16 साल की उम्र में, डी'मेलियो ने टिकटोक पर लाखों फॉलोअर्स और कई हाई-प्रोफाइल ब्यूटी डील्स जमा कर लिए हैं। अब क्या?
"मुझे लगता है कि ऐसी बहुत सी चीजें हैं जो मैं अभी कर सकता हूं," चार्ली डी'मेलियो मुझे बताता है, जब उसे इंटरनेट से परे उसके जीवन की कल्पना करने के लिए कहा गया। डी'मेलियो और मैं दूसरी बार मिल रहे हैं, एक दूसरे से जुड़ने के लिए हमारे संबंधित नासमझ सप्ताहांत सोशल मीडिया स्क्रॉलिंग को रोक रहे हैं। मेरी चमकदार लैपटॉप स्क्रीन के माध्यम से, यह आश्चर्य नहीं करना मुश्किल है कि कितनी बार सबसे अधिक अनुसरण किया जाता है टिकटोक निर्माता अपना फोन बंद कर देती है और सोशल मीडिया पर अपने उत्सुक 91 मिलियन फॉलोअर्स से दूर हो जाती है। डी'मेलियो ने अपने जीवन को "किशोर सामग्री" से भरा बताया: "मैं अभी भी ऑनलाइन स्कूल करता हूं। मैं कॉफी लेने जाता हूँ। मैं तैरने जाती हूँ," पृथ्वी पर सबसे अधिक पहचाने जाने वाले मनुष्यों में से एक होने की अतिरिक्त परत के साथ, उसके सोलहवें जन्मदिन के ठीक एक महीने बाद।
D'Amelio की तीव्र चढ़ाई को केवल सही मायने में TikTok की अचानक प्रासंगिकता के माध्यम से समझा जा सकता है, जो कि ByteDance के स्वामित्व वाला चीनी वीडियो ऐप है, जिसे पहले Musical.ly के नाम से जाना जाता था। 2018 में, जब ऐप अमेरिकी तटों पर पहुंचा, तब डी'मेलियो 14 साल का था, कनेक्टिकट में रह रहा था, और प्रतिस्पर्धी नृत्य कर रहा था। उसने अपना पहला वीडियो - एक मीठा, मूर्खतापूर्ण, लिप-सिंक - अगले वर्ष मार्च में पोस्ट किया। तब वह (और उसका पूरा परिवार) बेतुका प्रसिद्ध हो गया। इस कहानी के लिए अपने पहले टिकटॉक से लेकर साक्षात्कार तक, डी'मेलियो के फॉलोअर्स उनके सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर लगभग 100 मिलियन तक बढ़ गए, जिसमें टिकटॉक दर्शकों में उनके फैंटेसी का बड़ा हिस्सा शामिल था। उनके वीडियो में नृत्य, लोकप्रिय गीतों के अंश और उनके जीवन के स्नैपशॉट का आकर्षक मिश्रण है, जो कि था उसके उपनगरीय कनेक्टिकट घर में स्थित है और अब उसे दक्षिणी की पहाड़ियों में कहीं कांच के टुकड़े में फिल्माया गया है कैलिफोर्निया।
वस्तुतः मेरे सामने बैठकर उसकी पौरुषता समझ में आती है। उसका चमकता हुआ रंग और लंबी पलकें बढ़ जाती हैं, और भले ही हमारे बीच मील और स्क्रीन हों, उसके बारे में एक गर्मजोशी है जो हमें वास्तविक दोस्तों के रूप में कल्पना करना आसान बनाती है। हमारी पूरी बातचीत के दौरान, डी'मेलियो दयालुता और सकारात्मक सोच के महत्व को दोहराता है और मुझे यह बताने के लिए एक बिंदु बनाता है कि वह उसे सशक्त बनाने के लिए अपने मंच का उपयोग जारी रखने की योजना बना रही है अनुयायी। जेनरेशन जेड की सुंदरता वरीयताओं के बारे में मुझे जो कुछ पता है, उसे देखते हुए उसकी सुबह की दिनचर्या भी क्लिक करती है: मॉइस्चराइज़र और न्यूनतम मेकअप। "ज्यादातर भाग के लिए मैं स्नान करने के बाद अपना चेहरा धोता हूं," वह कहती हैं।
डी'मेलियो स्वीकार करती है कि वह अपने अचानक सेलेब्रिटी को बिल्कुल नहीं समझती है। (उसका लंबे समय तक टिकाटोक बायो देखें: "मुझे प्रचार भी नहीं मिलता," जो अब उसके नए को निर्देशित करता है ओरोसा के साथ नेल पॉलिश लाइन।) लेकिन यह टिक्कॉक के लिए जोड़ता है, जो एक डिजिटल परिदृश्य में एक अचूक प्लेटफॉर्म है, जिसमें अचूक प्लेटफॉर्म का वर्चस्व है।
जेन-जेड-केंद्रित ऐप का एल्गोरिदम उपयोगकर्ताओं को उस सामग्री के सामने आराम से रखने में कुशल है जो वे चाहते हैं देखें: लंबे, नियॉन-हरे ऐक्रेलिक नाखून, टाई-डाई ट्यूटोरियल, पीनट बटर ब्राउनी रेसिपी, डी'मेलियो नृत्य लुभावना और समय-चूसते हुए, ऐप पर मनमाने ढंग से आरोप लगाया गया है कुछ समुदाय को सेंसर करना आवाज पिछले साल, यह आरोप लगाया गया था कि कंपनी चुपचाप किसी की भी पहुंच को दबा रही थी, जिसे यह समझा जाता था कि वह साइबर धमकी के लिए असुरक्षित हो सकती है, जिसमें कतारबद्ध और अक्षम उपयोगकर्ता (कंपनी के एक प्रवक्ता ने कहा कि जबकि उनका "इरादा अच्छा था, दृष्टिकोण गलत था"), और तब से बंद कर दिया है अभ्यास।
ब्लैक लाइव्स मैटर के विरोध के दौरान, उपयोगकर्ताओं ने शिकायत की कि #BlackLivesMatter और #GeorgeFloyd हैशटैग व्यापक रूप से उपयोग किए जाने के बावजूद शून्य पोस्ट के साथ आए थे। कंपनी ने माफी मांगी और बताया कि यह घटना एक "तकनीकी गड़बड़ी" थी। और टिकटोक के भूकंपीय 800 मिलियन उपयोगकर्ता (एक अनुमान के अनुसार; जब तक यह कहानी चलती है तब तक यह लगभग निश्चित रूप से अधिक होगा) और इसकी कॉर्पोरेट अस्पष्टता ने चीनी सरकार के साथ इसके अफवाह वाले संबंधों के बारे में चिंतित विश्व नेताओं से अलार्म को प्रेरित किया है। 6 अगस्त को, राष्ट्रपति ट्रम्प ने एक जारी किया कार्यकारी आदेश जो अनिवार्य रूप से टिकटोक पर प्रतिबंध लगाएगा यू.एस. में 45 दिनों में जब तक ऐप को यू.एस. के स्वामित्व वाली कंपनी द्वारा अधिग्रहित नहीं किया जाता है। प्लेटफ़ॉर्म एक बयान जारी किया राष्ट्रपति के आदेश के जवाब में, लेकिन यह स्पष्ट नहीं है कि निकट भविष्य में टिकटोक कैसा दिखेगा। (20 अगस्त तक, ऐप की बिक्री को अंतिम रूप नहीं दिया गया है.)
इस बीच, डी'एमेलियो मंच के बारे में, अगर थोड़ा भी घबराए हुए नहीं हैं, तो ज्यादातर उत्साहित हैं। "यह मेरे लिए स्वाभाविक रूप से आता है," वह कठोर पोस्टिंग शेड्यूल और असंभव एल्गोरिथम के बारे में कहती है। एक वीडियो में डी'मेलियो केक खाते हैं। अगले में वह क्रॉप टॉप में डांस करती हैं और एक बड़ी कॉफी पकड़े हुए पसीना बहाती हैं। कब उसे घेरता है विवाद, डी'मेलियो ने अपने प्रशंसकों के साथ खुलकर बात करने के लिए इंस्टाग्राम लाइव और ट्विटर का रुख किया।
सौंदर्य के क्षेत्र में डी'मेलियो का हालिया कदम अपरिहार्य लगता है। 20 जुलाई को, D'Amelio बहनों ने Morphe's. के साथ अपने सहयोग की घोषणा की नया सब-ब्रांड मॉर्फ 2, इसके बाद ओरोसा के साथ साझेदारी। 16 वर्षीय की ऑनलाइन उपस्थिति और मल्टीप्लेटफॉर्म ब्रांड साझेदारी ऑफ़लाइन प्रभावशाली मार्केटिंग के भविष्य के प्रतीक बन गए हैं। जो कुछ भी डी'मेलियो (जो एक नाम की स्थिति तक पहुंच गया है क्योंकि एक निश्चित उम्र से कम हर कोई जानता है कि आपका क्या मतलब है जब आप कहते हैं "चार्ली") पोस्ट तुरंत आसपास के लाखों युवाओं के जीवन के लिए प्रासंगिक हो जाते हैं दुनिया।
"आगे क्या होगा?" मैं डी'मेलियो की नियॉन उंगलियों पर संभावनाओं की कल्पना करने के लिए कहता हूं।
"मैं अपने पूरे जीवन में एक प्रतियोगिता नर्तकी रही हूं। मुझे पता है कि बहुत से लोग नहीं जानते कि मैं टिकटॉक के बाहर नृत्य का अध्ययन करती हूं, लेकिन यह एक ऐसी चीज है जिसे मैं निश्चित रूप से और अधिक करना चाहती हूं।"
जो कुछ भी है उसे निश्चित रूप से पूरे दूध और कारमेल के साथ डंकिन डोनट्स कोल्ड ब्रू की आवश्यकता होगी। कैफीन की आवश्यकता होगी।
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