Tiffany & Co. rompt avec son passé en faisant jouer les actrices Lupita Nyong'o et Elle Fanning et les mannequins Christy Turlington Burns et Natalie Westling pour ses nouvelles publicités. C'est la première fois que l'entreprise de bijoux met en vedette des célébrités dans une campagne.
Chaque actrice et mannequin a été photographiée en portrait sur un fond bleu Tiffany classique. Un gros plan en noir et blanc des bijoux de chaque femme, dont des clous en diamant et le bracelet Tiffany T Square, accompagne chaque portrait.
La décision de lancer Nyong'o et Fanning dans la campagne est intervenue peu de temps après que Grace Coddington a été embauchée par la marque en tant que partenaire créatif en avril.
"Je suis également connu pour ne pas beaucoup aimer les célébrités", a déclaré Coddington Affaires de la mode. Au lieu de cela, elle voulait "trouver des gens qui dépassent la célébrité moyenne". L'ancien Vogue le directeur créatif a cherché à conserver certains éléments de la campagne classique. Exemple: l'emblématique Tiffany Blue, "qui était de toute façon un joli bleu", a-t-elle déclaré.
Depuis qu'il a rejoint l'entreprise au début du printemps, Coddington s'est efforcé de remodeler l'image de la marque publicité, à commencer par ces publicités, qui ont été tournées par David Sims et seront diffusées dans le magazine de septembre problèmes. Un court métrage documentant le processus par R. J. Cutler, le directeur de Le numéro de septembre, fera également ses débuts.
Tiffany & Co. fait un gros effort pour devenir plus à la mode. Avant l'embauche de Coddington, la société a choisi la créatrice de bijoux moderniste Francesca Amfitheatrof comme première femme directrice du design. De plus, la semaine dernière, il a été annoncé que Reed Krakoff rejoindrait l'entreprise pour concevoir des collections pour la maison et les accessoires. La marque a également récemment commencé à vendre une collection d'archives, appelée Out of Retirement, au Dover Street Market à New York. Pour une marque de bijoux de 179 ans, les choses reprennent du poil de la bête.