Avez-vous déjà passé une mauvaise journée et vous êtes-vous retrouvé à errer dans les allées de DSW ou à vous arrêter à Sephora sur le chemin du retour juste pour vous remonter le moral? C'est ce que les psychologues appellent la « thérapie du commerce de détail », et elle est généralement considérée comme un mécanisme d'adaptation pas si utile.
Par exemple, les acheteurs tristes sont plus concentrés sur eux-mêmes et sont également prêts à dépenser quatre fois plus pour leurs achats que les acheteurs pas tristes, selon une étude de 2008 menée par des chercheurs de Harvard, Carnegie Mellon, Stanford et de l'Université de Pittsburgh. Mais une nouvelle étude publiée dans *Psychology & Marketing * remet en question ce que nous avons déjà pensé les dangers de faire du shopping après une dispute avec votre petit ami ou de se faire passer pour une promotion chez travail. L'étude dit que la thérapie par le commerce de détail peut en fait avoir des « impacts positifs durables sur l'humeur ». Mon expérience avec la thérapie de détail a généralement été une explosion de courte durée de bonheur et ensuite un sentiment de remords de l'acheteur, où un jour ou deux plus tard je me rends compte que j'ai le même problème qu'avant, et aussi une nouvelle chemise moyenne qui m'a mis retour 85 $. Mais les chercheurs disent que "les sentiments de regret et de culpabilité ne sont pas associés à des achats imprévus faits pour réparer une mauvaise humeur", alors peut-être que je suis en minorité ici.
Faites-vous des emplettes quand vous vous sentez bleu? Est-ce que ça aide vraiment ?
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