Il s'avère que même Johnny Depp et Pete Wentz sont à la traîne en matière de beauté masculine. Au cours de la dernière décennie, les hommes sud-coréens ont mené le peloton directement au comptoir de maquillage, dépenser 495,5 millions de dollars en soins de la peau l'année dernière seulement, les rapports de CBS. Cela représente près de 21% des ventes mondiales, faisant de la Corée du Sud le plus grand marché de soins de la peau pour hommes au monde, malgré sa population relativement faible.
L'amour de la crème hydratante n'est pas quelque chose que vous pourriez attendre d'un pays notoirement conservateur. Mais en 2002, lorsque certaines célébrités coréennes se sont fait connaître pour leurs publicités fantaisistes vendant des cosmétiques masculins, les attitudes ont commencé à changer - ils ont été surnommés kkonminam, ou les "hommes-fleurs" (le chanteur Lee Jun-ki, ci-dessus, est un Exemple. Pensez Brat Pack, mais avec une peau impeccable), et tout le monde voulait être comme eux. Désormais, une apparence maquillée est devenue "un marqueur de réussite sociale" selon Roald Maliangkay, responsable des études coréennes à l'Université nationale australienne.
Je pense que c'est rafraîchissant d'entendre que certains hommes sont si à l'aise avec une routine beauté – euh, toilettage? Mais comment pensez-vous, mesdames, que vous réagiriez si votre homme commençait à porter du fond de teint ?