इस बात की बहुत अच्छी संभावना है कि, यदि इस लेख के शीर्षक ने आपको आकर्षित किया है, तो आप पहले से ही ला प्रेयरी से परिचित हैं। शायद आप एक डिपार्टमेंटल स्टोर में घुस गए हैं, बिना लक्ष्य के लिपस्टिक और पाउडर के बारे में सोच रहे हैं, केवल आने के लिए कांच की बोतलों पर ब्रांड के लोगो (सूक्ष्म रूप से) के साथ एक चिकना, नीले और प्लेटिनम किले के पार के भीतर। आप कर सकते हैं गलती से उच्चारण किया है अमेरिकियों की तरह "प्रेयरी" (जैसा कि, पर छोटा सा घर) उचित, फ्रेंच तरीके के बजाय (प्रार्थना-ईईईई). उत्पादों की पैकेजिंग का और निरीक्षण करने पर, आपको ऐसे शब्द मिलेंगे जो जीवन में केवल बेहतरीन चीजों को उद्घाटित करते हैं - हीरे, कैवियार, और प्लेटिनम (अरे मेरा!)। और इस बिंदु पर, आप या तो दो चीजों में से एक करते हैं: आप मानसिक रूप से अपने क्रेडिट कार्ड को बताते हैं कि सीमाएं छोड़ने वालों के लिए हैं, और यह कि हम योग्य होना लाड़ प्यार का यह स्तर। या, आप जगह पर एक नज़र डालते हैं, और अपनी एड़ी पर एक तेज़ मोड़ करते हैं, और उस चीज़ पर चलते हैं जो आपको सैली माई-ऋण के स्तर में नहीं डालेगा।
लेकिन, अफसोस, एक तीसरा विकल्प भी है - हममें से ज्यादातर लोग इससे परिचित नहीं होंगे। यदि आप विकल्प तीन में रुचि रखते हैं, तो आप स्टिकर के झटके से निडर हैं और वास्तव में उस खेल के लिए हैं जिसे केवल त्वचा देखभाल उन्नयन का सबसे शानदार माना जा सकता है। और इसलिए, आप खरीदारी करना शुरू करते हैं।
ला प्रेयरी के नवीनतम लॉन्च प्लेटिनम रेयर सेल्युलर नाइट एलिक्सिर के साथ, ब्रांड तीसरे दरवाजे के पीछे ग्राहक के लिए पूरी तरह से लक्ष्य बना रहा है। $१,२०० के खुदरा मूल्य के साथ, यह निश्चित रूप से के बीच है अधिकांश महंगे ओवर-द-काउंटर सौंदर्य उत्पाद आज खरीदने के लिए उपलब्ध हैं (और, कुछ मामलों में, संभवतः सबसे महंगे)। इस उदाहरण में, ला प्रेयरी उस चीज में संलग्न है जिसे आज के बच्चे "फ्लेक्स" कहते हैं - शक्ति का सार्वजनिक प्रदर्शन और सौंदर्य उद्योग में अन्य ब्रांड जो ला प्रेयरी अपने ग्राहक को जानते हैं, और जानते हैं कि उनके उत्पाद कीमत के लायक हैं उपनाम। वाक्यांश याद रखें, "जब वे नीचे जाते हैं, तो हम ऊंचे जाते हैं?" खैर, के सौंदर्य युग में काइली जेनर के वायरल होठों की किट्स, ला प्रेयरी ने बहुत ऊंचा जाने का फैसला किया।
इतना ऊंचा, वास्तव में, कि सौंदर्य संपादकों (स्वयं शामिल) के एक समूह ने उत्पाद के लॉन्च के लिए एस्पेन की यात्रा के दौरान ऊंचाई की बीमारी का सामना किया। हम वहाँ एक उल्का बौछार का गवाह बनने के लिए थे, क्योंकि एक समय की बात है, यह एक उल्का था जो पृथ्वी पर उतरा था जिसने हमें हमारा वर्तमान दिया प्लेटिनम की आपूर्ति - उत्पाद में एक प्रमुख घटक, जो ला प्रेयरी में सबसे महंगे "संग्रह" में भी पाया जा सकता है शस्त्रागार।
यह वहाँ था कि पिछले 11 वर्षों से ला प्रेयरी के नवाचार के निदेशक डैनियल स्टैंगल ने नए अमृत के पीछे के जटिल विज्ञान को समझाया। रात में एक बूंद, ब्रांड वादा करता है, और सुबह तक आपके पास नवजात त्वचा होगी। और यदि आप उन पर विश्वास नहीं करते हैं, तो आप डबल-ब्लाइंड क्लिनिकल परीक्षणों की जांच कर सकते हैं - 91 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने कहा कि उनकी त्वचा "संरक्षित और पोषित महसूस करती है," और 67 प्रतिशत "कि उनकी त्वचा पुनर्जीवित महसूस हुई।" (प्रतिवादी, हमारी जानकारी के अनुसार, इस बात से अवगत नहीं थे कि वे एक .68oz उत्पाद का परीक्षण कर रहे थे जिसकी कीमत एक गुच्ची हैंडबैग जितनी थी।)
लेकिन "नवजात त्वचा" काफी हद तक शराबी विपणन है पुनर्जीवित त्वचा - उत्पाद के प्रमुख कार्य के आधार पर शब्दों पर एक नाटक। "नवीनीकरण प्रक्रिया [त्वचा की] मोटी एपिडर्मिस के लिए महत्वपूर्ण प्रक्रियाओं में से एक है, और एक बरकरार त्वचा बाधा जो वास्तव में सभी परेशानियों और सूक्ष्म जीवों को त्वचा से बाहर रखने में मदद करती है, "Stangl व्याख्या की। हर रात त्वचा के स्वत: उत्थान को सह-चुनने और पूंजीकरण में मदद करने के लिए, रसायनज्ञों ने एक पेप्टाइड का उपयोग किया "जिसका मतलब उन प्रोटीज़ को उत्तेजित करना है जो वास्तव में desquamation प्रक्रिया करते हैं।" गैर-वैज्ञानिक बोलते हैं, यह एक पेप्टाइड है जो छूटने में मदद करता है और इस प्रकार, एंजाइमों को सक्रिय करता है जो प्रसार का हिस्सा हैं प्रक्रिया। उसके बाद, अमीनो एसिड और ग्लाइकोल प्रोटीन जैसे तत्व त्वचा की मरम्मत और उसे बहाल करने में मदद करते हैं। अमृत के साथ 14 दिनों के उपचार के बाद, विषयों ने अपने आईटीए, या व्यक्तिगत टोपोलॉजी कोण (त्वचा पिग्मेंटेशन का माप) में उनके नियंत्रण समूह की तुलना में 60 प्रतिशत अंतर की सूचना दी। प्रभावी रूप से, ब्रांड का दावा है कि क्योंकि परीक्षण समूह का 'धुंधला' (या, संभवतः, निशान) 14 से अधिक हल्का हो गया है नियंत्रण समूह में अपने साथियों की तुलना में दिनों का समय जो अमृत का उपयोग नहीं कर रहे थे, सेलुलर कारोबार तेजी से काम कर रहा था औसत।
अगर यह सब आपको केम क्लास में वापस ले आया, तो कृपया मुझे अपनी क्षमाप्रार्थी की पेशकश करने की अनुमति दें। ला प्रेयरी के उत्पादों के पीछे का अधिकांश विज्ञान जटिल हो सकता है - और ऐसा इसलिए है क्योंकि ब्रांड निजी स्वामित्व में है और अक्सर इन-हाउस केमिस्टों के साथ अपने स्वयं के यौगिक और सामग्री बनाता है। वे ब्रांड के सबसे "कीमती" अवयवों के कुछ तत्वों के बारे में विवरण साझा करने के लिए अनिच्छुक हैं, जिनमें एक बहुत ही शामिल है रहस्यमय वस्तु जिसे "अनन्य सेलुलर कॉम्प्लेक्स" कहा जाता है, जो स्पष्ट रूप से इसकी उच्चतम सांद्रता में दिखाई देता है अमृत।
लेकिन यह सब एक सम्मोहक मार्केटिंग रणनीति के रूप में नहीं देखना कठिन है। कोई भी जिसने कभी भी एक बिर्किन बैग के बारे में पढ़ा है कि एक खेद-मैम-विक्रेता ने जोर दिया था कि "वर्षों से प्रतीक्षा सूची" थी, वह जानता है कि रहस्य वास्तव में एक लक्जरी उत्पाद बेचने में सभी अवयवों का राजा है। दुनिया के सबसे महंगे ब्रांडों के प्रति पंथ का जुनून और आकर्षण अक्सर उनकी कमी के कारण होता है पारदर्शिता या स्वीकार्यता - और यह एक ऐसी रणनीति है, जिसने अधिकांश भाग के लिए, के परीक्षणों को झेला है डिजिटल युग।
आखिरकार, अगर यह सुंदर है, तो वे इसके लिए वासना करेंगे - और अमृत सुंदर पर भी कंजूसी नहीं करता है। "पैकेजिंग बकाया है," स्टैंगल ने एक मखमली बॉक्स के रूप में नोट किया जिसमें उत्पाद शामिल था। "यह बेहद महंगा भी है। यह तीन साल का डिज़ाइन कार्य और तकनीकी समस्याएं हैं जिन्हें हल करने के लिए उस तरह के साथ आना पड़ा पैकेजिंग - यह सब कीमत में योगदान देता है।" और भले ही डिजाइन अच्छे डॉक्टर की विशेषता नहीं है, वह नहीं था मजाक। ड्रॉपर की बोतल को उसके शानदार सिंहासन से हटाकर, मैंने उसे प्रकाश के पास रखा, और ईमानदारी से इसकी तुलना केवल एक नीलम को देखने के लिए कर सकता था।
यात्रा के बाद के दिनों के लिए, मैंने अपने दिमाग को यह पता लगाने की कोशिश की कि एक सीरम के लिए $ 1,200 मूल्य टैग को कैसे उचित ठहराया जाए (अधिकतम) तीन महीने तक चलेगा। मैंने की कीमत देखी बोटॉक्स इंजेक्शन - निश्चित रूप से एक अधिक प्रभावशाली निवेश, भले ही वे केवल चार से छह महीने तक ही चल सकें। मैंने शोध करने की कोशिश की कि कितना Fraxel या अन्य फैंसी त्वचा विशेषज्ञ उपचार खर्च होंगे (स्पॉइलर अलर्ट: अधिक)। मैंने ला मेर और चैनल जैसे प्रतिस्पर्धी ब्रांडों को भी देखा, जो उन उत्पादों पर शोध कर रहे थे जो एलिक्सिर की लागत की कक्षा के भीतर भी दूर से आए थे।
और कुछ औपचारिक शामों के बाद मेरे बेहद महंगे चेहरे पर प्रति रात एक बूंद लगाने के बाद, मैंने फैसला किया कि मुझे समझ में नहीं आ रहा है। उत्पाद निर्माण ला प्रेयरी की लाइन का विशिष्ट था - अनुग्रहकारी, अविश्वसनीय रूप से सुगंधित, रेशमी और भव्य। यह बहुत जल्दी अवशोषित नहीं होता है, और थोड़ा (बहुत) लंबा रास्ता तय करता है। मैं आवेदन के तुरंत बाद चमकदार लग रहा था। लेकिन इस उत्पाद के बारे में कुछ ऐसा था जो मेरे लिए नहीं था। वापस मखमली पिंजरे में, वह चला गया।
ठीक दो हफ्ते बाद, मैं क्रिसमस की सुबह अपनी माँ के बगल में बैठ गया क्योंकि उन्होंने मेरे कार्यकाल में सौंदर्य उपहारों के मजबूत बैग का सर्वेक्षण किया था फुसलाना उसे जमा किया था। एक उत्साहपूर्ण अचंभे में, उसने अपने सामने की वस्तुओं को खोला और स्कैन किया, यह टिप्पणी करते हुए कि वह बोतल कितनी सुंदर थी, या वह आई शैडो बाद में कितनी "अच्छी" दिखेगी। लेकिन, बड़े, ब्लैक बॉक्स का निरीक्षण करने पर, वह रुक गई। "यहाँ क्या है?" उसने पूछा।
"वह नया सीरम है जिसके बारे में मैं आपको बता रहा था। $1,200 वाला?" मैंने प्रस्तुत किया।
जिंजरली, माँ ने बॉक्स खोला और अमृत का अनावरण किया। "वाह," उसने कहा, हैरानी से। "बारह सौ डॉलर ?!" और बिना रुके, उसने उसे अपने मखमली तकिये से हटा दिया, टोपी को घुमा दिया, और एक बूंद अपने चेहरे और गर्दन पर लगा दी, गंध में सांस ली।
"मैं कैसा दिखता हूँ?" उसने पूछा।
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