गुच्ची नवीनतम अभियान फैशन हाउस का बहुत ध्यान आकर्षित कर रहा है - और नहीं सिर्फ संग्रह के डिजाइन के लिए। इसके बजाय, गुच्ची का 2017 से पहले का विंटेज-प्रेरित अभियान विशेष रूप से काले मॉडल को प्रदर्शित करने के अपने निर्णय के लिए सुर्खियां बटोर रहा है।
एक प्रेस विज्ञप्ति के अनुसार, "सोल सीन" शीर्षक से गुच्ची का नवीनतम अभियान 1960 के दशक के कई प्रभावों से प्रेरणा लेता है। विशेष रूप से, गुच्ची के रचनात्मक निर्देशक एलेसेंड्रो मिशेल को प्रतिष्ठित फोटोग्राफर द्वारा स्थानांतरित किया गया था मलिक सिदीबे - जिनका 2016 में निधन हो गया - अपने मूल बमाको, माली में पार्टी संस्कृति की गतिशील छवियों को कैप्चर करने के लिए जाने जाते हैं। इसके अलावा, अभियान 1960 के दशक में इंग्लैंड के भूमिगत उत्तरी आत्मा आंदोलन से प्रभावित था, एक लहर जिसने काले अमेरिकी आत्मा संगीत की लोकप्रियता को आकर्षित किया। "[यह] संगीत और नृत्य में अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता की खोज करता है," प्रेस विज्ञप्ति में कहा गया है।
लेकिन यह सब एक फैशन अभियान में कैसे तब्दील होता है? पेश है एक आकर्षक डांस पार्टी, जिसमें सबसे किलर फॉल फ़ैशन शामिल हैं। ग्लेन लुचफोर्ड द्वारा एक डांस हॉल (लंदन में मिल्डमे क्लब) में शूट किया गया, चित्र मॉडल का प्रदर्शन करते हैं पागल डांस मूव्स करना, बोल्ड एक्सेसरीज कैरी करना, और जो एक सुपरफन जैसा दिखता है उसका आनंद लेना दल। लेकिन मिशेल और गुच्ची विशेष रूप से काले मॉडल कास्टिंग करके इसे एक कदम आगे ले जाते हैं - जिसमें निकोल एटिएनो, एलीबेडी, बाके शामिल हैं डायबी, और कीरोन बर्टन केन्स - और अभियान में नर्तक, एक उद्योग में एक अभूतपूर्व कदम जो इसके लिए नहीं जाना जाता है विविधता। नीचे दी गई कुछ छवियों को देखें:
गुच्ची के अभियान को पहली बार जनवरी में छेड़ा गया था जब कंपनी ने इंस्टाग्राम वीडियो की एक श्रृंखला जारी की थी जिसमें केवल काले मॉडल थे जो उनके "आत्मा जानवरों" को प्रकट करते थे। उस समय, कंपनी के प्रवक्ता ने बताया फैशन का व्यवसाय: "एलेसेंड्रो मिशेल ने अपने काम के प्रति अपने दृष्टिकोण में हमेशा अपने सभी रूपों में विविधता का जश्न मनाया है।"
उसी लेख में, कास्टिंग डायरेक्टर जेम्स स्कली ने इस कदम की प्रशंसा की। "इसमें एक अद्भुत गेम चेंजर बनने की क्षमता है," उन्होंने कहा बीओएफ. "यह किए गए नुकसान को रीसेट कर सकता है और व्यवसाय को समग्रता की राह पर वापस शुरू कर सकता है।" स्कली पहले मॉडलिंग उद्योग के आलोचक रहे हैं "क्रूर" और नस्लवादी उपचार मॉडल ऑफ मॉडल्स, इंस्टाग्राम पर लिखती हैं: "यह मेरे लिए समझ से बाहर है कि लोगों को मानवीय शालीनता या इन लड़कियों के जीवन और भावनाओं के लिए कोई सम्मान नहीं है।"
गुच्ची का "सोल सीन" प्री-फ़ॉल 2017 अभियान अप्रैल के मध्य में चलना शुरू हो जाएगा, और हम केवल यह आशा कर सकते हैं कि फ़ैशन उद्योग नोट करेगा।
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