Ne vous laissez pas tromper par les jupes tutu et les pointes en satin: les ballerines sont des athlètes professionnelles, et les marques de vêtements de sport en prennent note.
Puma a annoncé aujourd'hui son partenariat avec le New York City Ballet en tant que partenaire officiel des vêtements de sport de la société. Cet accord fournira des vêtements de répétition, y compris des sacs à dos, des échauffements, des leggings et des baskets, aux les 92 danseuses de tous les rangs de l'entreprise pour poursuivre les efforts de la marque de vêtements de sport pour étendre sa formation pour les femmes Catégorie.
« Nous étions enthousiasmés par la possibilité de travailler avec les danseurs de NYCB afin de renforcer l'engagement de notre marque envers la formation des femmes, comme une nouvelle opportunité de tester et d'affiner notre produits de performance avec des athlètes de haut niveau, et comme une chance d'élargir la présence de notre marque dans le monde des arts et de la culture », a déclaré Adam Petrick, directeur mondial de la marque et de la commercialisation.
De plus, les danseurs NYCB seront présentés dans les campagnes imprimées et numériques de Puma. La marque appartenant à Kering explorera également des moyens de soutenir diverses initiatives du NYCB, notamment l'éducation de la compagnie de ballet, le développement du public et les efforts de santé et de bien-être des danseurs.
Le partenariat, le premier contrat de vêtements de sport de NYCB, coïncide avec la demande émergente de l'industrie des vêtements de sport pour des campagnes de marketing centrées sur la danse. La danseuse principale de l'American Ballet Theatre, Misty Copeland, s'est associée à Under Armour dans une campagne virale il y a deux ans.
"Beaucoup de membres du NYCB répètent et se produisent jusqu'à 12 heures par jour, et cet entraînement physique extrême intéresse clairement les entreprises sportives", a déclaré Petrick. "Partout où nous voyons des gens pousser leur corps à l'extrême dans un environnement aussi exigeant avec la dimension supplémentaire de créativité et de nouvelles idées, c'est un territoire très intéressant pour [nous]."
Alors que Petrick a déclaré que la marque envisageait des produits NYCB-Puma, la possibilité de développer des pointes techniques n'est pas en cours pour le moment.
Les photos de l'annonce présentent la soliste du NYCB Savannah Lowery et les membres du corps de ballet Olivia Boisson, Meagan Mann, Unity Phelan et Mimi Staker. Les photos montrent les danseurs dans l'espace de répétition de la compagnie au Lincoln Center, vêtus de chemises et de leggings arborant le logo Puma, ainsi que de tutus d'entraînement et de jambières.
"Les leggings, qui sont mes préférés, me vont si bien", a déclaré Boisson, danseuse de la compagnie depuis 2012. "Ils serrent vraiment mes jambes juste assez pour que mes muscles se sentent soutenus. Le tissu n'est pas si fin ou transparent qu'il se déchire ou s'affaisse, mais aussi pas si épais qu'il recouvre les contours de mes muscles."
Boisson, ainsi que les membres de la distribution présentés dans la première série de photos de Puma, est un danseur prometteur de la compagnie. Semblable au système de casting de NYCB dans lequel les danseurs de rang inférieur ont la possibilité de faire leurs débuts dans rôles principaux, le choix de Puma de présenter des danseurs plus jeunes offre une chance de soutenir les stars de demain.
"En tant que l'un des plus jeunes danseurs, je pense qu'il peut être difficile d'essayer de se démarquer et de montrer aux gens que vous avez ce qu'il faut", a déclaré Boisson. "Avoir l'opportunité de faire partie de cette [séance photo] m'a vraiment aidé à prendre confiance en moi et, espérons-le, à inculquer la confiance aux autres également."