प्रतिनिधित्व अच्छा है। हानिकारक आदर्शों को चुनौती देना और भी अच्छा है। उन्हीं के शब्दों में, कुल्फी ब्यूटी फाउंडर प्रियंका गंजू बताते हैं कि कैसे नेटफ्लिक्स की ट्रेंडिंग रियलिटी सीरीज़ ने उनके मिशन को पहले से कहीं ज्यादा स्पष्ट कर दिया।
हाल ही में शुक्रवार की शाम को, मैंने एक गिलास वाइन डाली, अपने पति के साथ सोफे पर बैठी और नेटफ्लिक्स चालू कर दिया। मेरे लिए अनुशंसित पहली चीज थी भारतीय मंगनी करना, एक रियलिटी शो जो पेशेवर मैचमेकर सीमा टापरिया (उर्फ "मुंबई से सिमा आंटी") का अनुसरण करता है, क्योंकि वह अपने संपूर्ण जीवन साथी के साथ धनी भारतीय एकल का मिलान करने का प्रयास करती है। एक ऐसे व्यक्ति के रूप में जो मेरी भारतीय संस्कृति के प्रतिनिधित्व के बारे में भावुक है - इसलिए मैंने शुरुआत की कुल्फी ब्यूटी, एक कॉस्मेटिक ब्रांड जो मनाता है दक्षिण एशियाई सुंदरता - मैं उत्सुक था और इसे एक शॉट देने का फैसला किया। मैं मानता हूं कि यह मैराथन के लिए पर्याप्त मनोरंजक था-एक बैठक में सभी आठ एपिसोड देखना, लेकिन इसके अंत तक, मेरे पेट में एक बहुत ही परिचित गड्ढे के साथ छोड़ दिया गया था।
प्रत्येक एपिसोड में, टपरिया ने अनिवार्य रूप से मापा कि उसके ग्राहक कितने मेल खाने योग्य थे, इस पर आधारित थे कि वे थे या नहीं
गोरी चमड़ी, आकर्षक, दुबले-पतले, एक "अच्छे परिवार" (जाति, सामाजिक आर्थिक और धार्मिक अनुकूलता के लिए सांस्कृतिक कोड) से आते हैं, और महिला इच्छुक थी या नहीं "समझौता" और "समायोजित" करने के लिए। मैं बस कुछ एपिसोड बता सकता था कि इसका मुझ पर प्रभाव पड़ रहा था, खासकर जब उसका एक सुडौल ग्राहक तस्करी कर रहा था जिसे "नॉट फोटोजेनिक" कहा जाता है, जिसका अर्थ है निष्पक्ष, अनाकर्षक, और "स्वस्थ", अधिक वजन के लिए एक कोड शब्द, क्योंकि मेरा वजन कुछ ऐसा है जिसके लिए मैंने संघर्ष किया है आलिंगन। इस शो ने असुरक्षा की भावना को फिर से जगाया और मेरे दिमाग में नकारात्मक आवाजें वापस ला दीं, जिन्हें मैनेज करने और उन पर काबू पाने के लिए मैंने वर्षों तक कड़ी मेहनत की है।यह जानने के लिए उत्सुक था कि दूसरों को कैसा लगा, मैंने अपने कुछ दक्षिण एशियाई दोस्तों और अपनी बहन के साथ पाठ के माध्यम से शो पर चर्चा की। हमने भी साझा किया कुल्फी के इंस्टाग्राम अकाउंट पर शो के बारे में एक मीमजहां बातचीत जारी रही। आम बात यह थी कि यह शो दक्षिण एशियाई प्रतिनिधित्व की बहुत आवश्यक पेशकश करता है, लेकिन यह हानिकारक सामाजिक मानकों को उजागर करता है जिन्हें दक्षिण एशियाई अक्सर पहचान नहीं पाते हैं या उनके खिलाफ बोलते हैं। इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि शो इन मानकों को चुनौती देने के बजाय उन्हें मजबूत करता है। यह इस तथ्य का आईना था कि हमारे पास अभी भी बहुत सारी समस्याग्रस्त चीजें चल रही हैं।
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दिल्ली, भारत में पले-बढ़े, मैंने बहुत पहले ही देखा कि वरीयता लगातार उन लोगों को दिखाई जाती थी जो गोरे और दुबले-पतले थे। हमने गोरी, दुबली-पतली लेकिन कामुक बॉलीवुड अभिनेत्रियों की भूमिका वाली फिल्में देखीं। (ध्यान दें खलनायकों की त्वचा हमेशा सांवली होती थी.) हमने के साथ पत्रिकाएँ ब्राउज़ कीं फेयर एंड लवली विज्ञापन, अब कहा जाता है ग्लो एंड लवली, हमारे रंगों को हल्का और उज्ज्वल करने का वादा करता है। हमने अपनी माताओं और मौसी को इसमें खरीदारी करते देखा $४३२ मिलियन स्किन-लाइटनिंग मार्केट. हमने देखा कि, साल दर साल, सभी मिस इंडिया प्रतियोगी एक ही मध्यम-हल्की त्वचा टोन थी। स्कूल में कूल बच्चे गोरी होते थे; मासूम बच्चे नहीं थे। गहरे रंग की त्वचा वाली लड़कियों को दोस्त बनाने के लायक कम समझा जाता था। हमारी विदाई पार्टी में, अमेरिकी प्रोम परंपरा के समान, प्रोम राजा और रानी के हमारे समकक्ष हमेशा सबसे हल्के त्वचा के रंग होते थे। हम ऐसे रंग पहनने के बारे में चिंतित थे जो हमें गहरे रंग के दिखें, और तन होने के डर से समुद्र तट पर जाने के बारे में चिंतित थे। मेरे पास ऐसे दोस्त भी थे जिन्होंने धूप में समय गंवा दिया, बस बड़ी उम्र की महिलाओं के फैसले से बचने के लिए जो उन्हें बताएंगे कि वे पहले से ही बहुत अंधेरे थे।
जब मैं इस पर चिंतन करता हूँ रंगवाद मैंने बड़े होते हुए देखा, मैं मानता हूं कि स्पेक्ट्रम के बीच में रहकर मुझे इस प्रतिमान से फायदा हुआ। मैं फिट होने में सक्षम था, लेकिन मैं अपनी आंत में जानता था कि यह गलत था; मेरे पास उस पर कार्रवाई करने के लिए बस शब्द और दृढ़ विश्वास नहीं था। एक वयस्क के रूप में, मैंने उन सीमाओं को आगे बढ़ाने और जब भी मैं कर सकता हूं सभी दक्षिण एशियाई त्वचा टोन का जश्न मनाने का एक बिंदु बना लिया है। वजन मेरे लिए थोड़ा अधिक चुनौतीपूर्ण रहा है क्योंकि मैंने कई बार खुद से संघर्ष किया है। मुझे अक्सर वह समय याद आता है जब मैं दिल्ली में शादी की पोशाक की खरीदारी करने गया था और विक्रेता ने मुझे खुले तौर पर मोटा कहा और कहा कि अगर मैं अपनी शादी के दिन अच्छा दिखना चाहता हूं तो मुझे अपना वजन कम करना होगा। (रिकॉर्ड के लिए, मैंने वहां अपनी पोशाक नहीं खरीदी, और मैंने अपनी शादी में अविश्वसनीय, खुश और सुंदर महसूस किया, मेरे आकार की परवाह किए बिना, बहुत-बहुत धन्यवाद।)
शायद यह सच है कि मैंने कुछ पाउंड डाल दो जब से महामारी शुरू हुई है, या कि मैं अपनी सारी ऊर्जा अपने कॉस्मेटिक ब्रांड के साथ दक्षिण एशियाई सौंदर्य कथा को वापस लेने में लगा रहा हूं, लेकिन जब मैचमेकर टापरिया ने सभी गोरे, स्लिमर, अमीर और आज्ञाकारी महिलाओं को मैच के लिए आसान के रूप में चिह्नित किया, तो मुझे चीखने की अत्यधिक आवश्यकता महसूस हुई "पर्याप्त! इस! समाप्त होता है! अब!" पुराने दागों और असुरक्षाओं के शुरुआती दंश के बाद, मैं कुल्फी के मिशन को लेने के लिए फिर से तैयार हो गया, जैसा पहले कभी नहीं हुआ।
नेटफ्लिक्स के नए शो के तीन प्रतिभागी, भारतीय मंगनी करना
नेटफ्लिक्स के सौजन्य से एवरेट कलेक्शनमैंने करीब डेढ़ साल पहले कुल्फी शुरू की थी। मैं लगभग छह वर्षों से एस्टी लॉडर और आईपीएसवाई जैसी पावरहाउस कंपनियों में सौंदर्य उद्योग में काम कर रहा था, और इन सभी विघटनकारी इंडी ब्रांडों को उभरने के लिए मैं उत्साहित था। लेकिन जैसे-जैसे नए शौक शुरू हुए, मैं अभी भी अपने दक्षिण एशियाई दोस्तों को खोजने में मदद नहीं कर सका छुपाने वाला जो काम करता है उनके लिए (मैं वास्तव में अपने लिए तीन अलग-अलग रंगों का मिश्रण कर रहा था)। न केवल मैं दक्षिण एशियाई रंगों के लिए डिज़ाइन किए गए उत्पादों में एक प्रमुख शून्य देख रहा था, बल्कि हम मार्केटिंग, सोशल मीडिया और संपादकीय दुनिया में सौंदर्य की बातचीत से लगभग छूट गए थे।
फिर एक दिन जब मैं साबुन के डिब्बे में थी, अपने पति को बता रही थी कि कैसे कोई सौंदर्य ब्रांड दक्षिण एशियाई लोगों के लिए नहीं देख रहा है, यह आखिरकार क्लिक हो गया। अगर कोई कदम बढ़ाने और हमारे लिए जगह बनाने वाला नहीं था, तो मुझे इसे खुद बनाना होगा। मैंने एक आरामदायक कॉर्पोरेट जीवन छोड़ दिया, अपनी सारी बचत का उपयोग कुल्फी को शुरू करने के लिए किया, जिसका नाम एक क्लासिक दक्षिण एशियाई मिठाई के नाम पर रखा गया, और शुरू किया। मैंने एक फैंसी होम-ऑफिस कुर्सी पर छींटाकशी की, और यह आधिकारिक थी।
कुल्फी का लक्ष्य एक ऐसी दुनिया बनाना है जो हमारे लिए दक्षिण एशियाई जेन जेड सदस्यों और सहस्राब्दी से संबंधित हो, और जो परिभाषित करती है सुंदरता हमारे नजरिए से, पुरुष निगाहों के अनुमोदन की प्रतीक्षा किए बिना, कुछ ऐसा जो अक्सर हमारे सामने आता है संस्कृति। हमारी ब्रांड रणनीति और दृश्य पहचान पूरी तरह से दक्षिण एशियाई लोगों द्वारा बनाई गई है जिनके पास वह प्रामाणिक और साझा अनुभव है। उदाहरण के लिए, लोगो डिजाइन समकालीन है और दक्षिण एशियाई लिपियों से प्रभावित है जिस तरह से यह f को i के साथ संयोजित करने के लिए संयुक्ताक्षर का उपयोग करता है। दक्षिण एशिया में हर चीज में रंग का साहसपूर्वक उपयोग किया जाता है। हम चाहते हैं कि हमारा ब्रांड उज्ज्वल और आनंदमय हो और अप्रत्याशित तरीके से रंग का उपयोग करे। हमारे ब्रांड के चित्र इंटरनेट से डाउनलोड किए गए और एक साथ फेंके गए यादृच्छिक पैस्ले या मेंहदी प्रिंट नहीं हैं; वे दक्षिण एशियाई कलाकारों की एक नई पीढ़ी की रचनात्मकता को दर्शाते हैं। और हमारा ब्लॉग विविध व्यक्तिगत यात्राओं में एक ऐसी बारीकियों के साथ गोता लगाता है जो मुख्यधारा के अखंड प्रतिनिधित्व में गायब है।
यह सब मेरे लिए बिना दिमाग के लगता है, लेकिन संभावित निवेशकों के लिए हम जो कर रहे हैं उसे रिले करना कभी-कभी मुश्किल होता है। हम इसे पश्चिमी दर्शकों को बेचने और हमें आकर्षक दिखाने की कोशिश नहीं कर रहे हैं। यह मेरे बारे में नहीं है कि मैं अपनी संस्कृति को बेचने की कोशिश कर रहा हूं। मैं अपने समुदाय के लिए एक समाधान बनाने की कोशिश कर रहा हूं। हमारे पास एक क्यों नहीं हो सकता फेंटी केवल हमारे लिए?
और भले ही हमारे उत्पाद इस साल के अंत तक आभासी अलमारियों से नहीं टकराएंगे (हमारे टाइगर क्वीन काजल लाइनर के लिए देखें, एक टेरा कोट्टा शेड जो दिखता है अविश्वसनीय दक्षिण एशियाई उपक्रमों के साथ), अकेले हमारी सामग्री ने एक जबरदस्त, दिल को छू लेने वाली प्रतिक्रिया उत्पन्न की है। Womxn ने हमें यह कहते हुए DM'ed किया है कि वे "इसका इंतजार कर रहे हैं" और यह कि "कुल्फी ब्यूटी जीवन बदल सकती है।"
गंजू (बाएं) और कुल्फी की टाइगर क्वीन काजल लाइनर
ब्रांड की सौजन्यशो की मैचमेकिंग आंटी को सुनकर, जो किसी को शादी के योग्य बनाती है, वह मेरे और कई अन्य लोगों के लिए ट्रिगर कर रही थी, और नेटफ्लिक्स ने इन विकृत मानकों को चुनौती देने का अवसर गंवा दिया। लेकिन हम बातचीत को जारी रखने के लिए इसका इस्तेमाल ईंधन के लिए कर सकते हैं। यह इतना महत्वपूर्ण है कि हमारे पास एक अधिक समावेशी दृष्टिकोण है कि सुंदर क्या है, और हमें इसे एक साथ करना चाहिए। मैं अपने साथियों से भी कार्रवाई करने का आह्वान करता हूं। आपको अपना खुद का सौंदर्य ब्रांड शुरू करने की ज़रूरत नहीं है (लेकिन अगर आप चाहते हैं, तो कृपया करें - हम संस्थापक मित्र हो सकते हैं!) लेकिन मैं पूछता हूं कि हम सभी अपने भीतर देखें और उन पूर्वाग्रहों को फिर से तार-तार कर दें जो हमारे अंदर रास्ते में बन गए हैं। मैं आपको उन प्रणालियों और मानदंडों के आज्ञाकारी रूप से पालन किए बिना हमारी संस्कृति का सम्मान करने का संतुलन खोजने के लिए कहता हूं, जिन्होंने हमारे सामने महिलाओं की सेवा नहीं की है और हमारी आने वाली पीढ़ियों की सेवा नहीं करेंगे। इन सबसे ऊपर, मैं आपसे निडर और बिना माफी के अपने आप से प्यार करने की दिशा में काम करने के लिए कहता हूं - आपकी त्वचा के रंग या आकार या वैवाहिक स्थिति के बावजूद नहीं, बल्कि इसके कारण। - जैसा लोनी वेंटी को बताया गया।
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