Quelle est l'importance du marketing en matière de parfum? Êtes-vous persuadé d'acheter un parfum parce que vous avez aimé la boîte, le flacon ou la publicité? Comme on peut s'y attendre, c'est un sujet dont les compagnies de parfums se soucient vraiment. J'ai assisté à de nombreux lancements de parfums où l'odeur réelle de la chose était secondaire à la production: une fois, j'étais assis dans une pièce tournante avec le parfum pompé par les bouches d'aération; à un autre, un film en 3D sur le parfum a été projeté au plafond, et nous avons pu le renifler une fois que nous avons vu le film en entier. Un autre événement de lancement a été une fête de style hollywoodien, avec beaucoup de paillettes et de champagne, mais aucun échantillon. Nous avons dû attendre un jour pour ceux-ci. Alors, oui, parfois tout est une question de battage médiatique.
OpenSky.com vise à changer tout cela avec son programme sans titre. Le site de social shopping s'est associé à Fraise de Chandler, GQ éditeur de parfums et conservateur du département d'art olfactif du Museum of Arts and Design de New York, qui sélectionnera un parfum le premier de chaque mois pour les acheteurs d'OpenSky. Le crochet est que le parfum sera livré sans aucune des cloches et des sifflets. Pas de logo, pas de boîte, pas de notes, rien du tout. Les parfums vont des parfums super commerciaux aux options de niche, et l'idée est que lorsqu'ils seront libérés des entraves du marketing, vous les apprécierez encore plus.
"Je présente le parfum tel qu'il existe à l'état sauvage, sur la peau chaude de vos bras lorsque vous traversez la 57e Rue, sur votre cou juste au-dessus de votre cravate lorsque vous vous penchez en avant par-dessus la table du restaurant pour embrasser quelqu'un, sans être domestiqué par les conseils protecteurs mais contraignants du marketing », déclare le très imaginatif M. Bavure. Voici un indice sur la provenance du premier lancement: "C'est d'une personne qui est par nature un preneur de risques et assez actif dans le monde de l'art", dit-il. Mais essayer de deviner le parfum signifie que vous manquez le but du projet, selon Burr: "Il s'agit d'avoir le calme et le calme nécessaires pour se vider l'esprit et se concentrer sur le parfum."
S01E01 (Season One, Episode One dans leur jargon) sort aujourd'hui, et seulement 100 bouteilles seront disponibles. Dirigez-vous vers opensky.com pour savoir comment s'inscrire à la série.
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