के लिये सीरो, फ़ैशन जूते बेचने से कहीं अधिक है - यह सभी पहचानों के लोगों के लिए एक सशक्त, उत्सवपूर्ण स्थान बनाने का अवसर है। लेखक इवान रॉस काट्ज़ ने अधिक जानने के लिए पीओसी के स्वामित्व वाले ब्रांड के संस्थापकों के साथ बात की।
फैशन में, उद्योग के चारों ओर लिंग के आसपास के प्रश्न घूमते हैं: कौन से कपड़े पहनने को मिलते हैं? क्या हमें अभी भी मेन्सवियर और वूमेन्सवियर रनवे शो की जरूरत है? क्या सचमुच एक लिंग-तटस्थ परिधान या फैशन लाइन शामिल है? उन बातचीत के बीच, सीरो उभरा। सिर्फ तीन साल पहले स्थापित, जूता ब्रांड का लक्ष्य नियमों को इतना तोड़ना नहीं है कि एक नया प्रतिमान बनाना है बाजार में कम-से-कम उपभोक्ता जनसांख्यिकीय के लिए: पुरुष और लिंग-गैर-अनुरूपता वाले लोग जो उच्च पहनना चाहते हैं ऊँची एड़ी के जूते।
जब आप के "अबाउट" सेक्शन में जाते हैं ब्रांड की वेबसाइट, इसका स्व-विवरण समान भागों में संक्षिप्त और जानबूझकर है। "Syro न्यूयॉर्क शहर में स्थित एक कतारबद्ध POC व्यवसाय है," यह पढ़ता है।
"यह बस सच है," सह-संस्थापक हेनरी बेए मुझे बताता है। "और मुझे लगता है कि हम चाहते हैं कि यह वास्तव में ज्ञात हो क्योंकि हमें उस पर जल्दी डर था"
लिंग-गैर-अनुरूपता शैली आने वाले वर्षों में एक बड़ी मुख्यधारा द्वारा खाया जाएगा। और हम रक्षा करना चाहते थे जो हमारी पहचान और हमारी स्त्रीत्व के बारे में वास्तविक था - अल्पसंख्यकों के रूप में हमारी पहचान, वास्तव में।"यह उद्देश्यपूर्णता, और जिस सहजता के साथ वे इसे व्यक्त करते हैं, वह यहाँ केंद्रीय है। उदाहरण के लिए, ब्रांड खुद को "लिंग-तटस्थ" नहीं कहता है (जैसा कि कई कंपनियों के लिए पसंदीदा शब्द है दिन), लेकिन इसके बजाय "लिंग-गैर-अनुरूपता", जो कपड़ों पर अपनी शक्ति के लिंग संशोधक को छीनना है अपने आप। ज़रूर, किसी को का कोई भी लिंग तकनीकी रूप से पहन सकता है कुछ भी — वही मेकअप के लिए जाता है, त्वचा की देखभाल, और सौंदर्य और फैशन के लगभग किसी भी उप-वर्ग - लेकिन एक ब्रांड के लिए यह कहना एक बात है उत्पाद सभी ग्राहकों के लिए हैं और आकार समावेश पर जोर देने के साथ इसे बनाने के लिए एक पूरी तरह से अलग चीज है तथा लिंग-समावेशी विपणन शुरू से ही सही।
बीए, जो 28 वर्ष का है और लिंग-गैर-अनुरूपता वाले समलैंगिक व्यक्ति और सह-संस्थापक के रूप में पहचान करता है शाओबो हानो, जो 28 वर्ष का है और लिंग-गैर-अनुरूपता और समलैंगिक के रूप में भी पहचान करता है, पहली बार 2012 में न्यूयॉर्क शहर में फेसबुक के माध्यम से मिला था। "हेनरी मुझे एनवाईसी में इस जोरदार, एशियाई शहर के बच्चे के रूप में जानते थे, जबकि मैंने उनके अब-छिपे हुए ब्लॉग पर उनके लेखन का सम्मान किया," हान याद करते हैं।
सिरो के सह-संस्थापक हेनरी बे (एल) और शाओबो हानो
Syro. के सौजन्य सेबीए ने कहा, "जब तक मैं शाओबो से नहीं मिला, तब तक मेरे पास एक दोस्त था जिसने मेरी पहचान के ऐसे ध्रुवीकरण वाले हिस्सों को प्रतिबिंबित किया - स्त्री, लिंग-गैर-अनुरूपता, और पीले-अमेरिकी - मुझ पर वापस। यह शुरू से ही रोमांचकारी और मुक्त करने वाली केमिस्ट्री थी।"
ब्रांड के लिए विचार बीए के लिए आवश्यकता से बाहर आया, जिसने हान को बोर्ड में लाने से पहले सीरो के लिए विचार बनाया था। "मुझे हमेशा अपने लुक में फिट होने के लिए हाई हील्स की जरूरत होती है, लेकिन मैं केवल उन सबसे बड़े महिलाओं के जूतों में फिट हो सकती हूं जो मुझे मिल सकते हैं," बे याद करते हैं। "फिर भी, वे प्रभाव के रूप में संकीर्ण होंगे और इससे चोट लगेगी, लेकिन मैंने फिर भी ऐसा किया।"
एक दिन, यह बीए पर आया, जो एक खरीदार, विक्रेता और बाज़ारिया के रूप में वर्षों से जूता उद्योग में काम कर रहा था, कि वह इसे स्वयं बना सकता है - हालांकि अपने दम पर नहीं। तभी हान, जो ग्राफिक डिजाइन में काम कर रहा था, व्यवसाय में आया। ब्रांड को आधिकारिक तौर पर 2016 में लॉन्च किया गया था।
"उस समय, मैं बहुत सारी लिंग-संबंधी समस्याओं से गुज़र रहा था, जिनका मैं सामना कर रहा था, और हेनरी के साथ Syro करने से वास्तव में मेरी अपनी व्यक्तिगत लिंग यात्रा की जानकारी मिली," हान ने मुझे बताया। "इसने वास्तव में आकार दिया है कि मैं अब कौन हूं और मेरी अपनी भावना है।"
उन्होंने इसे उपभोक्ता के एक अयोग्य और यहां तक कि अनजान जनसांख्यिकीय को पूरा करने के अवसर के रूप में भी देखा। हान कहते हैं, "समाज स्वीकार नहीं करना चाहता है, केवल महिला-प्रस्तुत करने वाले लिंग-गैर-अनुरूपता वाले फॉक्स को पूरा करने दें।" “सिरो के लिए न केवल ऊँची एड़ी के जूते बेचना बहुत महत्वपूर्ण है, बल्कि ऐसी जगह बनाना भी है जहाँ फीमेल फॉक्स जश्न मना सकें और एक-दूसरे को सशक्त बनाएं - जहां हम अपना ध्यान आनंद पैदा करने पर केंद्रित कर सकते हैं, और अपने में विजय के क्षणों को पुनः प्राप्त कर सकते हैं आख्यान। "
तो, औसत Syro ग्राहक कौन है? "कोई भी जो यू.एस. पुरुषों के आकार का 8 से 14 जूता पहनता है," बीए के अनुसार, जो कहते हैं कि ब्रांड है उन लोगों के लिए विशेष रूप से उत्कृष्ट जो "उन्हें और अधिक आकर्षक अनुभव देने के लिए कुछ" की तलाश में हैं गली।"
संस्थापक इस बात से सहमत हैं कि शुरुआती दिनों में ब्रांडों में सबसे बड़ी बाधा बड़े आकार के ऊँची एड़ी के जूते के लिए दर्शकों के आस-पास आश्वासन की कमी थी। हालांकि उन्होंने जरूरी नहीं कि मंच के लिए Syro के जूते बनाए ("Syro सड़क के लिए जूते हैं," Bae गर्व से घोषणा करता है), उनके अब तक के सबसे बड़े ग्राहकों में से एक मुख्यधारा की जननी के अलावा और कोई नहीं है खींचना, RuPaul. "शाओबो और मैं चिल्लाए जब हमने एक जोड़ी उसकी महारानी, RuPaul को बेची थी," बे याद करते हैं। की जोड़ी देखने का अहसास ब्रूस रेड सिरो हील्स ऑन RuPaul की ड्रैग रेस बेहद मान्य था, बीए कहते हैं।
विषय
संस्थापक मानते हैं कि कई बार दोस्ती और व्यापार में संतुलन बनाना मुश्किल हो सकता है। "ऐसा लगता है जैसे हमारे पास एक बच्चा था, इसलिए अचानक, हम सिर्फ दोस्तों से ज्यादा हैं," हान मुझसे कहता है। "और कभी-कभी हमारे पास पालन-पोषण की अलग-अलग शैलियाँ होती हैं, जो हम सोचते हैं कि बच्चे के लिए सबसे अच्छा है।" यह एक ऐसी कहानी है जो किसी के लिए भी अपरिचित नहीं है किसी ऐसे व्यक्ति के साथ काम करने की पीड़ा का अनुभव किया है, जिसके आप करीब हैं, खासकर जब आप नए विचारों को एक में लाने का प्रयास कर रहे हों industry.
ब्रांड के उदय के साथ-साथ अधिक से अधिक लिंग-विचलन की ओर धीरे-धीरे फैलने वाला रुझान रहा है रेड कार्पेट, रनवे और समाज पर अभिव्यक्ति पुरुषों और पुरुष-प्रस्तुत करने वाली जनता से बड़ी है आंकड़े। यह पूरी तरह से Syro, Paloma स्पेन, Eckhaus Latta, और Telfar जैसे ब्रांडों को श्रेय नहीं दिया जा सकता है, लेकिन अब अलग-अलग लिंग अभिव्यक्तियों के लोगों के लिए गैर-कस्टम विकल्प महत्वपूर्ण हैं। और किसी को केवल देखने की जरूरत है ब्रांड की व्यापक लुकबुक इसके शक्तिशाली संदेश का अनुभव प्राप्त करने के लिए, जिसमें इस पूरी कहानी के शानदार शॉट्स शामिल हैं, जो फोटोग्राफर द्वारा लिए गए थे हाओ गुयेन और फीचर मॉडल कोरी वॉकर तथा सेरेना चाय.
बेशक, वहाँ है सुरक्षा का मुद्दा - ट्रांसजेंडर और लिंग-गैर-अनुरूपता वाले लोगों के लिए एक व्यापक और चिंता-उत्प्रेरण चिंता। "मैं [था] एक दोस्त जिसने ट्रेन में कान में मुक्का मारा था, सिर्फ एक [पूर्ण] Bratz गुड़िया की तरह ड्रेसिंग के लिए, इसलिए यह स्थान अभी भी उतना सुरक्षित नहीं है जितना आप उस पड़ोस से उम्मीद करते हैं जिसे आप जेंट्रीफाइड कहते हैं," Bae शेयर। "लेकिन यह दुनिया की सबसे सुरक्षित जगहों में से एक है जहाँ आप होने से दूर हो सकते हैं स्वयं... और, जैसा कि यह व्यवसाय अच्छा करता है, मुझे लगता है कि मैं मदद नहीं कर सकता लेकिन और अधिक की आशा करता हूं और बेहतर की आशा करता हूं हम सब के लिए।"
कागज पर, Syro एक फुटवियर ब्रांड है। हालांकि, इसके दोनों संस्थापकों से बात करने में, सबसे प्रमुख विषय यह है कि इसके जूते क्या दर्शाते हैं: एक जानबूझकर लोकाचार लोगों की पेशकश करें - विशेष रूप से वे जो लिंग बाइनरी के निर्माण के लिए अनैतिक हैं - पूरी तरह से व्यक्त करने के लिए उपकरण और सत्यापन खुद। कई कंपनियां अपने क्रेडिट कार्ड लेनदेन स्वीकार किए जाने के बाद अपने ग्राहकों की परवाह नहीं करती हैं, लेकिन बे और हान के लिए करुणा को उससे कहीं आगे ले जाना महत्वपूर्ण है।
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Syro उन लोगों का समर्थन करना चाहता है जो केवल अपने प्रामाणिक स्वयं को व्यक्त करने के लिए हिंसा और उत्पीड़न का अनुभव करते हैं - या यहां तक कि पलकें झपकाते हैं और भौहें उठाते हैं - उन्हें यह बताकर कि वे अकेले नहीं हैं, और वे एक बड़े समुदाय का हिस्सा हैं, जो न केवल उनके लिए जगह रखते हैं बल्कि उनके लिए लड़ने को तैयार हैं, बहुत।
अपने लिए सिरो से जूते लेने के लिए (या किसी प्रियजन के लिए जो एक अतिरिक्त विशेष उपहार का हकदार है), सिर से Shopsyro.com, या ब्रांड का अनुसरण करें इंस्टाग्राम पेज वे आगे क्या कर रहे हैं, इस पर अप-टू-डेट रहने के लिए।
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