नोपालेरा, मैक्सिकन-स्वामित्व वाली लक्ज़री बाथ और बॉडी केयर लाइन, नॉर्डस्ट्रॉम में बेची जाएगी

सैंड्रा लिलिया वेलास्केज़ इस बात का जीता जागता सबूत है कि अपने सपनों को पूरा करने में कभी देर नहीं होती। 43 साल की उम्र में, उन्होंने लॉन्च करने के लिए एक पेशेवर संगीतकार के रूप में अपना करियर छोड़ दिया नोपलेरा, एक स्नान और शरीर की देखभाल करने वाला ब्रांड मैक्सिकन वनस्पति, जैसे कि नोपल ऑयल और टेपेज़कोहाइट के साथ तैयार किया गया है। (नोपलेरा नाम नोपल तेल से आता है।) और उसने अपने ब्रुकलिन अपार्टमेंट से ब्रांड लॉन्च किया, महामारी के बीच में, एक एकल माँ के रूप में तीन काम कर रही थी।

अब, नॉर्डस्ट्रॉम में कैक्टस के आकार के साबुन और मॉइस्चराइजिंग एक्सफोलिएंट लॉन्च किए गए हैं। इसका मतलब है कि चैनल, डायर और ला मेर जैसे प्रतिष्ठा ब्रांडों के साथ-साथ नोपलेरा अलमारियों पर पाया जा सकता है। यह मैक्सिकन संस्कृति का भव्य स्तर पर उत्सव है जो लंबे समय से अपेक्षित है।

Nopalera के प्रत्येक उत्पाद हस्तनिर्मित हैं। ब्रांड के अस्तित्व के पहले वर्ष के लिए, वेलास्केज़ ने दो उत्पादन सहायकों की मदद से सब कुछ बनाया। तब से उसे इस प्रक्रिया को संभालने के लिए मैन्युफैक्चरिंग पार्टनर मिल गए हैं। के साथ सशस्त्र क्रेडो डर्टी लिस्ट

उसकी मेज पर (2,700 संभावित जहरीले अवयवों का खुदरा विक्रेता का संकलन), वेलास्केज़ उसे सभी तैयार करता है ऐसी सामग्री वाले उत्पाद जो न केवल शाकाहारी हैं, बल्कि क्रूरता-मुक्त, ताड़ के तेल से मुक्त और बिना सिंथेटिक के बने हैं सुगंध

"लैटिनक्स उपभोक्ताओं की एक नई पीढ़ी है जो अपनी दादी की तालाब की क्रीम का उपयोग नहीं करना चाहते हैं," वेलास्केज़ बताता है लुभाना। "हम कुछ सुंदर, स्वच्छ और आधुनिक चाहते हैं। पिछली पीढ़ियों में यह मिथक मौजूद है कि उच्च अंत स्वच्छ सुंदरता 'गोरे लोगों' के लिए थी। यह बस सच नहीं है। हमारी सफलता इसका जीता-जागता सबूत है।" (ब्रांड भी मिलता है फुसलानाक्लीन ब्यूटी सील, जो आप कर सकते हैं यहाँ के बारे में और पढ़ें.)

क्या तुमको मर्जी Nopalera के छह उत्पादों में से प्रत्येक में खोजें - एक कैक्टस साबुन, मॉइस्चराइजिंग बॉटनिकल बार, कैक्टस फ्लावर एक्सफोलिएंट, क्लीनसे + स्क्रब + नमी सेट, और साबुन + बार डुओ - मुख्य रूप से नोपल, कांटेदार-जोड़ी कैक्टस से बने तत्व हैं, जो मैक्सिकन का एक प्राचीन प्रतीक है संस्कृति। (नोपल नहुआट्ल शब्द से आया है नोहपल्ली।) संयुक्त राष्ट्र के खाद्य और कृषि संगठन ने नोपल को पाया दुनिया में सबसे टिकाऊ फसलों में से एक कठोर जलवायु में बढ़ने की इसकी क्षमता के कारण। ए 2014 के अध्ययन में नोपल कैक्टस पाया गया विरोधी भड़काऊ, एंटीऑक्सीडेंट, और रोगाणुरोधी गुण होने के लिए।

"नोपल को त्वचा के लिए कुछ लाभ माना जाता है क्योंकि यह विरोधी भड़काऊ है और एंटीऑक्सिडेंट में भी समृद्ध है, जो मुक्त-कट्टरपंथी क्षति से लड़ने में मदद करता है," कहते हैं मारिसा गार्शिक, एमडी, न्यूयॉर्क शहर में एक बोर्ड-प्रमाणित त्वचा विशेषज्ञ। "यह विटामिन में भी समृद्ध है, जिसमें शामिल हैं विटामिन ए, जिसे त्वचा कोशिका नवीनीकरण के साथ-साथ लाभ के लिए जाना जाता है विटामिन सी, जो त्वचा को चमकदार बनाने में मदद कर सकता है।"

वेलास्केज़ का कहना है कि नोपलेरा की गर्भाधान में सबसे आगे यूरोसेंट्रिक सौंदर्य उद्योग को लेते हुए अपनी संस्कृति का जश्न मना रहा था और उसका उत्थान कर रहा था। उपभोक्ता-पैक किए गए सामानों की बिक्री में पृष्ठभूमि के साथ, लेकिन कोई बाहरी निवेश नहीं होने के कारण, उसने एक ऐसी जगह भरने का फैसला किया जिसमें उसे कमी थी: स्टोर अलमारियों पर लैटिनक्स-ब्रांडेड उत्पाद प्राप्त करना।

"शुरुआत से मेरा मिशन एक उच्च अंत मैक्सिकन बाथ और बॉडी ब्रांड बनाना था जो प्रीमियम स्वच्छ सुंदरता की अलमारियों पर बैठ सके फ्रेंच और इतालवी नामों के साथ ऐतिहासिक रूप से यूरोसेंट्रिक ब्रांडों के साथ खुदरा विक्रेता, यह प्रदर्शित करते हैं कि लैटिना समान विलासिता कर सकती है और करती है।" वह कहती है।

यू.एस. में सबसे बड़ी अल्पसंख्यक आबादी होने के बावजूद 62.1 मिलियन लोग 2020 की जनगणना में हिस्पैनिक या लातीनी के रूप में पहचान, अभी भी है काफी अंतर अमेरिका में तेजी से बढ़ते लैटिनक्स जनसांख्यिकीय और सुंदरता में लैटिनक्स के स्वामित्व वाले ब्रांडों की संख्या के बीच।

नॉर्डस्ट्रॉम के राष्ट्रीय सौंदर्य निदेशक, ऑटम वेस्ट ने कहा, "हम हमेशा नए और उभरते ब्रांडों के साथ साझेदारी करने के लिए काम कर रहे हैं जो हमारे मूल्यों को साझा करते हैं और उन ग्राहकों का प्रतिनिधित्व करते हैं जिन्हें हम सेवा देते हैं।" फुसलाना. "हम खुदरा बिक्री में $500 मिलियन देने के लक्ष्य के साथ अपने ग्राहकों और समुदायों की सेवा करने के लिए प्रतिबद्ध हैं सभी में 2025 के अंत तक ब्लैक और/या लैटिनक्स व्यक्तियों के स्वामित्व वाले, उनके द्वारा संचालित या डिज़ाइन किए गए ब्रांड श्रेणियाँ। इसके हिस्से के रूप में, हम आने वाले महीनों में अपनी समावेशी सौंदर्य श्रेणी में और अधिक ब्लैक-फ़ाउंडेड ब्रांड, लैटिनक्स-फ़ाउंडेड ब्रांड और रंग के अन्य लोगों द्वारा बनाए गए ब्रांड जोड़ने की उम्मीद करते हैं। ”

जबकि संख्या भिन्न होती है, नॉर्डस्ट्रॉम में वर्तमान में ब्यूटीब्लेंडर, बॉम्बा कर्ल्स, स्पाइस ब्यूटी, कोस्टा ब्राजील, जोआक्विना बोटानिका और वामिगास सहित 15 लैटिनक्स के स्वामित्व वाले सौंदर्य ब्रांड हैं। लग्जरी रिटेलर की योजना अपने विस्तार को जारी रखने की है लैटिनक्स-स्वामित्व वाली और लैटिनक्स-स्थापित ब्रांड हब nordstrom.com पर, और अन्य खुदरा विक्रेता फैशन, सौंदर्य और घरेलू श्रेणियों में अधिक BIPOC के स्वामित्व वाले ब्रांडों के लिए पुश में शामिल हो गए हैं। 2021 में, लक्ष्य ने लॉन्च किया a संपूर्ण लैटिनक्स-स्वामित्व वाला स्टोरफ्रंट 2021 में, रिज़ोस कर्ल्स, लूना मैजिक, और अधिक जैसे सौंदर्य ब्रांडों की विशेषता।

वेलास्केज़ चाहती है कि हर कोई उसके ब्रांड की खरीदारी करने में सहज महसूस करे। "हम उन्नत आत्म-देखभाल अनुष्ठानों और आत्म-मूल्य के व्यवसाय में हैं," वह कहती हैं। "हम किसी को ठीक करने की कोशिश नहीं कर रहे हैं। आप हमारे ब्रांड में कोई एंटी-एजिंग मैसेजिंग नहीं देखेंगे। हमारे ग्राहक समान रूप से स्वच्छ सामग्री, प्रभावकारिता और संस्कृति की परवाह करते हैं," वेलास्केज़ कहते हैं। [संपादक की टिप्पणी: फुसलाना अब उपयोग नहीं करताअपने शब्दकोष में "एंटी-एजिंग".]

संस्थापक कहते हैं कि नोपलेरा उत्पाद व्यावहारिक होने के साथ-साथ शानदार भी हैं, और विभिन्न उद्देश्यों के लिए उपयोग किए जा सकते हैं। उदाहरण के लिए, वेलास्केज़ का उपयोग करता है मॉइस्चराइजिंग बॉटनिकल बार उसके क्यूटिकल्स को ठीक करने और फटे पैरों का इलाज करने के लिए। डॉ गार्शिक कहते हैं कि "नोपल में मौजूद एक प्रमुख तत्व सुपारी है, जो [पौधे के] लाल रंग प्रदान करने के लिए सोचा जाता है," (यह बीट्स के बैंगनी रंग के लिए भी जिम्मेदार है)। जैसा कि त्वचा विशेषज्ञ ने उल्लेख किया है, त्वचा को शांत करने में मदद करने के लिए नोपल में विरोधी भड़काऊ गुण होते हैं।

जैसे-जैसे ब्रांड बढ़ता है, उत्पाद अभी भी हाथ से बनाए जाएंगे। वेलास्केज़ को एक मैन्युफैक्चरिंग पार्टनर खोजने में पूरे एक साल का समय लगा, जो इसके फॉर्मूले बना सके - एक ऐसा अनुभव जिसे वह कहती हैं 
बड़े निर्माताओं की दुनिया में "आंख खोलने" और विस्तार के साथ आने वाले सूत्र नियंत्रण की सीमाएं। ब्रांड वर्तमान में इस साल के अंत में क्रेडो ब्यूटी एंड फ्री पीपल में लॉन्च करने की योजना बना रहा है, इसके अलावा 200 से अधिक छोटे बुटीक जो अपने उत्पादों को देश भर में स्टॉक करते हैं। यह एक तीव्र और निरंतर सफलता है जिसे वेलास्केज़ का मानना ​​है कि यह उत्कृष्ट बाज़ार समय की बात है।

"मैंने इसे इस तरह से करने की योजना बनाई थी। यह कोई दुर्घटना नहीं थी। खुदरा विक्रेता इस तथ्य के प्रति जाग रहे हैं कि लैटिनक्स उपभोक्ता से बात करने वाले उत्पाद नहीं होने से टेबल पर पैसा छोड़ रहा है, "वह कहती हैं। "क्या हम 10 साल पहले नॉर्डस्ट्रॉम में लॉन्च और सफल हो सकते थे? मेरी आंत मुझे नहीं बताती है।"

जबकि संपूर्ण रूप से यू.एस. में यूरोसेंट्रिक सौंदर्य वरीयताओं के बड़े मुद्दे से निपटने के लिए नोपालेरा ने अपना काम काट दिया है, नॉर्डस्ट्रॉम में लॉन्च करना ब्रांड के लिए एक प्रमुख मील का पत्थर है। और एक जिसे वेलास्केज़ हल्के में नहीं लेता। "हमने ठीक वही हासिल किया है जो हमने करने के लिए निर्धारित किया है: एक उच्च अंत लैटिना ब्रांड बनाएं जो हमारी संस्कृति की सुंदरता का जश्न मनाता है और प्रीमियम खुदरा अलमारियों पर बैठता है," वह कहती हैं। "मैं पहला हो सकता हूं लेकिन मैं आखिरी नहीं रहूंगा।"

Nopalera अब यहां उपलब्ध है नॉर्डस्ट्रॉम.कॉम $14 से $32 तक के उत्पादों के साथ।

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