आपने "गुलाबी कर" शब्द के बारे में सुना है या नहीं, जब भी आपने स्व-देखभाल उत्पाद के लिए अधिक भुगतान किया है, तो आप इसके प्रभाव से परिचित हो सकते हैं। महिलाओं के लिए विपणन यह पुरुषों के लिए विपणन किए जाने वाले कम खर्चीले उत्पाद के लगभग समान है। रेज़र एक स्पष्ट उदाहरण हैं, यही वजह है कि एक ब्रांड, बिलीने महिलाओं के रेज़र के लिए एक डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर बिजनेस मॉडल लॉन्च किया, जो उन्हें इन-स्टोर प्रतिस्पर्धियों की आधी कीमत पर बेचता है। यह उन तरीकों में से एक है जिससे ब्रांड किसी प्रकार के सांसारिक को थोड़ा और जादुई बना रहा है, और एक नए के साथ 1 मई से शुरू होने वाला अभियान बिली पूरे शेविंग अनुभव को कुछ में बदलना चाहता है विशेष।
"मैजिक इन द मुंडेन" नाम का यह अभियान अधिक किफायती होने के साथ-साथ रोजमर्रा की दिनचर्या को थोड़ा अधिक आनंदमय बनाने के बारे में है। और दिलचस्प बात यह है कि यह विचार बिली ग्राहक से आया था। बिली कोफाउंडर्स जॉर्जीना गूले और जेसन ब्रावमैन ने कहा, "जब ग्राहक प्रतिक्रिया की बात आती है तो हम हमेशा जमीन पर अपना कान रखते हैं।" फुसलाना. "हमारे लॉन्च की शुरुआत में, एक ग्राहक ने हमारे उत्पादों को एक सांसारिक दिनचर्या में थोड़ा जादू लाने के रूप में वर्णित किया
Instagram पर. बिली को बनाते समय हमने ठीक यही करने का निश्चय किया था। यह अभियान दैनिक दिनचर्या में थोड़ा जादू बिखेरता है।"आसान ने कहा कि किया, है ना? आखिर यह है सिर्फ हजामत बनाना. ऐसा नहीं है, बिली के संस्थापकों का कहना है। गोले और ब्रावमैन कहते हैं, "शेविंग स्वयं की देखभाल का एक रूप है, इसलिए इस बात की सराहना करने के लिए कुछ समय निकालें कि आप अपने लिए कुछ कर रहे हैं।" "हमने बॉडी-केयर उत्पादों को डिजाइन करने में बहुत प्यार किया जो प्रीमियम, स्वस्थ सामग्री और सिंथेटिक सुगंध, पैराबेन्स या सल्फेट के बिना बने थे। आप हर दिन अपने शरीर पर क्या डालते हैं, इस बारे में सोचना आत्म-देखभाल का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है।"
तो स्वाभाविक रूप से, शेविंग अनुभव के अलावा, अभियान बिली के उत्पादों पर केंद्रित है, जैसे कि हजामत लेप, सुडसी। शरीर धोना, तथा सूखा-अलविदा। शरीर का लोशन. हालांकि, असली सितारा $9. है आरंभक साज - सामान, जिसमें आपकी पसंद के रंग में एक एर्गोनोमिक राल-और-रबर हैंडल शामिल है, एक चुंबकीय धारक आपके रेजर को कहीं भी मजबूती से रखने के लिए आप इसे शॉवर में चिपका दें, और दो पांच-ब्लेड वाले रेजर कार्ट्रिज जो अमेरिका में बने सबसे तेज ब्लेड से बने हों और एक एलो शेव से घिरे हों साबुन।
बिली पहली डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर रेजर कंपनी नहीं है। डॉलर शेव क्लब, हैरी और आर्ट ऑफ शेविंग जैसे ब्रांड कुछ समय से पुनःपूर्ति सदस्यता की पेशकश कर रहे हैं; हालांकि, बिली महिलाओं पर पूरी तरह से ध्यान केंद्रित करने वाला पहला व्यक्ति है, और यह सुनिश्चित करना एक उच्च प्राथमिकता थी कि वे अधिक शुल्क लिए बिना एक समान अभी तक अनुकूलित सेवा प्रदान कर सकें।
"आत्म-देखभाल आपके दैनिक दिनचर्या का हिस्सा होना चाहिए। हमारे लिए इसका मतलब है कि एक रेजर बनाना जो विशिष्ट रूप से महिलाओं के इन-शॉवर शेविंग के लिए डिज़ाइन किया गया है, "बिली के संस्थापक कहते हैं, जो ध्यान देते हैं कि महिलाएं पुरुषों की तुलना में 10 गुना अधिक सतह क्षेत्र तक दाढ़ी बनाती हैं। लेकिन भले ही ब्रांड ने अपने उत्पादों को डिजाइन करने में बहुत सावधानी बरती हो, लेकिन कीमत कम रखना मुख्य मिशन है। "बहुत सारे सेल्फ-केयर ब्रांड हैं जो भारी कीमत वाले उत्पादों को बेचते हैं, जिससे रोजमर्रा के उपयोग को सही ठहराना मुश्किल हो जाता है। यह भी महत्वपूर्ण था कि हमारे उत्पादों की कीमत सस्ती हो ताकि आप वास्तव में उनका हर दिन उपयोग कर सकें।"
नीचे बिली का "मैजिक इन द मुंडेन" अभियान वीडियो देखें:
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