वास्तव में, वास्तव में अच्छे विज्ञापन का बेंचमार्क इन दिनों काफी ऊंचा है। इसे प्रसारित करने की आवश्यकता है उत्थान संदेश, एक नया विचार पेश करें, दर्शकों के बीच संवाद को जगाएं, नए उपभोक्ताओं को आकर्षित करें (अर्थात अधिक बिक्री), और—शायद आज की इंटरनेट संस्कृति में सफलता का सबसे बड़ा चालक—एक वायरल हिट बनें। नाइक ने अपने के साथ सभी पांच हासिल किए हाल का विज्ञापन यह अरब महिला एथलीटों का अनुसरण करता है (और मनाता है) क्योंकि वे गतिविधियों का एक क्रम करते हैं।
वीडियो की शुरुआत हिजाब पहने एक धावक के साथ होती है, जो एक राहगीर की चौकसी के नीचे दौड़ता है और एक युवा लड़की के साथ समाप्त होता है क्योंकि वह एक आइस-स्केटिंग रिंक के पास पहुंचती है। यह एक नारीवादी-ईंधन वाला संदेश है जिसका उद्देश्य रूढ़ियों को तोड़ना है और अनिवार्य रूप से, अरब महिलाओं को सशक्त बनाना है जो शायद अरब देशों की अति-रूढ़िवादी मानसिकता से प्रतिबंधित और बाध्य महसूस करते हैं। "वे तुम्हारे बारे में क्या कहेंगे? कि आपको वहाँ नहीं होना चाहिए? कि यह लाडली जैसा है?" सऊदी अरब की सामाजिक शोधकर्ता, कलाकार और अभिनेत्री फातिमा अल-बनावी विज्ञापन में बताती हैं। "या शायद वे कहेंगे कि तुम मजबूत हो। हो सकता है कि वे कहें कि आप अगली बड़ी चीज हैं।"
24 वर्षीय पार्कौर ट्रेनर अमल मोराद के लिए, जिन्हें अभियान में शामिल किया गया है (आप उन्हें यहां से छलांग लगाते हुए देख सकते हैं छत से छत तक), वह प्रश्न—वे आपके बारे में क्या कहेंगे?—क्या "हर छोटी लड़की का दुःस्वप्न बढ़ रहा है यूपी।"
मौराद ने एक विज्ञप्ति में कहा, "हम इसे हर बार सुनते हैं जब हम कुछ ऐसा करते हैं जिसकी आलोचना हो सकती है।" "बाहर खड़े होने और कुछ ऐसा करने का डर है जो आदर्श का हिस्सा नहीं है। लेकिन मैंने सीखा है कि, यदि आप वास्तव में कुछ अद्भुत करना चाहते हैं, तो आप इस वाक्यांश को सुनने से नहीं डर सकते। अपनी महानता से मत डरो।"
चार अन्य एथलीट, दोनों पेशेवर और रोज़मर्रा, मौराद के साथ, संयुक्त अरब अमीरात के फिगर स्केटर ज़हरा लारी सहित, जो 2018 शीतकालीन खेलों के लिए क्वालीफाई करने के लिए काम कर रहे हैं; संयुक्त अरब अमीरात से पॉप गायक बाल्कीस फाथी; ट्यूनीशिया के फ़ेंसर इनेस बाउबकरी, जिन्होंने तीन बार स्वर्ण पदक जीता है; और जॉर्डन की बॉक्सर आरिफा बसीसो।
नाइके के विज्ञापन का आगमन (जिसने एक सप्ताह के भीतर 1.3 मिलियन बार देखा है) विशेष रूप से ट्रम्प के अत्यंत विवादास्पद होने के बाद महत्वपूर्ण लगता है आप्रवास प्रतिबंधजिसका समर्थन न करने को लेकर कंपनी मुखर रही है।
नाइके के सीईओ मार्क पार्कर ने एक बयान में कहा, "नाइके एक ऐसी दुनिया में विश्वास करता है जहां हर कोई विविधता की शक्ति का जश्न मनाता है।" "उन मूल्यों को हाल ही में अमेरिका में सात मुस्लिम-बहुल देशों के शरणार्थियों, साथ ही आगंतुकों पर प्रतिबंध लगाने वाले कार्यकारी आदेश से खतरा है।"
अधिकांश भाग के लिए, सोशल मीडिया पर विज्ञापनों की प्रतिक्रियाएं सकारात्मक रही हैं:
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लेकिन कुछ टिप्पणीकारों ने कंपनी के रोजगार मानकों, व्यावसायिक हितों और नाइके ने अभी तक पेशकश क्यों नहीं की है, इस पर सवाल उठाया।मामूली एथलेटिक कसरत गियर"मैं महिला सशक्तिकरण के लिए हूं लेकिन यह विज्ञापन पूरी तरह से बेमानी है और एक वास्तविकता को कवर करता है," एक टिप्पणीकार ने लिखा फेसबुक. "नाइक रोजगार मानक और नैतिक वेतन और काम के माहौल के मामले में महिलाओं का शोषण करने में एक शीर्ष कंपनी है। यह लोगों का ध्यान भटका रहा है और सच्चाई को छुपा रहा है। कृपया दुनिया की दूसरी आधी महिलाओं पर विचार करने के लिए कुछ समय दें, वे वियतनाम जैसे देशों में हैं जहां ज्यादातर नाइके के जूते बनाए जाते हैं। अन्यथा किसी भी महिला को सशक्त बनाने पर प्रकाश डालना बहुत अच्छा है।"
हम एक टिप्पणी के लिए नाइके के पास पहुंच गए हैं। आप नीचे दिए गए वीडियो को देख सकते हैं:
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नाइके का विज्ञापन देखने के बाद, महिला सशक्तिकरण पर इन कहानियों को देखें:
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