किसी व्यक्ति के आकार ने कभी यह तय नहीं किया है कि वे आई शैडो, बॉडी लोशन या हेयर स्प्रे पहन सकते हैं या नहीं। विज्ञापन उससे अधिक प्रतिबिंबित क्यों नहीं होते?
आपका स्वागत हैसीखने की अवस्था, एक मासिक कॉलम जहां हम आपके शरीर को एक ऐसी दुनिया में स्वीकार करने के जटिल अनुभव को खोलते हैं जो आपको बिल्कुल नहीं चाहता है। इस महीने, हमारी पहली किस्त में, स्टाफ़ लेखक निकोला डल'एसेन ने सौंदर्य अभियानों में - और बड़े पैमाने पर उद्योग में मोटे लोगों की कमी पर विचार किया है।
पुल टैब ने शायद ही कभी इसे ज़िप के शीर्ष तक पहुँचाया हो। आकार की १३ जींस, स्टोर में सबसे बड़ी, मेरे क्रॉच तक इतनी दूर चली गई कि मैं डेनिम का स्वाद ले सकता था। टी-शर्ट का कपड़ा मेरे पेट और पीठ की चर्बी पर फैला हुआ था जो हमेशा कमरबंद पर लटका रहता था। मुख्यधारा की लड़कियों और महिलाओं के खुदरा विक्रेताओं में बड़े आकार की कमी के लिए धन्यवाद, यह लगभग हर जगह हुआ जब मैंने कपड़ों की खरीदारी की - लेकिन कभी नहीं, कभी सौंदर्य गलियारों में।
मैं भाग्यशाली था कि मैंने 10 साल की उम्र में ही सौंदर्य उत्पादों की जादुई दुनिया की खोज कर ली थी। मेरे आकार ने कभी तय नहीं किया कि मैं अपने प्रतिष्ठित मैरी-केट और एशले कर्लिंग आयरन के साथ अपने बालों को घुमा सकता हूं या विवा ला जूसी में खुद को डुबो सकता हूं (माफ करें, यह 2000 के दशक की शुरुआत में था)। मैं दर्जनों स्विच कर सकता था
आंखों की परछाई, ड्रेसिंग रूम की अप्रभावित रोशनी से मुक्त - और जब तक मैं एक ब्यूटी जर्नलिस्ट नहीं बन जाती, तब तक यह मेरे जीवन भर लगातार बनी रहेगी। जब मैंने इन चीजों को व्यक्तिगत रूप से खरीदा, तो मैं अपने आस-पास के अन्य ग्राहकों को देख सकता था जिनके शरीर मेरे जैसे खरीदारी के साथ-साथ बड़े और छोटे वाले भी थे। सौंदर्य उत्पादों से घिरा हुआ, मुझे अंततः स्वीकार किया गया, उम्मीद है कि फैशन एक दिन पकड़ सकता है।यह कई मोटे लोगों, विशेषकर महिलाओं के लिए एक जानी-पहचानी कहानी है। "सुंदरता एक ऐसा तरीका था जिससे मैं सुंदर महसूस कर सकता था जब मेरे पास ऐसे कपड़े नहीं थे जो मैं खरीद सकता था या जो मुझे फिट होगा, इसलिए मैंने हमेशा मेकअप का इस्तेमाल खुद को व्यक्त करने के तरीके के रूप में किया," कहते हैं जेसिका टोरेस, सौंदर्य और फैशन सामग्री निर्माता और फैट गर्ल क्लब पॉडकास्ट के सह-होस्ट। "एक बार जब मैंने लाल लिपस्टिक की खोज की, तो मैं सचमुच इसे हर समय पहन रहा था। मैं ऐसा था, वाह, यह मुझे सेक्सी और शक्तिशाली महसूस कराता है, और मैं जो चाहता हूं वह कर सकता हूं।" मैंने अपने पूरे जीवन में अन्य बड़ी लड़कियों से इसी तरह की भावनाओं को बहुत सुना है।
इसे ध्यान में रखते हुए, अपने जीवन में देखे गए सभी सौंदर्य विज्ञापनों पर विचार करें और उन्हें एक छवि में संयोजित करें। आप क्या चित्रित करते हैं? यहाँ मैं क्या देख रहा हूँ: एक पतली, गोरी औरत। उसकी त्वचा तनी हुई, तनी हुई और दोष, खिंचाव के निशान और निशान से मुक्त है। वह या तो दे रही है "मुस्कुराओ" या खुशी-खुशी वस्तुतः निर्दोष दांत प्रदर्शित कर रहा है। बेशक, गोरे और पतले होने में कुछ भी गलत नहीं है, लेकिन जब आप सुंदरता के उद्देश्य पर विचार करते हैं विज्ञापन - एक ब्रांड के लिए आपको यह समझाने के लिए कि उनका उत्पाद आपको और अधिक सुंदर बना देगा - हम एक में भाग लेते हैं संकट। क्योंकि जब आपको लगातार यह विश्वास करना सिखाया जाता है कि सुंदर की एकमात्र परिभाषा सफेद और पतली है (या बहुत विशिष्ट तरीके से आनुपातिक), यह वास्तव में किसी व्यक्ति की आत्म-छवि के साथ खिलवाड़ कर सकता है यदि वे उस सांचे में फिट नहीं होते हैं (और बहुत, बहुत लोग उस सांचे में फिट नहीं होते)। इस बीच, जो लोग वास्तव में उन उत्पादों को खरीद रहे हैं वे शरीर के आकार और आकार की पूरी श्रृंखला का प्रतिनिधित्व करते हैं।
तो आप सोचेंगे, विशेष स्थान को देखते हुए सुंदरता उनके दिलों में है और बाजार की ओर जाने की असीमित क्षमता है उन्हें, कि ब्रांड अपने विज्ञापनों में, अपने सोशल मीडिया पेजों पर और अपने रिटेल पर अधिक मोटे लोगों को प्रदर्शित करेंगे वेबसाइटें। फिर भी मैं शायद ही कभी किसी ब्रांड की नेल पॉलिश या आई शैडो स्वैच की आधिकारिक तस्वीरों में मोटी उंगलियों के साथ हाथ देखता हूं। या बड़ी, असंपादित जांघें जो आपस में रगड़ती हैं बालों को हटाने वाले उत्पादों के विज्ञापनों में। या प्रायोजित कॉन्टूरिंग ट्यूटोरियल में डबल चिन वाले चेहरे। उन लोगों के लिए जो कम प्रतिनिधित्व करते हैं या केवल ध्यान दे रहे हैं, यह कथन उतना ही स्पष्ट है जितना कि "आकाश नीला है।" और इसके कई तरीकों में से केवल एक है कि प्रणालीगत वसा-विरोधी पूर्वाग्रह लोगों के जीवन को नकारात्मक रूप से प्रभावित करता है, लेकिन यह अभी भी बातचीत की गारंटी देता है। उनमें से बहुत सारे, वास्तव में।
सुंदरता में सभी मोटे लोग कहाँ हैं?
मैं यह सवाल इसलिए नहीं पूछता क्योंकि मैं ऐसे और लोगों को देखना चाहता हूं जो विशेष रूप से मेरे जैसे दिखते हैं। मैं एक संबंध बनाने के लिए व्यक्तिगत अनुभव से लिख सकता हूं, लेकिन यह महत्वपूर्ण है कि मैं ध्यान दूं कि मैं एक हूं सफेद, सिजेंडर, सक्षम शरीर वाली महिला जो लंबी है, आकार 14/16 पहनती है, और कुछ हद तक एक घंटे का चश्मा है आकार। (कुछ मुझे मिडसाइज कह सकते हैं, ज्यादातर मुझे प्लस-साइज या यहां तक कि "छोटा मोटा।" मैं सिर्फ लोगों को बताता हूं कि मैं एक ईंट शिथहाउस की तरह बना हूं।) मैं अन्य प्लस-साइज और मोटे लोगों की तुलना में मीडिया और विज्ञापन में बेहतर प्रतिनिधित्व और सेवा करता हूं, जो कई प्रकार के विशेषाधिकारों का परिणाम है। वास्तव में, मेरा तर्क है कि सौंदर्य उद्योग में बहुत से ऐसे लोग हैं जो अधिक विविध प्लस-आकार के शरीर के आकार, आकार और चेहरे के बदले मेरी विशेषताओं को साझा करते हैं।
हां, जब मैं बड़ा हो रहा था, तब सौंदर्य उद्योग बहुत अधिक समावेशी है, लेकिन इन उदाहरणों पर विचार करें यदि आप मेरा मतलब नहीं समझते हैं। एशले ग्राहम वर्तमान में एक प्रवक्ता हैं सेंट ट्रोपेज़ के लिए. कीमती ली तक जारी रहता हैपत्रिकाओं में दिखाई देते हैं और रनवे पर (सहित वर्साचे, एताम, तथा क्रिश्चियन सिरिआनो), जहां बाल और मेकअप रुझान पैदा होते हैं. ग्लोसियर ने पालोमा एल्सेसर को इसमें चित्रित किया 2017 बॉडी हीरो अभियान, जिसमें एक शामिल है जीवन से बड़ा बिलबोर्ड खुले तौर पर पेट और बैक रोल का चित्रण। दूसरी ओर, डव अपने अभियानों में पेशेवर मॉडल के बजाय रोज़मर्रा की महिलाओं को अपने अभियान के हिस्से के रूप में कास्ट करना जारी रखता है।वास्तविक सौंदर्य प्रतिज्ञा।" इसलिए जब लोग प्लस-साइज़ मॉडल के बारे में सोचते हैं, तो ऊपर बताए गए बड़े नामों की संभावना है कि वे किसकी तस्वीर लेते हैं। वे निस्संदेह भव्य और पूरी तरह से मान्य हैं, केवल प्लस-साइज़ आबादी के पूरी तरह से प्रतिनिधि नहीं हैं (उस पर एक मिनट में अधिक)।
टोरेस सहित कई उद्योग के अंदरूनी सूत्र सहमत हैं। "मैंने देखा है कि प्लस-साइज़ लोगों और मेरे जैसे भूरे चेहरों को हाल ही में अभियानों में दिखाया जा रहा है, लेकिन अभी भी उस गति से नहीं है जो दर्शाता है कि अमेरिका कैसा दिखता है," वह कहती हैं। "तथ्य यह है कि सौंदर्य अभियानों में भी हमारे पास अभी भी प्रतिनिधित्व नहीं है, थोड़ा सा लगता है।" इस नोट पर, केटी स्टुरिनो, बॉडी-केयर ब्रांड मेगाबेब के संस्थापक, तर्क देंगे कि सौंदर्य उद्योग अच्छा बना रहा है पिछले तीन वर्षों में शरीर-विविधता की प्रगति, विशेष रूप से क्योंकि इसके उत्पाद हैं आकारहीन वह निश्चित रूप से फैशन उद्योग की तुलना में अधिक समावेशी है, वह कहती है, लेकिन यह मिलने के लिए बिल्कुल उच्च बार नहीं है। "एक सुगंध वाणिज्यिक चित्र," स्टुरिनो पूछता है। "मुझे नहीं लगता कि सुगंध के विज्ञापन में कभी भी दो आकार की महिला रही है।"
सरेन्या श्रीमुगयोगम कुल्फी ब्यूटी के अभियान में अभिनय करती हैं।
कुल्फी ब्यूटी के सौजन्य सेप्रियंका गंजू, हाल ही में लॉन्च किए गए मेकअप ब्रांड के संस्थापक और सीईओ कुल्फी, का कहना है कि सटीक वसा प्रतिनिधित्व के मामले में सुंदरता में महत्वपूर्ण काम बाकी है। "[सौंदर्य] उद्योग में इतने लंबे समय के लिए, हमने प्लस-साइज प्रतिनिधित्व को अपवाद के रूप में देखा है, " वह बताती है। "लेकिन जेन जेड सुंदरता के पुराने विचारों के अनुरूप नहीं है [वह सहस्राब्दी और पुरानी पीढ़ी] बड़े हुए हैं और सक्रिय रूप से उन्हें खारिज कर रहे हैं। हम उस पारी के शिखर पर हैं।"
उद्योग में अन्य, जिनमें ग्लो रेसिपी के सह-संस्थापक और सीईओ शामिल हैं क्रिस्टीन चांग तथा सारा ली ग्लोरी स्किन केयर के संस्थापक के साथ एलिसिया फोर्ड, समान भावनाओं के साथ प्रतिक्रिया दें। सभी ने मुझे बताया कि उन्होंने वसा प्रतिनिधित्व के संबंध में उद्योग में सुधार देखा है। हालांकि, वे यह भी मानते हैं कि अभी काम होना बाकी है।
वर्तमान में केवल एक प्रकार के मोटे व्यक्ति का अच्छी तरह से प्रतिनिधित्व किया जा रहा है।
यहां तक कि जब मोटे लोगों को सुंदरता में दर्शाया जाता है, तो आमतौर पर उनसे किसी न किसी प्रकार का पालन करने की अपेक्षा की जाती है आकांक्षी रूप, वह जो अभी भी लोगों को, मोटा या नहीं, कठोर और, कई लोगों के लिए, असंभव सुंदरता को धारण करता है मानक। मोटे-सक्रियता वाले समुदाय के लोग इस बात से सहमत हैं कि अधिकांश भाग के लिए ब्रांड अभी भी प्लस-साइज़ मॉडल और प्रभावित करने वालों के लिए देखे जा सकते हैं, जो हो सकते हैं "स्वीकार्य रूप से वसा" के रूप में वर्णित किया गया है, जिसका अर्थ है कि उनके पास घंटे के चश्मे के आंकड़े हैं, पेट की चापलूसी करते हैं, कोई डबल चिन नहीं है, और / या अन्य पतली-प्रस्तुति है विशेषताएं।
आकार 20 से बड़े आकार के लोग, विशेष रूप से डबल चिन और गोल पेट जैसी विशेषताओं वाले लोगों को इस उद्योग द्वारा पर्याप्त प्यार नहीं दिया गया है जिससे वे पनपने में मदद करते हैं। रोज़लाइन लॉरेंस, एक मॉडल (आकार 18) जिसने कई सौंदर्य अभियानों में अभिनय किया है, ने भी इसे नोटिस किया है। "मैं प्यार, प्यार, मिडसाइज़ और सुपर-फैट मॉडल को एक सौंदर्य अभियान करते हुए देखना पसंद करूंगी," वह कहती हैं। "मैं गोल, गोल-मटोल चेहरे और ट्रिपल चिन देखना चाहता हूं।" टोरेस सहमत हैं: "मैं वास्तव में किसी ऐसे व्यक्ति को देखना चाहती हूं जिसकी दोहरी ठुड्डी हो... कोई जिसे आप बता सकते हैं कि उनके चेहरे से मोटा है," वह बताती हैं।
और फिर यह स्पष्ट तथ्य है कि इनमें से बहुत से "स्वीकार्य रूप से मोटे" मॉडल सफेद हैं या अन्य यूरो-केंद्रित विशेषताओं के बीच एक हल्की त्वचा टोन है। लॉरेंस ने इसके लिए रिहाना और फेंटी ब्यूटी को श्रेय दिया बार उठा जब मेकअप की दुनिया में गहरे रंग की त्वचा के प्रतिनिधित्व की बात आती है और इसलिए मेकअप अभियान बुक करने की उसकी क्षमता को बढ़ाता है। हालांकि, वह अभी भी पाती है कि एक ब्लैक प्लस-साइज महिला होने के नाते वह एक सौंदर्य टमटम बुक करने में सक्षम है या नहीं, इसमें भारी भूमिका निभाती है। "मेरी पहचान निश्चित रूप से लैंडिंग नौकरियों में एक बड़ी भूमिका निभाती है। यह एक कड़वा रिश्ता है," वह कहती हैं। "मेरी छाया [एक सौंदर्य अभियान में] सबसे गहरी होने की संभावना है, लेकिन ऐसा नहीं होना चाहिए। मुझे नहीं लगता कि मैं जिस मेकअप कंपनी के लिए काम करती हूं, उसके लिए मुझे कभी भी सबसे डार्क शेड होना चाहिए, खासकर अगर वे समावेशी होने की कोशिश कर रहे हों।"
ग्लो रेसिपी के अभियान में रोज़लीन लॉरेंस सितारे।
ग्लो रेसिपी के सौजन्य सेजब हम अन्य प्लस-साइज लोगों के शरीर (या उस मामले के लिए किसी के शरीर) का विश्लेषण करना शुरू करते हैं, तो यह गोपनीयता और स्वायत्तता के आक्रमण की तरह महसूस कर सकता है (कुछ जो मुझे इस कहानी को लिखने में बिल्कुल भी झिझकता है), लेकिन टोरेस और लॉरेंस जो कहते हैं, उससे एक महत्वपूर्ण कारण सामने आता है कि हम इस तरह के निकायों के बारे में क्यों बात करते हैं। बहुत। शरीर-देखभाल अभियानों के अपवाद के साथ, अधिकांश प्रचारात्मक सौंदर्य सामग्री को कंधों से ऊपर तक शूट किया जाता है। चूंकि सौंदर्य उद्योग में इन "स्वीकार्य रूप से मोटे" मॉडल को विशेष रूप से बुक करने की आदत है, इसलिए यह बताना मुश्किल है कि किसी ब्रांड का अभियान या सोशल मीडिया पेज शरीर में विविधतापूर्ण है या नहीं। एक ब्रांड अपने शूट के लिए कई प्लस-साइज़ मॉडल कास्ट कर सकता है, लेकिन अगर वे सभी एक जैसे दिखते हैं सीधे आकार के मॉडल जिस कोण से उन्हें शूट किया जाता है, क्या वह अभियान वास्तव में बहुत अधिक सेवा कर रहा है मोटे लोगों को? व्यक्तिगत रूप से, मुझे ऐसा नहीं लगता।
बड़े पैमाने पर, हमें निकायों और प्रतिनिधित्व के बारे में इन अति-विश्लेषणात्मक वार्तालापों की आवश्यकता नहीं होगी यदि उद्योग वास्तव में यह दिखाने के लिए काम कर रहे थे कि वे सभी प्रकार के शरीर वाले लोगों को देखते हैं और उनकी परवाह करते हैं सिर्फ एक। हो सकता है कि एक दिन, हम इसकी आवश्यकता से आगे निकल जाएंगे, लेकिन अभी के लिए, हम यहां हैं।
वसा-विरोधी पूर्वाग्रह सुंदरता और इसके निकट से संबंधित उद्योगों में गहराई से चलता है।
जैसा कि स्टुरिनो सोचता है, शरीर की विविधता और वसा प्रतिनिधित्व की यह कमी केवल इसलिए बनी हुई है क्योंकि बहुत से लोग उद्योग इस विचार पर कृतघ्नता से पकड़ रखते हैं कि मोटा होना सबसे बुरी चीज है जो एक व्यक्ति, विशेष रूप से एक महिला हो सकती है। "आपको कुछ गहरे रंग में जाना होगा, जो कि [कुछ ब्रांड] जानते हैं कि वे प्लस-साइज महिलाओं को नहीं कास्ट कर रहे हैं क्योंकि वे नहीं चाहते हैं। क्योंकि उन्हें नहीं लगता कि यह सुंदर है। उन्हें लगता है कि वे मोटापे को बढ़ावा दे रहे हैं। उन्हें लगता है कि वे एक अस्वास्थ्यकर जीवनशैली को बढ़ावा दे रहे हैं," वह अफसोस जताती हैं। "यह एक ऐसी मानसिकता से आता है जो हमारे समाज में इतनी गहराई से समाई हुई है कि आप शायद ही उन्हें इस बिंदु पर वास्तव में इसे महसूस न करने के लिए दोषी ठहरा सकते हैं।"
यह आंशिक रूप से इस तथ्य के कारण भी हो सकता है कि सुंदरता, आकारहीन होते हुए भी, फैशन उद्योग से गहराई से जुड़ी हुई है। स्टुरिनो मुझे बताते हैं कि बड़े पैमाने पर उपभोक्ता ब्रांडों की तुलना में लक्जरी ब्रांडों में मोटे लोगों के शामिल होने की संभावना बहुत कम है। जैसा कि उन्होंने पहले उल्लेख किया था, अधिकांश सुगंध घरों में उनके प्रवक्ता और अभियानों के लिए सख्त सौंदर्य और शरीर के मानक होते हैं - और सुगंध अक्सर फैशन हाउस से जुड़ी होती है। वही फैशन हाउस बहुत सारे ब्लॉकबस्टर मेकअप और स्किन-केयर ब्रांड्स पर भी अपना नाम छापते हैं। उनके प्लस आकार के कपड़े और रनवे मॉडल की विविधता डिजाइनर से डिजाइनर में भिन्न होती है, लेकिन प्लस-साइज रनवे और अभियान की फसल वे मॉडल जिन्हें वे प्रदर्शित करते हैं (यदि वे प्लस-साइज मॉडल बिल्कुल पेश करते हैं) अंततः वही "स्वीकार्य रूप से मोटे" होते हैं जो पहले थे उल्लिखित। हो सकता है कि अगर डिजाइनरों ने अपने कपड़ों की लाइनों में और भी बड़े आकार की अनुमति दी हो, तो वे अपने सौंदर्य ब्रांडों के अभियानों में भी दिखने वाले मोटे मॉडल की विशेषता के लिए अधिक खुले होंगे।
सुंदरता के लापता वसा प्रतिनिधित्व के लिए एक और अधिक सरल व्याख्या, फोर्ड कहते हैं, यह हो सकता है कि सौंदर्य ब्रांड सिर्फ उसी से चिपके रहना चाहते हैं जिससे वे परिचित हैं, जो पतले लोग हैं। "मुझे लगता है कि ब्रांड अभियानों और सोशल मीडिया में कम शरीर विविधता में योगदान करने वाला तथ्य यह है कि कुछ कंपनियां जो सोचती हैं उससे दूर जाने से बहुत डरती हैं। वे सुरक्षित और सुरक्षित महसूस करना चाहते हैं," वह बताती हैं। "लेकिन मैंने जो पाया है वह यह है कि लोग प्रतिनिधित्व के साथ गूंजते हैं. मुझे लगता है कि कुछ ब्रांड यह पहचानने में धीमे हैं कि वे अपने अभियानों में शरीर की विविधता को शामिल नहीं करके खुद को अलग करना पसंद कर रहे हैं।"
अच्छा वसा प्रतिनिधित्व स्थिरता पर निर्भर करता है और स्थिरता कुछ दुर्लभ है।
मैं अभी इतने सारे लोगों की जुबान पर ये शब्द सुन सकता हूं: "लेकिन निक, मैं पास होना पहले विज्ञापनों में देखा मोटा मॉडल! कोई इस तरह कैसे महसूस कर सकता है?" यह एक अच्छा सवाल है और यह मुझे मेरे अगले बिंदु पर ले जाता है, जो कि वास्तव में अच्छे वसा प्रतिनिधित्व की कुंजी हमेशा स्थिरता के लिए नीचे आती है। "यह हमेशा शोषक लगता है यदि प्लस-साइज़ मॉडल केवल एक या दो अभियान के लिए था।... मुझे ऐसा लगता है कि वे कूद रहे हैं शरीर की सकारात्मकता के बैंडविगन और वास्तव में लोगों का प्रतिनिधित्व करने के लिए उनकी कंपनी और उनकी इमेजरी में वास्तविक परिवर्तन नहीं कर रहे हैं," टोरेस कहते हैं।
स्टुरिनो की राय है कि उद्योग में बेहतर शारीरिक विविधता की दिशा में की गई कोई भी प्रगति अच्छी है, चाहे इरादा वास्तविक हो या नहीं। फिर भी, वह और अधिक निरंतरता देखना चाहेगी: "यदि कोई व्यवसाय आगे बढ़ने जा रहा है और [शरीर-सकारात्मकता या वसा-सकारात्मकता] आंदोलन में शामिल हो रहा है, तो मैं उसके लिए उन्हें दंडित नहीं कर सकता," वह कहती हैं। "मुझे लगता है कि वे जो भी कदम उठा रहे हैं वे केवल अच्छे कदम हैं जब तक वे लगातार बने रहें। आप इसे बहुत देखते हैं जहां वे किसी भी प्रकार की विविधता के साथ एक सीज़न या एक अभियान करेंगे और फिर अगले अभियान में वे वापस वही करेंगे जो वे पहले कर रहे थे और यह निराशाजनक है। ”
लॉरेंस के लिए, प्रामाणिक वसा का प्रतिनिधित्व अंततः इस बात पर निर्भर करता है कि ब्रांड नस्लीय रूप से विविध लोगों को व्यापक रूप से वसायुक्त विशेषताओं के साथ चित्रित करने के लिए तैयार हैं या नहीं। "महान वसा प्रतिनिधित्व वास्तव में स्पष्ट रूप से मोटे चेहरे और विभिन्न रंगों और त्वचा के टन के शरीर को देख रहा होगा," वह बताती हैं।
एक ब्रांड के सोशल मीडिया चैनल, मेरी राय में, शरीर की विविधता और वसा प्रतिनिधित्व के लिए इस तरह के समर्पण को मापने के लिए सबसे अच्छी जगह हैं। यह ब्रांड प्रचार का सबसे लोकतांत्रिक रूप है और मोटे सौंदर्य विशेषज्ञों के साथ सहयोग की संभावना है, प्रभावित करने वाले, और प्रशंसक वस्तुतः असीमित हैं (भुगतान किए गए विज्ञापनों के अपवाद के साथ, जो मुझे एक दूसरा)। उदाहरण के लिए, ग्लोसियर ने उस अद्भुत बॉडी हीरो अभियान का निर्माण किया, लेकिन इसके माध्यम से एक लंबा, इत्मीनान से स्क्रॉल किया गया instagram, इसके सबसे अधिक अनुसरण किए जाने वाले खाते ने मुझे पिछले दो वर्षों की पोस्ट में केवल तीन लोगों को दिखाया जिन्हें मैं प्लस-साइज़ (उस एक अभियान की छवियों के अपवाद के साथ) के रूप में पहचान सकता था। हम ग्लोसियर के पास पहुंचे, जिन्होंने टिप्पणी करने से इनकार कर दिया।
जैसा कि मैंने कहा, बॉडी हीरो अभियान बहुत अच्छा था - और ब्रांड के टिकटोक फीड में पहली छाप पर, पतले और मोटे दोनों प्रकार के शरीर के बहुत सारे प्रकार होते हैं। हालाँकि, यह इस बारे में सवाल पूछता है सब सौंदर्य ब्रांड: भले ही किसी ब्रांड के कास्टिंग एजेंटों के दिमाग में अभियानों के लिए शरीर की विविधता हो, उसके विपणन निदेशकों के बारे में क्या? इसके सोशल मीडिया मैनेजर? इसका उत्पादन होता है? अगर किसी ब्रांड के लिए या उसके साथ काम करने वाले कुछ ही लोग मोटे लोगों को शामिल करने के लिए समर्पित हैं, तो यह ऐसी स्थिति में परिणाम हो सकता है जहां वसा का प्रतिनिधित्व केवल कम समय में और विशिष्ट रूप से देखा जाता है स्थान। किसी ब्रांड द्वारा मोटे लोगों को शामिल करना बहुत अच्छा है, लेकिन मुझे किसी ब्रांड के साथ बातचीत करते समय जानबूझकर मोटे लोगों को खोजने के लिए जानबूझकर खोज नहीं करनी चाहिए। उन्हें वैसे ही होना चाहिए जैसे वे वास्तविक जीवन में हैं।
कुछ और ब्रांड जिन पर विचार करना चाहते हैं, वह है ग्राहकों और मोटे-सक्रियता वाले समुदाय के लोगों से पूछना जहां सुधार की गुंजाइश है - या इससे भी बेहतर, उनके काम पर रखने में शरीर की विविधता को शामिल करना प्रक्रियाएं। 2020 के ब्लैक लाइव्स मैटर विद्रोह के जवाब में, ग्लो रेसिपी ने बनाया विविधता सलाहकार बोर्ड सौंदर्य उद्योग के विभिन्न हिस्सों के पांच लोगों से बना है जो विभिन्न प्रकार की पृष्ठभूमि और शरीर के प्रकारों का प्रतिनिधित्व करते हैं। ब्रांड पर वसा के प्रतिनिधित्व में एक स्पष्ट वृद्धि हुई थी सोशल मीडिया चैनल इस बोर्ड के निर्माण की घोषणा के बाद। और ग्लो रेसिपी की पहली बार बॉडी क्रीम अभियान, बोर्ड के निर्माण के तुरंत बाद शूट किया गया, जिसमें टेस हॉलिडे और लॉरेंस अन्य प्लस-साइज़ और दिखने में मोटे मॉडल शामिल हैं।
जैसा कि चांग मुझे बताता है, शरीर की विविधता सिर्फ एक प्रकार की विविधता है जिसका उद्देश्य इस बोर्ड को प्राथमिकता देना है - और बोर्ड के साथ सहयोग करने में सक्षम होना पूरी कंपनी के लिए एक सीखने का अनुभव रहा है। "हम मानते हैं कि विविध आवाज़ों और निकायों को बढ़ाने का काम जारी है और हम अन्य टीमों के लिए इस दृष्टिकोण की अत्यधिक अनुशंसा करेंगे," वह कहती हैं।
और क्योंकि यह बोर्ड एक बार का प्रोजेक्ट नहीं है, हम सभी उम्मीद कर सकते हैं कि ग्लो रेसिपी की सभी प्रचार सामग्री में विविधता की अधिक मात्रा न होने पर भी इसे वितरित करना जारी रहेगा। "हमारा विविधता सलाहकार बोर्ड यह सुनिश्चित करने के लिए हमारे साथ काम करना जारी रखेगा कि हम अपने उत्पादों, विपणन और सामग्री में अपने विविध समुदाय की सेवा कर रहे हैं," चांग कहते हैं। "इसके अतिरिक्त, हम इस बात पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं कि सामाजिक प्रभाव के लिए अपने स्वयं के प्लेटफ़ॉर्म का सर्वोत्तम लाभ कैसे उठाया जाए और यह सुनिश्चित किया जाए कि हम प्रतिनिधित्व कर रहे हैं जब हम नए उत्पादों और सुविधाओं का परीक्षण करते हैं और अपने सोशल मीडिया पर विविध कहानियों को बढ़ाते हैं, प्लेटफॉर्म।"
ग्लो रेसिपी की तरह एक विविधता बोर्ड कई तरीकों में से एक है जो एक ब्रांड शरीर की विविधता (और, विशेष रूप से, वसा प्रतिनिधित्व) के मामले में खुद को जवाबदेह ठहरा सकता है। लेकिन लब्बोलुआब यह है कि उन्हें बस करना है प्रयत्न - और फिर कोशिश करते रहो.
कोशिश करने वाले ब्रांडों के लिए वसा का प्रतिनिधित्व हमेशा आसान नहीं होता है।
जो लोग मौजूदा ब्रांडों के साथ-साथ मोटे प्रतिनिधित्व को ध्यान में रखते हुए ब्रांड बनाते हैं जो आम तौर पर बड़े और. की ओर प्रयास करना चाहते हैं बेहतर शरीर विविधता, कभी-कभी खुदरा विक्रेताओं, सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म, पारंपरिक मीडिया और फैटफोबिक ऑनलाइन से प्रतिरोध का सामना करना पड़ता है दर्शक उदाहरण के लिए, मेगाबेब के लिए बनाए गए स्टुरिनो के पहले उत्पादों में से एक, एक चाफ-प्रतिरोधी बाम स्टिक जिसे कहा जाता है जांघ बचाव, को शुरू में बंद कर दिया गया था क्योंकि यह आंतरिक जांघ की जकड़न, एक विशिष्ट प्लस-आकार की आवश्यकता को संबोधित करता था। "मैंने एक बहुत बड़े लक्ज़री ब्यूटी रिटेलर की ओर देखा और कहा, 'मुझे नहीं लगता कि यह एक ऐसी श्रेणी है जो बहुत अधिक है। मुझे लगता है कि यह एक आला बाजार की चीज है, '' वह याद करती है, खुदरा विक्रेता प्रतिनिधि, एक पतली महिला के साथ उसकी बातचीत के बारे में। (वैसे, थाई रेस्क्यू, जो 2017 की गर्मियों में शुरू हुआ था, लॉन्च होने से पहले ही बिक गया।) कुल्फी ब्यूटी के लॉन्च की तैयारी के दौरान गंजू एक समान अनुभव को याद करता है। "एक घटना जो मेरे सामने खड़ी है, वह है जब एक वरिष्ठ उद्योग कार्यकारी ने हमारे अभियान की छवियों के लिए हमारी शुरुआत से पहले अपनी अस्वीकृति व्यक्त की," वह कहती हैं। "मैंने इसे बुरी तरह से संपर्क से बाहर होने के रूप में खारिज कर दिया।"
मेगाबेब के सबसे हाल के लॉन्चों में से एक, ले टश बट मास्क के लिए एक विज्ञापन।
मेगाबाबे के सौजन्य सेविज्ञापनों में वसा प्रतिनिधित्व की कमी में सोशल मीडिया ने भी भूमिका निभाई है। 2016 में, ऑस्ट्रेलिया स्थित, बॉडी पॉजिटिविटी एक्टिविज्म ग्रुप ने दावा किया कि फेसबुक की विज्ञापन टीम अस्वीकृत एक कार्यक्रम के लिए उनका प्रचार, जिसमें बिकिनी में हॉलिडे की एक तस्वीर थी। समूह के अनुसार निर्णय की अपील करने के बाद अभिभावक, फेसबुक ने कथित तौर पर उन्हें अपने "स्वास्थ्य और फिटनेस दिशानिर्देशों" और पोस्ट किए गए स्क्रीनशॉट में संदर्भित किया, लिखा था, "विज्ञापन स्वास्थ्य या शरीर के वजन की स्थिति को संपूर्ण या अत्यंत अवांछनीय के रूप में चित्रित नहीं कर सकते हैं। इस तरह के विज्ञापनों की अनुमति नहीं है क्योंकि वे दर्शकों को अपने बारे में बुरा महसूस कराते हैं। इसके बजाय, हम एक प्रासंगिक गतिविधि की एक छवि का उपयोग करने की सलाह देते हैं, जैसे बाइक चलाना या सवारी करना।" उसके कुछ ही समय बाद, Facebook एक बयान जारी किया: "हमारी टीम हर हफ्ते लाखों विज्ञापन छवियों को संसाधित करती है और कुछ मामलों में हम विज्ञापनों को गलत तरीके से प्रतिबंधित करते हैं। यह छवि हमारी विज्ञापन नीतियों का उल्लंघन नहीं करती है। हम त्रुटि के लिए क्षमा चाहते हैं और विज्ञापनदाता को बता दिया है कि हम उनके विज्ञापन को स्वीकृति दे रहे हैं।" इसके अलावा, एक फेसबुक प्रवक्ता बीबीसी को बताया कि "हमारी टीम हर हफ्ते लाखों विज्ञापन छवियों को संसाधित करती है, इसलिए हम कभी-कभी गलतियाँ करते हैं।…स्पष्ट होने के लिए, छवि हमारी विज्ञापन नीतियों का अनुपालन करती है। हमने अब छवि को मंजूरी दे दी है और इसके कारण हुए किसी भी अपराध के लिए क्षमा चाहते हैं।" समूह को रखने की अनुमति दी गई थी अपने पृष्ठ पर छवि, लेकिन रिपोर्टिंग के अनुसार, इसे अपने ईवेंट के लिए भुगतान किए गए प्रचार के रूप में उपयोग करने के लिए स्वीकृत नहीं किया गया था से अभिभावक.
फेसबुक ने 2020 में अपनी कुछ विज्ञापन नीतियों में बदलाव किया। "स्वास्थ्य और फिटनेस" नीति अनुभाग का शीर्षक अब "व्यक्तिगत स्वास्थ्य"और विशेष रूप से अगल-बगल, पहले और बाद की तस्वीरों और छवियों पर प्रतिबंध लगाता है जो पूरे शरीर के बजाय केवल विशिष्ट शरीर के अंग दिखाते हैं। ये निश्चित रूप से 2016 में प्रस्तुत की गई नीतियों से बेहतर हैं, लेकिन इस बात से इनकार नहीं किया जा सकता है कि सोशल मीडिया ने इन नीतियों को ऐतिहासिक रूप से लागू किया है। अधिक जोश के साथ मोटे लोगों की छवियों के खिलाफ बनाम पतले वाले. मैंने उनकी विज्ञापन नीतियों पर टिप्पणी के लिए फेसबुक से संपर्क किया और प्रकाशन से पहले कोई प्रतिक्रिया नहीं मिली।
पर्दे के पीछे मोटे लोग और भी दुर्लभ हैं।
सामने के छोर पर मोटे लोगों का बेहतर प्रतिनिधित्व करने के लिए ये संघर्ष, कम से कम आंशिक रूप से, होने की संभावना है तथ्य यह है कि समावेश की यह कमी उन मॉडलों से कहीं आगे जाती है जिन्हें ब्रांड अपने प्रचार के लिए किराए पर लेते हैं उत्पाद। यह ब्रांड के संस्थापकों, कॉर्पोरेट ब्रांड कर्मचारियों, प्रचार फर्मों, सामग्री उत्पादन के बीच पूरे सौंदर्य उद्योग में फैला हुआ है कंपनियां, और, हां, यहां तक कि मेरे जैसे पत्रकार जिन्हें पूरी तरह से अलग मीडिया कंपनियों द्वारा उनके बारे में लिखने के लिए काम पर रखा गया है ब्रांड।
यह पूछे जाने पर कि वे अपने दैनिक पेशेवर जीवन में कितने मोटे लोगों के संपर्क में आते हैं, स्टुरिनो, लॉरेंस और टोरेस - जो सभी उद्योग के विभिन्न कोनों पर कब्जा करते हैं - ने मुझे बताया कि वे अक्सर कमरे में एकमात्र मोटे व्यक्ति होते हैं जब काम। "वापस जब हम सभी जीवन जी रहे थे और हम सौंदर्य कार्यक्रमों में बाहर थे, तो पहली चीज जो मैंने हमेशा नोटिस की थी वह थी कि मैं हमेशा सबसे बड़ा व्यक्ति था, या दो या तीन अन्य [प्लस-साइज़] लोग, सबसे ऊपर होंगे," टोरेस याद करते हैं "बाकी सभी लोग सफेद, पतले, लम्बे, बार्बी डॉल जैसे दिखने वाले व्यक्ति थे।" अपने अधिकांश सौंदर्य अभियानों की शूटिंग के दौरान, लॉरेंस ने भी ऐसा ही महसूस किया है: "मैंने वास्तव में कभी भी उत्पादन में एक मोटा व्यक्ति नहीं देखा है। एक दो बार ऐसा हुआ है जब मैंने एक मोटे फोटोग्राफर के साथ काम किया है, लेकिन आमतौर पर मैं कमरे में सबसे मोटा और सबसे काला व्यक्ति हूं," वह कहती हैं। "और हमेशा कुछ सेट ऐसे होते हैं जहां मेरे पास फिट होने के लिए उचित कपड़े नहीं होते हैं। मैं वर्तमान में 18 का आकार का हूं, लेकिन COVID से पहले मैं 14/16 का था, और अगर कपड़े मुश्किल से फिट होते हैं, तो मुझे पता था कि मैं 10 से 40 लोगों में से सबसे बड़ा आकार था।"
पहले फुसलाना कर्मचारियों ने शुरू किया दूर से काम करना महामारी के कारण, मैंने अपने पेशेवर जीवन में इस नाटक को प्रतिदिन देखा। मैं उत्पाद लॉन्च पर चर्चा करने के लिए विभिन्न ब्रांड संस्थापकों और उनकी प्रचार टीमों से मिलूंगा। मैंने लोगों के साथ भरे हुए उच्च-बजट प्रचार सौंदर्य कार्यक्रमों में भाग लिया। मैंने संपादकीय और विज्ञापन-संबंधी सौंदर्य सामग्री की शूटिंग के लिए स्टूडियो में काम किया। मैं एक ही हॉल में चला और विभिन्न प्रकाशनों के अनगिनत अन्य कर्मचारियों के समान लिफ्ट लिया। इन सभी परिस्थितियों में, मैं अपने आकार या मुझसे बड़े कुछ लोगों के संपर्क में आया - और अन्य कंपनियों में भी ऐसा ही अनुभव किया। मेरा मतलब यह नहीं है कि इन रिक्त स्थानों में मौजूदा कर्मचारी अपनी नौकरी के योग्य नहीं हैं या वसा प्रतिनिधित्व को समझने में सक्षम नहीं हैं, लेकिन जब समावेश आपके सामने स्पष्ट रूप से रखा गया है यह देखना आसान है कि सौंदर्य उद्योग कैसे "सुंदर" या "आकांक्षी" के एकमात्र विचार में लपेटा जा सकता है वास्तव में है।
यदि आप, पाठक, इस मुद्दे को पढ़ने के लिए पर्याप्त परवाह करते हैं इतना इसके बारे में, मुझे दुख की बात है कि मुझे यह मान लेना पड़ रहा है कि आप भी प्लस साइज हैं (भले ही, धन्यवाद)। जो कोई नहीं है, उसके लिए यह विचार करने के लिए कुछ समय दें कि आप जिन समुदायों में हैं या जिनका हिस्सा बनने की आशा रखते हैं, उन्हें अनदेखा (या इससे भी बदतर, सक्रिय रूप से बहिष्कृत) करना कैसा लगता है। "यह हमेशा आपको अन्य महसूस कराता है और यह आपको अवचेतन रूप से शामिल नहीं होने का एहसास कराता है," स्टुरिनो कहते हैं। "सौंदर्य में आकार के लिए कोई बाधा नहीं है। हालांकि, उन अभियानों में खुद को न देखकर निश्चित रूप से आपको ऐसा महसूस होता है...क्या यह वास्तव में आपके लिए है?"
टोरेस ने विशेष रूप से प्रतिनिधित्व की इस कमी के प्रतिशोध में अपना मोटा-सकारात्मक सामग्री-निर्माण करियर शुरू किया। "मैंने हमेशा सोचा था कि मुझे पतला होने या सफल होने के लिए, मेकअप पहनने की अनुमति देने के लिए, फैशन के साथ प्रयोग करने की अनुमति देने के लिए अपना वजन कम करना होगा। [वसा प्रतिनिधित्व नहीं होना] यह विचार पैदा करता है कि आपको इसमें भाग लेने के लिए स्वयं नहीं होना चाहिए दुनिया में या जीवन में," वह बताती हैं, "मैंने अपने जैसे मोटे लोगों को प्यारे कपड़े या मेकअप पहने हुए नहीं देखा। यह हमेशा ऐसा महसूस होता था कि मैं कभी कुछ देख या छू भी नहीं सकता था और इसने मुझे हर चीज से बहुत अलग महसूस कराया।"
मेरे लिए, यह एक कभी न खत्म होने वाला चक्र है जो निराशा से शुरू होता है, क्रोध पर जारी रहता है, फिर उदासी, और जल्द ही फिर से शुरू होने से पहले हिचकिचाहट स्वीकृति के साथ समाप्त होता है। और यह क्रुद्ध करने वाला है कि ये भावनाएँ कुछ ऐसी हैं जिन्हें मुझे समझाना है। और यह सब भावनात्मक उथल-पुथल किस लिए है? ताकि मैं और अन्य बड़े लोग एक दिन शारीरिक, मानसिक और भावनात्मक रूप से खुद को एक ऐसे शरीर के प्रकार को प्राप्त करने के लिए समाप्त कर सकें जो कि हमारे पास पहले से ही नहीं बना है? मैँ ठीक हूँ धन्यवाद।
कहें कि आप "मोटापे का महिमामंडन" करने के बारे में क्या चाहते हैं या "अस्वस्थ जीवन शैली"(यह एक और दिन के लिए बातचीत है), लेकिन आप इस तथ्य को कभी नहीं बदल सकते हैं कि मोटे लोग यहां मौजूद हैं। और आम धारणा के विपरीत, वे अपने पूरी तरह से वैध शरीर में ठीक काम कर रहे हैं! और वे हमेशा करेंगे। आप प्लस-साइज लोगों को सुंदर या सम्मान के योग्य के रूप में देखते हैं या नहीं, हम अभी भी संयुक्त राज्य में आबादी का एक बड़ा हिस्सा बनाते हैं और इसलिए बाजार चलाते हैं, रुझान बनाएं, और समग्र रूप से संस्कृति को आकार दें (जो विशेष रूप से हमारी मोटी अश्वेत महिलाओं के लिए जाता है)। हम में से जो अधिक जागृत महसूस करने के लिए काजल का उपयोग करते हैं, अपनी त्वचा की देखभाल की दिनचर्या में आराम पाते हैं, या अपने केशविन्यास के माध्यम से खुद को व्यक्त करते हैं, वे लंबे समय से सौंदर्य उद्योग को बकाया भुगतान कर रहे हैं। इसने निश्चित रूप से उस कर्ज में से कुछ का भुगतान किया है, लेकिन हम में से कई अभी भी हमारे बोनस चेक की प्रतीक्षा कर रहे हैं।
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