La seule chose qui nous rend plus heureux qu'une bonne affaire de beauté, c'est quand cette affaire vient d'une marque haut de gamme - comme, disons, Bobbi Brown. Avec nous? Nous avons une nouvelle que vous allez adorer: Bobbi Brown Cosmetics lance officiellement une gamme de maquillage à bas prix.
Après avoir pris le look sans maquillage au prochain niveau avec son empire de la beauté, Brown a laissé son étiquette homonyme l'année dernière et passé la baguette de mascara à Sandra Main (qui est aussi la présidente mondiale de La Mer). Après avoir officiellement pris les rênes en juillet, Main effectue déjà des changements passionnants et séduit un public plus jeune avec le lancement d'une gamme de rouges à lèvres moins chères. Rencontrer Rouge à lèvres écrasé - un rouge à lèvres avec "la sensation d'un baume".
À seulement 29 $, la gamme, qui comprend 20 nuances séduisantes comme le riche corail Cabana ou le chocolat noir Blackberry, est environ 17% moins chère que le rouge à lèvres de luxe moyen, rapporte
Vêtements pour femmes au quotidien. (Les autres rouges à lèvres Bobbi Brown peuvent coûter jusqu'à 37 $ la pièce.)Mais les nouvelles s'améliorent à la fois pour votre trousse de beauté et votre portefeuille. Crushed Lip Color n'est que le premier des trois nouveaux lancements de produits économiques de la marque. Selon WWD, deux autres gammes seront lancées au cours de l'année prochaine, à un prix de 15 à 20 % inférieur aux produits Bobbi actuellement sur le marché. Les nouveaux produits abordables comprendront un "produit de finition" lancé en janvier, ainsi qu'un autre article pour les lèvres l'automne prochain. En espérant un surligneur abordable et une nouvelle gamme de gloss.
Cette stratégie de prix "Tier 0" s'inscrit dans un effort visant à rendre la marque plus accessible aux millennials. Selon WWD, l'âge moyen des adeptes actuels de Bobbi est de 38 ans, mais la marque espère que le lancement de lignes plus abordables attirera l'attention des jeunes de 20 à 30 ans.
La deuxième partie de ce plan favorable aux milléniaux consiste à s'associer à des influenceurs comme Maquillage Shayla. "Nous prenons les mêmes valeurs que celles de Bobbi - c'était elle, elle était l'influenceuse - et nous élargissons cela à plusieurs influenceurs", a déclaré Main dans une interview avec WWD.
Et devinez ce que cela signifie? Collaborations produits. Main a déclaré qu'elle retirerait une page du livre de Becca et s'associerait à de formidables influenceurs de la beauté pour créer de nouveaux produits à l'avenir. Pourrait-on voir une potentielle collection Bobbi Brown x Shayla en 2018? Doigts croisés.
Pour une beauté plus abordable :
- MAC. A une section de vente secrète sur son site Web
- NYX vient de laisser tomber un énorme coffre-fort de rouge à lèvres liquide et c'est moins de 3 $ par tube
- Walgreen's vient de lancer une toute nouvelle marque de maquillage et tout coûte moins de 8 $
Maintenant, regardez Bobbi Brown créer des lèvres audacieuses :