इसे देखने में लगभग दो सेकंड का समय लगता है हुडा कट्टन YouTube पर उसकी अपील को समझने के लिए — और देखें कि सौंदर्य ब्लॉगर से YouTube गुरु कैसे बनी इंस्टाग्राम स्टार ने आज की सबसे बड़ी ऑनलाइन ब्यूटी में से एक बनने के लिए अपनी प्रभावशाली स्थिति का लाभ उठाया संवेदनाएं कट्टन की उपस्थिति बेहद आकर्षक है: वह हंसती है, वह मेकअप लगाते समय गलतियाँ करती है, वह अपनी खामियों के बारे में बात करती है - सभी एक चल रहे संवाद को जारी रखते हुए वह रंगों के बारे में बात करती है।
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NS फुसलाना पॉडकास्ट | हुडा कट्टन ने शेयर की अपनी त्वचा की देखभाल के बयानहम वैश्विक सुंदरता में सबसे प्रभावशाली महिलाओं में से एक के साथ बैठ गए, विशफुल के बारे में बात करने के लिए, त्वचा देखभाल में उनका पहला प्रयास; एंडोमेट्रियोसिस के साथ उसका संघर्ष; और नए दशक के लिए उसके सौंदर्य लक्ष्य।
कट्टन एक क्रॉस-सांस्कृतिक, क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म स्टार हैं: 33 वर्षीय एक सहस्राब्दी है जो सहज रूप से जानता है कि किस तरह का सामग्री इंस्टाग्राम (उनके 18.3 मिलियन फॉलोअर्स) से लेकर फेसबुक तक (वह एक शुरुआती थी) हर प्लेटफॉर्म पर काम करती है अपनाने वाला)। वह टेनेसी में इराकी-अमेरिकी माता-पिता के लिए पली-बढ़ी - मिशिगन-डियरबॉर्न विश्वविद्यालय में भाग ले रही थी - लेकिन बहुत जल्दी पोस्ट-ग्रेजुएशन में वित्त में काम करने से थक गई। उसने अपने परिवार की इच्छाओं को तोड़ते हुए इसके बजाय एक मेकअप आर्टिस्ट बनने का फैसला किया, जो उसके लिए एक अधिक स्थिर जीवन चाहता था।
अब वह अपनी सौंदर्य प्रसाधन कंपनी हुडा ब्यूटी की सीईओ हैं। 33 वर्षीया ऑनलाइन बड़ी हुईं और उन्होंने वहां प्रसिद्धि पाई, विशेष रूप से अपने सौंदर्य ब्लॉग और YouTube मेकअप ट्यूटोरियल के साथ। उदाहरण के लिए, कट्टन को क्रीम कॉन्टूरिंग पर एक ट्यूटोरियल को निष्पादित करते हुए देखना, उसे एक उन्नत, डराने वाली मेकअप तकनीक को कुछ मज़ेदार में बदलना है जिसे एक नौसिखिया भी आज़मा सकता है। (3.9 मिलियन लोगों ने देखा।)
लाजवाब कट्टन, जो मुसलमान भी है दुबई में अपना व्यवसाय चलाने वाली, ने Allure.com को बताया कि सुंदरता की उसकी सबसे शुरुआती यादें उसकी बहनों, विशेष रूप से उसकी बड़ी बहन आलिया से आई थीं। बड़े होकर, 9 वर्षीय हुडा उसे अपनी दिनचर्या करते हुए देखकर "मंत्रमुग्ध" हो गई थी।
"वह इन पागल पलकों को बनाएगी," कट्टन को याद है। “उसने काजल लगाने, पलकों को अलग करने में इतना समय बिताया। उसे देखना - यह एक कला की तरह था।"
वे पलकें शक्तिशाली थीं। अब, कट्टन को उस महिला के रूप में जाना जाता है जिसने सिपोरा को झूठी पलकों पर बेचा, हुडा ब्यूटी का पहला उत्पाद। वे मध्य पूर्व और राज्यों में एक भगोड़ा हिट बन गए, यहां तक कि के ढक्कन पर भी उतर गए किम कर्दाशियन. कट्टन ने हाथ से बने कुछ हज़ार जोड़े के शुरुआती दौर को बूटस्ट्रैप किया, शुरू में उन्हें सेफ़ोरा दुबई को बेच दिया। उसकी बड़ी बहन, आलिया ने शुरुआती $6,500 का निवेश किया। कट्टन ने अधिक से अधिक ग्राहकों के साथ मेकअप आर्टिस्ट सेशन "बैक-टू-बैक" करना शुरू कर दिया, क्योंकि वह बीज धन जुटाने के लिए कर सकती थी।
सेफोरा ने कट्टन के पहले उत्पाद पर एक मौका लिया क्योंकि एक सेलिब्रिटी मेकअप कलाकार और एक प्रभावशाली ब्लॉगर के रूप में उनके अनुभव ने उन्हें पारंपरिक सुंदरता पर बढ़त दी ब्रांड, सेफोरा में मर्चेंडाइजिंग के वरिष्ठ उपाध्यक्ष आर्टेमिस पैट्रिक कहते हैं, "झूठी पलकों के शुरुआती लॉन्च के साथ, हुडा ब्यूटी एक तत्काल सफलता थी," वह कहते हैं। उनकी ऑनलाइन उपस्थिति ने न केवल उन पर ध्यान दिया, बल्कि ग्राहकों का एक आधार बनाया जो उनके साथ जुड़े रहे और उनके साथ जुड़े रहे। "इसने उसे दुनिया भर में ब्रांड वफादारी बनाने की अनुमति दी, जो उसकी कंपनी के लिए एक सच्चा वसीयतनामा है," पैट्रिक कहते हैं।
कट्टन अपने Youtube चैनल पर परीक्षण किए गए उत्पादों के लिए संपर्क करती है - या उसका ब्लॉग, जो इन दिनों कम सक्रिय है, हालांकि उसने कहा है कि वह इसे और अधिक प्राप्त करना चाहती है - एक मेकअप प्रशंसक और एक ईमानदार उपभोक्ता दोनों के रूप में। प्रचार से भरे उद्योग में, जहां एक ब्रांड द्वारा छोटे से छोटे प्रभावशाली संगठन को भी खरीदा और भुगतान किया जा सकता है, हुडा के दर्शकों ने उन पर भरोसा करना सीख लिया है।
कब Foreo पिछले मई में दुबई में उत्पादों की एक नई लाइन लॉन्च की, वाणिज्यिक बिक्री निदेशक राचल न्सफ़ोर ने हुडा को नए ब्रश में से एक भेजा। कट्टन को एक महीने में एक हजार सौंदर्य उत्पादों के ऊपर भेजा जाता है, लेकिन ब्रश - फ़ोरो लूना फॉर ऑयली स्किन टाइप ब्रश - ने उसकी आंख पकड़ ली, और उसने YouTube पर इसके बारे में बात की। ब्रश उस सप्ताह हार्वे निकोल्स और ब्लूमिंगडेल [दुबई] में बिक गया। "मुझे इसमें कोई संदेह नहीं है कि हुडा की समीक्षा ने इस अचानक भीड़ को जिम्मेदार ठहराया," नसोफ़ोर कहते हैं। "जब [मध्य पूर्व] क्षेत्र और उसके बाहर सुंदरता की बात आती है तो हुडा का बहुत प्रभाव पड़ता है।"
कट्टन की डिजिटल पहुंच मेकअप कलाकार पैट मैकग्राथ और शार्लोट टिलबरी कहने वालों को ग्रहण करता है, हालांकि उनकी तुलना नहीं की जानी चाहिए। मैकग्राथ और टिलबरी मेकअप कलाकार हैं, जिनके पीछे फैशन उद्योग में लंबे करियर हैं; कट्टन एक अलग नस्ल है। उसे इंटरनेट की एक मूल निवासी की समझ है - वह जानती है, उदाहरण के लिए, जब ऑफ-बुक जाना और इसके बारे में एक वीडियो करना ठीक है, तो कहें, फेस प्राइमर के रूप में व्यक्तिगत स्नेहक का परीक्षण. आकांक्षी? नहीं, आकर्षक और मनोरंजक? हां।
और मूल YouTube सौंदर्य प्रसाधन स्टार के विपरीत मिशेल फानो, जिन्होंने 2015 में अपना ध्यान मेकअप ट्यूटोरियल से हटा दिया जब उन्होंने सदस्यता-बॉक्स सेवा Ipsy और अपनी खुद की मेकअप लाइन, कट्टन अभी भी वह वीडियो कर रही है जिसने उसे प्रसिद्ध बना दिया, भले ही वह हुडा ब्यूटी चला रही हो।
एक ब्यूटी ब्रांड के सीईओ के रूप में, कट्टन खुद को बेहद व्यावहारिक बताते हैं। "मैं चीजों के बारे में बहुत भावुक महसूस करती हूं, और अगर मैं भावनात्मक नहीं हूं तो यह काम नहीं करेगा," वह कहती हैं।
उदाहरण के लिए, जबकि उनका पहला आईशैडो पैलेट "विश्व स्तर पर सभी अपेक्षाओं से कहीं अधिक" बेचा गया, फिर भी उन्होंने ग्राहकों की प्रतिक्रिया को उन तरीकों पर सुना, जिनके बारे में उन्होंने सोचा था कि आइटम में सुधार किया जा सकता है। (उनके इंस्टा-प्रशंसक बहुत मुखर हैं।)
"हम कारखाने में गए, हमने सब कुछ फिर से काम किया - यह वास्तव में रसायन विज्ञान के लिए नीचे आया," कट्टन कहते हैं। "हम निश्चित रूप से कठोर आलोचना सुनते हैं, हम वास्तव में करते हैं। और कभी-कभी हम सुनते हैं और हम सहमत होते हैं लेकिन उस दृष्टिकोण को नहीं लेते हैं।"
कार्यालय में हुडा के डिफ़ॉल्ट मोड को एक बवंडर के रूप में वर्णित किया गया है, और हुडा ब्यूटी (55 कर्मचारी और बढ़ते हुए) में एक दिन का मतलब है कि उसके कर्मचारियों को रचनात्मकता और विचारों के अपने फव्वारे के आसपास प्रबंधन करना है।
"मैं जितना हो सके अपनी टीम के समय का सम्मान करने की कोशिश करता हूं!" वह जोर देकर कहती है, संक्षेप में अपनी बहन मोना को स्पीकरफोन पर रखना। ("वह निश्चित रूप से कंपनी में सब कुछ करना पसंद करती है, जो बहुत अच्छा है!" मोना हंसते हुए कहती है)। "आज की तरह वे चाहते थे कि मैं हैरोड्स के लिए एक हाइलाइटर कैसे-कैसे शूट करूं, और मैं ऐसा नहीं करना चाहता था, लेकिन मैंने किया। मुझे उस खूबसूरत रोशनी को स्थापित करने में बिताए गए समय का सम्मान करने की जरूरत है। ”
वह उत्पाद विकास के साथ बहुत ही व्यावहारिक है। जब उसे बनाने का समय आता है, तो वह दुबई के ऊपर स्थित अपने कार्यालय के पर्दे खींचती है और अंधेरे में अपने सोफे पर बैठती है, "डिज्नी, या कुछ ऐसा जो मुझे खुश करता है" सुनता है।
सुझाए गए उत्पादों, रंगों और बनावट के प्रति उनकी प्रतिक्रिया मौलिक है: "मैं या तो प्यार करती हूं या नफरत करती हूं," वह कहती हैं। "अगर यह आश्चर्यजनक नहीं है, तो यह बेकार है। मैं सटीक विवरण [प्रतिक्रिया के लिए] दूंगा।"
कट्टन में इस साल बहुत कुछ आ रहा है - जिसमें भी शामिल है हाइलाइटर पैलेट जिसने इस महीने यू.एस. स्टोर्स को प्रभावित किया - लेकिन वह तेजी से विकास के खतरे से अवगत है। "मैं यह सुनिश्चित करना चाहती हूं कि एक टीम के रूप में हम सब कुछ पूरा कर सकें और अभिभूत न हों," वह कहती हैं।
3D हाइलाइटर पैलेट के अलावा, उनके प्रशंसक नए उत्पादों के लिए जुनूनी रूप से Instagram की जाँच करेंगे। की एक श्रृंखला होगी होंठ चमक (अभी भी बाहर), a नींव (गिरावट में इसकी अपेक्षा करें), और गर्मियों के लिए कुछ सीमित-संस्करण उत्पाद।
और उसके बाद? यह पता लगाने के लिए, वह निस्संदेह अंधेरे में बैठी होगी, रेगिस्तानी शहर के ऊपर, रंगों, आकृतियों, छवियों के सपने देख रही होगी। वह या तो इसे प्यार करेगी या नफरत करेगी, और फिर आगे बढ़ेगी - हमेशा हर किसी से दो कदम आगे।
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