क्लीन ब्यूटी स्पेस में एक ब्लैक-स्वामित्व वाला सौंदर्य ब्रांड होने की अनूठी चुनौतियां और संपत्तियां

किसी भी अन्य सूक्ष्म जगत की तरह, सौंदर्य उद्योग - विशेष रूप से स्वच्छ सौंदर्य उद्योग — की लोकप्रियता और जागरूकता में वृद्धि देखी जा रही है काले स्वामित्व वाले ब्रांड. लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि वे ब्रांड, या उनके द्वारा उत्पादित उत्पाद और वे सामग्री जो वे स्रोत करते हैं, बाजार में बिल्कुल नए हैं। ब्रांड पसंद करते हैं ऑर्गेनिक बाथ कंपनी और यह बेस्ट ऑफ़ ब्यूटी अवार्ड-विजेतायू'जेनिया शियाउदाहरण के लिए, 2014 में लॉन्च किया गया। "ब्लैक [स्वच्छ] सौंदर्य ब्रांड लंबे समय से आसपास रहे हैं और वास्तव में एक्सपोजर के स्तर पर हैं जो वे वर्तमान में प्राप्त कर रहे हैं," क्रिस्टीन मार्टी-ओचोला, कोफाउंडर कहते हैं नुएल.

यदि आप प्रिय ब्रांड के संस्थापक क्रिस्टीना फनके टेगबे से पूछें 54 सिंहासनस्वच्छ सौंदर्य की उत्पत्ति का श्रेय अश्वेत समुदाय को दिया जा सकता है। "काले लोग पीढ़ियों से सुंदरता के लिए स्वच्छ सामग्री का उपयोग कर रहे हैं," वह बताती हैं फुसलाना. "स्वच्छ सुंदरता अफ्रीका में काले लोगों द्वारा बनाई गई थी, जहां सुंदरता थी, और अभी भी, स्वाभाविक रूप से स्वच्छ, सरल और सांप्रदायिक है।"

आइए ब्लैक-स्वामित्व वाले ब्रांडों की राज्यसाइड शुरुआत को भी न भूलें, कम से कम 20 वीं शताब्दी की शुरुआत में। मेकअप आर्टिस्ट करीम ऑरेंज कहते हैं, "ब्लैक ब्यूटी ब्रांड हमेशा अमेरिका में सुंदरता के डीएनए का एक प्रमुख हिस्सा रहे हैं।" गेब्रियल प्रसाधन सामग्री. "न केवल था मैडम सीजे वाकर एस्टी लॉडर से सालों पहले एक प्रमुख सौंदर्य ब्रांड, लेकिन, वह अमेरिका में स्व-निर्मित करोड़पति बनने वाली पहली महिलाओं में से एक थीं।"

पिछली गर्मियों में तेजी से आगे: जॉर्ज फ्लॉयड की हत्या और ब्लैक लाइव्स मैटर विरोध प्रदर्शनों ने "एक बहुत ही आवश्यक राष्ट्रीय चर्चा के साथ-साथ इस बात की जागरूकता को भी जन्म दिया कि कितने अश्वेत समुदाय कम-पुनर्जीवित और अयोग्य हैं। यह [स्वच्छ] सुंदरता सहित हमारी संस्कृति के हर फाइबर में व्याप्त है," जियान डोहर्टी, के कोफ़ाउंडर कहते हैं ऑर्गेनिक बाथ कंपनी

काले स्वामित्व वाले ब्रांड हैं पहले से कहीं ज्यादा बज़ियर अभी, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि उद्योग की सभी इक्विटी समस्याओं को जादुई रूप से हल कर दिया गया है। पिछले दशक में एक उद्योग के रूप में स्वच्छ सौंदर्य और कल्याण के उछाल में, काले-स्वामित्व वाले ब्रांड समान संसाधनों की कमी के कारण, उनके गैर-बीआईपीओसी-स्वामित्व वाले समकक्षों के समान दरों पर नहीं बढ़े हैं। स्किन-केयर ब्रांड के संस्थापक टैमी ब्लेक, "कई ब्लैक-स्वामित्व वाले व्यवसायों के पास उद्यम पूंजी, एंजेल निवेशकों, या बड़े चेन स्टोर में जाने के लिए आवश्यक कनेक्शन तक पहुंच नहीं है।" फ्री + ट्रू, बताता है फुसलाना. "हम बहुत कम समर्थन या परामर्श के साथ अपने व्यवसायों को बूटस्ट्रैपिंग और सेल्फ-फंडिंग कर रहे हैं।"

फुसलाना हमारे कुछ पसंदीदा के संस्थापकों से पूछा काले स्वामित्व वाले ब्रांड इन गतिकी को अपने शब्दों में विस्तृत करने के लिए।

लुभाना:ब्लैक-स्वामित्व वाले ब्रांड के रूप में आपने स्वच्छ सौंदर्य उद्योग में प्रवेश के लिए किन बाधाओं का अनुभव किया है?

टैमी ब्लेक: [स्वच्छ] सुंदरता को हमेशा अभिजात्य, महंगी और समरूप के रूप में स्थान दिया गया है, लेकिन यह इस वास्तविकता के साथ बदल रहा है कि हम सभी दौड़ की परवाह किए बिना सुरक्षित, स्वच्छ सौंदर्य प्रसाधन चाहते हैं। [स्वच्छ] सौंदर्य स्थान के भीतर, मुझे एक अधिक समावेशी खिंचाव और रंग के लोगों से ब्रांडों का समर्थन करने और तलाशने की वास्तविक इच्छा महसूस होती है। मैं यह नहीं कहूंगा कि एक बाधा अधिक है।

जब मैंने 2019 में फ्री + ट्रू लॉन्च किया, तो मैंने खुद को एक ब्लैक- या बहुजातीय-स्वामित्व वाले व्यवसाय के रूप में स्थान नहीं दिया, लेकिन मैंने यह भी नहीं छिपाया कि मैं कौन था। शुरू से ही, मैं अपने ग्राहकों के त्वचा स्वास्थ्य को शामिल करने और उसका समर्थन करने के बारे में बनना चाहता था। मुझे वास्तव में उम्मीद थी कि अन्य लोग उस संदेश को स्वीकार करेंगे और जिस तरह से मैं अपनी मार्केटिंग में विविधता को बढ़ावा देता हूं।

मैंने निश्चित रूप से खुद को एक [स्वच्छ] सौंदर्य ब्रांड के रूप में स्थापित किया है। मुझे ऐसा लगता है कि [स्वच्छ] सौंदर्य और इंडी सौंदर्य पर्यायवाची हैं, और मुझे क्लीनर खुदरा विक्रेताओं ने मुख्यधारा की सुंदरता की तुलना में बहुत तेजी से अपनाया है। शायद एक बाधा एक स्वच्छ सौंदर्य ब्रांड लॉन्च करने की लागत है। साफ सामग्री का सोर्सिंग और पैकेजिंग महंगा है क्योंकि आप इन फ़ार्मुलों के साथ कोनों को नहीं काट सकते। यह निश्चित रूप से कुछ चुनौतियां पेश करता है।

क्रिस्टीन मार्टी-ओचोला: परंपरागत रूप से, काले-स्वामित्व वाले सौंदर्य ब्रांडों को एक विशिष्ट बाजार पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय व्यापक ग्राहक पूल और बड़े पैमाने पर बाजार पर ध्यान केंद्रित करने के लिए सिखाया गया है। बड़े पैमाने पर बाजार इंडी ब्लैक ब्यूटी ब्रांडों से भरा हुआ है, लेकिन [स्वच्छ] सौंदर्य की दुनिया में, भेदभाव और दृश्यता एक मुद्दा बन जाते हैं क्योंकि हम अभी भी एक ब्लैक [क्लीन] ब्यूटी ब्रांड के रूप में हाशिए पर हैं, न कि एक नई या महान स्वच्छ सुंदरता ब्रांड।

ब्लैक और रिटेलर्स खरीदें करने के लिए प्रतिबद्ध अधिक ब्लैक-स्वामित्व वाले ब्रांड रखना अविश्वसनीय है - मुझे गलत मत समझो - लेकिन अनुभव को बेहतर बनाने का एक बेहतर तरीका होना चाहिए ब्लैक-स्वामित्व वाले ब्रांडों को एक वेबसाइट पर अलग-अलग विभागों में रखकर या रिटेल के भीतर रिक्त स्थान से अलग करने के बजाय भंडार। खरीद निर्णय एक महान उत्पाद के लिए नीचे आना चाहिए और न केवल एक ब्लैक ब्रांड की मदद करना चाहिए, क्योंकि यह समानता का संचार नहीं करता है, यहां रहने के योग्य है, और एक महत्वपूर्ण खरीद निर्णय है। ये कारक स्वच्छ सौंदर्य बनाम बड़े पैमाने पर बाजार में बाधा को बढ़ाते हैं।

लुभाना:स्वच्छ सौंदर्य उद्योग में एक ब्लैक-स्वामित्व वाले ब्रांड के रूप में आपके सामने सबसे बड़ी बाधा क्या है?

जियान डोहर्टी: कई सबसे बड़ी बाधाएं अभी भी वित्तपोषण और पूंजी जुटाने के आसपास हैं। अश्वेत महिलाओं को मिला न्याय 0.27 प्रतिशत 2018 और 2019 में उद्यम पूंजी का।

मार्टी-ओचोला: व्यापक ग्राहक आधार के साथ-साथ बाज़ार तक पहुंच, इस धारणा के कारण कि ब्लैक-स्वामित्व वाले सौंदर्य ब्रांड ब्लैक-जनसांख्यिकीय बाजार का समर्थन करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं। यह सस्ती पूंजी, खुदरा दुकानों और साझेदारी तक पहुंच को सीमित करता है। ब्लैक ब्यूटी ब्रांडों की उपभोक्ता धारणा को और अधिक समावेशी बनाने के लिए बदलना, जहां लागू हो, आवश्यक है।

करीम ऑरेंज: इस साल, बीएलएम के लिए धन्यवाद, हम इसमें बदलाव देख रहे हैं। [आगे बढ़ते हुए,] आप इस बदलाव के कारण अधिक ब्लैक-स्वामित्व वाले स्वच्छ सौंदर्य ब्रांड देखेंगे।

लुभाना:क्या आप हमें अपने उत्पादों से परे अश्वेत समुदाय का समर्थन करने के लिए की गई कुछ पहलों के बारे में बता सकते हैं?

संतरा: यूनाइटेड शेड्स की ओर से, मैं प्रिटी ब्राउन गर्ल फाउंडेशन के साथ कार्यशालाओं की मेजबानी करूंगा, जिसे ब्लैक लाइव्स मैटर के लिए नौ युवा संगठनों में से एक नामित किया गया था। मैं यूनाइटेड शेड्स की बिक्री के अपने प्रतिशत का 100 प्रतिशत महीने में एक दिन संगठन को दूंगा।

यू'जेनिया शीया के संस्थापक ना-सकल अकुते:यू'जेनिया शिया उत्तरी घाना में हमारे 5,000 बीनने वालों को जैविक और गुणवत्तापूर्ण प्रशिक्षण प्रदान करता है, उनसे उचित मूल्य पर मेवा खरीदता है, शीया का निर्माण करता है मेरी माँ ने ग्लोबल शिया एलायंस के अध्यक्ष के रूप में विकसित तरीकों के अनुसार घर में मक्खन लगाया, और फिर हमारे प्रत्येक टिन को भर दिया हाथ।

इस तरह, हम हर कदम पर गुणवत्ता की गारंटी दे सकते हैं और यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि हमारा प्रत्येक अत्यधिक केंद्रित बाम जो कुछ भी छूता है उसे सोख लेता है। साथ ही, हम अपने मुनाफे का 15 प्रतिशत अपने प्रोसेसर को वापस दान करते हैं - उत्तरी घाना की असली महिलाएं जो प्रतिदिन पितृसत्ता से निपटती हैं।

लुभाना:स्वच्छ सौंदर्य क्षेत्र में काले-स्वामित्व वाले ब्रांडों पर प्रकाश डाला जाना लंबे समय से अतिदेय है, और हम सभी को यह सुनिश्चित करना होगा कि यह क्षणभंगुर क्षण नहीं है। इक्विटी बनाने और स्वतंत्र, काले स्वामित्व वाले ब्रांडों का समर्थन करने के लिए सहयोगी क्या बेहतर कर सकते हैं?

मार्टी-ओचोला: सहयोगी काले ब्रांडों के बारे में उसी तरह बोलकर बेहतर कर सकते हैं जैसे वे अन्य ब्रांडों के बारे में बोलते हैं। हमारी तुलना अन्य सबसे अधिक बिकने वाले उत्पादों से करें और उपभोक्ता अपने खरीद निर्णय को "क्या मुझे अश्वेत व्यवसायों का समर्थन करना चाहिए या करना चाहिए" से स्विच करना चाहिए मैं वह खरीदता हूं जो मुझे पता है कि मुझे पसंद है" से "मुझे इस उत्पाद को आजमाना चाहिए क्योंकि इसे समीक्षा मिल रही है, और यह भी अच्छा है कि यह एक ब्लैक-स्वामित्व वाला ब्रांड है।"

डोहर्टी: अपने डॉलर के साथ वोट करें, लेकिन उन जगहों को भी बताएं जहां आप खरीदारी करते हैं कि आप उनकी अलमारियों पर अधिक ब्लैक-स्वामित्व वाले ब्रांड देखना चाहेंगे। अपने पसंदीदा ब्रांडों के बारे में पूछने वाली बड़ी श्रृंखलाओं को एक नोट भेजें। कई खुदरा विक्रेता अब Aurora James's ले रहे हैं 15 प्रतिशत प्रतिज्ञा, जिसने कई और स्थापित ब्लैक-स्वामित्व वाले ब्रांडों के लिए अधिक अवसर पैदा किए हैं जो अधिक मुख्यधारा के वितरण चैनलों में छलांग लगाने के लिए तैयार हैं।

ब्लेक: गति को बनाए रखने के लिए हमें देखभाल करने वाले व्यक्तियों और जमीनी स्तर के समर्थन की आवश्यकता है। जब आप कर सकते हैं ब्लैक-स्वामित्व वाले ब्रांडों की तलाश करें, खरीदारी करें और उन्हें एक्सपोजर दें। हमारे सोशल मीडिया पोस्ट साझा करें, हमारे व्यवसायों को प्रोफाइल करें, और जब भी आप कर सकते हैं हमारी अनूठी कहानियों को बताएं। सबसे महत्वपूर्ण बात, हमारे उत्पादों को खरीदें, और उन्हें अपने स्टोर में लाएं। हमारे लिए प्रवेश के लिए एक बड़ी बाधा जनसंपर्क, विपणन, बिक्री प्रतिनिधि और ब्रांडिंग में निवेश करने के लिए आवश्यक पूंजी तक पहुंच है।

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