यह गिरावट, एडिसन राय ने वह किया जो कई मशहूर हस्तियों और प्रभावितों ने पहले किया और लॉन्च किया एक परफ्यूम लाइन. हालांकि, अन्य सेलेब लॉन्च से तीन परफ्यूम में थोड़ा सा मोड़ है; उसके हैप्पी एएफ, चिल एएफ, और हाइप्ड एएफ न केवल उनके गंदे नामों के लिए चलन में हैं, बल्कि इसलिए भी कि वे "आपके मूड को बढ़ावा देने" का वादा करने वाली सामग्री को टालते हैं।
राय केवल यह सोचने वाले नहीं हैं कि सुगंध उपभोक्ता केवल अच्छी महक के पीछे हैं। 2019 में, ब्यूटी सप्लीमेंट कंपनी The Nue Co ने अपना लॉन्च किया कार्यात्मक खुशबू, पालो सैंटो, वायलेट और इलायची का मिश्रण जो तनाव को कम करने का वादा करता है, इसके बाद 2020 में फ़ॉरेस्ट लंग्स और माइंड 2021 में ऊर्जा, जिसका उद्देश्य वन स्नान से जुड़े कुछ समान स्वास्थ्य लाभों का उत्पादन करना और फोकस को बढ़ावा देना है, क्रमश। 2016 से, प्राकृतिक परफ्यूम ब्रांड हेरिटिक ने सितंबर लॉन्च सहित अपनी कहानी में वेलनेस को शामिल किया है डर्टी हिनोकि, अवसाद को कम करने की हिनोकी की संभावित क्षमता से प्रेरित "ग्राउंडिंग" गंध के रूप में वर्णित है।
मूड-बूस्टिंग सुगंध की बढ़ती स्लेट न केवल "वेलनेस" उत्पादों की एक विस्तृत श्रृंखला की मांग का प्रतिनिधित्व करती है, जिसमें स्नान बम से लेकर सब कुछ शामिल है
जई का दूध इस तरह के प्रभावों का वादा करते हुए, लेकिन उपभोक्ताओं के बदलते संबंधों को भी। "सबसे लंबे समय तक इत्र वास्तव में एक लक्जरी ब्रांड का प्राप्य लक्जरी अंत था," कहते हैं डगलस लिटिल, विधर्मी के संस्थापक और परफ्यूमर। "और अब मैं वास्तव में सोचता हूं कि लोगों के एक निश्चित समूह के लिए वह विचारधारा फीकी पड़ गई है, और यह विचार कि सुगंध किससे बनी है बेहतर सामग्री और यह भी, वैसे, आपको आराम करने में मदद कर सकता है, मुझे लगता है कि यह वास्तव में हम व्यक्तिगत रूप से जो देख रहे हैं उसकी अगली लहर है कल्याण।"इंटरनेशनल फ्लेवर्स एंड फ्रैग्रेंस, इंक के वरिष्ठ उपभोक्ता विज्ञान प्रबंधक सेलाइन मैनेटा कहते हैं, वेलनेस उत्पादों का बाजार अपने आप में कोई नई बात नहीं है। (आईएफएफ)। लेकिन हाल के वर्षों में, और विशेष रूप से COVID-19 महामारी के साथ, नए उत्पादों की मांग में तेजी आई है जो जीवन के सभी पहलुओं को संबोधित करते हैं। "यह वास्तव में 24/7 कल्याण है। यह सकारात्मक भावना की निरंतर खोज है," मानेटा कहते हैं। सुगंध हिमशैल का सिरा मात्र है; परामर्श कंपनी मैकिन्से की अप्रैल 2021 की रिपोर्ट का अनुमान है कि वैश्विक कल्याण बाजार $1.5 ट्रिलियन से अधिक मूल्य के होने के लिए, 42 प्रतिशत उपभोक्ताओं ने अपने सर्वेक्षण में वेलनेस को सर्वोच्च प्राथमिकता दी है।
अरोमाकोलॉजी दर्ज करें
यह आईएफएफ जैसे सुगंध डेवलपर्स के लिए अरोमाकोलॉजी में अपने शोध को आगे बढ़ाने के लिए एक अवसर खोलता है, अरोमा का अध्ययन मानव व्यवहार और भावना (अरोमाथेरेपी, हालांकि समान है, चिकित्सीय के लिए प्राकृतिक आवश्यक तेलों के उपयोग पर विशेष रूप से केंद्रित है उद्देश्य)। इस वसंत में, IFF ने इसका शुभारंभ किया स्वास्थ्य का विज्ञान सुगंध बनाने का कार्यक्रम जो कथित तौर पर विश्राम या ऊर्जा को बढ़ावा देने में सहायता कर सकता है। हाल के वर्षों में, Givaudan ने नई स्वास्थ्य-उन्मुख तकनीकों का विकास किया है जैसे ड्रीमसेंट्ज़, जो नींद बढ़ाने के उद्देश्य से सुगंध का उपयोग करता है। सुगंध की दुनिया के बाहर के अध्ययनों ने सुगंध के स्वास्थ्य लाभों की भी जांच की है, उदाहरण के लिए अध्ययनों से पता चलता है कि लैवेंडर आवश्यक तेल में पाए जाने वाले लिनालूल, हो सकते हैं चिंता कम करें.
Givaudan के लॉन्च और अन्य विकास परफ्यूमर्स को उनके फ़ार्मुलों में शामिल करने के लिए वेलनेस सामग्री का एक नया पैलेट प्रदान करते हैं। एक eau de parfum में दर्जनों अवयव शामिल हो सकते हैं, हालांकि, अल्कोहल से बने किसी दिए गए फॉर्मूलेशन के 80 प्रतिशत तक। हालांकि क्या मायने रखता है, के अनुसार जूलियट करागुउज़ोग्लू, IFF के वरिष्ठ परफ्यूमर, जिन्होंने यवेस सेंट लॉरेंट और L'Artisan Parfumeur की पसंद के लिए सुगंध बनाई है, एक वेलनेस घटक की मात्रा नहीं है, लेकिन यह कि आप इसकी गंध दर्ज करते हैं। "क्या महत्वपूर्ण है कि, चूंकि आप इसे सूंघ सकते हैं, क्योंकि यह घ्राण रूप से ध्यान देने योग्य है, आप पर प्रभाव पड़ता है, क्योंकि प्रभाव आपके मस्तिष्क पर गंध है," वह कहती हैं।
मैनेटा इस बात पर जोर देती हैं कि किसी भी संभावित लाभ की परवाह किए बिना, इत्र एक इलाज नहीं है। "परफ्यूमरी में, हम चिंता-विरोधी या तनाव-विरोधी दावों के बजाय सकारात्मक भावनाओं के बारे में अधिक बात कर रहे हैं, क्योंकि हम ड्रग्स नहीं हैं, हम दवा नहीं हैं।"
चिकित्सा विकल्प के लिए एक खोज
लेकिन तथ्य यह है कि वे दवाएं नहीं हैं, विशेष रूप से "कार्यात्मक सुगंध" या कोई कल्याण-उन्मुख उत्पाद बनाता है, जो कुछ लोगों को आकर्षित करता है। "आधुनिक चिकित्सा अद्भुत और जीवन रक्षक रही है, लेकिन अभी भी वास्तविक अंतराल हैं। और इसलिए, सामान्य तौर पर, लोग अन्य चीजों की तलाश करते हैं जो वे स्वयं कर सकते हैं," कहते हैं मनोवैज्ञानिक ट्रेसी स्टीन, पीएचडी, एमपीएच। परफ्यूम जैसा सौंदर्य उत्पाद जिसे बीमा या डॉक्टर के हस्तक्षेप के बिना $ 40 के लिए उठाया जा सकता है, उस समय उस अंतर को भरने का एक आकर्षक तरीका प्रदान करता है जब 10 अमेरिकी वयस्कों में से चार रिपोर्ट करें कि वे चिंता या अवसाद के लक्षणों से जूझ रहे हैं। "मुझे लगता है कि लोगों को ऐसे उत्पाद पसंद हैं जो बहुत जल्दी परिणाम का वादा करते हैं, और इसके लिए डॉक्टर को कदम उठाने और कुछ लिखने की आवश्यकता नहीं होती है," डॉ। स्टीन कहते हैं, जिन्होंने इसके बारे में लिखा है अरोमाथेरेपी के लाभ, लेकिन अरोमाथेरेपी के लाभों को "सिद्ध" के रूप में लेबल करने के लिए सतर्क है, क्योंकि अनुसंधान अभी तक निश्चित नहीं है।
हालांकि, उपभोक्ताओं को हमेशा सुगंध यौगिकों की सीमाओं के बारे में पता नहीं होता है, और "कोई है जो इन्हें तलाशने जा रहा है" [कल्याण] सुगंध, जिन्हें वास्तविक समस्या है, वे गलती से यह मान सकते हैं कि उनके अधिक प्रभाव होने की संभावना है," डॉ। स्टीन कहते हैं।
दावों के पीछे
इन सुगंधों के पीछे के विज्ञान का वर्णन करने के लिए इस्तेमाल की जाने वाली अक्सर अस्पष्ट भाषा भी एक गैर-विशेषज्ञ के लिए भ्रम पैदा कर सकती है। एडिसन राय की सुगंध शामिल होना "ऐसी सामग्री जिन्होंने भावनात्मक प्रतिक्रियाओं पर अच्छा स्कोर किया है," लेकिन इसकी सतह पर इसका वैज्ञानिक अर्थ निकालना कठिन है। गंध विकसित करने के लिए एडिसन राय के साथ साझेदारी करने वाली हैम्पटन ब्यूटी के मैनेजिंग पार्टनर लोरी मारियानो के मुताबिक, यह जानकारी आई सुगंध कंपनी, सिमरिस में अनुसंधान और विकास टीम के साथ उनके सहयोग से: "[वे] तंत्रिका विज्ञान विशेषज्ञों के साथ काम करते हैं [एड] सुगंध में प्रयुक्त व्यक्तिगत स्वामित्व सामग्री को सूंघने पर मस्तिष्क गतिविधि के आधार पर भावनात्मक प्रतिक्रियाओं को ट्रैक और मान्य करें फॉर्मूलेशन। ”
दूसरी ओर, कभी-कभी कोई दावा विशिष्ट होता है, लेकिन इसके पीछे का शोध कंपनी से ही आता प्रतीत होता है। उदाहरण के लिए, "अनुसंधान द न्यू कंपनी द्वारा संचालित" में पाया गया कि इसके 96 प्रतिशत कार्यात्मक सुगंध ग्राहकों ने उत्पाद का उपयोग करने के बाद "तुरंत शांत" महसूस किया। जब किसी उत्पाद पर शोध किसी स्वतंत्र पक्ष द्वारा नहीं किया जाता है, तो यह हितों के टकराव को प्रस्तुत कर सकता है, डॉ. स्टीन नोट करते हैं। [हमने उनकी कार्यप्रणाली के बारे में द न्यू कंपनी से संपर्क किया है और जब हम वापस सुनेंगे तो इस लेख को अपडेट करेंगे।]
"ये चीजें आनंददायक हैं, और ऐसा लगता है कि हम अपना अच्छा ख्याल रख रहे हैं," डॉ स्टीन कहते हैं। "और इसमें कुछ भी गलत नहीं है। मुझे लगता है कि कंपनियां इस बात से अवगत हैं कि लोगों की इच्छाओं के बारे में जागरूक होने और उनकी देखभाल पर नियंत्रण रखने और तुरंत बेहतर महसूस करने के लिए बहुत पैसा कमाया जा सकता है।
और यह केवल परफ्यूम नहीं है: संपूर्ण रूप से सौंदर्य उत्पाद अब और अधिक का वादा कर रहे हैं समग्र अनुभव यह आकर्षक दिखने के बारे में कम और अच्छा महसूस करने के बारे में अधिक है। इत्र के मामले में, यह हाल के वर्षों में उत्पाद के विपणन के तरीके से एक उल्लेखनीय बदलाव है। "मैं कहूंगा कि यह इत्र की उत्पत्ति पर वापस जा रहा है, इत्र को भलाई और अन्य से जोड़ रहा है ऐसी भूमिकाएँ जो उस सेक्सी, सामाजिक भूमिका से बहुत दूर हैं जिसका उपयोग हम परफ्यूम में लाने के लिए करते हैं," मैनेटा कहते हैं।
सुगंध ने हमेशा एक कल्पना बेची है, और अच्छा महसूस करने की कल्पना निश्चित रूप से एक संकीर्ण सौंदर्य आदर्श को फिट करने की कोशिश करने से अधिक आकर्षक हो सकती है। लेकिन, जैसा कि वेलनेस इंडस्ट्रियल कॉम्प्लेक्स में किसी भी उत्पाद के साथ होता है, फंक्शनल फ्रेगरेंस कैटेगरी ओवरप्रोमाइजिंग के लिए अतिसंवेदनशील होती है।
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