Comme quiconque s'est déjà teint les cheveux dans l'espoir de ressembler à Debra Messing sait, cheveux roux est quelque chose à célébrer - pas à se moquer. C'est pourquoi, lorsque la société de bière australienne Carlton & United Breweries (CUB) a publié une publicité qui se moquait ouvertement des roux, ils ont été accueillis par une tonne de réactions de la part des téléspectateurs.
Selon Raffinerie29, l'annonce en question concernait la nouvelle Rusty Yak Gingery Ale de CUB et parlait de la découverte d'un "gène du gingembre". Dans la publicité, un narrateur a expliqué: « Floating dans notre bière, tout comme elle flottait dans l'ADN humain, surprenant les familles depuis des générations », ajoutant des images de parents tenant un bébé aux cheveux roux pendant accent.
Cependant, c'est la partie suivante de l'annonce que beaucoup ont trouvé vraiment offensante. La publicité a exhorté les téléspectateurs à "arrêter la propagation du gène", ainsi qu'une explication d'un gadget marketing qui comprenait des étiquettes spécialement cachées dans le pack de six bières.
Teneur
Agence de presse australienne Rapports Mumbrella que beaucoup de gens se sont plaints de la publicité, la qualifiant de « discriminatoire » et « offensante ». Un commentaire expliquait: « C'est très offensant pour le publicité discriminatoire à l'égard des personnes aux cheveux roux, suggérant qu'elles doivent « arrêter la propagation du gène » comme s'il s'agissait d'une sorte de maladie. Les enfants sont déjà victimes d'intimidation à l'école parce qu'ils ont les cheveux roux, et des publicités comme celle-ci ne font qu'encourager davantage ce type d'intimidation. » Et ils ont raison; en 2014, le La BBC a rapporté une étude de l'University College Cork qui a déterminé que les personnes aux cheveux roux sont fréquemment sujettes à l'intimidation, un sentiment qui a été repris par l'organisation anti-intimidation, NoBullying.com.
En réponse aux plaintes, CUB a défendu son annonce dans un communiqué, rapporte Mumbrella. « Les publicités ne favorisent pas la discrimination ou la diffamation telles que définies ci-dessus de manière littérale ou figurative compte tenu du thème et de l'impression générale de la publicités n'est pas négative envers les têtes rouges (sic), mais plutôt une annonce humoristique et comique que nous avons découvert "le gène du gingembre" dans notre bière", le déclaration lue.
Cependant, le conseil des normes de publicité a pensé le contraire. Selon Yahoo! Nouvelles, le conseil d'administration a particulièrement contesté la ligne « arrêter la propagation du gène », expliquant: la frontière entre l'humour léger et la forte suggestion qu'un groupe identifiable de la population devait être considéré comme impopulaire. Le conseil des normes de publicité a également suggéré que la publicité pouvait être considérée comme raciste, ajoutant: « Le panel a estimé que l'ADN peut être considéré comme liés à l'ascendance et à la descendance et a donc considéré que, dans ce contexte, la référence aux personnes aux cheveux roux relevait de la définition de course."
À la suite de cette décision, la CUB aurait accepté de retirer la publicité de la télévision australienne. Selon Mumbrella, l'entreprise n'était pas d'accord avec la décision, mais a été obligée par "respect des plaintes".
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