La chaîne à la mode Urban Outfitters démarre la nouvelle année avec style, avec une nouvelle campagne axée sur la célébration de l'individualité.
La campagne, baptisée "La classe de 2017", a été lancé en collaboration avec la marque de basiques Hanes et la société de vêtements de sport Champion. Au lieu de modèles professionnels, les publicités présentent un groupe diversifié de 16 « influenceurs » (y compris des étudiants, des artistes, des musiciens et des écrivains) de différents genres, tailles et ethnies. C'est sans aucun doute la campagne la plus progressiste de la marque à ce jour.
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Selon un communiqué de presse conjoint, l'objectif de la campagne est de sensibiliser la société: chaque modèle impliqué a été choisi en raison de son engagement à « défier le statu quo » par le biais de l'activisme. Dans le cadre du projet, chaque influenceur a conçu un t-shirt Hanes avec des slogans personnels et des messages stimulants. Ils joueront également dans leurs propres courtes vidéos sociales et organiseront des articles de blog, montrant leurs t-shirts personnalisés et discutant de leur travail.
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Le projet est remarquable pour plusieurs raisons. D'une part, "The Class of 2017" présente le mannequin grande taille Barbie Ferreira et le mannequin transgenre Hari Nef, marquant un changement résolument progressif dans l'identité de la marque. Deuxièmement, il se concentre sur les problèmes sociaux plutôt que sur la mode: en fait, les seules offres de la collection associée sont des t-shirts Hanes et une gamme de sweats Champion. Alors que les influenceurs ont proposé individuellement des slogans personnels qui leur sont chers, la déclaration globale est assez fort et clair: soyez fidèle à vous-même et aimez-vous les uns les autres - un message édifiant que nous pouvons tous recevoir derrière.
L'année dernière a clairement marqué un changement dans l'orientation de la mode vers la diversité. Les détaillants aiment Aire et Peuple libre invité de vraies femmes à devenir mannequins dans leurs campagnes, tandis que J Crew et Christian Siriano a fait appel à des femmes de formes et de tailles diverses pour présenter leurs collections à la Fashion Week de New York. Et grâce à la dernière campagne d'autonomisation d'Urban Outfitters, nous pouvons certainement espérer une poursuite des efforts en 2017.
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