ड्रगस्टोर मेकअप ऐलिस में समावेशी फाउंडेशन रेंज क्यों नहीं है?

यह फुसलाना योगदानकर्ता टायनन सिंक द्वारा एक ऑप-एड है। यह मेकअप में समावेशिता के विषय और प्रत्यक्ष, जन स्तर पर उपभोक्ता पहुंच पर इसके प्रभाव की पड़ताल करता है।

में रहना पोस्ट-फेंटी ब्यूटी वर्ल्ड, आपको लगता है कि हर मेकअप ब्रांड ने हमेशा समावेशिता के लिए चार्ज किया है, लेकिन ऐसा हमेशा नहीं होता है। एक साल से थोड़ा अधिक समय पहले, मेकअप समावेशिता के बारे में बातचीत एक गड़गड़ाहट से एक कर्कश गर्जना तक चली गई। डार्क शेड्स के न बिकने के सदियों पुराने बहाने को न केवल खारिज किया गया, बल्कि इसे पूरी तरह से पलट दिया गया। हर कोई चाहता है कि मेकअप उनकी त्वचा की टोन से मेल खाए और अब ब्यूटी ब्रांड्स को ऐसा करने वालों के लिए उपकृत या पास होने के लिए मजबूर किया जा रहा था।

अब, यह कहना नहीं है कि सभी त्वचा टोन के लिए उत्पाद बनाने वाले ब्रांड कभी नहीं थे। पेशेवर, प्रतिष्ठित ब्रांड जैसे एम.ए.सी. तथा हमेशा के लिए बनाना हमेशा सभी स्किन टोन के लिए शेड्स बनाए हैं। लेकिन वह बात है, वहाँ केवल a. थे

कुछ और आमतौर पर, वे स्टूडियो और प्रो-ओरिएंटेड लाइनें थीं। डिपार्टमेंट स्टोर और दवा की दुकानों में जितने ब्रांड उपलब्ध थे, उनमें से केवल कुछ ही लोगों के पास गहरे त्वचा वाले लोगों के लिए विकल्प थे।

पिछले एक साल में लगभग हर सौंदर्य ब्रांड देखा गया है जो नए, गहरे रंग बनाने के लिए नींव और कंसीलर बनाता है, और जो है उसके बीच विशिष्ट अंतर को भरता है आमतौर पर अठारह हल्के रंग और शायद तीन गहरे रंग के, रंगों की एक पूर्ण ढाल के लिए, एक विशिष्ट संग्रह के बजाय जो कि हल्के सिरे की ओर अनुकूल रूप से तिरछा होता है स्पेक्ट्रम।

मेरे अंदर का चंचल उपभोक्ता सोचता है कि कंपनियों के लिए नकली बैंक बंद करने का यह एक और तरीका है समावेशीता, लेकिन दिन के अंत में, सभी समावेश फायदेमंद होते हैं, इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि इसे प्राप्त करने के लिए क्या करना पड़ा वहां।

अब जब दवा भंडार ब्रांड रंगों की एक विस्तृत श्रृंखला बना रहे हैं, तो ऐसा क्यों है, यू.एस. के आसपास के कई क्षेत्रों में, वे अभी भी दुकानों में उपलब्ध नहीं हैं? यदि आप, मेरी तरह, न्यूयॉर्क या एलए में नहीं रहते हैं, तो आप देख सकते हैं कि इन सभी नए रंगों को प्रचारित और मनाया जा रहा है, उनमें से कई वास्तव में इसे हमारे दवा भंडार में नहीं बना रहे हैं। ऐसा क्यों है?

दवा की दुकान सुंदरता आवश्यक है क्योंकि, जबकि कुछ एक सेफोरा, उल्टा, या रिले रोज़ के पास नहीं रहते हैं, देश के कई हिस्सों में दवा की दुकानों का आना बहुत आसान है। सौंदर्य के कुछ बेहतरीन उत्पाद अभी दवा की दुकान पर आपका इंतजार कर रहे हैं, और कोई भी डाल सकता है एक साथ उनके लिए एक आदर्श दिनचर्या, कोई फर्क नहीं पड़ता कि वह कैसा दिख सकता है, सस्ती, सुलभ के साथ उत्पाद।

यह सब इतना महत्वपूर्ण क्यों है, इस पर एक और दृष्टिकोण प्राप्त करने के लिए, मैंने अपने पसंदीदा में से कुछ से पूछा सुंदरता में रंग की महिलाएं यह क्यों मायने रखता है, और वे चाहते हैं कि दवा की दुकान की सुंदरता का भविष्य कैसा दिखे।

ब्यूटी इन्फ्लुएंसर और टेक्सास से YouTuber, आइवी कुंगु, ने कहा, "मुझे खुशी है कि इस बारे में अधिक बात की जा रही है क्योंकि यह बहुत महत्वपूर्ण है। मुझे लगता है कि ब्रांड रंगों के साथ बाहर आ रहे हैं - ए। यदि शिपिंग लागत शामिल है, तो वे अक्सर रंग के लोगों को उसी उत्पाद के लिए अधिक भुगतान करने के लिए मजबूर कर रहे हैं, जो पहली बार में दवा की दुकान की नींव खरीदने के उद्देश्य को लगभग नकार देता है; बी। लोग इस बात से अनजान हो सकते हैं कि ब्रांड की अपनी छाया है, जो इस मिथक को कायम रखती है कि रंग के लोग मेकअप नहीं खरीदते हैं और इस दुष्चक्र को जारी रखने के लिए प्रोत्साहित करते हैं; और सी। फेस मेकअप ऑनलाइन खरीदना मुश्किल है, इसलिए यह प्रक्रिया हमारे लिए और अधिक निराशाजनक है।

"फेंटी ब्यूटी की दुनिया में यह बेहतर हो रहा है क्योंकि कुछ ब्रांडों ने प्रकाश देखा है और वास्तव में अपनी नई नींव छाया विस्तार दिखाने की कोशिश कर रहे हैं (यह अच्छा होगा अगर इस छाया विस्तार ऊर्जा को अन्य उत्पादों में ले जाया जा सकता है लेकिन यह एक और दिन के लिए एक कहानी है), लेकिन अभी भी बहुत काम है जिसे करने की आवश्यकता है किया हुआ।"

किशोर शोहरत स्तंभकार और सौंदर्य और संस्कृति लेखक, शमारा लॉरेंस, आगे विस्तार से बताया गया है कि यह केवल छाया चयन से अधिक क्यों है, यह अभिगम्यता के बारे में है।

"रंग के लोगों के लिए एक प्रमुख पहुंच समस्या है जो उन्हें फिट करने वाले रंगीन उत्पादों की आवश्यकता होती है। हालांकि यह अविश्वसनीय है कि 40 रंग (और अधिक) नई नींव श्रेणियों के लिए स्वर्ण मानक बन गए हैं इन दिनों, ब्रांडों को यह भी ध्यान में रखना होगा कि उन रंगों को कहाँ स्टॉक किया जा रहा है, विशेष रूप से गहरा वाले। ब्रांडों के लिए उन सभी रंगों को बनाने के लिए पर्याप्त नहीं है यदि लोगों को उन्हें खोजने में मुश्किल होती है क्योंकि केवल सीमित मात्रा में स्टोर उनके पास स्टॉक में हैं।

"यदि सौंदर्य कंपनियां वास्तव में सभी के लिए खानपान के लिए प्रतिबद्ध हैं, तो यह उतना ही महत्वपूर्ण है कि मध्यम से लेकर उपभोक्ताओं तक" गहरे रंग की त्वचा आसानी से अपने मेल को स्टोर में ढूंढ सकती है, क्योंकि इसके लिए वेब को खंगालने की आवश्यकता नहीं है यह। इसके लिए किसी के पास समय नहीं है!"

ग्राहक को उत्पाद ऑनलाइन खरीदने के लिए निर्देशित करना इस प्रारंभिक मुद्दे को पूरी तरह से समाप्त कर देता है कि ये रंग स्टोर में क्यों उपलब्ध नहीं हैं। क्या ग्राहक उन्हें ऑनलाइन खरीद सकते हैं? ज़रूर, लेकिन किन ग्राहकों को स्क्रीन पर एक तस्वीर से खुद को मिलाने के लिए मजबूर किया जाता है, और कौन इसे स्टोर में करने में सक्षम हैं? गोरे लोग नींव ऑनलाइन नहीं खरीदते क्योंकि उन्हें कभी नहीं करना पड़ा। हल्के विकल्प हमेशा अलमारियों पर होते हैं, इसलिए वे यह तय करने के लिए फेयर लाइट, लाइट न्यूट्रल और लाइट मीडियम के बीच चयन कर सकते हैं कि कौन सा शेड उनके लिए एकदम सही है। जब तक सभी स्किन टोन के लोगों को समान अवसर नहीं दिया जाता, तब तक यह समस्या बनी रहेगी।

मैं यह जानना चाहता था कि देश भर में कई दवा की दुकानों में उत्पादों की उपलब्धता में अभी भी कमी क्यों है, और हम समस्या को हल करने के लिए कहां देख सकते हैं। मैं यू.एस. में तीन सबसे बड़ी श्रृंखलाओं तक पहुंचा: लक्ष्य, सीवीएस फ़ार्मेसी, और वालग्रीन्स।

जबकि मुझे पता है कि लक्ष्य तकनीकी रूप से एक दवा की दुकान नहीं है, वे देश के किसी भी हिस्से में किसी भी Walgreens के रूप में खोजने में आसान हैं। वह, और वे आम तौर पर एक ब्रांड के पूर्ण संग्रह के अधिकांश हिस्से को स्टॉक करते हैं, जिसका अर्थ है कि लक्ष्य सबसे अधिक संभावना एक ब्रांड की नींव के रंगों की पूरी श्रृंखला को स्टॉक करेगा। साथ ही, उन्होंने हमेशा ऐसे ब्रांड और उत्पाद रखे हैं जो रंग के लोगों की आवश्यकताओं की पूर्ति करते हैं, जैसे कि बनावट वाले बालों के लिए हेयर केयर ब्रांड, और काले-स्वामित्व वाले सौंदर्य ब्रांड, और उन्होंने हाल ही में आठ और उत्पाद जोड़े हैं गहरे रंग की त्वचा के लिए ब्रांड.

सीवीएस फार्मेसी ने मुझे एक बयान दिया जिसमें इस मुद्दे के बारे में व्यापक रूप से बात की गई: "सीवीएस फार्मेसी वर्तमान में और अधिक करती है" विभिन्न ब्रांडों के फाउंडेशन के 850 से अधिक विभिन्न शेड्स, और हम इसमें अग्रणी बने हुए हैं स्थान। वर्तमान में, 5,000 से अधिक सीवीएस फ़ार्मेसी स्थानों में के पूरे 40 शेड हैं #1 बेचना मेबेलिन फिट मी फाउंडेशन."

"हम अपने विविध ग्राहक आधार को प्रतिबिंबित करने के लिए उत्पादों के विस्तृत वर्गीकरण की पेशकश के महत्व को समझते हैं, और हम सक्रिय रूप से साझेदारी कर रहे हैं सौंदर्य ब्रांड जिनकी छाया वर्गीकरण समावेशिता को दर्शाता है, जिससे ग्राहकों के लिए स्टोर और दोनों में अपनी सही छाया ढूंढना और भी आसान हो जाता है। ऑनलाइन।

"हमारे ब्रांड पार्टनर शेल्फ स्पेस और वॉल्यूम के आधार पर हमारे द्वारा ले जाने वाली प्रत्येक उत्पाद लाइन के वर्गीकरण के बारे में सिफारिशें प्रदान करते हैं, और हम साथ काम कर रहे हैं उन्हें प्रत्येक वर्गीकरण अनुशंसा की समीक्षा करने के लिए, और यह सुनिश्चित करने के लिए कि नींव और कंसीलर की एक पूर्ण छाया रेंज फरवरी के बाद हमारे स्टोर में उपलब्ध नहीं है 2019. इसके अतिरिक्त, यदि ग्राहक को वह नहीं मिल रहा है जिसकी वे तलाश कर रहे हैं, तो वे सीवीएस डॉट कॉम पर उनके लिए सही शेड की तलाश कर सकते हैं।"

Walgreens ने स्टोर के ऑर्डर के साथ-साथ प्रत्येक स्टोर के आकार और बिक्री की मात्रा का हवाला देते हुए, स्टोर में रंगों के अंत के बारे में भी जानकारी प्रदान की। "व्यापारी छाया श्रेणियों को निर्धारित करने में सक्षम हैं जो विशेष क्षेत्र में अपने उपभोक्ता के जनसांख्यिकीय के लिए काम करते हैं। हालांकि यह बिल्कुल ऐसी चीज है जिस पर हम अभी भी काम कर रहे हैं क्योंकि जिन समुदायों की हम सेवा करते हैं उनमें जनसांख्यिकी लगातार बदल रही है। विचार करने के लिए अन्य कारक स्टोर की मात्रा और उत्पादकता है। यही कारण है कि बड़े स्टोर विभिन्न प्रकार के रंगों का समर्थन करते हैं। बढ़ती विविधता के साथ, यह जिम्मेदारी बहुत अधिक है कि हम सही दुकानों में अधिक छाया रेंज पेश करने के लिए महसूस करते हैं। जैसे-जैसे उद्योग और स्टोर विकसित होते हैं, इन उत्पादों और रंगों को हमारे ग्राहकों के लिए अधिक सुलभ बनाने के लिए कार्रवाई की जाती है। ”

मैंने इस बारे में पूछा कि कैसे मौसमी और सीमित-संस्करण लॉन्च इसे प्रत्येक स्टोर में बनाते हैं और यदि उन्हें पूर्ण संग्रह प्राप्त होता है या यदि मौसमी उत्पादों को व्यक्तिगत रूप से भी ऑर्डर किया जाता है। “व्यापारी किसी भी मौसमी या स्थायी उत्पाद लाइन से रंगों का चयन करता है जो कॉस्मेटिक ब्रांडों से उपलब्ध हो जाता है, हमेशा हमारे ग्राहक को ध्यान में रखते हुए। ब्रांड लगातार विकसित हो रहे हैं और हर छह महीने में उत्पाद की अदला-बदली कर रहे हैं, जब फ़ार्मुलों या पैकेजिंग में बदलाव होता है," Walgreens के एक प्रतिनिधि ने कहा।

“हमारे पास ग्राहकों की पेशकश करने के लिए कुछ समाधान हैं यदि उन्हें वह छाया या उत्पाद नहीं मिल रहा है जिसकी वे तलाश कर रहे हैं। हमारे इन-स्टोर सौंदर्य सलाहकार न केवल नमूने और नमूने के साथ रंग मिलान में सहायता के लिए उपलब्ध हैं चुनिंदा ब्रांड, लेकिन वे हमारे शिप-टू-स्टोर के माध्यम से कुछ भी ऑर्डर कर सकते हैं जो स्टॉक में नहीं है या स्टोर में नहीं है कार्यक्रम। यह ग्राहकों के लिए एक अच्छा समाधान है और यह बिना किसी अतिरिक्त लागत के है।"

तो हमने क्या सीखा है? ड्रगस्टोर्स प्रबंधकों द्वारा स्टॉक किए जाते हैं जो अपने ग्राहकों की ज़रूरतों के आधार पर रंगों को चुनने और चुनने में सक्षम होते हैं। वर्षों से, रंग के लोगों को सौंदर्य उद्योग द्वारा नहीं देखा जा रहा था, और अब जब लोगों को कवर करने के लिए कदम उठाए जा रहे हैं सभी रंग, अब हमें यह तय करने के लिए अपने दवा भंडार के प्रबंधकों पर निर्भर रहना होगा कि वे इन नए को ले जाएंगे या नहीं रंग? क्या यह एक ऐसे व्यक्ति के हाथ में होना चाहिए जो सुंदरता के बारे में कुछ भी जानता हो या नहीं, बहुत कम परवाह, यह तय करने के लिए कि उनके स्टोर में कौन से उत्पाद और रंग उपलब्ध हैं? क्या हम इसका मानकीकरण कर सकते हैं ताकि सभी दवा की दुकानों में की पूरी श्रृंखला हो रंग सौंदर्य प्रसाधन?

और फिर, जबकि यह बहुत अच्छा है कि कोई भी अपनी छाया ऑनलाइन ऑर्डर कर सकता है, आपको सबसे पहले अपनी छाया को जानना होगा, और आप ऐसा तब तक नहीं कर सकते जब तक कि आपके सामने उत्पाद न हो। छाया मिलान ऑनलाइन अविश्वसनीय रूप से कठिन है। ज़रूर, आप तीन रंगों को ऑनलाइन ऑर्डर कर सकते हैं, लेकिन हर कोई. के तीन अलग-अलग रंगों पर $30 (प्लस शिपिंग) खर्च नहीं करना चाहता नींव सिर्फ यह सुनिश्चित करने के लिए कि उनके $ 10 नींव मेल खाते हैं, और हर किसी के पास स्टोर में दौड़ने और एक बनाने का समय नहीं है वापसी। और दिन के अंत में, यह हर किसी को कभी नहीं करना पड़ता है, है ना?

इस प्रणाली में स्पष्ट खामियां हैं। हर मौसम में अधिक से अधिक उत्पादों को जारी किए जाने और अलमारियों पर सीमित स्थान के साथ, यह मेरे लिए नहीं बचता है कि यह स्टॉक करने के लिए एक चुनौती है नए उत्पादों के लिए जगह बनाते हुए नींव की पूरी श्रृंखला, लेकिन इसे ठीक करने के लिए उपभोक्ता की समस्या नहीं है, यह है दवा की दुकान। उनके लिए यह कहना पर्याप्त नहीं है कि "हम आपकी मदद करेंगे," या "हम किसी उत्पाद का विशेष ऑर्डर दे सकते हैं।" अगर सभी शेड्स इन-स्टोर नहीं हैं, तो समस्या बनी रहती है। हम समावेशिता के लिए होंठ सेवा की गलती नहीं करने जा रहे हैं। हालांकि, कुछ के लिए, यह एक बड़ा मुद्दा नहीं लग सकता है, कोई गलती न करें - यह नस्ल, वर्ग और क्षेत्र का मुद्दा है।

जिस तरह से हम अपना पैसा खर्च करते हैं वह मायने रखता है। हम जिन ब्रांडों के लिए भुगतान कर रहे हैं, और जिन खुदरा विक्रेताओं से हम खरीद रहे हैं, वे सभी की बड़ी तस्वीर जोड़ते हैं कौन से उत्पाद इसे स्टोर में बनाते हैं, जिस तरह से सौंदर्य उद्योग बदल रहा है, या जिस तरह से वह रह रहा है वैसा ही। रंग के उपभोक्ताओं के पास सेफोरा या उल्टा में एक उच्च अंत नींव खरीदने की तुलना में अधिक विकल्प होने चाहिए ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि यह उनकी त्वचा की टोन से मेल खाता है। अब जब दवा की दुकान के ब्रांडों ने देखा है कि गहरे रंग बिकेंगे और उन्हें बनाना शुरू कर दिया है, तो हमारे दवा की दुकानों से वास्तव में उन्हें स्टॉक करने के लिए कहना बहुत ज्यादा नहीं है?

सुंदरता में समानता केवल महत्वपूर्ण नहीं है, यह आवश्यक है, और उपभोक्ता कभी भी उन उत्पादों के बारे में जानकार नहीं रहे हैं जिनका वे उपयोग कर रहे हैं और वे उन्हें कहां से खरीद रहे हैं। जहां हम अपने उत्पादों को खरीदते हैं उसे बदलना उतना ही आसान है जितना कि हमारी नींव बदलना, और यदि 2018 वह वर्ष था जो a नींव की व्यापक रेंज बनाई जाने लगी, फिर 2019 को वह वर्ष होना चाहिए जब वे वास्तव में सुलभ हों।

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सुंदरता में अधिक किफायती समावेश:

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• मेबेलिन एक्स शायला का लक्ष्य मुख्यधारा के मेकअप में छाया समावेशन लाना है
• आप काइली जेनर से कई चीजों के लिए नफरत कर सकते हैं, लेकिन उनकी कंसीलर रेंज ठीक है

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