Les tendances du marketing de la beauté vont et viennent, et en ce moment nous vivons à l'ère de tout ce qui concerne le contouring, la correction des couleurs et, en ce qui concerne les soins capillaires, l'anti-vieillissement. Dernièrement, l'accent a été mis sur les shampooings, les revitalisants et les traitements coiffants censés traiter et inverser les signes du vieillissement. Et ce concept a l'air vraiment génial: qui veut penser que ses cheveux sont vieux? Personne, c'est qui. Mais accrochez-vous: tout comme le lapin de Pâques et un type non effrayant sur Tinder, les produits capillaires anti-âge n'existent pas réellement. (Insérez l'effet sonore womp-womp ici.)
Bien sûr, il y a des dizaines de produits capillaires "anti-âge" sur les étagères de chaque Sephora et Ulta. Et bien que ces shampooings et revitalisants puissent en effet être des shampooings et revitalisants vraiment géniaux, ils ne font probablement rien que les autres shampoings et revitalisants vraiment géniaux ne font pas.
Mais prenons d'abord du recul et clarifions ce qui arrive exactement aux cheveux en vieillissant. Nous sommes tellement conditionnés à penser à l'anti-âge en ce qui concerne la peau, mais les cheveux sont une toute autre histoire. "Il n'y a vraiment que deux choses qui changent avec l'âge", explique le chimiste cosmétique Randy Schueller, qui a couvert ce sujet sur son blog, thebeautybrains.com. La première est qu'il peut s'amincir: « Les follicules qui produisent le cheveu s'atrophient avec le temps, ils commencent à s'affaiblir et à produire des cheveux plus fins ou parfois ils cessent de produire des cheveux du tout », dit Schueller. « Cheveux clairsemés » peut signifier que les mèches elles-mêmes ne sont pas aussi épaisses, ou que le nombre de cheveux sur votre tête diminue, ou une combinaison des deux.
L'autre façon dont les cheveux vieillissent, bien sûr, est de devenir gris. "En vieillissant, les cellules qui produisent le pigment qui donne la couleur de vos cheveux cessent également de fonctionner, ce qui signifie que vos cheveux deviennent gris", explique Schuller. Cela semble assez simple. Mais voici le problème: bien qu'il existe des médicaments pour éclaircir les cheveux (comme le minoxidil, l'ingrédient actif de Rogaine et Propecia, un traitement sur ordonnance), il n'existe aucun traitement qui empêchera les cheveux d'aller gris. Donc, tout le reste vers lequel nous nous tournons - la couleur des cheveux, les produits coiffants volumateurs qui rendent temporairement les cheveux plus volumineux - n'est qu'une solution cosmétique, pas vraiment un traitement.
Ce qui nous amène au vrai point: « La plupart du langage utilisé dans les soins capillaires « anti-âge » n'est en réalité que du marketing », explique Schueller. Certains produits coiffants « anti-âge » rendent les cheveux plus volumineux en enduisant chaque mèche et en les soutenant un peu plus, mais ils ne font rien pour inverser le processus de vieillissement des cheveux. "Il n'y a rien de différent dans un volumateur 'anti-âge' par rapport à un volumateur ordinaire", explique Scheuller. Il en va de même pour le shampooing et l'après-shampoing: Oui, certaines des formules étiquetées « anti-âge » peuvent être particulièrement hydratantes et donc capables de rendre les cheveux plus brillants ou moins sujets à la casse. Mais ces formules ne contiennent aucun ingrédient que vous ne pourriez pas également trouver dans les versions non anti-âge.
Mais avant de commencer à supposer que chaque entreprise de coiffure est là pour nous duper tous, il est important de noter que bon nombre des produits commercialisés comme « anti-âge » pour les cheveux ne sont que de très bonnes versions de cela formule. "Beaucoup de produits essaient de créer un traitement complet pour résoudre les autres problèmes liés au vieillissement des cheveux qui sont plus cosmétiques", explique la chimiste cosmétique Ni'Kita Wilson. "Les shampooings et les revitalisants n'auront pas de véritables allégations médicamenteuses, mais ils peuvent utiliser des agents revitalisants pour adoucir les cheveux et les rendre plus faciles à coiffer." Donc les produits commercialisés sous le parapluie anti-âge peuvent, en fait, être vraiment formidables, mais pas nécessairement de la manière dont les professionnels du marketing derrière eux nous voudraient pense.
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