Rencontrez Jasmin Larian de Cult Gaia, la créatrice derrière le sac Instagram "It" que vous avez vu partout

Faites défiler Instagram et vous êtes probablement tombé sur le sac "Ark", le fourre-tout en bambou en forme de croissant de la marque de mode Cult Gaia basée à Los Angeles. Intemporel mais moderne - avec un prix abordable pour démarrer (il se vend actuellement au prix de 118 $) - le sac a été repéré entre les mains de chéris vestimentaires tels que Jessica Alba et blogueuse Chriselle Lim depuis l'été dernier.

Pourtant, malgré son succès apparemment fulgurant, l'accessoire a eu du mal à trouver des clients lors de ses débuts en 2013. "Personne ne l'a acheté pendant deux ans", explique Jasmin Larian, l'idée originale de Cult Gaia. « Une grande partie de la mode est basée sur la tendance. Cela a pris du temps, mais nous avons dû former les clients à penser qu'ils pouvaient réussir. » La persévérance de 28 ans payée en février dernier lorsqu'elle a vendu quelques-uns des sacs à Clare Distenfeld de Fivestory, la boutique de style de vie branchée de New York Ville. La marque a rapidement attiré l'attention du cercle social élégant de la ville, cimentant le statut de Larian en tant que créateur d'accessoires émergent.

Connue pour son esthétique Cali-meets-Grace Kelly, Larian, dont l'assortiment d'offres à la fois décalées et élégantes comprend tout des bracelets en rotin surdimensionnés aux turbans inspirés des années 50, dit que son objectif est de créer des pièces marquantes qui résistent à l'épreuve du temps. Cela comprend désormais une première collection de prêt-à-porter, qui a lancé en ligne aujourd'hui. Prix ​​entre 118 $ et 198 $, la gamme comprend une gamme de pièces percutantes qui rappellent les vibrations tranquilles de la plage.

Nous avons récemment discuté avec Larian de l'inspiration de sa marque, de la mode durable et de son lien avec les poupées Bratz.

Pourquoi avez-vous décidé de lancer votre propre marque ?

Ma mère était créatrice de mode quand je grandissais, et mon père avait une entreprise de jouets qui a lancé les poupées Bratz (Yasmin, l'une des quatre poupées Bratz originales, a été nommée d'après Jasmin). J'ai grandi autour de créateurs de mode qui fabriquaient des vêtements miniatures pour poupées. La mode fait partie de ma vie depuis toujours. J'ai commencé Cult Gaia en 2012, tout droit sorti du FIT [le Fashion Institute of Technology]. Je faisais des coiffes et des couronnes de fleurs pour des amis comme passe-temps, et les gens ont commencé à s'en rendre compte. Je pense que la pierre angulaire de notre marque est de créer des choses qui ouvrent la conversation. Même avec la couronne, c'était quelque chose qui a attiré beaucoup d'attention - une œuvre d'art reconnaissable et portable.

Pour qui est la « fille » pour laquelle vous concevez ?

Quelqu'un qui est vraiment facile à vivre, sans effort, fait attention aux détails subtils. Ses pièces phares sont ses accessoires. Elle met son sac au lit la nuit. Elle aime le luxe, mais ne pense pas avoir besoin de 7 000 $ pour l'obtenir. Ma muse est Haley Boyd, la créatrice de la marque de chaussures Marais USA. Elle porte notre sac depuis longtemps.

L'Arche de Gaia est partout sur les réseaux sociaux. A quoi attribuez-vous sa popularité ?

C'est tellement reconnaissable. C'est un démarreur de conversation incroyable. Si vous portez ce sac, je parie que tout le monde vous demandera: « Où avez-vous eu ça? Qu'est-ce que c'est? C'est un sac? Il attire tellement l'attention. C'est aussi quelque chose qui a l'air incroyable avec chaque tenue. Je l'ai porté avec une robe à cravate noire. Il est conçu pour rester sur votre table basse et être aussi beau que la décoration intérieure [en tant qu'accessoire].

Parlez-nous de votre nouvelle collection printemps.

Tout ce que je fais est superféminin. Avant mon voyage en Italie, j'ai confectionné des vêtements à porter lors de mon voyage. Mes amis m'ont dit qu'ils voulaient vraiment les porter aussi, alors j'ai décidé de monter une collection capsule. Tout est vraiment sans effort; rien n'est trop froufrous, rien n'est surconçu. J'ai l'impression que tout est quelque chose que vous pourriez trouver dans le placard de votre mère. Mon esthétique est d'inspiration super vintage, comme Grace Kelly sur la plage. Il y a une robe portefeuille triangle qui va bien à tout le monde. Mes amis m'ont supplié pour la robe de tente en lin. C'est si facile à enfiler.

En tant que nouveau designer, dans quelle mesure est-il important de maintenir une gamme de prix abordable pour vos clients ?

C'est une lutte constante pour maintenir ce prix, mais c'est tellement important. Nos sacs sont livrés dans des boîtes et des sacs à poussière. Je ne sais pas si vous pouvez trouver ça partout avec le prix que nous donnons. Je crois en la fabrication d'articles faits à la main et de haute qualité qui dureront pour toujours et seront transmis comme une pièce d'héritage. Mais je ne pense pas que tout devrait coûter plus de 1 000 $. Du point de vue du client, c'est choquant de voir ce sac comparé à d'autres sacs « It » qui coûtent plus cher. Ils n'en achètent pas. Ils en achètent deux, en obtiennent un pour un ami ou un membre de la famille.

Où vous procurez-vous vos tissus et produisez-vous votre ligne ?

J'avais tellement peur de produire toute une collection. Aimer et confectionner un vêtement est tellement différent que de fabriquer une ligne. De plus, j'avais une super appréhension des déchets que cela créerait. Tout est fabriqué à L.A. Tout dans notre collection est fabriqué à partir de tissus morts. Nous prenons des tissus qui seraient dans une décharge si nous ne les utilisions pas. Je ne suis pas intéressé à faire des vêtements si je vais créer plus de déchets. Cela tue la passion de ce que vous faites.

Quelle est la prochaine étape pour Cult Gaia ?

Beaucoup plus d'innovation. Le plus grand compliment pour moi est de voir comment les gens réagissent lorsqu'ils viennent dans notre espace pour voir nos produits. Je veux juste épater tout le monde tout le temps et vous offrir de belles choses.

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