Le détaillant n'a cependant pas l'intention de fermer ses portes.
Les temps changent et l'avenir s'annonce considérablement moins surparfumé. C'est parce qu'Abercrombie & Fitch a annoncé qu'elle fermerait 60 de ses magasins cette année « par expiration naturelle des baux » au cours de sa conférence téléphonique sur les résultats du quatrième trimestre le jeudi matin.
Même si la marque ferme 60 magasins physiques, cela ne signifie pas que le favori des adolescents disparaîtra bientôt d'autres endroits. Abercrombie & Fitch a également annoncé dans le même envoi qu'il envisage d'ouvrir six magasins plein tarif et deux nouveaux magasins d'usine. Peu importe que les ventes nettes de la marque ont chuté de 13% au quatrième trimestre 2016, par rapport à la baisse de 2% qui a affecté sa marque sœur, Hollister.
« Les résultats du trimestre reflètent un environnement de vente au détail toujours difficile et concurrentiel; cependant, nous continuons de progresser sur nos priorités stratégiques », a expliqué Fran Horowitz, président-directeur général. « Hollister, notre plus grande marque, a réalisé des ventes de comparaisons positives, et le renouvellement de la marque Abercrombie se poursuit, même s'il s'agit d'un travail en cours.
Dans un communiqué, Abercrombie & Fitch a déclaré que la fermeture faisait partie de son plan visant à améliorer la productivité des magasins. En outre, l'entreprise se concentre sur l'élargissement de l'expérience d'achat du consommateur: « Nous continuons d'investir dans notre accomplissement, notre mobile et des capacités omnicanales, garantissant que nous pouvons répondre aux besoins de nos clients, peu importe quand, où et comment ils cherchent à magasin. “
Abercrombie a clairement fait des efforts pour changer de marque et évoluer avec le paysage en constante évolution de la vente au détail de mode. « Si les résultats globaux n'ont pas été à la hauteur des attentes, 2016 a été une année de progrès significatifs sur chacune de nos priorités stratégiques. Nous avons continué à répondre de manière proactive à l'évolution du paysage de la vente au détail grâce à nos initiatives de fermeture de magasins et d'optimisation des canaux », a déclaré Horowitz. « Nous sommes également restés proches de nos clients pour comprendre ce qui les inspire, ce qui a contribué à éclairer notre planification et notre exécution. »
Une façon pour Abercrombie & Fitch d'aller de l'avant est son collection printemps 2017. Inspirée par la mode du début des années 2000 - vous savez, la façon dont A&F regardait au collège - la collection respire l'esthétique preppy et entièrement américaine qui a fait la renommée de la marque en premier lieu, mais avec un style streetwear tourner.
Abercrombie & Fitch n'est pas le premier centre commercial à annoncer une réduction des effectifs en 2017. Plus tôt cette année, les deux Le Limité et Joint humide a révélé son intention de fermer tous ses magasins physiques, et l'année dernière, Aeropostale déposé le bilan.
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