कैसे एक अजीब इंडी स्टार्टअप ने मेकअप की दुनिया पर कब्जा कर लिया।
कैसे एक अजीब इंडी स्टार्टअप ने मेकअप की दुनिया पर कब्जा कर लिया।
कल्पना कीजिए कि आप एक डिनर पार्टी में हैं। और सिर्फ कोई डिनर पार्टी नहीं। आप कैथरीन डेनेउवे के बगल में बैठे एक डिनर पार्टी में हैं, जो वैसे, आपको अनदेखा कर रही है और राकेल वेल्च से बात कर रही है। आपकी दायीं ओर निकी मिनाज हैं, जो RuPaul के साथ ऑफ-कलर चुटकुले सुना रही हैं। जैसे ही सलाद परोसा जाता है, दरवाजा फट जाता है और लेडी गागा अंदर आ जाती है, एल्टन जॉन और लिजा मिनेल्ली उसके ठीक पीछे। तुम कोने में देखो और देखो...रुको। क्या वह? हां, वंडर वुमन है, जो अपने दांतों से पालक का एक टुकड़ा सावधानी से उठा रही है, जबकि बार्बी उसके बगल में हंसती है। और जब चीजें अजीब नहीं होती हैं, तो आप टेबल के पार देखते हैं और हैलो किट्टी के साथ आंखें बंद कर लेते हैं। वह अपने कार्टून के सिर को झुकाती है और आपको एक ज्ञानपूर्ण रूप देती है - जो कहता है, हां, एम.ए.सी. में आपका स्वागत है।
यह वही है जो मैक की दुनिया के अंदर है। प्रसाधन सामग्री, एक ऐसी जगह जहां सभी व्यक्तित्व—सितारे और शैतान, प्रतीक और बहिष्कृत-न केवल स्वागत है, वे सम्मानित हैं (यही कारण है कि इन रात्रिभोज मेहमानों में से प्रत्येक की अपनी लाइन है MAC।)। आपने गौर नहीं किया होगा, लेकिन एम.ए.सी. चुपचाप ग्रह पर कब्जा कर लिया है। केवल अधिग्रहण इतना शांत नहीं रहा है। एनपीडी ग्रुप के अनुसार, कंपनी किसी भी अन्य नॉनड्रगस्टोर ब्रांड की तुलना में अधिक लिपस्टिक (और ब्लश, आई शैडो, आईलाइनर, लिप ग्लॉस, लिप लाइनर और मेकअप ब्रश) बेचती है।
आप एमएसी खरीद सकते हैं। 70 से अधिक देशों में उत्पाद। दुनिया भर में 12,000 से अधिक मेकअप आर्टिस्ट हैं जो M.A.C के लिए काम करते हैं। और अगर आपने कभी a. की तस्वीर देखी है एक फैशन शो में रनवे से नीचे उतरती मॉडल, एक अच्छा मौका है कि उसने कम से कम एक प्रकार का एमएसी पहना हो। मेकअप। ब्रांड को दुर्जेय कहना स्टीफन हॉकिंग को स्मार्ट कहने जैसा है।
कंपनी के प्रमुख मेकअप कलाकार गॉर्डन एस्पिनेट कहते हैं, "एमएसी का पूरा बिंदु एक ऐसा वातावरण बनाना है जहां लोग अपनी कहानी लिख सकें।" "मैं एक पूरी तरह से बहिष्कृत [त्रिनिदाद में] पला-बढ़ा हूं, जहां मैं हर किसी की तरह नहीं दिखता और व्यवहार करता हूं। मैं एक अंतर्मुखी था, वह बच्चा जो एक अंधेरे कोने में बैठना चाहता था और आँखों की तस्वीरें खींचना चाहता था, फुटबॉल नहीं खेलना चाहता था। जब मैं एम.ए.सी. 20 साल पहले, यह सब क्लिक किया। ये मेरे जैसे लोग थे: हम अजीब थे, और हम इस अजीब दुनिया में मौजूद थे। हम बाहरी लोगों का परिवार थे।"
किसी भी कंपनी की तरह, एम.ए.सी. अपने आप में एक दृष्टि है। लेकिन अधिकांश के विपरीत, यह दृष्टि उल्लेखनीय रूप से सटीक है। MAC। केवल सभी लोगों के लिए सब कुछ होने का दावा नहीं करता- "सभी उम्र, सभी जातियां, सभी लिंग" बार-बार दोहराया जाने वाला मंत्र है-यह वास्तव में है। किसी अन्य मेकअप लाइन के बारे में सोचें (हम यहां नामों का नाम नहीं ले रहे हैं, लेकिन आपको स्वतंत्र महसूस करना चाहिए)। संभावना है, यदि आप एक निश्चित कॉस्मेटिक काउंटर को जोड़ते हैं, तो आप सैन फ्रांसिस्को में हिप्स्टर किशोरों की कल्पना करते हैं। या पेरिस में खूबसूरती से कपड़े पहने महिलाएं। या हो सकता है कि उसकी गर्दन के चारों ओर मोती के एक ही कतरा के साथ एक आकर्षक गोरा। लेकिन एमएसी के साथ, आप ऐसा नहीं कर सकते। रेखा एक निश्चित जनसांख्यिकीय के बीच सिर्फ एक पंथ नहीं है; इसमें निम्नलिखित शामिल हैं प्रत्येक जनसांख्यिकीय।
यहां बताया गया है कि यह कैसे हुआ: 1994 में, जब हर ब्यूटी और फैशन कंपनी सिंगल-नेम लगाने की मांग कर रही थी अपने होर्डिंग पर सुपरमॉडल, एम.ए.सी. से एक ब्लैक ड्रैग क्वीन अभिनीत एक विज्ञापन अभियान शुरू किया अटलांटा। लगभग तुरंत, कुछ चीजें हुईं: ब्रांड, मेकअप और RuPaul को दुनिया भर में प्रसिद्धि मिली। और एम.ए.सी. बहुत स्पष्ट रूप से खुद को एक अपरंपरागत मेकअप लाइन के रूप में स्थापित किया। हम आपको नीचा नहीं देखेंगे, और हम आपको डराएंगे नहीं, क्योंकि हम जानते हैं कि अच्छे बच्चों द्वारा चुना जाना कैसा होता है। और अंदाज लगाइये क्या? अब हम मस्त बच्चे हैं। किसी के लिए भी, जिसने उसके (या उसके) जीवन में कभी भी एक अजीब क्षण था, संदेश प्रतिध्वनित हुआ।
"यह दुर्घटना से और एक ही समय में भव्य डिजाइन द्वारा था," जॉन डेम्सी कहते हैं, जो एम.ए.सी. के अध्यक्ष थे। 1998 से 2005 तक और अब समूह अध्यक्ष हैं एस्टी लॉडर कंपनियों की, जो एम.ए.सी. "समावेशी होना हमेशा ब्रांड के डीएनए में बनाया गया था।" जब मेकअप आर्टिस्ट फ्रैंक टोस्कन और हेयर स्टाइलिस्ट फ्रैंक एंजेलो ने एमएसी की स्थापना की। १९८४ में टोरंटो में, उनका इरादा यह दिखाना था कि मेकअप परिवर्तनकारी, प्रयोगात्मक, हल्का-फुल्का था- और यह कि कुछ भी नहीं था निर्णय। और जब 1998 में एस्टी लॉडर द्वारा छोटे इंडी ब्रांड को छीन लिया गया, तो एम.ए.सी. संदेश-एक पार्टी के लिए आओ! मेरे माता-पिता शहर से बाहर हैं!- नहीं बदला। बात बस इतनी सी है कि घर बहुत बड़ा हो गया है।
पार्टी में आमंत्रित होना एक बात है; यह और अधिक के लिए वापस जाने के लिए एक और है। "एमएसी हम सभी में बच्चे को बाहर लाता है," एस्पिनेट कहते हैं। "हम ग्राहकों को बताते हैं, 'यहाँ रंग का एक गुच्छा है - खेलो।' मैं देखता हूं कि बड़ी महिलाएं गिडी बच्चों में बदल जाती हैं। यह एक बच्चे को क्रेयॉन का एक बॉक्स देने जैसा है।" हर महिला (या पुरुष) के लिए जो अपनी माँ के श्रृंगार के साथ कपड़े पहनती है या खेलती है, एमएसी परिचित, लगभग उदासीन महसूस करता है। मेकअप मजेदार है। यह ड्रेस-अप है। हो सकता है कि आप चमकदार काली लिपस्टिक या ग्लो-इन-द-डार्क नेल पॉलिश न खरीदें, लेकिन फिर, आप ऐसा कर सकते हैं।
तो यहाँ वह है जो आप शायद नहीं जानते हैं: उत्पाद, रंग, M.A.C की बेअदबी। सभी की देखरेख एक आदमी करता है। वह प्रसिद्ध नहीं है। वह मेकअप आर्टिस्ट भी नहीं है। और उनका दर्शन उतना ही अपरंपरागत है जितना कि वह जिस लाइन के प्रभारी हैं: "मैं सुंदर नहीं करता। मुझे सुंदर पसंद नहीं है। और सच कहूं, तो मुझे ऐसी चीजें मिलती हैं जो बहुत उबाऊ होती हैं।" जेम्स गैगर से मिलें। एमएसी के वरिष्ठ उपाध्यक्ष और रचनात्मक निदेशक। 1999 के बाद से, गैगर हिस्सा दिखता है: मुंडा सिर, अलबास्टर त्वचा, पतली काली जींस, पतला काला स्वेटर, भारी काला चश्मा। यदि आपने एमएसी देखा है। YouTube वीडियो या विवा ग्लैम के एक विज्ञापन को दो बार देखा जब वह बस से गुजरता है, आप गैगर के काम को जानते हैं। कंपनी का हर लिखित और दृश्य पहलू- स्टोर की खिड़कियों से लेकर M.A.C के विज्ञापनों पर शब्दों तक। एड्स फंड- गैगर के माध्यम से जाता है। यदि किसी चित्र या डिज़ाइन पर उसके हस्ताक्षर नहीं हैं (तारीख के साथ), तो ऐसा नहीं होने वाला है।
गैगर, जिन्होंने औद्योगिक डिजाइन का अध्ययन किया और ब्रुकलिन के प्रैट इंस्टीट्यूट में पैकेजिंग में मास्टर डिग्री प्राप्त की, का जन्म और पालन-पोषण न्यूयॉर्क के नियाग्रा फॉल्स में हुआ। वास्तव में रचनात्मकता का केंद्र नहीं है। लेकिन जब वह एक बच्चा था, गैगर अपने माता-पिता को डांटता था ' न्यूयॉर्क टाइम्स फैशन चित्रों के लिए और उन्हें कॉपी करें। वह इंटीरियर-डिज़ाइन विचारों को स्केच करेगा। वह पड़ोसियों के घरों का पेस्टल रेंडरिंग करता था (एक मेहनती छोटा लड़का, वह बेचता था निवासियों के लिए रेखाचित्र: "मैं बहुत उदास लग रहा था - लगभग सभी ने खरीदा चित्रों")। जब वह 11 वर्ष का था, गैगर और उसका सबसे अच्छा दोस्त पासा की एक जोड़ी के रूप में पहने हुए अपने स्कूल में हैलोवीन पार्टी में गया था। "जाहिर है, मैंने स्टोर से खरीदी गई पोशाक खरीदने से इनकार कर दिया," वे कहते हैं। "मैंने आपके द्वारा देखे गए सबसे विस्तृत पासे को डिज़ाइन किया है। लेकिन मैं भूल गया कि हमें वहां पहुंचना है। बेशक, वे कार में फिट नहीं थे, इसलिए पोशाक को एक ट्रक के पीछे जाना पड़ा। जब हम स्कूल पहुंचे, तो हम सामने के दरवाजे से भी नहीं जा सकते थे - हमें पीछे एक विशेष सेवा प्रवेश द्वार पर जाना था। लेकिन हम जीत गए। उस सारे ड्रामे के साथ, हम कैसे नहीं जीत सकते थे?"
अगर कोई कभी रचनात्मक और विलक्षण था जो एमएसी की देखरेख करने के लिए पर्याप्त था, तो वह गैगर है। मान लें कि आपका मित्र लाल विनाइल वंडर वुमन लिपस्टिक होल्स्टर खरीदता है। दी, आपको आश्चर्य हो सकता है कि वह ऐसा क्यों करेगी, लेकिन आपको आश्चर्य नहीं होगा कि उसे यह कहाँ से मिला। केवल एक मेकअप कंपनी ही कभी ऐसी विषमता बनाएगी। "मैं नहीं जानता कि विचार कहाँ से आते हैं," गैगर कहते हैं। "वे अभी आते हैं।" (और हर कोई हिट नहीं है। "मैंने [फोटोग्राफर] सिंडी शेरमेन के साथ एक लाइन की, और मुझे यह पसंद आया, लेकिन इसका अनुवाद नहीं हुआ," उन्होंने स्वीकार किया।) "मैं चाहता हूं कि एमएसी बुद्धिमान हो, और मैं चाहता हूं कि यह एक कहानी बताए। मैं लोगों को शिक्षित करना चाहता हूं। MAC। कभी भी सुंदर नहीं होना चाहिए।"
पासा शाम के वर्षों बाद, गैगर के माता-पिता शहर से बाहर थे, और गैगर, शायद ही एक सामान्य किशोरी, "ऐसा लगा कि हमें अपने माता-पिता के रहने वाले कमरे में जगह का विस्तार करने की जरूरत है। मैंने एक कच्चा लोहा मोमबत्ती का इस्तेमाल किया और एक दीवार को नीचे ले गया। यह बहुत बेहतर लग रहा था," वे कहते हैं। "मुझे यह सोचना अच्छा लगता है कि मैं अभी भी दीवारें गिरा रहा हूं।"
कलेक्टर के आइटम
एमएसी के विशेष संग्रह ने विवाद, इच्छा और अनगिनत ऑनलाइन बोली-प्रक्रिया युद्धों को जन्म दिया है। गैगर कंपनी के छह कल्ट आइटम के पीछे के रहस्यों को उजागर करता है।
1. मर्लिन मुनरो (2012)
"मर्लिन का आकर्षण कभी दूर नहीं होता। पहले दिन एक स्थान पर, हमारे पास ६०० लोग बाहर प्रतीक्षा कर रहे थे, और ऑनलाइन यह क्षण भर के लिए बिक गया।"
2. गैरेथ पुघ (2011)
"गैरेथ की एक बहुत ही ज्यामितीय धारणा है, इसलिए हमने मिलकर इन लैशेस को विकसित किया, जो बहुत चौकोर हैं। आपको लगता है कि वे अजीब लगेंगे, लेकिन वे वास्तव में बहुत अच्छे लगते हैं।"
3. गैरेथ पुघ (2011)
"फैशन डिजाइनर गैरेथ नेल पॉलिश बहुत पहनते हैं, इसलिए यह उनके संग्रह का एक महत्वपूर्ण हिस्सा था। आप उसके बारे में सोचते हैं कि उसके पास यह काला पैलेट है, जो सच है, लेकिन उसने ग्रे और इंद्रधनुषी रंगों के साथ भी प्रयोग किया।"
4. लिबर्टी ऑफ़ लंदन (2010)
"हम लिबर्टी ऑफ़ लंदन के पारंपरिक प्रिंटों के अभिलेखागार में गए। उन्होंने वास्तव में अपना एक प्रिंट लिया और उसे हमारे लिए फिर से रंग दिया। हमने एक स्कार्फ भी विकसित किया। मेरी सहायक अभी भी उसे पहनती है।"
5. हैलो किट्टी (2009)
"इसके लिए, हमने हैलो किट्टी के प्रतिष्ठित चरित्र को लिया और उसे एक पल के लिए एमएसी बना दिया। इसके कुछ शरारती पहलू थे-अच्छी किटी/बुरी किटी। यह सचमुच मजेदार था।"
6. फाफी (2008)
"इसके लिए, हमने हैलो किट्टी के प्रतिष्ठित चरित्र को लिया और उसे एक पल के लिए एमएसी बना दिया। इसके कुछ शरारती पहलू थे-अच्छी किटी/बुरी किटी। यह सचमुच मजेदार था।"
एलेक्स केली द्वारा फोटो
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