रिहाना की फेंटी ब्यूटी ब्यूटी प्रोडक्ट्स के बारे में बातचीत बदल रही है

इसकी शुरुआत को केवल एक महीना हुआ है, लेकिन रिहाना की नई कॉस्मेटिक लाइन, फेंटी ब्यूटीगेम चेंजर साबित हो रहा है। मुझे पता है, यह एक ऐसी कंपनी के लिए एक बहुत ही साहसिक बयान है जिसने अपनी पहली वित्तीय तिमाही भी पार नहीं की है (जो मुझे यकीन है अपने निवेशकों के लिए खुशी और धन्यवाद होगा), लेकिन निष्पक्ष होने के लिए, फेंटी ब्यूटी मेकअप में पहले से ही एक बहुत ही साहसिक बदलाव है संस्कृति। लाइन का सबसे चर्चित उत्पाद, प्रो फिल्टर सॉफ्ट मैट लॉन्गवियर फाउंडेशन, अश्वेत महिलाओं के साथ उस स्तर पर प्रतिध्वनित हो रहा है जो त्वचा की गहराई से कहीं अधिक है। लोकप्रिय संस्कृति पर रेखा का व्यापक प्रभाव पड़ा है - विशेष रूप से, सौंदर्य - और फिर भी, यह अभी भी एक है (अनावश्यक) काले और गहरे रंग की त्वचा वाली महिलाओं के लिए मेकअप खोजने के लिए संघर्ष जो उनकी त्वचा से मेल खाता हो और उसकी तारीफ करता हो स्वर। सामान्य रूप से हल्के त्वचा टोन के लिए आरक्षित समान चौड़ाई के भीतर प्रतिनिधित्व करने की संभावना केवल रोमांचक नहीं है - यह एक बयान है कि रंग की महिलाएं जटिल विकल्पों के लायक हैं। यह सरल प्रस्ताव है जिसने सौंदर्य उद्योग में (सही तरीके से) सभी को हिला दिया है।

जेम्स कलियार्डोस ने ईमेल पर कहा, "सुपर पेल से लेकर सभी खूबसूरत गहरे रंगों तक की पूरी रेंज... शानदार है।" "यह उन लड़कियों से बात करता है जिन्होंने पहले महसूस नहीं किया है लेकिन सुंदरता के लिए एक बड़ा दर्शक हैं।" कलियार्डोस फेंटी ब्यूटी के रेजिडेंट आर्टिस्ट और प्रभावशाली पत्रिका विज़नेयर के सह-संस्थापक हैं। कालियार्डोस, उद्योग का एक 20-वर्षीय से अधिक अनुभवी, यह सब देखने के लिए काफी समय से है और मूल सुपरमॉडल के युग के बाद से बैकस्टेज लुक तैयार कर रहा है 90 के दशक की शुरुआत में, बालेनियागा, चैनल और यवेस सेंट लॉरेंट के साथ काम करना, और 20 वीं सदी के कुछ बेहतरीन फोटोग्राफर, जिनमें मारियो टेस्टिनो, रिचर्ड एवेडन और इरविंग शामिल हैं पेन. उन्होंने हाल ही में के लुक्स बनाए हैं एस/एस रिहाना एक्स प्यूमा रनवे दिखता है.

"मैंने पहली बार एक प्रयोगशाला नमूना मामले से रिहाना पर नींव का परीक्षण किया, इसलिए मैं सुंदर पैकिंग से विचलित नहीं हुआ, बस सच था Pro Filt'r के काम करने की गुणवत्ता," कालियार्डोस ने सुबह 5:30 बजे शालीनता से लिखा, एक अधर्मी लेकिन सामान्य समय जब एक के लिए तैयारी कर रहा था गोली मार। वह तुरंत प्रभावित हुए और इस महीने की शुरुआत में न्यू यॉर्कर के एक लेख में टिप्पणी की कि फेंटी ब्यूटी की गुणवत्ता इतनी शीर्ष पर थी, कि रिहाना के प्यूमा एस/एस 2018 शो के लिए लुक तैयार करने में उन्हें अन्य ब्रांड के उत्पादों को छिपाने की ज़रूरत नहीं थी, "कुछ अन्य के विपरीत दिखाता है।"

सौंदर्य ब्रांड गर्मी महसूस कर रहे हैं। कुछ हफ़्ते पहले, मेक अप फॉर एवर ने इंस्टाग्राम पर सभी को इतनी सूक्ष्मता से याद दिलाया कि लाइन के लिए 40 रंग "कुछ भी नया नहीं" था - फेंटी लाइन के आसपास के समारोहों पर एक खुदाई, जिसकी मार्केटिंग ताकत ने इसकी नींव के 40 रंगों का नेतृत्व किया है। बेशक, रिहाना रिहाना है, उन्हें बताएं कि उन्हें कैसा लगा.

पक्ष लिए बिना या छाया कास्टिंग किए, मुझे यह भी एहसास नहीं हुआ कि 40 रंग एक थे चीज़. (इस लेखन के समय, मैंने या तो लाइनों की कोशिश नहीं की है।) शायद मुझे एहसास नहीं हुआ कि 40 रंग मानक थे क्योंकि मैंने कभी भी एक रेखा को कई रंगों में नहीं देखा है। लेकिन मुझे अब मिल गया। एक ऐसे व्यक्ति के रूप में जो नियमित रूप से सुंदरता और फैशन के आसपास की राजनीति को कवर करता है, मेरे लिए अभी भी बहुत कुछ सीखना बाकी है; फेंटी ब्यूटी के आसपास की बातचीत को सुनने का एक अप्रत्याशित साइड इफेक्ट एक तरह की फिर से शिक्षा है, जिसकी शुरुआत ऐल्बिनिज़म वाली महिला की सौंदर्य समीक्षा. यह मेरे लिए मायोपिक है, लेकिन ट्वीट्स और उपरोक्त लेख तक, मैंने कभी नहीं सोचा है कि मेकअप खोजने की शर्त वाले लोगों के लिए यह कितना मुश्किल है जिसमें वास्तव में उन्हें भी शामिल किया गया है। और बस इतना ही - किस मेक-अप लाइन में वार्तालाप बनाने की इतनी शक्ति है जो आउट-ऑफ-टच मार्केटिंग शब्दकोष और टोन-बधिर क्षमायाचना में नहीं है?

दुकानों में स्टॉक में रहने की चुनौतियों के बावजूद - फेंटी ब्यूटी के मार्केटिंग अभियान और निष्पादन की आउटलेट्स और ब्यूटी ब्लॉगर्स द्वारा समान रूप से प्रशंसा की गई है - बाद में एक कुख्यात कठिन भीड़। फेंटी ब्यूटी के रोलआउट के पहले सप्ताह में, मेरी टाइमलाइन लगभग अनन्य रूप से की छवियों को स्ट्रीमिंग कर रही थी देश भर में सेफोरा स्टोर खाली फेंटी ब्यूटी फाउंडेशन जेब के साथ - हमेशा गहरा रंग। उन महिलाओं के लिए जिन्हें अक्सर बताया जाता है कि उनके रंग उपलब्ध नहीं होने का कारण यह है कि वे बिकती नहीं हैं, यह एक था जीत देखने के लिए, भले ही कुछ ने शिकायत की कि उन्हें अपनी खरीदारी करने से पहले सेपोरा में कई यात्राएं करनी पड़ीं छाया। कभी-कभी उसी दिन जब वे दुकान पर पहुंचे।

YouTube के शीर्ष ब्यूटी व्लॉगर्स भी मांग को पूरा करने के लिए ओवरटाइम काम कर रहे हैं। मंच के सबसे सफल चेहरों में से एक, एलारी ने किया फेंटी ब्यूटी रिव्यू हाल ही में। अब तक व्यूज 88k से ज्यादा हो चुके हैं। "जैसा कि आप शीर्षक से बता सकते हैं, यह फेंटी ब्यूटी रिव्यू है," वह शुरू होती है, "जो कि अब तक की सबसे अधिक अनुरोधित समीक्षाओं में से एक रही है!"

"ब्रांड अपने 'विविध' 15-शेड रेंज की नींव दिखा रहे थे... लॉन्च के बाद," डेनिएल ग्रे कहते हैं द स्टाइल एंड ब्यूटी डॉक्टर. "हम वर्षों से विविधता की कमी के बारे में शिकायत कर रहे हैं, और यहाँ बाजन राजकुमारी फेंटी ब्यूटी के साथ झपट्टा मारती है और एक त्वरित गेम चेंजर बन जाती है - इसे प्यार करो।"

हल्की त्वचा वाली एक अश्वेत महिला के रूप में, मैं हमेशा इस बात से अवगत हूं कि हममें से किसी का भी सही प्रतिनिधित्व नहीं है, लेकिन गहरे रंग की अश्वेत महिलाओं की स्थिति और भी खराब है। "पानी गीला है" समाचार में, ग्रे इसकी पुष्टि करता है, और उसे ईमेल करने में, मुझे एहसास हो रहा है कि खेल वास्तव में कितना बुरा है और फेंटी ब्यूटी इतना क्यों मायने रखती है। "मैं प्रमुख सौंदर्य ब्रांडों के कार्यक्रमों में जाऊंगा और ब्रांड के बेज और तन की पंक्तियां और पंक्तियां होंगी नींव, और मेरी छाया के पास कहीं भी कुछ भी नहीं - यहां तक ​​​​कि कुछ भी नहीं जिसे मैं हाइलाइट कर सकता था, "ग्रे कहते हैं।

यह मुझे उन कहानियों की याद दिलाता है जो मेरी माँ को अपने मॉडलिंग के दिनों से याद आती हैं, अपने सूटकेस पैक करने के लिए पेरिस से मेकअप के साथ क्योंकि अमेरिका में अश्वेत महिलाओं के लिए परिष्कृत रंग लगभग न के बराबर थे 1980 के दशक। "मुझे आश्चर्य है कि हमने कॉनकॉर्ड को क्रैश नहीं किया," वह आधे-मजाक में हंसती थी, जब वह और अन्य मॉडलों के बैग के बैग का जिक्र करती थी।

क्योंकि अश्वेत महिलाओं को ऐसे मेकअप के लिए बहुत सारे बढ़िया विकल्प नहीं मिल सकते हैं जो 2017 में खतरनाक नहीं हैं, यह एक छोड़ देता है समावेशीता को अपने व्यवसाय के हिस्से के रूप में बनाने के लिए बोल्ड और स्मार्ट कंपनियों के लिए आकर्षक अवसर योजना। यह आंशिक रूप से फेंटी ब्यूटी को अलग बनाता है। यह सिर्फ इसलिए नहीं है क्योंकि लाइन एक अयोग्य और उपेक्षित जनसांख्यिकीय के लिए ढेर सारे विकल्प प्रदान करती है। यह इसलिए भी है क्योंकि यह एक सेलिब्रिटी लाइन है, और स्पष्ट रूप से, बार किसी उद्योग की लक्ष्य रेखा को स्थानांतरित करने की तुलना में चर्चा और डॉलर उत्पन्न करने के बारे में अधिक है। सेलिब्रिटी लाइनों को अक्सर घमंड और ब्रांड परियोजनाओं के रूप में देखा जाता है, न कि किसी उद्योग के भीतर गंभीर दावेदारों के रूप में, और रातोंरात, फेंटी ब्यूटी सालाना 80 अरब डॉलर अमेरिकी सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल उद्योग ले रही है सूचना।

"मैंने उद्योग प्रमुखों में तेजी से बदलाव देखा है क्योंकि वे फेंटी ब्यूटी द्वारा लॉन्च किए गए विविध संदेश से मेल खाने के लिए हाथापाई करते हैं," कलियार्डोस कहते हैं। फेंटी ब्यूटी के अब तक के प्रभाव के बारे में पूछे जाने पर कलियार्डोस कहते हैं, "ऐसा लगता है जैसे छत को उड़ा दिया गया है... मैंने ब्रांड लॉन्च के लिए इस तरह का वैश्विक उत्साह कभी नहीं देखा।"

कलियार्डोस ने कहा, "सुपर पेल से लेकर सभी खूबसूरत गहरे रंगों तक की पूरी रेंज... शानदार है।" "यह उन लड़कियों से बात करता है जिन्होंने पहले महसूस नहीं किया है लेकिन सुंदरता के लिए एक बड़ा दर्शक हैं।"

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