाहते हैं, है ना?" कहते हैं टेनील जेनकिंस, एक 44 वर्षीय सामग्री निर्माता, जो आपको बताता है कि 40 वर्ष की उम्र में आपको कैसा महसूस करना चाहिए और कार्य करना चाहिए। "आपके बाल छोटे हैं, [आप] अधिक रूढ़िवादी कपड़े पहनने वाले हैं। यह निश्चित रूप से थोड़ी कम त्वचा और सौंदर्य विकल्पों में थोड़ी अधिक परिपक्वता के बारे में है जो आप कपड़े, बाल, श्रृंगार के रूप में करते हैं। वह मैं बिल्कुल नहीं हूं।

एक उम्र का गैप भरा जाना चाहता है

कुछ वर्षों के लिए सौंदर्य उद्योग में सबसे आगे आने के लिए 40 से अधिक डेमो प्रतीत होता है। ए 2019 AARP सर्वेक्षण संपन्न हुआ कि सभी उम्र की महिलाएं सुंदरता में समय और पैसा लगाती हैं, और सुंदरता उनके लिए कितनी महत्वपूर्ण है, यह उम्र के साथ कम नहीं होती है। हालांकि, उसी सर्वेक्षण में, जेन एक्स और बूमर्स के सदस्यों का कहना है कि वे समग्र रूप से उद्योग द्वारा उपेक्षित महसूस करते हैं।

हम एक अनोखे युग में रह रहे हैं जब महिलाएं अब 40 और 50 के दशक में प्रवेश कर रही हैं, उनके पास 20 और 30 के दशक से YouTube जैसे प्लेटफॉर्म तक पहुंच है। उन्होंने अपना पसंदीदा सामान खरीदने में समय और पैसा खर्च किया सामग्री निर्माता पदोन्नत। जैसे-जैसे उनकी उम्र बढ़ती है, वे अभी भी खरीदारी करने के लिए प्रभावित होने के इच्छुक हैं, और वे वही संख्या चाहते हैं विशेष रूप से मेकअप के लिए उनके पास कितने विकल्प थे - मेकअप जो काम करता है और उनकी त्वचा के लिए डिज़ाइन किया गया है जरूरत है।

सोनिया वालेंसिया

सौजन्य विषय

सामग्री निर्माता कहते हैं, "मुझे समझ नहीं आता कि मेकअप ब्रांड में [40 से अधिक महिलाएं] क्यों नहीं हैं - हम बहुत सी चीजों का चेहरा हैं और अभी हम मेकअप का चेहरा नहीं हैं।" सोनिया वालेंसिया, जो 44 वर्ष का है। "हमारे पास पैसा है। मेरे पीछे आने वाले सभी लोगों के पास पैसा है, उनके पास सेवानिवृत्ति का पैसा है, उनके पास बचत है, उनके पास 401K है। वे अच्छा दिखना चाहते हैं और उन्हें नहीं पता कि क्या खरीदना है।" 

वालेंसिया ने मुझे बताया कि उनके अनुयायी उम्र बढ़ने के साथ मेकअप लगाने के टिप्स और ट्रिक्स के लिए उनकी ओर देखते हैं क्योंकि वे अपने 20 साल पुराने मेकअप रूटीन के साथ फंस गए हैं। सौंदर्य उद्योग, वह नोट करती है, त्वचा की देखभाल और बालों की देखभाल की श्रेणियों में वृद्ध महिलाओं को तेजी से गले लगाने के लिए किया गया है। कुछ मेकअप मूल बातें जैसे ब्लश और काजल लगते हैं वैलेंसिया स्वीकार करती है कि उसकी आयु वर्ग के लिए अधिक विपणन किया जाना चाहिए, लेकिन नींव जैसे आधार उत्पादों के साथ, वह अस्वीकार महसूस करती है।

पिछले कुछ वर्षों में, इस रिक्त स्थान को कभी-कभी भर दिया गया है, अक्सर अनजाने में। मिनिमलिस्ट-मेकअप आंदोलन जेन जेड के उन उत्पादों की भूख से प्रेरित हो सकता है जो उन्हें दिखते हैं पूर्ववत, और बहुत सारे ब्रांड हैं जो युवा उपभोक्ताओं को उज्ज्वल, युवा के साथ आकर्षित करने का प्रयास करते हैं पैकेजिंग; लेकिन, अनजाने में, वे जेन एक्स और बूमर्स को लाइटर, क्रीमियर प्रसाद के साथ खानपान कर रहे हैं। कोसास कंसीलर, उदाहरण के लिए, उन लोगों के लिए अच्छा काम करता है जिनके पास रेखाएं और क्रीज़ हैं। एमी-नामांकित मेकअप कलाकार कहते हैं, "मुझे कोस पसंद है।" ग्रेगरी अर्ल्ट. "यह मूल रूप से त्वचा की देखभाल की तरह है। यह इस आयु वर्ग के लिए एक मनमौजी ब्रांड है।

अर्ल्ट, जिनके ग्राहकों में शामिल हैं जेनिफर कूलिज और फ्रैन ड्रेशर कहते हैं कि एक पेशेवर के रूप में वह अपने ग्राहकों के लिए लगभग कोई भी उत्पाद काम करने में सक्षम है। लेकिन जिन लोगों के लिए वह मास्टर कक्षाओं और सेमिनारों में पढ़ाता है, यह सही सूत्रों के साथ हल्के हाथ का उपयोग करने के बारे में है। "मैं आमतौर पर नींव का उपयोग करता हूं, लेकिन मैं इसे संयम से उपयोग करूंगा," अर्ल्ट कहते हैं। "क्योंकि यह गलत बनावट होने पर त्वचा पर थोड़ा भारी लग सकता है। मैं अधिक मैट फ़िनिश से बचने की कोशिश करता हूँ, क्योंकि मैट फ़िनिश त्वचा को थोड़ा और शुष्क बना सकता है और किसी भी त्वचा की बनावट को ख़राब करना शुरू कर सकता है जिसे हम देखना नहीं चाहते हैं। 

वालेंसिया का कहना है कि उसने 40 के दशक में प्रवेश करने के बाद से अपना मेकअप रूटीन बदल दिया है, पाउडर और बेकिंग जैसी तकनीकों से परहेज करती है क्योंकि वे उसके अनुरूप नहीं हैं। "मैं कॉस्टको से एक रोटिसरी चिकन की तरह दिखना पसंद करती हूं," वह मजाक करती है, भोजन स्टेपल की ईर्ष्यापूर्ण कांस्य चमक का संदर्भ देती है। "मैं चाहता हूं कि आप मेरी त्वचा को एक मील दूर से देखें।" 

वालेंसिया जैसे सौंदर्य प्रसाधन ब्रांडों की ओर प्रवृत्त होता है इलिया, सई, डॉ. जार्ट+, और मारियो द्वारा मेकअप जो अपने फार्मूले में त्वचा की देखभाल करने वाली सामग्री शामिल करते हैं। वह ऐसे उत्पादों को भी पसंद करती हैं जो उनकी दिनचर्या को आसान बनाते हैं। "मैं ईमानदार होने वाली हूँ: मैं आलसी [उम्र के साथ] हो गई," वह कहती हैं। "देखो, 35 और 45 के बीच, आप 'मैं चाहता हूं कि जीवन आसान हो' व्यक्ति बन जाए क्योंकि आपने कुछ जीवन जीया है। इसलिए मेकअप रूटीन थोड़ा आसान होना चाहिए। 

हाइलाइटर और ब्रोंज़र, जो एक सिंगल ब्रश स्वाइप के साथ उस रोटिसरी चिकन लुक में जोड़ सकता है, अभी भी विशेषता है वालेंसिया की दिनचर्या में प्रमुखता से, लेकिन कट क्रीज़ और झूठी पलकों जैसी तकनीकों ने पीछे हट गए हैं सीट। वह अभी भी एक रूप बना रही है, यह उतना जटिल नहीं है जितना पहले हुआ करता था।

टेनील जेनकिंस

सौजन्य टेनिले जेनकींस

जेनकिंस का कहना है कि उसने अपनी दिनचर्या बदल दी क्योंकि वह अपनी त्वचा में अधिक आत्मविश्वासी हो गई। "मैंने स्वाभाविक रूप से ऐसे मेकअप की तलाश शुरू कर दी जो जरूरी नहीं कि मेरी त्वचा को कवर करे, बस इसे पूरा कर रहा है, इसे और भी बना रहा है," वह बताती हैं। "मैं ढंका हुआ नहीं दिखना चाहता, मैं अभी भी अपनी त्वचा देखना चाहता हूं। मेरे पास बहुत सारे मस्से हैं, मैं अपने मस्से देखने जा रही हूं। अपनी त्वचा से प्यार करने से मैं भारी मेकअप से दूर हो गई। 

"मेकअप मुझे खराब क्यों दिखता है?"

जोन्स रोड सौंदर्य एक और ब्रांड है जो 40 से अधिक डेमो के लिए तैयार नहीं किया गया था लेकिन इसमें ऐसे उत्पाद शामिल हैं जो परिपक्व त्वचा के लिए अच्छी तरह से काम करते हैं। 2020 में, बॉबी ब्राउन - हाँ, Bobbi — ने विभिन्न प्रकार के सरल, उपयोग में आसान, क्रीमी मेकअप उत्पादों के साथ ब्रांड लॉन्च किया। 65 वर्षीय ब्राउन ने हमेशा किसी की प्राकृतिक सुंदरता को बढ़ाने के लोकाचार का समर्थन किया है। जोन्स रोड को लॉन्च करने के लिए उनकी प्रेरणा, वह याद करती हैं, वह सवाल था जो उन्होंने पेशेवर रूप से अपना मेकअप करवाने के बाद खुद से पूछा था: "मेकअप [मुझे] बुरा क्यों लगता है? और जब मैं [कम मेकअप] पहनती थी तो मैं बेहतर क्यों दिखती थी?” 

अपने व्यस्त कार्यक्रम के कारण जब वह अपना नामांकित ब्रांड चला रही थी, ब्राउन ने अक्सर पेशेवरों को काम के लिए मेकअप किया था। हालांकि, उनके किए जाने के बाद, वह अपने चेहरे पर इसे कम स्पष्ट करने के लिए तैयार लुक को हटाने की कोशिश करेगी। “मेरा सौंदर्य यह है कि आप बेहतर दिखते हैं, और हां, अगर आप कहना चाहते हैं छोटा - आप कम मेकअप के साथ बेहतर दिखते हैं, ”ब्राउन कहते हैं। "आप निश्चित रूप से खराब मेकअप के बिना बेहतर दिखती हैं। मुझे व्यक्तिगत रूप से पारंपरिक श्रृंगार पसंद नहीं है। 

ब्राउन के लिए, पारंपरिक श्रृंगार में नींव जैसे उत्पाद शामिल होते हैं, जिन्हें ठंडी बोतलों में पैक किया जा सकता है, लेकिन एक भारी, पूर्ण-कवरेज लुक प्रदान करता है। वह नोट करती है पनाह देने वाले, विशेष रूप से, उन चीज़ों को उजागर कर सकता है जिन्हें लोग छिपाने का प्रयास कर रहे हैं। ब्राउन कहते हैं, "ज्यादातर कंसीलर, जब आप उन्हें अपनी आंखों के नीचे लगाते हैं, कवर नहीं करते हैं और सिर्फ लाइनों को बढ़ाते हैं।" "अगर इसमें किसी प्रकार का कवरेज होता है, तो अक्सर यह बहुत सपाट और घना होता है और त्वचा पर बसता है। यह अच्छा नहीं लग रहा है। यह मुझे बेहतर नहीं बनाता है। मुझे लगता है कि मैं और भी खराब दिख रहा हूं।

कंसीलर के लिए, अर्ल्ट उन तरल पदार्थों को प्राथमिकता देता है जो पानी आधारित होते हैं क्योंकि आंख के क्षेत्र बनाम बर्तन या स्टिक के आसपास मॉइस्चराइजिंग होने की प्रवृत्ति होती है। जबकि वह मलाईदार सूत्रों की ओर झुकता है, वह कहते हैं, कभी-कभी उनमें बहुत अधिक चमक होती है और वे कुछ रेखाओं या झुर्रियों को उजागर कर सकते हैं, जहाँ चयनात्मक पाउडर-सेटिंग मदद कर सकती है। सही विकल्प चुनना महत्वपूर्ण है, हालांकि: टैल्क-आधारित पाउडर अक्सर त्वचा पर भारीपन छोड़ देते हैं बनावट पर जोर देता है, लेकिन खनिज-आधारित पाउडर हैं जो मेकअप को सेट करने का काम करते हैं और चेहरे को नहीं छोड़ते सूखा लग रहा है। Arlt पारभासी पाउडर के साथ काम करने का भी सुझाव देते हैं, क्योंकि वे कहते हैं, "अगर [पाउडर] में अधिक वर्णक होते हैं, तो वे त्वचा पर भारी होते हैं। वे बनावट जोड़ सकते हैं जो हम अपनी त्वचा पर जरूरी नहीं देखना चाहते हैं। 

ब्रांड कैसे बेहतर कर सकते हैं

हालांकि जोन्स रोड ब्यूटी को विशेष रूप से जरूरतों को पूरा करने के लिए विकसित नहीं किया गया था पुरानी त्वचा, ब्राउन 60 के दशक में थी जब उसने ब्रांड बनाया था, इसलिए जब उसने कहा कि वह "सोच रही है कि क्या होगा सभी की त्वचा को निखारें, ”यह मान लेना उचित है कि वह इसमें अपनी उम्र के करीब महिलाओं को शामिल कर रही थी विवरण। से भी स्पष्ट होता है ब्रांड की इमेजरी, जिसमें रेखाएँ, क्रीज़, ज्वेल्स और भूरे बाल वाले मॉडल शामिल हैं।

एक और नया इंडी ब्रांड, महाकाव्य प्रकाश सौंदर्य, Gen X'ers ​​को लक्षित करता है और नेवर सेटल नामक एक होंठ और गाल ब्लश पेश करता है जो त्वचा पर लाइनों और क्रीज़ में व्यवस्थित किए बिना ग्लाइड करने के लिए है। ट्रिनी वुडाल का ब्रांड, ट्रिनी लंदन, एक पेप्टाइड मॉइस्चराइजर और क्रीम-आधारित मेकअप के साथ, मिरेकल ब्लर नामक एक होंठ और रेखा भराव प्रदान करता है, और अक्सर 58 वर्षीय वुडल पर स्वयं प्रदर्शन किया जाता था। 19/99 सौंदर्य, 2019 में पैदा हुआ एक ब्रांड जो "जेनरेशनल ब्यूटी गैप को कम करना" को अपने मंत्र के रूप में पेश करता है, मेकअप कलाकारों के साथ साक्षात्कार करता है जो वास्तव में अविश्वसनीय सौंदर्य अभियानों पर काम किया जो 90 के दशक से बाहर आया था, होंठ की रेखाओं और बनावट के साथ मॉडल का प्रदर्शन त्वचा।

फिर भी इन निस्संदेह आयु-सकारात्मक ब्रांडों को अस्तित्व के रूप में प्रचारित नहीं किया जाता है विशेष रूप से एक निश्चित उम्र की महिलाओं के लिए। "यह क्रीम मुकाबला करने में मदद करती है [उम्र बढ़ने वाली त्वचा के साथ होने वाली चीज डालें], लेकिन हमारा ब्रांड इसके लिए है सब लोग"मार्केटिंग एक तरह से बनी रहती है जो युवा उपभोक्ताओं को लक्षित करने वाले ब्रांडों के लिए सही नहीं है। उदाहरण के लिए, मिल्ली बॉबी ब्राउन की फ्लोरेंस मिल्स द्वारा हमेशा स्पष्ट रूप से "किशोरों के लिए, किशोरों द्वारा।छोटा 'एन सुंदर मेकअप विशेष रूप से बच्चों के लिए बनाया गया है। जेनकिंस और वालेंसिया दोनों का कहना है कि, आम तौर पर, एक पुराने जनसांख्यिकीय का स्पष्ट उत्सव उन दृश्यों से गायब होता है जो वे खरीदारी करते समय देखते हैं, चाहे वह स्टोर में हो या ऑनलाइन। आम तौर पर, मेकअप के लिए खरीदारी करते समय वे महसूस नहीं करते हैं, खासतौर पर उम्र बढ़ने वाली महिलाओं के रंग के रूप में।

जेनकिंस कहते हैं, "मैं कहीं चलता हूं और जो कुछ मैं देख रहा हूं उससे प्रेरित महसूस नहीं करता हूं।" "मैं कैसे प्रतिक्रिया या महसूस करता हूं, 'मैं इसे प्राप्त करने जा रहा हूं और मैं इसे दूसरों को प्रेरित करने के लिए उपयोग करने जा रहा हूं।' मुझे परवाह नहीं है कि यह बिल्कुल मेरे लिए या मेरे दिमाग में नहीं बनाया गया है। लेकिन, दुर्भाग्य से, मैं वास्तव में कहीं नहीं चलता और कहता हूं, 'ओह, वे मेरे बारे में सोच रहे थे।'"

Jenkins अपने द्वारा उपयोग किए जाने वाले उत्पादों से जुड़ाव महसूस करना चाहती है। "जब मैं सोशल में जाता हूं, तो क्या मुझे उम्र की विविधता दिखाई दे रही है?" वह पूछती है। "यह मुझे बहुत कुछ बताता है। मैं इसे आपकी ब्रांडिंग में देखना चाहता हूं। मैं नमक और काली मिर्च बाल देखना चाहता हूँ। और मुझे लगता है कि दूसरे लोग भी इसे देखना चाहते हैं। जितना अधिक हम इसे देखते हैं, उतना ही अधिक हमारे पास वह विश्वास और स्वीकृति होती जा रही है। यह मेरे चेहरे पर ठीक होना चाहिए। यही हमें चाहिए।"

वालेंसिया कहते हैं, "हमें अभियानों में [शामिल] होने की आवश्यकता है - टिकटॉक विज्ञापनों की नहीं, बल्कि एक वास्तविक अभियान की।" “हर किसी की एक दादी होती है, हर किसी की एक माँ होती है। लोगों को चमकने का मौका दें। यदि [ब्रांड] वह स्विच करते हैं, तो मैं गारंटी देता हूं कि लोग मेकअप के बारे में अधिक बात करना शुरू कर देंगे। वे अपने भीतर और अधिक आश्वस्त होने जा रहे हैं। 

ऐसा लगता है कि जेनकिंस और वालेंसिया कुछ पर हैं: 2019 AARP अध्ययन से पता चलता है कि सभी महिलाओं ने मतदान किया, जिनकी उम्र 18-73 के बीच थी, लोगों की अधिक यथार्थवादी छवियों वाले विज्ञापन चाहते हैं और जब वे देखेंगे तो ब्रांडों को उनके उत्पादों को खरीदकर पुरस्कृत करेंगे विविधता।

हो सकता है कि यही वह साल हो जब हम लिंग आधारित उम्रवाद को खत्म करने की प्रवृत्ति देखेंगे - यानी, अगर ब्रांड सदियों पुराने अतीत को प्राप्त कर सकते हैं "सौंदर्य राजधानी" के बारे में विचारधाराएं जो लक्ष्य के रूप में युवाओं को बढ़ावा देता है। आयु को समावेशिता KPI (कॉर्पोरेट-स्पीक में "मुख्य प्रदर्शन संकेतक", नियमित अंग्रेजी में "लक्ष्य") का एक हिस्सा बनने की आवश्यकता है, जिसके द्वारा कई ब्रांड संचालित होते हैं। एक शानदार शुरुआत ऐसे अभियान होंगे जिनमें विभिन्न प्रकार की 40 से अधिक महिलाएं शामिल होंगी।

अभी के लिए, हालाँकि, मुझे लगता है कि ओपरा ने इसे सबसे अच्छा कहा है। अपने 69वें जन्मदिन पर, उन्होंने निम्नलिखित संदेश के साथ समुद्र तट पर चलते हुए अपना एक वीडियो साझा किया: “हम युवावस्था में रहते हैं संस्कृति जो लगातार हमें यह बताने की कोशिश कर रही है कि यदि हम युवा नहीं हैं, और हम चमक नहीं रहे हैं, और हम गर्म नहीं हैं कि हम नहीं हैं मामला। मैं एक प्रणाली या एक संस्कृति या वास्तविकता के विकृत दृष्टिकोण को यह बताने से इनकार करता हूं कि मुझे कोई फर्क नहीं पड़ता।

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