Dans les nouvelles d'aujourd'hui "à quoi pensaient-ils" (voir: mardi publicité controversée de Pepsi), Nivea est sous le feu des critiques pour sa dernière campagne publicitaire. Selon le Washington Post, la photo est apparue sur Facebook, ciblant les fans de Nivea au Moyen-Orient. (Les marques peuvent "cibler" les publications sur Facebook afin qu'un groupe spécifique de personnes soit plus susceptible de les voir.) C'était prévu promouvoir le déodorant « Invisible for Black and White » de la marque, censé masquer les taches sombres vêtements. Mais les choses sont allées vite terriblement tort.
La campagne montre le dos d'une femme assise sur un lit portant ce qui ressemble à une robe blanche. Ses longs cheveux noirs tombent sur sa tenue blanche. Le texte à travers la photo lit: "Le blanc est pureté." La légende de la publication sur Facebook disait: "Gardez-le propre, restez lumineux. Ne laissez rien le gâcher, #Invisible."
D'accord, donc je comprends qu'il s'agit de garder les vêtements blancs propres, mais cela se lit comme vraiment,
vraiment problématique. C'est très étrange que personne n'ait vu les implications raciales ici. Et il semble que presque tout le monde sur les réseaux sociaux soit d'accord.Contenu Twitter
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Certains – comme certains suprémacistes blancs apparents – ont fait l'éloge de l'annonce. Il y a des tweets comme celui-ci, qui dit: "Nivea a choisi notre côté et les commentaires les plus aimés sont glorieux", aux côtés d'images de Pepe the Frog, un mème qui a récemment été coopté comme symbole de haine.
En raison de tout le contrecoup, Nivea a rapidement retiré l'annonce. Nivea UK et Comptes Twitter de Nivea USA ont répondu à des personnes s'excusant, et un porte-parole de la société mère de Nivea, Beiersdorf Global AG, a publié une déclaration au Washington Post.
"Cette image était inappropriée et ne reflétait pas nos valeurs en tant qu'entreprise. Nous nous excusons profondément pour cela et avons supprimé le message », indique le communiqué. "La diversité et l'inclusivité sont des valeurs cruciales de NIVEA. Nous sommes fiers de créer des produits qui favorisent la beauté sous toutes ses formes. La discrimination de quelque nature que ce soit n'est tout simplement pas acceptable pour nous en tant qu'entreprise, en tant qu'employés ou en tant qu'individus."
Ce n'est pas la première fois que Nivea accuse d'être sourde en matière de course. L'annonce 2011 de la marque circule sur Twitter, qui montre un homme noir aux cheveux courts attrapant une tête avec un afro, et lit: "Re-Civilize Yourself".
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