सौंदर्य ब्रांडों ने वास्तविक परिवर्तन की वकालत करने का दावा किया, लेकिन यह अन्यथा दिखाता है।
COVID-19 और सामाजिक अन्याय से उत्पन्न तनाव के साथ, सौंदर्य उद्योग इस वर्ष बहुत सारे बदलावों से गुजरा है। बिक्री में पहले से ही गिरावट के साथ और गर्मियों के दौरान, देश में विद्रोह के रूप में आवाज सुनने की मांग की जा रही है जॉर्ज फ्लॉयड की हत्या के बाद, अंदरूनी सूत्रों ने सुंदरता और फैशन दोनों में व्याप्त गहरी समस्याओं को दूर करना शुरू कर दिया industry. उन्होंने आंतरिक रूप से बोर्ड रूम में और बाहरी रूप से अभियानों और वास्तव में समावेशी उत्पाद लॉन्च दोनों में बेहतर प्रतिनिधित्व की मांग की।
उओमा ब्यूटी के संस्थापक, शेरोन चुटर, उन लोगों में से एक थे, जिन्होंने अपनी कंपनियों में विविधता की कमी के लिए उन्हें जिम्मेदार ठहराते हुए ब्रांडों को बाहर करना शुरू कर दिया। उसने लॉन्च किया #पुलअप या शटअप जून में वापस चुनौती, एक आंदोलन जिसने ब्रांडों को पीओसी कर्मचारियों के प्रतिशत को साझा करने के लिए चुनौती दी, विशेष रूप से ब्लैक, उनके नेतृत्व में था। बहुत सी कंपनियां (ग्लॉसीयर, उल्टा ब्यूटी, काइली कॉस्मेटिक्स, और बहुत कुछ सहित)
उनके नंबर जारी किए. अधिकांश (शायद ऐसा नहीं) चौंकाने वाले कम थे। इसके बाद, कुछ ब्रांडों ने जवाबदेही ली और अधिक विविध दिखने के प्रयास में अपने पृष्ठों पर अधिक ब्लैक कंटेंट क्रिएटर्स को शामिल करना शुरू कर दिया। #PullUpOrShutUp या. जैसे एकता आंदोलनों की भावना ऑरोरा जेम्स की 15 प्रतिशत प्रतिज्ञा किकस्टार्ट को इस समय अच्छा लगा। लेकिन प्रतिनिधित्व और समावेशिता को हल्के में नहीं लिया जाना चाहिए। और वे निश्चित रूप से कुछ ऐसा नहीं हैं जो केवल दबदबे के लिए किया जाना चाहिए। विविधता और प्रतिनिधित्व दीर्घकालिक होना चाहिए, उन्हें किसी भी ब्रांड की पहचान में शामिल किया जाना चाहिए। तो, उन प्रयासों में से क्या बचा है जो अभी जून में शुरू हुए हैं? जैसा कि द्वारा नोट किया गया है फास्ट कंपनी, द्वारा एक नए अध्ययन के अनुसार आईक्यू इनसाइट्स, इतना नहीं।आईक्यू इनसाइट्सएआई पर आधारित एक सोशल मीडिया एनालिटिक्स प्लेटफॉर्म, ने 2019 बनाम 2020 मासिक डार्क स्किन टोन प्रतिनिधित्व परिणाम जारी किए। चार्ट ने जून में आए प्रतिनिधित्व के चरम स्पाइक का खुलासा किया और यह धीरे-धीरे दर्शाता है महीने बीतने के साथ गिरावट आई, शायद यह सुझाव दे रहा था कि बहुत सारे ब्रांड सिर्फ इसके लिए कर रहे थे प्रभाव
जैसे-जैसे महीने बीतते गए और विरोध प्रदर्शन कम होते गए, वैसे-वैसे संख्या भी बढ़ती गई। लेकिन, प्री-ब्लैक लाइव्स मैटर फीड पर लौटने से उपभोक्ताओं को पता चलता है कि कुछ ब्रांड खुद को विविधता देने के लिए काम करने के लिए प्रतिबद्ध नहीं हैं।
आईक्यू इनसाइट्स के डेटा के फास्ट कंपनी के विश्लेषण में पाया गया कि पिछले तीन वर्षों में, 70 शीर्ष सौंदर्य ब्रांडों के इंस्टाग्राम खातों में से केवल 13% में डार्क स्किन टोन दिखाई दिए। लेकिन इस साल मई और जुलाई के बीच, जब पहली बार विरोध प्रदर्शन शुरू हो रहे थे, आईक्यू इनसाइट्स के अनुसार, गहरे रंग वाले लोगों की छवियों की संख्या में 122% की वृद्धि हुई थी। यह संयोग नहीं हो सकता।
के अनुसार फास्ट कंपनी, "आईक्यू ने 70 सौंदर्य ब्रांडों के Instagram खातों से मानव विषय की विशेषता वाली 150,000 से अधिक छवियों का विश्लेषण करने के लिए छवि पहचान तकनीक का उपयोग किया है।"
जबकि कई ब्रांड चैंपियनिंग विविधता से चिपके नहीं रहे, रिपोर्ट ने पुष्टि की कि काइली कॉस्मेटिक्स, लैंकोमे, अर्बन सहित कुछ ब्रांड डेके, बॉबी ब्राउन, मैक, और एस्टी लॉडर उन कुछ ब्रांडों में से थे जिन्होंने विविध मॉडलों का उपयोग करना जारी रखा है और इसमें गिरावट नहीं दिखाई है। प्रतिनिधित्व।
हालाँकि, यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि काम करना इंस्टाग्राम पर सिर्फ गहरे रंग की त्वचा पोस्ट करने से परे है। इसमें काले लोग शामिल हैं जिन्हें इन ब्रांडों में प्रवेश स्तर की स्थिति मिलती है, जो अधिकारी बनाते हैं निर्णय, यहां तक कि उत्पाद विकास जिसमें हर त्वचा का रंग और रंग शामिल है बाहर। एक बार जब सौंदर्य ब्रांड दबदबे और प्रदर्शनकारी पदों से आगे निकल जाते हैं और महसूस करते हैं कि प्रतिनिधित्व एक दीर्घकालिक प्रतिबद्धता है और कुछ ऐसा होना चाहिए जो दूसरी प्रकृति का होना चाहिए, तो वास्तविक परिवर्तन का पालन होगा।
यह कहानी मूल रूप से teenvogue.com पर प्रकाशित हुई थी।
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