Et obtenez ceci: La nouvelle collection vous sera vendue directement en ligne.
À l'approche de la Fashion Week de New York (8 septembre), nous sommes prêts pour l'assaut des changements de créateurs qui l'accompagnent. Misha Nonoo est déjà en avance sur la foule. Après avoir mis en scène un «Insta-show" sur Instagram l'année dernière, elle saute une fois de plus le format de la piste en faveur d'une présentation Snapchat, selon Affaires de la mode (BoF). Mais attendez, il y a plus: la créatrice abandonne son commerce de gros et vend directement aux consommateurs via son site Web, mishanonoo.com.
"Ce nouveau modèle me permet de continuer à tirer parti de la technologie et de l'innovation pour interagir directement avec mon client", a déclaré Nonoo dans un communiqué. « Nous pouvons désormais mieux répondre aux besoins de notre cliente en matière de garde-robe où qu'elle se trouve et continuer à l'habiller pour toutes les intentions. »
Le passage de la vente en gros est un mouvement majeur, que d'autres concepteurs pourraient bientôt suivre. Il y a eu des grognements ces dernières années (et c'est de plus en plus fort) que le calendrier de la mode actuel n'a aucun sens. Le délai pour montrer les vêtements et les mettre en magasin dure des mois, et les consommateurs veulent une gratification instantanée (parfois via des contrefaçons s'ils sont disponibles plus tôt).
La célèbre critique de style Suzy Menkes a comparé le calendrier de la mode (généralement deux collections de prêt-à-porter par an, plus la haute couture, la mode masculine, la villégiature et la pré-automne) à un « tapis de mode » en 2013. Elle a fait valoir que le calendrier était la raison pour laquelle tant de designers s'épuisent. "Si nous acceptons que le rythme de la mode d'aujourd'hui fait partie du problème derrière le déclin de John Galliano, la disparition d'Alexander McQueen et le cause d'autres nettoyages de réhabilitation bien connus, les spectacles non-stop semblent un prix élevé à payer pour la « nouveauté » sans fin exigée de la mode maintenant », a-t-elle écrit dans Magazine T.
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Elle n'est pas la seule à remettre en question le calendrier. Les concepteurs de l'école publique, Dao-Yi Chow et Maxwell Osborne, ont décidé d'abandonner les spectacles traditionnels. Au lieu de respecter le calendrier standard, le duo a décidé de faire deux défilés par an, un en décembre et un en juin, qui combinent les collections homme et femme.
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Burberry est déjà passé à un modèle de vente directe au consommateur. Même Diane von Furstenberg, chef du CFDA, a fait remarquer aux Britanniques Vogue, « Nous avons des designers, des détaillants et tout le monde qui se plaignent des spectacles. Tout doit être redémarré."
Tout cela signifie que Misha Nonoo va dans la bonne direction, et nous nous attendons à ce qu'encore plus de designers suivent son exemple. Comme Public School, elle combine les collections saisonnières, en proposant jusqu'à trois par an: Fashion Essentials, Fashion Specialty et Evergreen Essentials (cette dernière sera proposée toute l'année). Et contrairement à sa dernière émission, qui permettait aux consommateurs de précommander un article, ils peuvent désormais l'acheter instantanément. Snapchat, a-t-elle déclaré à BoF, "est plus brut et réel. Il faut s'attendre à de nouvelles utilisations des fonctions natives de Snapchat. C'est expérimental, éphémère, et parle à cette fille là où elle est.
Le monde de la mode est en train de changer, et au final, nous en profiterons probablement tous.
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