La mannequin et présentatrice de télévision Alexa Chung peut désormais ajouter la directrice de la création à sa liste de titres. Sa nouvelle marque de mode, Alexachung, qui sortira dans les magasins en mai 2017, vendra de tout, du denim aux vêtements de soirée en passant par les accessoires.
"Après de nombreuses saisons de collaborations inspirantes et révélatrices avec certains de mes
marques, j'ai décidé que c'était le moment idéal pour faire cavalier seul et créer ma propre ligne de mode", a déclaré Chung dans un communiqué.
Ce n'est pas sa première incursion dans l'arène du design. L'année dernière, elle a lancé une ligne de denim pour AG, et en 2011, elle a sorti une collection pour Madewell, pour laquelle elle a elle-même conçu le lookbook. Il est donc inévitable, peut-être, que Chung veuille sa propre collection complète.
"Je voulais juste avoir la liberté de créer mon propre monde, sans le brief de la marque de quelqu'un d'autre à respecter", a déclaré Chung. Affaires de la mode. "C'était tellement amusant, mais il y a certaines limites à faire quelque chose au nom de quelqu'un d'autre... [vous] devez en quelque sorte rester dans le cadre de leur mandat de conception."
Alors que Chung est incroyablement populaire auprès de l'ensemble de la mode, séduira-t-elle l'acheteur moyen à travers le pays ?
La renommée de la célébrité peut créer le buzz lors de la sortie d'une ligne de mode, mais elle doit attirer les consommateurs sur ses propres mérites pour réussir, ce que de nombreuses stars ont découvert à leurs dépens. Certaines célébrités, comme Jessica Simpson et Victoria Beckham, ont bâti des entreprises solides dans le monde de la mode, changeant même leur travail quotidien dans le processus (Mary-Kate et Ashley Olsen, ça vous dit ?). Mais pour chacun d'entre eux, vous avez Lindsay Lohan (6126, My Addiction, et son passage avec Ungaro), Eve (Fetish by Eve), Jennifer Lopez (Sweetface), André 3000 (Benjamin Bixby)—toutes les lignes de ces célébrités ont été fermées et envoyées à leur sartorial tombes. Et pas que nous voulions l'ajouter à la liste, mais Zayn vient de lancer une ligne de T-shirts et de vestes. Nous vous encourageons, mon pote !
Certaines lignes fonctionnent bien pendant un certain temps; par exemple, Miley Cyrus pour Walmart (oui, ça existait) a réussi jusqu'à ce que des métaux toxiques soient trouvés dans les bijoux.
Alors, Alexa Chung sera-t-elle l'une des lignées de survivants dans le monde de la célébrité-créatrice Mad Max dans lequel nous vivons? Peut-être. Elle a nommé l'ancien directeur de l'atelier de Haider Ackermann, Edwin Bodson, au poste de directeur général. De plus, ses deux précédentes incursions de conception ont été épuisées, ce qui montre qu'elle sait ce qu'elle fait. Nous allons commencer à nous entraîner à dire « Alexa Chung, designer » à partir de maintenant.
Alexachung devrait faire ses débuts en mai 2017 sur Selfridges, Matchesfashion.com, Mytheresa.com et Ssense.com et sur son propre site pour la ligne.