हर कोई गुलजार है आईटी प्रसाधन सामग्री अभी, और एक बार के लिए, यह वास्तव में है नहीं अपने प्रभावशाली नए उत्पाद लॉन्च में से एक पर। पिछले शुक्रवार, 15 सितंबर, आपके कुछ पसंदीदा मेकअप के पीछे ब्रांड के संस्थापक और सीईओ जेमी केर्न लीमा स्टेपल, ने सीईडब्ल्यू अचीवर अवार्ड स्वीकार किया और कॉल के लिए उद्योग को संबोधित करने के अवसर का उपयोग किया परिवर्तन। यह तब से वायरल हो गया है, एक मिलियन से अधिक बार देखा गया है, और सीधे शब्दों में कहें: मैं देख सकता हूं कि क्यों।
अपने 10 मिनट के भाषण के दौरान, कर्न लीमा ने अपने व्यवसाय को धरातल पर उतारने के बारे में बात करते हुए भीड़ के माध्यम से ठंड लग गई, एक महत्वपूर्ण मोड़ जब उनके पास था निवेशक ने सुझाव दिया कि कोई भी "अपने शरीर के प्रकार वाली महिला" से उत्पाद नहीं खरीदेगा, और कैसे, उस क्षण में या उसके तुरंत बाद हार मानने के बजाय, उसने अपने शब्दों का इस्तेमाल किया जैसा ईंधन उसे साबित करने के लिए - और कोई और जिसने उस पर संदेह किया - गलत गलत। और ठीक यही उसने किया।
आईटी प्रसाधन सामग्री पहले क्यूवीसी पर बेतहाशा सफल हुई और बाद के वर्षों में केवल बढ़ी और बढ़ी है (अब इसे बेचा जाता है
सेफोरा तथा Ulta, अगर यह प्रगति का कोई संकेत है)। और यह सब कर्न लीमा के समर्पण और उपभोक्ताओं को यह दिखाने में विश्वास के कारण है कि उत्पाद लोगों पर कैसा दिखता है, वे वास्तव में खुद को देख सकते हैं। "निर्दोष" मॉडल नहीं, बल्कि खराब बालों वाली असली महिलाएं, दाग-धब्बे, महीन रेखाएं... तुम्हें नया तरीका मिल गया है।"हमने आईटी प्रसाधन सामग्री में कुछ ऐसा किया जो पहले कभी लक्जरी सुंदरता में नहीं किया गया: हम बन गए सभी आकार, आकार, त्वचा के रंग और त्वचा की समस्याओं की वास्तविक महिलाओं का उपयोग करके सबसे अधिक बिकने वाला ब्रांड," केर्न ने कहा लीमा
उसने जारी रखा: "हमारी सफलता सौंदर्य उद्योग के लिए प्रमाण है कि आपको अपने उत्पादों को खरीदने के लिए महिलाओं की आकांक्षा की अप्राप्य छवियों का उपयोग करने की आवश्यकता नहीं है। मुझे लगता है कि महिलाएं उन छवियों को देखकर थक गई हैं जो उनकी तरह नहीं दिखती हैं। जब सुंदरता की छवियों की बात आती है जिसे हम महिलाओं के रूप में देखते हैं, तो मेरा मानना है कि आईटी प्रसाधन सामग्री इस बात का प्रमाण है कि लोगों की शक्ति सत्ता में बैठे लोगों से अधिक है! यह बदलाव का समय है।"
जैसे-जैसे भाषण समाप्त हो रहा था, उन्होंने उद्योग जगत को सीधे-सीधे एक जोड़े के साथ संबोधित किया प्रश्न: "ये चित्र आपकी माताओं और आपकी बहनों को कैसे प्रभावित करेंगे, और वे आप पर कैसे प्रभाव डालेंगे? बेटियाँ? तुम उस शक्ति का क्या करोगे जो तुम हो?"
केर्न लीमा जैसी महिलाओं के साथ, जो टीम उनके मिशन का समर्थन करती है, और अन्य ब्रांड जैसे फेंटी ब्यूटी जो खानपान के लिए समर्पित हैं सब महिलाएं - सिर्फ एक या दो उपखंड नहीं - मुझे आशा है कि हम आने वाले वर्षों में और अधिक सकारात्मक और समावेशी परिवर्तन देखना जारी रख सकते हैं। कोई आश्चर्य नहीं कि यह वीडियो वायरल हो गया; अप्राप्य, विलक्षण प्रकार की सुंदरता का प्रतिनिधित्व करने वाली छवियों को देखकर लोग बीमार और थके हुए हैं। लोग देखना चाहते हैं कि सीसी क्रीम रोसैसिया या एक दोष के उस जानवर को कवर करती है क्योंकि वे हैं असली. एक ऐसे उद्योग को खड़ा करने और चुनौती देने के लिए केर्न लीमा का सम्मान, जिसे अपने स्वयं के एक महत्वपूर्ण मोड़ की सख्त जरूरत है। (अरे, शायद यही होगा।)
फुसलाना ब्यूटी मुगल के साथ यह पूछने के लिए पकड़ा गया कि वास्तव में उसे बोलने के लिए क्या प्रेरित किया अभी, उनके भाषण के बाद से उन्हें जो प्रतिक्रिया मिली है, और वह उम्मीद करती हैं कि उद्योग दूर ले जाएगा।
लुभाना: अब क्यों? आप क्या उम्मीद करते हैं कि उद्योग और घर पर देखने वाला कोई और ले जाए?
जेमी केर्न लीमा: मुझे पता था कि यह एक लाख में एक पल होगा जहां लगभग हर शीर्ष सौंदर्य ब्रांड से लगभग हर शीर्ष सौंदर्य निष्पादन एक ही समय में एक कमरे में होगा। साथ में, वे उन मॉडलों और सुंदरता की छवियों को नियंत्रित करते हैं जिन्हें विश्व स्तर पर अरबों लड़कियां और महिलाएं देखती हैं। मेरा मानना है कि सबसे खूबसूरत महिलाएं असली होती हैं, और मेरा मानना है कि सुंदरता की छवियों को दुनिया को दिखाया जाता है वास्तविक महिलाओं को प्रतिबिंबित करना चाहिए, और सभी आकार, सभी आकार, सभी त्वचा टोन, सभी प्रकार के बालों और सभी को दिखाना चाहिए उम्र! और मुझे लगता है कि मशहूर हस्तियों या मॉडलों को दिखाना बहुत अच्छा है, बस उन्हें इतना एयरब्रश न करें कि वे अब वास्तविक भी न हों! आईटी कॉस्मेटिक्स वास्तविक महिलाओं का उपयोग करके एक शीर्ष सौंदर्य ब्रांड बन गया है और मुझे आशा है कि आईटी की सफलता इस बात का प्रमाण है कि आपको उत्पादों को बेचने के लिए सौंदर्य की अप्राप्य छवियों का उपयोग करने की आवश्यकता नहीं है। परिवर्तन को प्रभावित करने के लिए आपको निडर होना होगा, और अपनी आवाज का उपयोग करना होगा, भले ही यह लोकप्रिय चीज न हो। यदि आप जानते हैं कि आपके पेट में करना सही है, तो आपको निडर होना होगा। और मुझे पता था कि हर जगह लड़कियों और महिलाओं के लिए यह करना सही है!
फुसलाना: जब से यह वायरल होना शुरू हुआ है, क्या आपके पास कोई नकारात्मक या आश्चर्यजनक प्रतिक्रिया है?
जेकेएल: हर बार जब आप जीवन में कुछ बहादुर करते हैं, तो यह हमेशा नफरत और आलोचकों के साथ आता है, और निश्चित रूप से कभी भी आप निडर होते हैं और यथास्थिति के खिलाफ बोलते हैं, वही होता है। जब आप अपने दिल में जानते हैं कि कुछ करना सही है, तो आप किसी भी नकारात्मक चीज को कोई ऊर्जा नहीं दे सकते।
लुभाना: आपके हो जाने के बाद किसी ने आपसे सबसे पहले क्या कहा था?
जेकेएल: कई युवा लड़कियां और महिलाएं जो उस दिन दर्शकों में थीं, रोते हुए मेरे पास आईं, और साझा की उनकी अपनी कहानियों के बारे में कि उनकी उपस्थिति के आधार पर उन्हें कैसे आंका गया है, या कुछ की तुलना में कम महसूस किया गया है रास्ता। और उन्होंने कैसे सीखा है या आत्मविश्वास महसूस करने के लिए सीखने पर काम कर रहे हैं! तब बेशक, मैं आँसू में था!
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